【摘要】本文對當下網(wǎng)絡文化與圖書館文化融合進行探究，辯證地分析網(wǎng)絡文化與現(xiàn)代圖書館文化的關系，提出讓網(wǎng)絡文化與圖書館文化融合形成良性互動的個人見解，希望為廣大的出版商和圖書館管理者提供有利的建議。

【關鍵詞】網(wǎng)絡文化;圖書館文化;分層化傳播;出版方式

【作者單位】張炳華，大連民族大學。

一、網(wǎng)絡文化與圖書館文化的特征

1.網(wǎng)絡文化的特征

網(wǎng)絡文化是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展而衍生的一種新文化形態(tài)，以信息傳播為主要目的，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，以虛擬區(qū)域為傳播領域，以傳受雙方為主體。

網(wǎng)絡文化具有如下特征：第一，高科技為核心，電子為介質。傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑シ绞揭话阋晕镔|載體為介質傳播信息，高科技應用改變了傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ツＪ?，?shù)字技術和多媒體應用的普及，使信息的傳播更加生動，也增加了信息傳播的深度。同時，電子為介質也跨越了時空限制，增加了網(wǎng)絡信息傳播的廣度，共同奠定了網(wǎng)絡文化多樣性傳播的基礎。第二，時效性和實用性。網(wǎng)絡傳播速度快，而且信息更新速度相當及時，可以跨越空間，實現(xiàn)信息瞬時交流，使網(wǎng)絡文化的時效性特別強，像一些修仙、歷史架空小說文學網(wǎng)站每日都在更新。與時效性相關的一個特征是實用性，如在季節(jié)流行病暴發(fā)期間，養(yǎng)生文化被過度放大;在金融活躍期間，理財知識會被大眾看中，實用性特征相對明顯。第三，虛擬性。梅羅維茨提出媒介情境分離理論，網(wǎng)絡媒介所形成的情境以虛擬情境為主，網(wǎng)絡文化在此空間傳播，相對傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑シ绞綄κ鼙妬碚f，會有不同的影響。盡管情境不同，但網(wǎng)絡文化是實存事物的數(shù)字化形態(tài)，只是傳播空間虛擬化了而已。事實上，網(wǎng)絡文化從傳統(tǒng)文化中孕育、發(fā)展而來，形成于網(wǎng)絡的情境后，不斷更新和發(fā)展，最終形成一種“虛擬實在”的狀態(tài)，既不背離現(xiàn)實，又對現(xiàn)實有一定的超越性。

2.圖書館文化特征

圖書館文化是指圖書館所創(chuàng)造的物質文化和精神文化的總和，是圖書館所形成的具有自身特色的思想、意識、觀念和心理狀態(tài)，以及與之相適應的制度、組織和行為模式。它具有如下特征：第一，開放性。圖書館文化屬于大眾文化，是大眾獲取知識的源頭，絕大多數(shù)城市都有中心圖書館、社區(qū)圖書館。由于圖書館的經(jīng)費主要來源于地方財政，因此，任何人都享有閱讀的權利，圖書館向大眾開放，大眾可以獲取、檢索文獻和借閱書籍。第二，單向傳播為主。圖書館文化偏向于拉斯韋爾的直線模式，傳受雙方?jīng)]有互動，這也是傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑サ闹饕Ｊ街?。雖然有一些粉絲會給作者寫信，反饋其讀書感受，但這屬于少數(shù)，相比網(wǎng)絡文化的傳播，雙向互動顯得不足。第三，全時性和顯著性。圖書館是人類的資源寶庫，其浩瀚的館藏資源是歷經(jīng)歷史長河沖刷，保留下來的時代經(jīng)典著作，繼承了每個時期的經(jīng)典。它不像網(wǎng)絡文化集中于受歡迎讀物，而是將每個時期精神結晶通過物質載體傳承下去，圖書館文化具有全時性特征。

二、圖書館文化和網(wǎng)絡文化融合在文化建設中的體現(xiàn)

網(wǎng)絡文化是圖書館數(shù)字化形式存儲方式之一，簡言之，網(wǎng)絡文化的來源之一是圖書館文化。同時，在網(wǎng)絡情境下，網(wǎng)絡文化也孕育出自身獨特的文化，并與圖書館文化形成一定程度的沖突與融合。

1.網(wǎng)絡文化的分層化傳播推動圖書館文化的深入傳播

傳統(tǒng)出版方式中，冷媒介和熱媒介有嚴格的界限，文字出版物和電子出版物永遠是分開出版，而分級傳播打破了這種界限。圖書館文化數(shù)字化后，分層化傳播打破了冷熱媒介共同傳播的界限。分層化傳播是網(wǎng)絡文化特有的傳播模式。網(wǎng)絡文化的分層化傳播是指網(wǎng)絡信息的傳播呈現(xiàn)分層化現(xiàn)象，骨架信息放在第一層網(wǎng)頁上，關鍵的信息設置超鏈接，所打開的超鏈接信息呈現(xiàn)的是第二層骨架信息，第二層骨架信息又存在枝葉，同樣是以超鏈接的形式呈現(xiàn)。超鏈接不局限于文本，可以是視頻、動畫、圖片，增加了易讀性。比如，短文作為一級信息，短文中存在著超鏈接的關鍵詞，超鏈接的關鍵詞所鏈接的頁面屬于二級信息，二級信息可以是視頻，也可以是文字。由于網(wǎng)民對信息的獲取呈現(xiàn)“快速瀏覽”的心態(tài)，因此網(wǎng)絡的傳播也出現(xiàn)了超文本形式，濃縮了大量圖書館文化的意識形態(tài)。如此，網(wǎng)絡文化的分層傳播進一步推動了圖書館文化的深入傳播。

2.時效性與全時性融合，實用性和顯著性相輔相成

隨著移動終端的普及，網(wǎng)絡文化和圖書館文化的屬性亦開始融合。圖書館文化具有全時性，大部分知識都適合人們?nèi)珪r段閱讀。網(wǎng)絡文化是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的社會性產(chǎn)物，具有大眾文化的特征，主要是為實時發(fā)生的熱點事件或者實時流行的文化而定的，其傳播的內(nèi)容有時效性。例如，近年來，金融知識很受大眾歡迎，它喚醒了網(wǎng)絡千千萬萬重視理財?shù)氖鼙?。專業(yè)的經(jīng)濟學知識被專家改寫，變成普羅大眾都能理解的知識，沒有過多專業(yè)的數(shù)據(jù)和圖表分析，將全時性和顯著性的圖書館文化轉換成時效性和實用性的網(wǎng)絡文化。網(wǎng)絡文化和圖書館文化融合對文化建設呈現(xiàn)相輔相成的作用，網(wǎng)絡文化的傳播以商業(yè)目的為主，優(yōu)先考慮經(jīng)濟效益，而圖書館文化傳播的是知識傳承和理想。網(wǎng)絡文化脫離圖書館文化，就像缺失了優(yōu)秀文化的指導方向;圖書館文化離開網(wǎng)絡文化，難以吸引廣大消費者，只能供固定群體使用，不利于社會主義文化建設。因此，網(wǎng)絡文化根據(jù)消費者的需要，在實用理性指導下對圖書館文化進行改造和加工，依據(jù)時效性改造專業(yè)讀物，最終將數(shù)字化讀物存放至客戶端，可隨時下載或者檢索。

三、如何讓網(wǎng)絡文化與圖書館文化的融合形成良性互動

1.利用網(wǎng)絡文化閱讀的延伸性配置推動圖書館文化分層化建設

首先，從出版行業(yè)角度出發(fā)，圖書的數(shù)字化和出版要考慮的因素很多，既要考慮商業(yè)化目的，又要考慮文化建設，還要考慮用戶體驗等，圖書館文化與用戶之間的交流是網(wǎng)絡無法替代的。但圖書館文化可以借用網(wǎng)絡文化傳播分層化的精髓，為圖書館文化注入活力，打造分級閱讀機制，增強數(shù)字出版物的閱讀延展性，推動文化傳播的深度。其次，圖書館應當大力推進圖書館文化信息化和數(shù)字化建設，滿足大眾的使用需求。出版商和圖書館進行合作，逐步推出新的圖書閱讀系統(tǒng)，達到超文本、實用性、共享等網(wǎng)絡文化傳播的特性。同時，重視信息分層化的建設，利用網(wǎng)絡特性，初步搭建表層信息單元結構，讓圖書館信息資源受到了大眾的普遍歡迎和廣泛閱讀，從而改變過去的出版方式，并且要推出一個分層化的導讀系統(tǒng)，避免圖書館信息資源堆砌過多形成的碎片化現(xiàn)象。再次，網(wǎng)絡文化雖然具有分層化和實用性的特征，但它始終不能取代圖書館文化的積累和傳播職能，也比肩不了圖書館文化資源龐大的優(yōu)勢。因此，網(wǎng)絡文化的傳播應該增加其延展性配置，對一些流行的大眾文化，可以建立一個新的導讀系統(tǒng)，吸引讀者了解讀物的同時，再深入去閱讀經(jīng)典讀物。最后，圖書館文化數(shù)字化和分層化建設是一項很大的工程，既需要財政經(jīng)費，又需要多方合作，才能讓網(wǎng)絡文化與圖書館文化在融合的過程中形成良性互動，需要圖書館、出版商、地方財政共同擔負起傳承文化的使命，最終實現(xiàn)圖書館文化為網(wǎng)絡文化提供更強大的智力支撐，網(wǎng)絡文化為圖書館文化注入活力的雙贏目的，也是當前出版行業(yè)的一個挑戰(zhàn)。.

2.提供個性化服務，推動出版物的人際化傳播

大數(shù)據(jù)時代，出版物的傳播有了新的途徑和方式。在客戶端上，用戶檢索詞匯和瀏覽刊物能為出版商提供用戶的愛好體驗信息，便于提供個性化服務，出版商通過用戶對多元化信息的選擇和閱讀分析，根據(jù)用戶的喜好，通過“猜你喜歡”欄目，為用戶推薦圖書館文化的館藏資源及用戶可能會關注與其相關的領域，同時在各大閱讀軟件建立社交評論區(qū)域——“書友圈”。當用戶閱讀圖書館館藏資源后，往往會在“書友圈”進行交流，甚至形成意見領袖，影響社交領域的人，使“書友圈”的其他人也來關注某書，最終，出版商不用再花心思來推送，讀者就會自主推薦刊物，形成“出版物的人際化傳播”形態(tài)。這也是大數(shù)據(jù)時代的一個特征，以網(wǎng)絡文化為契機，能根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)分析出用戶的喜好特征，進一步提供個性化服務，推送圖書館文化，最終通過用戶自身的人際傳播來實現(xiàn)出版物的大眾化傳播。

當前，圖書館文化和網(wǎng)絡文化不斷融合，兩者應該以文化建設為目的，結合各自特色，改良出版發(fā)行方式，實現(xiàn)圖書館文化數(shù)字化出版，建立分級閱讀機制。網(wǎng)絡文化在發(fā)展的過程中，也應該利用圖書館文化，擴大自身的延展性配置，最終讓網(wǎng)絡文化與圖書館文化形成良性互動，帶動新的出版革命，共同滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。

[1]張紅. 21世紀的圖書館文化競爭[J]. 圖書館論壇， 2009（5）.