摘 要：現(xiàn)代旅游紀(jì)念品中有很多包裝設(shè)計(jì)都是資源浪費(fèi)、華而無(wú)實(shí)且雜亂無(wú)章，市場(chǎng)混亂沒(méi)有內(nèi)涵。本文通過(guò)市場(chǎng)多元素旅游紀(jì)念品包裝結(jié)合實(shí)際情況分析，對(duì)旅游紀(jì)念品包裝再設(shè)計(jì)提出幾點(diǎn)建議：以自然環(huán)保材料為主，在材料和外觀以及工業(yè)上面都應(yīng)該精心設(shè)計(jì)；品牌定位為目標(biāo)設(shè)計(jì)。通過(guò)分析旅游特色和旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)之間的相互牽扯融合的關(guān)系，進(jìn)行旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的突破，同時(shí)也要強(qiáng)調(diào)自然、環(huán)保、綠色、健康的包裝設(shè)計(jì)理念。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；包裝設(shè)計(jì)；品牌

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)在世界上的經(jīng)濟(jì)地位不斷提升，同時(shí)我國(guó)在對(duì)外出口貿(mào)易經(jīng)濟(jì)中也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的騰飛。特別是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用把各地區(qū)旅游地區(qū)及產(chǎn)品帶動(dòng)起來(lái)，利用旅游紀(jì)念品的利潤(rùn)給旅游地區(qū)人們帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，但是在眾多的旅游地區(qū)及旅游紀(jì)念產(chǎn)品當(dāng)中如何才能打造出具有個(gè)性化和旅游特色及品牌效應(yīng)的旅游紀(jì)念品呢？旅游紀(jì)念品不僅是經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，也是民族文化和地區(qū)特色的口碑品牌，它需要傳達(dá)的是中國(guó)優(yōu)秀民族文化特色和優(yōu)秀的旅游信息。因此，旅游紀(jì)念品包裝的再包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)是旅游行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，運(yùn)用好旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的有效信息傳達(dá)手段可以給旅游地區(qū)提升更多的經(jīng)濟(jì)效益。

1 旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)特色定位

定位這只是個(gè)概念，如何定位我們需要針對(duì)旅游客戶(hù)所提出的要求進(jìn)行分析，找出旅游客戶(hù)所期待的旅游產(chǎn)品特色及產(chǎn)品形象。在旅游者心目中，購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品是旅客在旅游景區(qū)購(gòu)買(mǎi)特色的紀(jì)念品和工藝品，是制作精良、傳承特色文化信息，是這個(gè)景區(qū)的名片、具有收藏性質(zhì)和旅游者回憶價(jià)值。

2 旅游紀(jì)念品包裝現(xiàn)在的狀態(tài)

大家都知道，旅游紀(jì)念品銷(xiāo)售的經(jīng)濟(jì)收入在整個(gè)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)是占很重比例，也是衡量一個(gè)旅游地區(qū)發(fā)展的一個(gè)重要名片。在歐洲國(guó)家旅游行業(yè)購(gòu)物經(jīng)濟(jì)比例都在50%左右，在我國(guó)這個(gè)比例才在20%左右。其主要問(wèn)題在于以下幾點(diǎn)：

我們都知道，我國(guó)旅游紀(jì)念品給人的印象大多是一樣的：缺少地區(qū)特色文化內(nèi)涵。旅游商品的開(kāi)發(fā)商只在乎旅游紀(jì)念品的銷(xiāo)售，單純的生產(chǎn)，多地區(qū)旅游產(chǎn)品也跟分什么賣(mài)得好就生產(chǎn)什么，結(jié)果導(dǎo)致大部分地區(qū)旅游紀(jì)念品都大同小異，根本沒(méi)有結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)文化特色來(lái)開(kāi)發(fā)紀(jì)念品。再就是包裝比較粗糙，很多旅游紀(jì)念品就給人感覺(jué)是地?cái)傌?，哪里都可以買(mǎi)到，讓旅游者感覺(jué)不到紀(jì)念意義。在很多旅游地區(qū)我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)旅游紀(jì)念品的包裝都是千篇一律，甚至很多包裝都根本沒(méi)有一定旅游紀(jì)念品的定位。

3 旅游紀(jì)念品再設(shè)計(jì)特點(diǎn)

（1）自然材料為主的低碳生活。隨著工業(yè)的提升，我們的生活也變得不環(huán)保了，已經(jīng)嚴(yán)重危害了人類(lèi)自己的生存環(huán)境和健康的生活，我們應(yīng)該改變這種生活方式?，F(xiàn)如今有低碳生活，這是一種新的潮流的生活方式。在低碳生活方式中我們一切都需要以綠色為主，包括旅游紀(jì)念品的綠色設(shè)計(jì)。綠色設(shè)計(jì)我們都知道是丟棄原有設(shè)計(jì)的一些危害環(huán)境的要素。我們就拿包裝設(shè)計(jì)方面的材料來(lái)說(shuō)，量材施用的設(shè)計(jì)生產(chǎn)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)是以綠色材料作為主導(dǎo)。我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中就提出人與自然平等。例如，海南的椰子，椰子也是海南島的一個(gè)旅游名片一個(gè)象征?？梢杂靡呀?jīng)使用的椰子殼設(shè)計(jì)打造旅游紀(jì)念品，這種方式不僅是保護(hù)了環(huán)境也為紀(jì)念品包裝富含了地區(qū)特色文化。

（2）以精致精美為主導(dǎo)的再利用。我們都知道，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)精致的產(chǎn)品會(huì)讓每個(gè)人都舍不得丟掉。一個(gè)再好的產(chǎn)品沒(méi)有在包裝設(shè)計(jì)方面與之相配，旅游者在觀看之后紀(jì)念品商品的吸引力也會(huì)大不如前，有可能還會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者直接錯(cuò)過(guò)購(gòu)買(mǎi)。如此可知，精致的包裝設(shè)計(jì)可以給人帶來(lái)一個(gè)好的印象是首要條件，精致的包裝設(shè)計(jì)和結(jié)合特殊文化的旅游紀(jì)念品可以讓每個(gè)旅游者想丟棄而又舍不得，這樣的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)才是包裝設(shè)計(jì)的成功點(diǎn)。設(shè)計(jì)獨(dú)特、精工細(xì)作、特征鮮明的精美包裝設(shè)計(jì)會(huì)給當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)起到事半功倍的效果。

（3）易于保存和便攜性包裝設(shè)計(jì)為主要標(biāo)準(zhǔn)。易于攜帶和便于保存，是旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)都需要考慮的問(wèn)題，這是給旅游者特色的情況相結(jié)合的。試問(wèn)旅游者在旅游期間購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)不易于攜帶和保存的紀(jì)念品，旅游者怎么在旅游期間攜帶和保存？這樣，我們的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)就要設(shè)計(jì)符合旅游客戶(hù)的需求，包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)方面需要設(shè)計(jì)得經(jīng)久耐用，在選材方面也要結(jié)合易于保護(hù)內(nèi)部商品。一個(gè)好的旅游紀(jì)念品包裝的成功之處往往讓設(shè)計(jì)師費(fèi)很多頭腦，因?yàn)橐O(shè)計(jì)的包裝不僅要具有地區(qū)文化特色，也要有美麗大方的外觀，同時(shí)也要具有保護(hù)內(nèi)部商品還需要更具有意義的更產(chǎn)銷(xiāo)的包裝設(shè)計(jì)。

4 包裝設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品對(duì)品牌的要求

（1）品牌與旅游紀(jì)念品之間的關(guān)系。一提到旅游紀(jì)念品，很多人腦海里面就有了自己對(duì)紀(jì)念品的想象，有的是旅游中看到過(guò)印象很深的紀(jì)念品，有的是品牌效益雖然沒(méi)看到過(guò)實(shí)體，但是對(duì)于品牌的傳播也有一定的了解。旅游紀(jì)念品只是市場(chǎng)上面產(chǎn)品中的一個(gè)部分而已，在經(jīng)過(guò)特殊的包裝設(shè)計(jì)和本身具有一定的特性商品。品牌與商品是相互聯(lián)系的，有品牌一定有商品，但反之有商品不一定有品牌。

（2）旅游紀(jì)念品運(yùn)用品牌所帶來(lái)的影響。在我國(guó)現(xiàn)在大部分旅游景區(qū)的旅游紀(jì)念品當(dāng)中大部分還只是一般的產(chǎn)品，很多旅游紀(jì)念品都沒(méi)有形成品牌意識(shí)。例如，在杭州西湖上面旅游，下雨了買(mǎi)把雨傘，雨傘在杭州還是有一定的意義的。當(dāng)年新白娘子傳奇中，白娘子就是打著雨傘和許仙相遇與西湖上面，但是單一把雨傘在西湖也沒(méi)有形成很好的一個(gè)旅游產(chǎn)品，油紙傘還算但是油紙傘在現(xiàn)代社會(huì)又不是很實(shí)用。有的雨傘上面就只印了個(gè)名字或者一句廣告語(yǔ)或者和旅游景點(diǎn)有點(diǎn)關(guān)系的印刷到上面，這樣不成整體的旅游產(chǎn)品根本不能成為其品牌。品牌能給產(chǎn)品帶來(lái)獨(dú)立的視角，具有代表性?xún)r(jià)值和文化內(nèi)涵，同時(shí)品牌的更深層的意義在于它不僅是給需要購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者作為引導(dǎo)傳播，同時(shí)品牌也在給現(xiàn)在還沒(méi)需要但是以后可能會(huì)有需要的人一個(gè)潛意識(shí)的思想，真到有需要的時(shí)候首選這個(gè)品牌商品。品牌都是以實(shí)體商品為出發(fā)點(diǎn)，是具有獨(dú)立地位和單獨(dú)的生命力的。

5 旅游紀(jì)念品品牌運(yùn)行的具體表現(xiàn)

天津泥人張，想必大家都沒(méi)親眼見(jiàn)過(guò)，但是基本上大部分人都知道，因?yàn)樘旖蚰嗳藦堃呀?jīng)成為了天津旅游紀(jì)念品的一個(gè)品牌。不管是在包裝設(shè)計(jì)上，或者是產(chǎn)品質(zhì)量上都有包裝都能夠體現(xiàn)天津的特色，也讓旅游者不忍舍棄。成為眾人都知的產(chǎn)品都是因?yàn)閾碛衅放菩?yīng)，天津泥人張也已經(jīng)成為天津的特色代表。如果人們一到哪里去旅游就能張口就說(shuō)當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)或者特色，或者一說(shuō)那個(gè)地方的特色商品就知道是什么地方，那這個(gè)品牌就厲害了，就像提到北京就會(huì)想到天安門(mén)，在這種品牌的光輝下產(chǎn)品才能走出去。

6 總結(jié)

伴隨著全球一體化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及會(huì)展經(jīng)濟(jì)的形式的出現(xiàn)，人們對(duì)生活的追求越來(lái)越高，這也給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了更有利的發(fā)展。旅游紀(jì)念品包裝再設(shè)計(jì)理論已經(jīng)在很多旅游行業(yè)運(yùn)行，新的包裝設(shè)計(jì)給設(shè)計(jì)師們更多的動(dòng)力，更多的學(xué)習(xí)。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者更多的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。突破常規(guī)運(yùn)用對(duì)自然環(huán)境、健康生活、綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的新追求，更加有利于旅游紀(jì)念品在當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)作為一個(gè)主要特色品牌推廣，為此旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)研究還需要不斷地探索和創(chuàng)新發(fā)掘，促進(jìn)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)理念的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 孫曉燕.旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)要素[J].科教文匯（下），2009（05）.

作者簡(jiǎn)介：俞敏怡（1983—），上海建峰職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。