李美萍 劉靜

作者簡介：李美萍（1988.06-），女，江西萬年人，現(xiàn)為江西師范大學財政金融學院碩士研究生，研究方向為新興產(chǎn)業(yè)。

劉靜（1991.07-），女，江西宜春人，現(xiàn)為江西師范大學財政金融學院碩士研究生，研究方向為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學。

摘要：伴隨中國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游商品產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大，婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)已初步形成集群效應(yīng)，有利地帶動了經(jīng)濟的發(fā)展。本文運用SWOT分析法對婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件進行分析。

關(guān)鍵詞：婺源；旅游商品產(chǎn)業(yè)；SWOT分析

近年來，婺源縣充分利用當?shù)噩F(xiàn)有資源，重點引進旅游商品產(chǎn)業(yè)項目形成產(chǎn)業(yè)集群，培育新的經(jīng)濟增長極，重點發(fā)展了茶葉、硯臺、木雕及旅游食品等。下文將從優(yōu)勢、劣勢、挑戰(zhàn)、機遇四個方面分析婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件。

（一） 優(yōu)勢分析

1、獨特的區(qū)位優(yōu)勢。婺源縣位于江西省東北隅，地處贛、皖、浙三省交界處，東鄰歷史文化名城衢州市，西連景德鎮(zhèn)市，南接江南第一仙山——三清山、銅都德興市，北枕國家級旅游勝地黃山市，是一顆鑲嵌在皖、浙、贛三省交界處的璀璨明珠。婺源一直以來都有“書鄉(xiāng)”、“茶鄉(xiāng)”之稱，是我國著名的文化與生態(tài)旅游縣。同時，由于地域的優(yōu)勢，使得游客可以形成一條龍的旅游路線，隨著游客參觀婺源各景點數(shù)量的不斷增加，也將促使旅游商品銷量的進一步上漲。

獨特的地域優(yōu)勢加強了婺源與各地的聯(lián)系，這不僅為婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供便捷的交通運輸條件，同時為旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供了廣闊的客源市場。

2、良好的發(fā)展基礎(chǔ)。婺源縣政府圍繞國家鄉(xiāng)村旅游度假實驗區(qū)總體規(guī)劃，推出了系列化、精品化、特色化的旅游產(chǎn)品。

婺源縣旅游商品已有的發(fā)展現(xiàn)狀以及形成的較好基礎(chǔ)，為旅游商品的進一步發(fā)展壯大奠定了基石。

3、顯著的成本優(yōu)勢。婺源特有的人文環(huán)境背景給予其豐富多樣的旅游商品資源，為旅游商品的開發(fā)、設(shè)計提供了廣闊的天地。豐富多樣的自然資源，如木、石、泥、草、竹、藤、葉、茶等都能作為旅游商品的制作材料，這便使得婺源縣旅游商品資源豐富、數(shù)量眾多、類型多樣。生產(chǎn)旅游商品的原材料來源廣泛且成本低廉，同時，大多數(shù)的旅游商品仍為勞動密集型產(chǎn)品，而勞動力的市場價格相對較低，這些無疑大大節(jié)約了婺源縣旅游商品的生產(chǎn)成本。先注冊的低成本優(yōu)勢，使得旅游商品產(chǎn)業(yè)可以低于競爭者的價格銷售產(chǎn)品，提高市場占有率，也可以與競爭者同價銷售產(chǎn)品，取得較高利潤。

較低的生產(chǎn)成本為婺源縣旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供了更為寬廣的平臺，低成本優(yōu)勢使得婺源縣旅游商品在市場上更具競爭優(yōu)勢。

（二）劣勢分析

1、用工難問題突出。旅游商品在生產(chǎn)過程中，存在一種普遍的現(xiàn)象：即用工難和企業(yè)融資困難的問題。由于部分旅游商品屬于低附加值且勞動密集型產(chǎn)品，造成勞動力的工資低廉，那些有一技之長的技工、高級技工以及管理人員，甚至是普通員工，都爭相到沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)謀職，從而造成企業(yè)員工隊伍不穩(wěn)定，“用工難”問題比較突出。

用工難的問題，使得企業(yè)在生產(chǎn)旅游商品的過程遇到了很多障礙，這樣無疑使得旅游商品的發(fā)展速度放緩。

2、生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小。目前，婺源專門開發(fā)和銷售旅游商品的大型企業(yè)極少，大部分生產(chǎn)企業(yè)為民營企業(yè)和個體企業(yè)，規(guī)模不大，企業(yè)間缺乏相互的關(guān)聯(lián)，經(jīng)營分散，尤其是一些手工藝品，主要是家庭作坊式生產(chǎn)。這些企業(yè)受到自身規(guī)模和實力的限制，很難在市場研究和開發(fā)方面花費大量的人力、物力和財力。在旅游商品品牌的打造過程中，市場經(jīng)濟意識和適應(yīng)能力較差，缺乏追求品牌效應(yīng)的意識，在市場競爭中處于劣勢地位。

旅游商品生產(chǎn)規(guī)模小，品牌意思薄弱，這嚴重阻礙旅游商品產(chǎn)業(yè)的進一步向前發(fā)展。

（三）機遇分析

1、旅游商品博覽會的興起。目前，全國旅游商品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售企業(yè)已具相當規(guī)模。同時，我國為促進旅游商品的快速發(fā)展，定期舉辦中國國際旅游商品博覽會，此博覽會以“拓展旅游產(chǎn)業(yè)功能，推動旅游商品創(chuàng)新，促進國家內(nèi)需增長”為宗旨，突出交易，引領(lǐng)潮流，優(yōu)化服務(wù)，全面提升展會的品牌化、專業(yè)化、市場化、國際化水平，促進旅游商品創(chuàng)新與發(fā)展，搭建了全國旅游商品展示大平臺、轉(zhuǎn)型升級大平臺、交易大平臺，創(chuàng)造了具有國際影響力的中國旅游商品會展大品牌。

旅游商品強大的支撐力量—國際旅游商品博覽會，為婺源縣工業(yè)園區(qū)旅游商品提供了一個更大的發(fā)展空間。

2、縣政府的政策扶持。2014年新年伊始，婺源縣財政撥付有機茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎勵資金35萬元，對該縣2013年新增的有機茶園、有機茶葉展示展銷活動、名優(yōu)茶評比獲獎、省級以上城市開辦婺源有機茶專賣店等給予獎勵。茶業(yè)是婺源傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。圍繞茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，該縣出臺扶持政策，每年整合不少于1000萬元資金，扶持有機茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

婺源縣政府大力的政策扶持，為婺源縣工業(yè)園區(qū)旅游商品的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

3、廣闊的市場前景。當前，旅游業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟中發(fā)展最快、充滿生機活力的一項重要的新興產(chǎn)業(yè)。同時，婺源縣政府在2014年的主要工作任務(wù)中提出培育多元旅游業(yè)形態(tài)。即加快旅游與其它產(chǎn)業(yè)融合，努力創(chuàng)新一批綠色、古色及文化創(chuàng)意等旅游新業(yè)態(tài)。全力開發(fā)旅游、文化、商貿(mào)、養(yǎng)生為一體的旅游產(chǎn)品，推進茗坦溫泉度假、七里亭文化公園、五顯大帝文化園、中國斗茶城、文化旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)基地等一批重大項目實施，積極培育茶文化旅游、工業(yè)旅游、會展旅游、主題公園旅游等新業(yè)態(tài)，不斷延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

旅游商品廣闊的市場前景，將不斷推進旅游商品的向前發(fā)展，不斷提高旅游商品在市場上所占的份額。

（四）挑戰(zhàn)分析

1、周邊市場的激烈競爭。由于婺源東距浙江衢州150公里，南距江西上饒180公里，西距江西景德鎮(zhèn)80公里，北距安徽黃山市（屯溪）96公里，與各地的聯(lián)系密切，在交通運輸上也為旅游商品的發(fā)展提供極大的便利。但是，周邊縣市旅游商品的發(fā)展已初具規(guī)模，同時景德鎮(zhèn)、黃山、上饒等地旅游商品的發(fā)展日漸成熟，贛州旅游商品的發(fā)展也具有顯著的優(yōu)勢，這一系列的不利因素對婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展都帶來了極大的競爭與挑戰(zhàn)。

周邊縣市旅游商品的激烈競爭，使得婺源縣旅游商品的發(fā)展受到一定程度的限制。

2、市場銷售策略的匱乏。就目前婺源旅游商品發(fā)展的現(xiàn)狀而言，仍有許多生產(chǎn)和經(jīng)營條件較差的集體和個體，并且可較隨意地出入旅游商品的生產(chǎn)和銷售行列，進入后忽略對市場營銷策略制定，使得銷售過程中存在定價不規(guī)范、銷售折扣不統(tǒng)一，以假充真，以次充好，坑蒙拐騙，強行圍追兜售等現(xiàn)象。

旅游商品市場銷售策略的匱乏，給婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來很大的挑戰(zhàn)。

3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展受季節(jié)制約。人類的旅游活動在時間上呈現(xiàn)季節(jié)性的特點，這是旅游業(yè)、旅游商品與其他商品的不同之處。由于旅游活動的多種類型，旅游資源的季節(jié)差異，旅游者閑暇時間的不統(tǒng)一等因素的存在，使得旅游者選擇不同時間段出游。在旅游黃金季節(jié)，隨著旅游人數(shù)的增多，旅游商品的銷量適當上漲，但當遇上旅游淡季時，旅游人數(shù)減少，隨之而來旅游商品的市場份額也相應(yīng)減少。旅游商品的銷售量隨著季節(jié)的變化而波動，使得旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到了不同程度的影響。

季節(jié)對于旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約，一定程度上放緩了婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和步伐。