李丹

摘 要：當(dāng)今全球化、信息化的大環(huán)境中，國家形象直接影響著一個國家在國際世界中的地位。國家形象是國際民眾們對國家一個總體上的具有綜合性的一個外在評價。這種綜合性的評價建立在該國的綜合國力的基礎(chǔ)上，但又離不開該國的文化影響。體育作為文化的重要組成部分，它體現(xiàn)著這個國家人民的人文風(fēng)貌和整個國家的價值理念等。

關(guān)鍵詞：體育新聞； 國家形象；傳播

一. 體育傳播與國家形象的概述

1.1體育傳播。今日我要研究的體育傳播就屬于傳播中的大眾傳播。大眾傳播意為借助于專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段，以群體性的大眾為對象進(jìn)行的大量信息的集合生產(chǎn)和傳播的有意識性的活動。體育傳播是一種現(xiàn)象，也是一個研究領(lǐng)域，對體育傳播的探索是建立在兩個基礎(chǔ)背景之上的，即宏觀的社會背景和微觀的個體——人的背景。體育信息的接受、體育賽事的觀看對人們的精神滿足做出了貢獻(xiàn)，親身參與體育運(yùn)動的過程即參與傳播的過程，能夠從身心兩個方面對人們的健康做出貢獻(xiàn)。

1.2國家形象。國家形象顧名思義國家的存在形象，換一種說法便是國家實體對國內(nèi)外公眾的一種印象輸出，他取決這個國家本身還依賴于印象輸出國。國家形象代表的是國家是國家的人民，它是國家力量和民族精神的表征，是一種客觀性的無形資產(chǎn)，是國家綜合實力的集中體現(xiàn)。國家形象是綜合的持久的，他能影響這個國家的政治政策，還影響到人民們思想和情感的活動。國家形象的塑造以綜合國力為基礎(chǔ)，他受到政治，經(jīng)濟(jì)，文化，歷史，思想等的多重影響，并不是單一存在的個體。

1.3體育傳播對國家形象塑造影響。今日之說國家形象，國家形象關(guān)乎于你我他。國家形象是國家最重要的無形資產(chǎn)，作為文化軟實力的重要組成因素，不言而喻國家形象是綜合國力的真實的反映。體育現(xiàn)今作為一種實體性的“世界語言”，他存在于不同國家不同種族，不同地域中，我們會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)如今體育傳播與國家形象有著密不可分的聯(lián)系。國家形象，不僅僅在于個體的主觀上的所呈現(xiàn)的形象，他在乎于客觀外體對國家的一種認(rèn)知和評價。良好的國家形象是一個國家與世界各國進(jìn)行友好交流與合作，爭取更多發(fā)展空間的一個重要前提。

1.4開展政治外交層面。古代的中國，體育便是傳播本土文化和形象的途徑。景龍4年時，金城公主嫁與吐魯番王時，吐魯番王派專使到長安迎親，在宴會后，唐朝皇家隊與吐魯番隊進(jìn)行了激烈的馬球比賽。本應(yīng)是輸?shù)膱雒嬗捎诶盥』纳蠄雠まD(zhuǎn)了整個局面。李隆基的“東西馳突，風(fēng)回電撤，所向披靡”威震四方。后贏得了吐魯番王的大愛，加倍了日后的朝拜。

1.5國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面。2004年的《時代》周刊中中國的姚明被入選為“時代百人”，而我國的姚明卻是這其中唯一入選的籃球運(yùn)動員。他向西方世界乃至全世界展示著中國人的謙遜有禮，在每一場球賽中展示著中國人內(nèi)在的競爭精神。他很好的融進(jìn)西方社會但依舊保存著自己固有的原則。在球隊中自我進(jìn)步的同時不忘幫助自己的隊友。這時的姚明不僅僅是一個單獨的個人，“姚明”已經(jīng)成為連接中美的通用詞，當(dāng)今的休斯頓甚至誕生了“姚明經(jīng)濟(jì)”。

二.體育傳播傳播存在的不足

2.1思維模式的老齡化，過于注重傳播的目的未達(dá)到傳播的效果。其中原因有很多首先，在于中國幾千年來的傳統(tǒng)思想的束縛，對外傳播的過程中夾雜著政治傾向，總是力求在傳播中來表達(dá)自己的思想和意識，像是一種被迫似得宣傳的手法。其次，便是在高度集權(quán)的管制下，體育媒體人一味的尋求不出問題便是極佳的狀態(tài)，媒體人因此失去了創(chuàng)造性，失去了體育報到的趣味性。對于大事件的報道往往要通過多種審批階段，過于注重了傳播的目的性，而丟棄了體育傳播的時效性，那么更無從談及其傳播的價值。

2.2傳播策劃意識較弱。我國傳媒人追求平靜如水的真實，然而作為體育新聞的傳播他就像是每場的比賽，擁有著萬千的變化是一個充滿多種可能性的東西。對于這種不可控的狀態(tài)，我國的體育傳媒缺乏相對應(yīng)的策劃意識，對于現(xiàn)有的資源不能充分的利用，如選擇什么樣的傳播方式，對訴求的對象和傳播的重點及預(yù)期達(dá)到的效果都未曾深入的研究。

2.3缺乏一個有機(jī)的體育傳播體系。媒體實力與西方相比存在著巨大的差異，我們在國際上的聲音太弱，雖然我們的媒體數(shù)量上很多，但如果想要獲的世界傾國的地位，那么體育傳播就應(yīng)該向經(jīng)濟(jì)一般，擁有一個完整的體育傳播體系，避免各自為政的局面，形成一個新的體育傳播體系。

三. 完善體育傳媒對國家形象提升的對策及建議

3.1確定傳播的目標(biāo)，增強(qiáng)前期的策劃意識。首先確立一個總體的目標(biāo)，要傳播什么，也就是為什么要傳播，要搞清傳播的意圖。例如奧運(yùn)會的報道就是意在提升中國的形象，樹立21世紀(jì)中國的大國形象。

3.2加強(qiáng)中國體育傳媒在國家形象提升過程中的主導(dǎo)型和主動性。中國的體育傳播在抓住時效性的同時提升在國際傳播中的地位，掌握主動權(quán)。加強(qiáng)中國的價值觀文化的輸入，加強(qiáng)我們在國際輿論體系中話語權(quán)。中國體育傳播要洞悉西方傳媒的思維模式和傳播特點，用一種對方可以接受可以深入理解的方式進(jìn)行體育傳播和傳播中國的文化意識等。

3.3樹立中國體育傳媒的真實可靠，自信，可親的良好形象。只有不斷提升我們的體育傳媒實力，擴(kuò)大在國際中的影響，才能掌握體育傳媒在國際傳媒中的話語權(quán)。首先我們必須將體育報到的真實性放在首要位置，不必加一些一意識性的東西。中國體育傳播在在抓住時間的同時必須擁有極大地自信心，這樣中國體育傳媒的公信力才能得到提升，才能將中國的體育傳媒引導(dǎo)到有利于中國的軌道上，在國際上樹立一個良好的國家形象。體育媒體形象是國家形象的一個重要的組成部分，人們會通過一個媒體的特性來了解整個國家的形象。那么媒體的公正性，客觀性是否有親和力，是否敏銳，是否積極開放便是極為重要的。

3.4精心推出重點具有特色的體育外語媒體。我國對外的媒體，從無到有漸漸地走向了成熟的階段。對于體育傳播的媒體而言，我們也同樣需要對外的體育傳播媒體。我們應(yīng)該抓住國際媒體自由性的時機(jī)，精心的打造出幾個外語體育傳媒，與世界體育傳播接軌。在加強(qiáng)體育外語媒體質(zhì)量的同時，改編節(jié)目的設(shè)置，以滿足不同國家和觀眾的獲取需求。還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，及時的更新信息，加強(qiáng)信息的管理，逐步提升體育傳媒在網(wǎng)絡(luò)傳媒中的地位。對于未來的體育傳媒業(yè)可以形成三足鼎立的局勢，以電視媒體為主，以平面紙媒為補(bǔ)充，借以網(wǎng)絡(luò)媒體為新的態(tài)勢。

3.5政府積極協(xié)同媒體和企業(yè)主導(dǎo)作用并增強(qiáng)公民的主動意識。體育傳播在塑造國家形象時政府應(yīng)大力協(xié)助各種媒體和企業(yè)，傳播一種積極向上的體育意識，減少過于僵硬的體育政治的意圖。我國體育媒體可以通過各種媒體傳播方式，本著真實的原則，掌握第一手資料的絕對優(yōu)勢，及時有效地進(jìn)行體育信息的發(fā)布。積極的擴(kuò)大我國體育傳媒對國外體育傳媒的影響，進(jìn)而傳播我國的體育傳媒意識的同時傳播中國的國家形象。

3.6最終落實到國家自身綜合國力。國家形象的塑造，不僅僅是在于我們的體育傳媒的改變。國家形象的塑造最終在于我國的綜合市里的提升。媒體所反應(yīng)的各方面的情況，雖然建立在真實的基礎(chǔ)上，但是這些信息的傳播，最終還是要歸結(jié)到事實的本身。所以塑造我國國家形象的最根本的手段便是要腳踏實地的實現(xiàn)我國綜合國力。（作者單位：西安體育學(xué)院研究生部體育人文社會學(xué) 14級2班）

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