曾慧娟
2014年,北京二手房市場先憂后喜,五味雜陳。
這一年,是李光年做區(qū)域經(jīng)理的第7年,他坐在中原萬柳區(qū)域的某個店里,迎接他的是行業(yè)跌宕起伏,巨大變革,他鼓勵一線的業(yè)務(wù)員要“堅持”。
這一年,鏈家地產(chǎn)朝陽門南小街店的陸濤進入中介行業(yè)整整一年,從租賃業(yè)務(wù)總算做到了二手房買賣業(yè)務(wù),并且有信心做得更好。
這一年,在鏈家地產(chǎn)工作了6年的方元當了媽媽,2015年1月起“沒了底薪”,感覺沒有了保障,做了這么多年中介,今年的變革她感覺最大。
這一年,我愛我家朝陽門店的劉琦珍在老家河北買了房子,雖然天天在和房子打交道,但她在北京還沒有自己的房子,她夢想,兩年之內(nèi)能在北京買套房。
“在市場和政策面前,人總是渺小的”
東二環(huán)路上車來車往,陸濤收拾好行李,準備搬離這套住了一年的房子,住進距離公司不遠的一處平房。在他眼里,房子就是個睡覺的地方,每天從早上9點上班到晚上9點以后不定時回來的日子,他已經(jīng)過了354天,目前還看不到盡頭。
他很感激公司鏈家,甚至覺得因為自己是做這個行業(yè)的,多少占有優(yōu)勢,比如要搬走的房子是公司租下來的,便宜,對剛畢業(yè)的小陸來說,能承擔得起其中的合租費,而要搬進的平房,一個月800元。
怎么住都是住,更何況,很多同事、同行都和他一樣,住著平房、地下室。在市場和政策面前,他感受人是那么渺小和無可奈何。
從2月7日入職到9月份,大半年時間里,陸濤既是新人又遇到市場不好,新人從租賃做起,這是各家中介公司的規(guī)律。
入職第二天,陸濤就跟著師傅去跑盤,2月的北京寒風凜凜,朝陽門南小街附近,陸濤無暇去欣賞這里的熱鬧與繁華。他先標記了南北主干道,確定了自己的起始位置;然后,從南向北,一排又一排“掃樓”,在草稿紙上記錄下大樓的編號、層高。標注附近的學(xué)校、醫(yī)院、銀行、停車場、公交站;寫上附近街道有哪些,小區(qū)的物業(yè)費是多少。在寒風中穿梭于各個小區(qū),不多久,就感覺握筆的手快要凍僵了。更大的考驗是,這項工作簡單、機械。
市場不好,各家公司都在想著自己的增長點。麥田房產(chǎn)回龍觀流星花園店,7月份之前,一個店平均每月二手房買賣只有1-2單,盤整房源成了郭敏和店里其他同事的重要工作。
獲取房源信息,各家中介公司的招數(shù)大同小異:通過網(wǎng)站、論壇上搜集;房東主動找上門登記;以前的老客戶介紹;再就是“掃樓”——把居民區(qū)里的樓一棟棟搜索、打聽一遍,在門洞等地方貼求租的小條,詢問附近住戶誰家要往外租房子。
有時候郭敏要去位于門店后面的流星花園小區(qū)里,拜訪客戶聊聊家常,有時候她坐在電腦前一打就是一上午的電話。有時候,她要為在網(wǎng)上發(fā)布一條房源信息絞盡腦汁,想著怎么表達更讓客戶接受,標題怎樣寫才更吸引人,發(fā)布哪張圖片更好看。
21世紀不動產(chǎn)朝陽門區(qū)域的袁佳婷和她的同事們,把工作重點放在租賃上。每天至少30個有效電話,每周5套新增房源,5組客戶帶看。25人組成的店里,工位有20個,經(jīng)常有空余的工位。
陸濤到公司的第二個月,幸運之神降臨,他成交了一單租賃,收入600元,拿到提成的當天晚上,他去吃了來北京后一直垂涎的北京烤鴨,雖然吃過后覺得味道不適合自己,但還是給了他繼續(xù)奮斗的動力。6月份,一套費了很大勁才成交的租賃單子,讓陸濤圓了“如果這單成了,一定要買輛電動車”的夢想,雖然提成只有900元,買電動車花了3652元。
其實,人很多時候是要靠夢想去支撐的,不是嗎?像他這樣的純新人,店里一年來來回回招進了10個,留下了兩人,其余8人呆了不到三個月后都離開了,有的是受不了電話那端業(yè)主、客戶的訓(xùn)斥和不耐煩,有的是3個月沒有開單立即走人。他們彼此間沒有聯(lián)系,沒有人去關(guān)注他們的去向。
能讓他們偶爾感覺到自豪的是,他們很多時候是身邊朋友眼里的房產(chǎn)專家,熟人介紹、老客戶多次交易的比例基本能占到60%。
房子有時還會被人賦予特殊的意義。
李光年認為,它可以是愛情。2014年10月,萬城華府成交了一套1160萬元的兩居。李光年堅定地說,那是一位“先生”買給“準妻子”的愛情證明。而當一個年輕女孩嘟著嘴、搖著男人的胳膊在問“到底租哪套房時”,她小聲嘀咕的,也是愛情。
房子有時候可以是“夢想”?!敖K于把學(xué)區(qū)房的事情搞定了”——在店里,一個挎著LV包的女士和她的先生面露笑容。經(jīng)歷了4次和李光年看房、和房東談判的過程后,簽訂了買賣協(xié)議,她希望1歲多的兒子將來能上中關(guān)村三小。
逼出來的“護城河”
2014年8月份開始,陸濤可以開發(fā)二手房業(yè)務(wù)了,剛開始的跑盤和租賃業(yè)務(wù),極大幫助了他對朝陽門南小街區(qū)域幾個社區(qū)的了解。但很多專業(yè)知識,包括談判技巧、溝通技巧上,他還要再學(xué)習(xí)。
直至現(xiàn)在,每次出來見客戶、業(yè)主,陸濤身邊總會有師傅跟著,他身上透出來的青澀勁還沒有褪去。和店長一起站在記者面前,稍微聊上幾句,就能特別明顯地看出兩者的差距。偶爾說話完,店長在現(xiàn)場直接點撥、指導(dǎo),哪些問題不能問,什么時候再問。不管什么時候,笑容永遠都掛在陸濤的臉上,這是每一個中介人員的必備素質(zhì),哪怕是無數(shù)次被電話那端的買房賣房人不理解,心理素質(zhì)過硬是陸濤能留下來的重要因素。
老員工方元經(jīng)常將已更名的鏈家網(wǎng)念叨成鏈家在線,“老改不過來”,其實為了宣傳鏈家網(wǎng),每個鏈家地產(chǎn)的一線員工,2014年12月份都發(fā)了一件和門店顏色差不多綠色的羽絨背心,背心后面黑體白字的印著鏈家網(wǎng)和網(wǎng)址。
鏈家地產(chǎn)大張旗鼓地宣傳自家網(wǎng)站,與房產(chǎn)中介們曾經(jīng)的“好基友”——搜房網(wǎng)、安居客鬧掰有著密不可分的關(guān)系。2014年3月7日,安居客在未知會合作中介公司的情況下大幅漲價。此后雙方戰(zhàn)火綿延,變成了全民皆圍攻安居客、搜房網(wǎng)的局面。
搜房網(wǎng)端口費標準版以前只有100元左右甚至不收費,現(xiàn)在一般在300—400元,其他版本收費更高?!拔夜芾淼幕佚堄^某區(qū)域有員工100人,去年每個員工每月一個端口費300元就可以了,現(xiàn)在得升級到600元才有競爭力,公司每個月一個端口多付出約3萬元。”麥田回龍觀某區(qū)的區(qū)域經(jīng)理王定才不得不為整體收益考慮,果斷減少了每個店的端口數(shù)量。
端口數(shù)量的減少,意味著獲取買賣雙方潛在客源的減少,這讓郭敏對本就不太好的業(yè)績,更加擔憂。
與鏈家地產(chǎn)大力構(gòu)筑線上平臺鏈家網(wǎng)一樣,我愛我家、中原地產(chǎn)、21世紀不動產(chǎn)、思源經(jīng)紀等都在想盡辦法創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺。
搜房網(wǎng)、Q房網(wǎng)則要進入線下。
搜狐焦點二手房網(wǎng)2015年1月1日起實行端口免費模式。所有通過搜狐焦點二手房注冊的經(jīng)紀人均可免費為經(jīng)紀人提供在線房源30套、刷新180次、精品房源 6個的新配置。
他們都在以不同的方式進入和分食二手房中介市場。
“一切來得猝不及防”
一切紛爭終究以它認為最合適的方式過去。
去年金秋十月的北京,二手房地產(chǎn)交易市場火爆異常,包括陸濤、方元在內(nèi),北京的地產(chǎn)經(jīng)紀們有六萬人歡樂地忙碌著。
王定才及其團隊是其中的幸運兒。他領(lǐng)導(dǎo)的回龍觀某區(qū)域2012年開始成立,從剛開始的5個人發(fā)展到現(xiàn)在4家店面、100人的經(jīng)紀團隊。
從早上8點到晚上11點,24小時開機,無周末無休息日,2014年11月,王定才一直維持著滿負荷的工作狀態(tài),“白加黑”、“5+2”的付出帶來 “日進斗金”,團隊成交了30套二手房,若以每套260萬元的均價計,交易額約7800萬元,麥田地產(chǎn)傭金為總價款的2.7%,王定才團隊一月創(chuàng)造了超過210萬元的“業(yè)績”。
是的,一切都來得那么猝不及防?!?·30”政策規(guī)定如果首套房貸款全部還請,再買房也算首套。貸款最低首付款比例為30%,貸款利率下限為貸款基準利率的0.7倍。
最忙碌的一天,袁佳婷打了140個電話給未謀面的業(yè)主,問他們是否出售房子。“不能說有沒有房子賣,要說你的幾廳幾室的房子有沒有意向出售,”這樣說有益于告知對方,我們掌握了他全部資料,并非陌生人。這140個電話號碼是同一小區(qū)幾棟樓的業(yè)主聯(lián)系方式,幾乎沒有遺漏一戶人家,電話號碼、門牌號碼、姓名一應(yīng)俱全。每打一次電話,就代表著一份希望。
一組數(shù)據(jù)顯示,北京二手房市場2014年10月份成交了8945套。11月成交量達到11317套,12月達到14671套,創(chuàng)歷史最高,四季度是全年成交量最高的一個季度。
袁佳婷最怕遇到“跳單”,一切似乎都已談妥,突然買賣雙方自己談上了,“一切就歸了零”。
這是一個典型的低底薪,靠提成的行業(yè)。行業(yè)新人基本工資在2000元左右。抽成比例一般在8%—35%不等。比如,鏈家地產(chǎn)一線員工傭金8000元以下,抽成8%;8001-15000元,抽成12%;15001-30000元,19%;30001-60000元,23%;60001-100000元,27%;100001元以上,30%封頂。店長在全單傭金上提取5%作為業(yè)績,抽成一樣實行累進制。
而提成往往也不屬于一個人,房源部分有三個業(yè)務(wù)動作——信息錄入、所屬和實勘,可由一人或者多人完成,分成比例分別為10%、15%和5%,達成交易的經(jīng)紀只得70%;而速銷房源,獲取房源的經(jīng)紀可得到傭金的40%,做單經(jīng)紀只分60%。
2014年,北京二手房住宅網(wǎng)簽套數(shù)為約10.51萬套,北京市住建委和中原地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,是自2008年下半年全面網(wǎng)簽以來最低的一年,同比2013年下滑了35.4%。
2014年,陸濤的收入是5萬元,買到了大年二十九回四川的火車票,回京票還沒搶到,但總會回北京的,這個年他會過得很沉重。
這一年,中原集團近5萬名員工里,95個營業(yè)員、137個店長超過百萬元收入。一名營業(yè)員將740萬元收入囊中。
“要么被逼迫,要么被誘惑”
在袁佳婷為最后成交做著努力,沖刺全年業(yè)績時,他們的大領(lǐng)導(dǎo)們正警惕地盯著其他競爭者眼花繚亂的變革。
最先發(fā)出信號的是鏈家地產(chǎn)。12月2日公布將一線經(jīng)紀人傭金提高到70%。陸濤、方元和同事們開了好幾次會議。對他們來說,這是一個好消息嗎?
入行一年的陸濤認為是,把電動車往店門口一放,他將早已在心中算過無數(shù)遍的收入,掰著手指又算了一遍,“收入肯定比以前會高”。
方元卻是很擔憂,新的薪資模式1月1日開始就已經(jīng)實行。聽說水電、辦公用紙等等一切辦公用品都要店內(nèi)的員工一同承擔,沒有底薪就沒有保障,總感覺沒有安全感。
有人歡喜有人憂。劉琦珍在聽到鏈家地產(chǎn)的調(diào)傭消息后,動搖了本想離職去鏈家地產(chǎn)的消息,我愛我家的提成一般都是延后一個月發(fā),1月份去鏈家,沒有底薪,2月份過年,傳統(tǒng)淡季,意味著兩個月沒有收入,一切還得重新開始。
消息擊中了同行其他人的神經(jīng)。中原地產(chǎn)的萬柳區(qū)域門店左邊第5家店鋪,就是鏈家地產(chǎn)的門店,李光年聽到消息的第一反應(yīng)“不可能”,第二反應(yīng)是擔心手下經(jīng)紀人會不會流失。70%的高提成,其實就是用高利益挖同行培養(yǎng)的資深人士,他們跳槽繼而會引發(fā)“撕單、飛單、跳單”等現(xiàn)象。
思源地產(chǎn)在三天后,將二手房買賣傭金從2.7%降至1.5%,2015年1月13日起,不管買賣還是租賃,旗下二手房經(jīng)紀人的提傭點由原先的分等級變成30%-80%通提。
2014年12月5日,我愛我家對外公開宣布:“推出全員持股,經(jīng)紀人當家做主時代來臨?!敝性禺a(chǎn)提出從現(xiàn)有股東手中拿出24.9%的股份,讓核心骨干認購。且從1月6日起,北京、上海、廣州、南京、成都、重慶6城全面提高傭金分配比例,最高達40%。
2015年注定還將是各家公司變革的一年,細則的出臺,其他公司的加入,亂世出英雄,競爭激烈的時代,“要么被逼迫,要么被誘惑”,經(jīng)紀人爭奪戰(zhàn)才剛剛開始。
21世紀不動產(chǎn)從2014年11月份開始,下班時間從晚9點提前到晚8點,12月份提前到晚7點下班。“現(xiàn)在中介從業(yè)人員很多是90后,都需要有自己的生活”,該公司朝陽門某區(qū)的區(qū)域經(jīng)理李樹旗,土生土長的北京人,他認為人才是最重要的資本,一生不能只有工作。
但一份工作有時候就意味著奮斗目標。午飯后,劉琦珍偶爾在會議室打半個小時盹,睡不著時她會想什么時候有空,能帶父母一起去旅游。好幾位客戶告誡她趁早轉(zhuǎn)行——“干這行對找男朋友沒半點好處”,她期望以后能成為一名英語老師。
方元的夢想是,能在北京有一套房子??蓯鄣男殞氁呀?jīng)兩歲了,但一家人一直租房子, “兩年之內(nèi)爭取買一套”。