王迪

摘 要：電視事業(yè)是面向公眾的事業(yè)，最顯著的特點是對象的廣泛性和無契約性。作為主流媒體的電視臺，若想在媒體競爭中立于不敗之地，必須高度重視策劃，增強策劃意識，研究策劃方略，作出質(zhì)量上乘的優(yōu)秀節(jié)目呈現(xiàn)給廣大電視觀眾。

關(guān)鍵詞：電視； 節(jié)目策劃； 精品工程

中圖分類號：G420 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-3315（2015）02-172-001

電視節(jié)目策劃是一個系統(tǒng)工程。為了求得最佳策劃效果，應(yīng)注意掌握一些策劃的原則，最重要的就是要標(biāo)新立異。電視節(jié)目要不斷出新，求變，報道別人沒報道過的內(nèi)容，選用別人未曾選用的主題，采用別人未曾采取的形式。只有在內(nèi)容上、形式上、制作手法上、包裝上不斷出奇制勝，有獨特的視角、新奇的創(chuàng)意，才能在媒體競爭中立于不敗之地，獲得較高的收視率，有較廣的收視群，取得最佳社會效益和經(jīng)濟效益。策劃決定著電視節(jié)目的成敗，影響著電視節(jié)目的質(zhì)量。

電視節(jié)目策劃首先視角要新。角度新奇、獨特，策劃是要考慮自己節(jié)目所處的優(yōu)勢和特點，從而選取最佳角度切入，尤其善于獨辟蹊徑，不拾人牙慧，不拘泥于陳規(guī)陋習(xí)。

其次，內(nèi)容要新。有了獨特的視角和新穎的形式還不夠，內(nèi)容至關(guān)重要，一個電視節(jié)目的成敗，關(guān)鍵是內(nèi)容，形式和表現(xiàn)手法應(yīng)為內(nèi)容服務(wù)。只有在內(nèi)容上下功夫，電視節(jié)目在內(nèi)容上有新意，讓觀眾在收看節(jié)目中有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲，節(jié)目才能贏得觀眾，更好發(fā)揮喉舌功能。

第三，包裝要新。包裝在商品交易中的突出作用顯而易見，電視也講究包裝，節(jié)目整體包裝不流于一般，頻道宣傳要形象、生動、到位。頻道包裝是一個系統(tǒng)工程，包裝臺標(biāo)、節(jié)目預(yù)告、公益宣傳、節(jié)目間場、主持人形象設(shè)計和包裝以及各欄目頭的制作等等，這些都是視覺識別的重要標(biāo)志，它們的出現(xiàn)，沖擊著觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶，這對于電視臺良好形象的建立有著重要的意義。

本溪廣播電視臺新近推出的社教類專題節(jié)目《紀(jì)錄本溪》，以追求“科學(xué)的品質(zhì)、教育的品格、文化的品味”，“講述一段故事，開啟一扇窗口，采擷一片心香，瀏覽一道風(fēng)景”為節(jié)目定位?！都o(jì)錄本溪》注重節(jié)目的觀賞價值和文化品味，涉足各個領(lǐng)域，內(nèi)容豐富多彩，貼近生活，貼近群眾，貼近實際，從科學(xué)、教育、文化各領(lǐng)域展示我們多彩的生活，記錄著身邊發(fā)生的故事。

從去年底開始，我們有意識地進行了節(jié)目的策劃，尤其是今年年初開始，圍繞市委市政府的中心工作（比如：藥都建設(shè)、建設(shè)社會主義新農(nóng)村、構(gòu)建和諧社會、兩區(qū)改造、五聯(lián)五保等）及重大節(jié)日（春節(jié)、三八、五四等）進行。到目前為止，我們策劃了“走進平安”、“冬日里的溫暖”、“女性風(fēng)采”、“走進社區(qū)”、“走進鄉(xiāng)村”、“走進青春”、“振興和諧風(fēng)采”等七大主題報道。節(jié)目編排也盡量與重大節(jié)日和形勢需要相結(jié)合：春節(jié)期間播出：《中國結(jié)》《臘月農(nóng)集》《萬紫千紅總迎春》等；五一節(jié)播出：《種花老人》《吳俊剛和他的郵遞班》《首席工人》《綠色雕塑師》；六一節(jié)播出：《幼兒園里的大小伙》；八一播出：《快樂老兵》《余輝映得軍旗紅》《軍民魚水一家親》等，收到了非常好的效果。省廣電局主管新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)還做了專門批示。批示說：“《記錄本溪》這種欄目通常故事性強，離觀眾近，吸引力大，是展示生活正能量的很好方式，特予充分肯定?！边@些都是主題節(jié)目策劃的結(jié)果。

除此之外，還有重大選題“精品”的策劃。“精品”是指思想精深，藝術(shù)精湛，制作精致，吸引力強，感染力大，在社會上產(chǎn)生廣泛影響的作品，它是作品中的“珍品”。電視多出精品，要做的工作很多，其中最重要的一條，就是精心策劃。

本溪電視臺從2003年起，有目的、有計劃地進行了一些重大選題和精品工程的策劃，大家熟知的有《太子河文明》《燕東勝境》《遼東抗戰(zhàn)烽火》《百年滄桑》等，還有今年正在進行的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》《建州女真》的策劃等。另外，這幾年我們還進行了《和諧的基石》《民生偉業(yè)》等節(jié)目，同時還配合相關(guān)部門進行重大活動的策劃，如《感動山城——青春人物評選活動》《十佳文明市民晚會》《最佳服務(wù)成果頒獎晚會》《五聯(lián)五保愛心助學(xué)圓夢行動晚會》等，都產(chǎn)生了極為強烈的社會影響。

電視名牌節(jié)目是精心策劃而得，同時其欄目的定位、宗旨也是策劃的結(jié)果。策劃要大處著眼，細(xì)處入手。精品的策劃就要用超乎尋常的方式去思維，從大處著眼就是策劃人既要把握大局，又要從新聞特點出發(fā)，追求突破和非常規(guī)行動，力求從內(nèi)容到形式都給人以耳目一新的感覺。天下大事，必作于細(xì)。策劃要細(xì)致具體，可操作性強，并可設(shè)計幾套采制方案，但策劃不是憑空想象，紙上談兵，而要詳細(xì)了解與題材有關(guān)的背景材料，現(xiàn)實情況和發(fā)展趨勢。采訪過程也是一個不斷分析、理性思考，對策劃進行修整和完善的過程。對重要題材的采制是采訪與再策劃的反復(fù)提煉過程。精品的策劃是長時間調(diào)研，謀劃的結(jié)果，只有好的采制方案，才可能實現(xiàn)策劃構(gòu)思，突出報道主題，收到良好的效果。

參考文獻：

[1]柳邦坤.電視節(jié)目策劃淺探[J]黑河學(xué)刊，2004，（9）：77-78

[2]于雙慶，趙靜.精品出自精心策劃[J]記者搖籃，2004，（3）：54-55