【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)到來。新媒體時代下，電腦、智能手機(jī)等終端平臺為人們提供了更多所需的信息服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及的今天，人們將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在傳統(tǒng)的各個金融行業(yè)中，從而促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)生和發(fā)展，也使得人們的生活變得更加便捷。新媒體的快速發(fā)展也給互聯(lián)網(wǎng)金融帶來了一系列的影響，本文主要就新媒體時代背景下互聯(lián)網(wǎng)金融的現(xiàn)狀與展望這一主題進(jìn)行具體的分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;互聯(lián)網(wǎng)金融;現(xiàn)狀;展望

【作者單位】朱思佳，廣西財經(jīng)學(xué)院會計與審計學(xué)院。

當(dāng)下，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸滲透到人們生活的各個方面，在這個基礎(chǔ)上，我國社會已經(jīng)步入了新媒體時代。在這樣一個時代，各種信息傳遞的途徑增多，傳播速度變快，各種信息的交互性特征也表現(xiàn)得越來越明顯。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)金融行業(yè)也緊跟時代的步伐，走進(jìn)了一個新的發(fā)展時期，那就是互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)生和發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)金融作為一種全新的金融形式，給我們的日常生活帶來了很大的改變。本文對新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)金融的現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行了分析和探討，希望能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融的發(fā)展提出一些有益的建議。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的概念及其特點(diǎn)

金融行業(yè)對一個國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著十分重要的作用，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，我國金融行業(yè)的發(fā)展也步入了一個新的歷史發(fā)展時期，即互聯(lián)網(wǎng)金融時代。那么，什么是互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融又有著怎樣的特點(diǎn)呢？

1.互聯(lián)網(wǎng)金融的基本概念

所謂互聯(lián)網(wǎng)金融，主要是指各種類型的金融服務(wù)者借助互聯(lián)網(wǎng)為人們提供的保險、購物、存款和貸款等相關(guān)的金融行業(yè)方面的服務(wù)。金融中介是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的一個重要方面，而當(dāng)今金融理論的現(xiàn)代化和日益發(fā)展的金融實(shí)踐也促進(jìn)了金融中介相關(guān)理論的不斷發(fā)展。如今，互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，例如支付寶、余額寶、移動支付和云計算等各種方式，都是互聯(lián)網(wǎng)金融很重要的一個表現(xiàn)形式?？梢哉f，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)金融也逐漸成為人類生活的主體金融方式。因此，對于互聯(lián)網(wǎng)金融各個方面理論和實(shí)踐的研究，對于我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的健康發(fā)展具有重要的意義。

2.互聯(lián)網(wǎng)金融的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)金融相比傳統(tǒng)的金融來說，有很多與眾不同的特點(diǎn)，這也是互聯(lián)網(wǎng)金融能夠得到很多人的認(rèn)可，并且逐漸在整個社會中得到推廣的原因。首先，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)具有低成本的特點(diǎn)，在這樣的一個特點(diǎn)下，金融行業(yè)可以減小成本，從而發(fā)展得更好;其次，互聯(lián)網(wǎng)金融具有高效率的特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)購物和貸款等方式，能夠減少人們在現(xiàn)實(shí)生活中由于排隊(duì)而浪費(fèi)時間等情況;再次，互聯(lián)網(wǎng)金融具有覆蓋面廣的特點(diǎn)，在很多不方便建立實(shí)體金融機(jī)構(gòu)的地方，只要能夠有網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)金融就能夠發(fā)展起來，這極大地方便了人們的生活。最后，發(fā)展速度快也是互聯(lián)網(wǎng)金融的一個很突出的特點(diǎn)，自從互聯(lián)網(wǎng)興起，它已經(jīng)深入到了我們生活的各個角落。

二、新媒體時代背景下互聯(lián)網(wǎng)金融的現(xiàn)狀

新媒體時代的不斷發(fā)展，給我們的生活提供了各種豐富的信息，網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭也變得越來越激烈。而互聯(lián)網(wǎng)金融作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中一個極其重要的行業(yè)，也必須面對這種形勢?；ヂ?lián)網(wǎng)金融行業(yè)要聯(lián)系自身發(fā)展的實(shí)際情況，不斷提高自身的競爭力，以便在競爭中能夠脫穎而出。

1.新媒體時代背景下互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展所面臨的機(jī)遇

新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展可以充分利用新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢，使互聯(lián)網(wǎng)金融各方面的信息能夠迅速被廣大群眾所熟知。另外，新媒體時代，人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴性增強(qiáng)，電腦、智能手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚闹匾M成部分，這必將導(dǎo)致人們對互聯(lián)網(wǎng)金融的關(guān)注度增強(qiáng)，從而增強(qiáng)他們參與互聯(lián)網(wǎng)金融的可能性。最后，新媒體時代下，各種事情的透明度逐漸增高，這也迫使從事互聯(lián)網(wǎng)金融的經(jīng)營者必須增強(qiáng)自己的誠信觀念和職業(yè)技能，從而使互聯(lián)網(wǎng)金融能在發(fā)展的過程中得到不斷完善。

2.新媒體時代背景下互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

新媒體在給互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展帶來一系列機(jī)遇的同時，也不可避免地帶來了一些挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)需要我們積極進(jìn)行應(yīng)對。首先，新媒體時代使得互聯(lián)網(wǎng)金融必須改變傳統(tǒng)的宣傳營銷方式，使用新的方式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)金融的宣傳;再者，在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展面臨著更加苛刻的大眾監(jiān)督，這就要求互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的從業(yè)人員能夠以更敬業(yè)的態(tài)度和更優(yōu)秀的職業(yè)素質(zhì)對待這個行業(yè);最后，新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)信息的保密難度變得更大。這就要求相關(guān)人員不斷提高互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，避免因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的欠缺而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)金融危機(jī)的發(fā)生。

三、新媒體時代背景下互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展策略

在新媒體時代背景下，一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展速度很快，給廣大人民的生活帶來了一系列的便利條件，但另一方面，不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展依然面臨著很多挑戰(zhàn)。這就需要我們加強(qiáng)努力，去構(gòu)建一個健康的互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境，從而更好地保證互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展。

1.健全與互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)的法律法規(guī)

法律法規(guī)是人們進(jìn)行很多活動所必須要遵守的行為準(zhǔn)則，在互聯(lián)網(wǎng)金融迅速發(fā)展的今天，相關(guān)的法律法規(guī)的制定就顯得尤為重要。首先，要進(jìn)行立法，對網(wǎng)絡(luò)交易的一些具體細(xì)節(jié)做出一系列的規(guī)定，對于互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的經(jīng)營者要加強(qiáng)審查，確定他們的誠信程度，避免在網(wǎng)絡(luò)金融活動進(jìn)行的過程中出現(xiàn)相關(guān)的一些問題。其次，對于現(xiàn)在已經(jīng)存在的與互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)的法律法規(guī)，也要對其進(jìn)行完善，將各個法律規(guī)定完善到細(xì)節(jié)，避免有人鉆法律的空子。最后，在制定相關(guān)的法律法規(guī)時，要適當(dāng)?shù)貜闹亓啃?，對于想要在互?lián)網(wǎng)金融方面犯罪的人起到一定的震懾作用。通過以上法律法規(guī)相關(guān)方面的強(qiáng)調(diào)，為互聯(lián)網(wǎng)金融能夠走向健康發(fā)展的道路而營造更好的金融環(huán)境。

2.注意防范技術(shù)風(fēng)險和管理制度上的風(fēng)險

首先，要加大計算機(jī)的各種硬件設(shè)施的投入，使用風(fēng)險防御力最強(qiáng)的相關(guān)系統(tǒng)，從而保證互聯(lián)網(wǎng)金融在進(jìn)行的過程中，計算機(jī)系統(tǒng)能夠不被別人侵犯，處于安全的狀態(tài)。其次，對于網(wǎng)絡(luò)金融的相關(guān)門戶網(wǎng)站，要對訪問進(jìn)行一定的限制和身份驗(yàn)證，盡量避免非法用戶入侵網(wǎng)站。最后，要注意對互聯(lián)網(wǎng)金融內(nèi)部進(jìn)行合理的管理，制定一系列標(biāo)準(zhǔn)操作，避免因?yàn)榻?jīng)營者的操作失誤而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)金融在運(yùn)行過程中出現(xiàn)一些不必要的問題。另外，要加強(qiáng)社會信用體系的建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)時代，信用建設(shè)已經(jīng)成為社會發(fā)展很重要的方面。無論是金融行業(yè)，還是個人，都應(yīng)該不斷提升自己的信用度。

3.提高互聯(lián)網(wǎng)金融操作者的職業(yè)水平

互聯(lián)網(wǎng)金融的操作者是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)正常進(jìn)行的一個重要主體，提高互聯(lián)網(wǎng)金融操作者的職業(yè)水平是時代的必然要求。首先，要進(jìn)行定期的互聯(lián)網(wǎng)金融職業(yè)培訓(xùn)，使互聯(lián)網(wǎng)金融的從業(yè)人員的技能能夠與時俱進(jìn)，提高他們的職業(yè)素養(yǎng)和工作能力;其次，互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)相關(guān)人員的職業(yè)素質(zhì)直接影響到這個行業(yè)的發(fā)展，只有從事者有熟練的職業(yè)素養(yǎng)，才不至于在具體的操作過程中出現(xiàn)一系列的錯誤，才能保證互聯(lián)網(wǎng)金融的各種交易能夠正常地進(jìn)行，也能使得人們對互聯(lián)網(wǎng)金融樹立更強(qiáng)的信心。

4.完善各種互聯(lián)網(wǎng)金融平臺建設(shè)，制定行業(yè)規(guī)范

互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展需要一定的平臺，而對于平臺的建設(shè)和完善則對這個行業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。要實(shí)行嚴(yán)格的互聯(lián)網(wǎng)金融市場的準(zhǔn)入制度，要從事互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的企業(yè)必須具備一定的相關(guān)條件。例如，一定規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)施;要熟練掌握相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);要提前制定嚴(yán)密的操作流程;要有安全規(guī)范的操作系統(tǒng)等等。另外，對于互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，也要注意防范過度的風(fēng)險，積極鼓勵金融創(chuàng)新，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融各個方面的發(fā)展。最后，在互聯(lián)網(wǎng)金融的行業(yè)內(nèi)部，也要注意商討，建立一個普遍適用的法規(guī)，以便在行業(yè)內(nèi)部發(fā)生一些爭執(zhí)時，可以提供一個解決的基本途徑。

總之，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入新媒體時代。新媒體促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展，也使得人們的生活借助網(wǎng)絡(luò)變得更加便利。但新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展在面臨著一系列發(fā)展機(jī)遇的同時，也面臨著很多挑戰(zhàn)。這需要互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展能夠主動適應(yīng)這樣一個新媒體的時代，努力抓住新時代給予的機(jī)遇，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融在今后的更好發(fā)展。

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