王婷

【摘要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營是一個涉及高等藝術學、文化學、管理學、經(jīng)濟學、社會學等多個領域的論題。本文著重通過對國內(nèi)高等藝術院校的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀進行分析，通過與國外體系比較完善的專業(yè)機構進行比較研究，從公共經(jīng)濟視角分析我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的缺陷和不足，并對產(chǎn)生的原因做進一步解析，以求給出一個符合中國國情的高等藝術院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營模式。

【關鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；高等藝術院校；發(fā)展對策；運營模式

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念及其發(fā)展意義

本文涉及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱謂的不同，國際上比較通行的提法是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此本文在理論研究以及國外城市發(fā)展模式的章節(jié)，都是使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的稱謂。由于文化經(jīng)濟發(fā)展的歷史、環(huán)境、進程不同，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不同的稱謂，但行業(yè)主體實質(zhì)大同小異。根據(jù)目前各國（地區(qū)）給出的不同的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，找出其共同特征，本文將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念定義為：以現(xiàn)代科學技術和文化資源為基礎，通過個性化的創(chuàng)造過程和特定的組織模式來市場化運作的活動總和。此定義不僅強調(diào)了物質(zhì)技術手段的基礎性地位，而且強調(diào)了組織發(fā)展模式的意義。

縱觀全球，發(fā)達國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品及其相關的營銷和服務，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的影響不斷加大。主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）促進經(jīng)濟增長。（2）提供新的就業(yè)機會。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的專業(yè)領域范圍廣，能容納大量的就業(yè)人口。（3）促進產(chǎn)業(yè)結構升級。（4）增強城市競爭力。（5）具有良好的社會效益。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐模式

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式

首先，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的國家，例如英國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由專門的機構來管理的。這樣政府可以從一個比較長遠的角度來立足和規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而形成一個長效機制。但是中國目前還沒有出臺任何國家政策，也沒有相關法律法規(guī)，更沒有專門的主管部門來管理創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就目前狀況而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立，更多是體現(xiàn)一些政府官員的政績，至于其后續(xù)如何發(fā)展是不會真正去關心的。其次，亟待建立知識產(chǎn)權保護體系，強化保護意識，保護創(chuàng)意成果。創(chuàng)意產(chǎn)品具有高附加值，但也非常容易被復制、被抄襲。保護創(chuàng)意產(chǎn)品的原創(chuàng)性，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展的關鍵。這僅靠國家出臺政策、制訂法律是不夠的，需要整個社會，老百姓對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認同。

（二）其他發(fā)展模式

高收益性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的另一個基本特性。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對實現(xiàn)經(jīng)濟的快速發(fā)展、增強城市的綜合實力具有重要的意義。筆者認為，讓每個中小城市都創(chuàng)辦創(chuàng)意園區(qū)是沒有必要的，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應當因地制宜，尋找適合本地發(fā)展的盈利模式，包括以下幾種方式：1）原創(chuàng)產(chǎn)品模式；2） 傳媒盈利模式；3）價值鏈延伸模式.

（三）高等藝術院校與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關系

高等藝術院校與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著相輔相成、密不可分的關系。發(fā)展高等藝術院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有重要意義：首先有助于培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人力資源；其次，有助于促進我國經(jīng)濟結構調(diào)整；

三、我國高等藝術院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀、及問題分析

（一）運營現(xiàn)狀

我國的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)以迅猛之勢在各地蓬勃發(fā)展，但國內(nèi)各大專業(yè)高等藝術學校的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻參差不齊，很多高等藝術學校還是沿用陳舊的思維和發(fā)展模式，與現(xiàn)今各地創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脫鉤，已無法滿足區(qū)域內(nèi)政治經(jīng)濟文化和人民社會生活的發(fā)展需求。

（二）存在問題及原因分析

高等藝術院校創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在以下幾個問題：

1）優(yōu)秀學生實缺乏實踐機會。2）培育機構缺乏市場意識。3）尚未建立產(chǎn)學研合作體系。

究其原因，主要體現(xiàn)在以下幾方面：1）制度性缺陷。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)從很大程度上來說是多個行業(yè)交叉滲透的結果，多數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品在從生產(chǎn)到市場這個過程中容易受到現(xiàn)行文化管理體制的制約，導致文化市場混亂，流通渠道不暢，難以形成統(tǒng)一的市場網(wǎng)絡。行政手段具有具體性、直接性的特征，對文化企業(yè)的指導性較強、干預性也較大；2）人文環(huán)境缺乏。我國高等藝術院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈條不全，還未形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，個人、企業(yè)、政府對其認識、捐助較少，技術交流不通暢，高等藝術院校的文化創(chuàng)意產(chǎn)品沒有很好的交易平臺。而市場主體的匱乏又使產(chǎn)業(yè)要素聚集更為緩慢。3）缺乏資金與政策支持。資本因素是文化經(jīng)濟發(fā)展的前提，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要資本的支持與推動。文化經(jīng)濟發(fā)展需要大量投資，且見效慢、資金回報周期長，導致許多資本所有者不愿意進行投資。許多地區(qū)并不缺少文化資源，缺的是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的投入，資金短缺嚴重影響了文化產(chǎn)能潛力的發(fā)揮。因此，資本狀況決定了文化資源向文化經(jīng)濟轉化的狀況。

（三）缺乏專業(yè)運營人才

我國大多數(shù)高等藝術院校還沿襲著國家機關事業(yè)單位的體制，思想守舊乏陳，崗位設置也是老舊的行政管理機構，即便設置了專門的運營管理機構（如：產(chǎn)業(yè)管理辦公室、文化產(chǎn)業(yè)處等），機構的人員也是從其他行政部門或者專業(yè)老師調(diào)任，對于具備專業(yè)的管理、創(chuàng)意、策劃、推廣、藝術多方面通曉的高級管理人才，不僅在高等藝術院校，在國內(nèi)都明顯有著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營人才缺失、人才結構失衡的現(xiàn)象。

四、我國高等院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）大力發(fā)揮政府職能

1.建立高等藝術院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營的相關體制與平臺

政府應建立健全市場機制和規(guī)則，包括行業(yè)準入機制、行業(yè)評比機制，無良商人排斥機制等的嚴格的行業(yè)自律，確保藝術市場的有序運行。分工明確、清晰，強化藝術市場各個環(huán)節(jié)的職能，高等藝術院校加強職業(yè)培訓，促進專業(yè)化的發(fā)展，避免職業(yè)互相交叉干擾，提高藝術市場的效率。

2.建立高等藝術院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營的法律制度

營造良好的政策和法律環(huán)境是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為吸收凝結一定程度知識產(chǎn)權的創(chuàng)造性產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)、擴散、聚合的有機體系，其核心內(nèi)容就是創(chuàng)新活動。要走向市場、獲得產(chǎn)業(yè)化發(fā)展壯大的關鍵就在于通過創(chuàng)新獲取收益。沒有法律法規(guī)的認可和保護，這種憑創(chuàng)意獲取收益的理想狀況便不可能順利實現(xiàn)。因此，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個良好的政策和法律環(huán)境是保證其發(fā)展的關鍵要素。

建立切實可行的法律體系，尤其強化藝術品經(jīng)營、市場欺詐、贗品的銷售等方面的立法，促使藝術市場歸回正道。加強法制教育，依法辦事，嚴格執(zhí)法，構成一個全方位的社會監(jiān)控體系。

3.實施捐贈資助政策

加大資金支持的力度是高等藝術院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保證。首先，政府應加大對高等藝術院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財政預算力度，在人才培養(yǎng)、藝術文化研究、藝術產(chǎn)品研發(fā)等方面給予相應的專項財政支持。其次，應積極鼓勵民間投資，官民共同融投資。適當降低準入堡壘，為民營資本進入高等藝術院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域提供便利，引入民間資本進行文化創(chuàng)意的研發(fā)、推廣和服務，反哺高校。政府可利用稅收、信貸等經(jīng)濟杠桿。此外，鼓勵企業(yè)和個人設立基金會對高等藝術院校的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行扶持，高等藝術院校設置專門機構接收企業(yè)及個人的捐助，建立相關制度及監(jiān)管體系，保證資金用于優(yōu)秀的文化創(chuàng)意或者優(yōu)秀的專家、學生的扶持。

4.建立風險防范制度

政府控制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風險，應該集中在制度建設和適當?shù)姆龀终撸⑦M一步完善市場機制。通過政府引導，讓市場發(fā)揮積極作用。人們對某些文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值認識有個過程，為讓受眾盡快認識該產(chǎn)品的價值，需要媒體幫助進行宣傳和推介。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要舍得為推介創(chuàng)意產(chǎn)品投資。

5.建立銀行融資體系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然有高收益，但它也是高風險的產(chǎn)業(yè)。正確的投、融資決策是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關鍵，而正確的投融資決策是基于對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風險與收益的正確認識。為促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，尤其是高等藝術院校的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營，我們需要金融的支持，需要清醒地分析投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風險與收益，并在此基礎上創(chuàng)新金融。

6.培養(yǎng)專業(yè)運營人才

建設優(yōu)秀的人才隊伍，造就良好的成才環(huán)境人才是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素，它直接決定整個文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新能力。從國外的發(fā)展經(jīng)驗來看，各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不得力于各國文化創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需兩大類人才：即通曉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容又擅長經(jīng)營管理的管理者；靈感迸發(fā)、創(chuàng)意迭現(xiàn)的創(chuàng)作者。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興的，多學科互相交叉的產(chǎn)業(yè)門類，因此現(xiàn)行的高等教育在學科建設以及教育方式上仍需不斷完善。在大力培養(yǎng)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)人才的同時，我們必須為創(chuàng)意人才創(chuàng)造良好、寬松的生活條件和創(chuàng)業(yè)氛圍，高等藝術院?？梢栽O置家裝咨詢、藝術品儲運與保護咨詢、藝術品鑒定與品評的咨詢等信息咨詢服務與各項代理服務專業(yè)學科。

7.營造良好人文環(huán)境

從文化資源優(yōu)勢向文化經(jīng)濟優(yōu)勢轉化的路徑主要有三種：政府主導型、市場拉動型和政府市場雙始因型。政府主導型路徑強調(diào)政府在實現(xiàn)從文化資源優(yōu)勢向文化經(jīng)濟優(yōu)勢轉化中所發(fā)揮的初始性、推動性和導向性作用。政府要充分認識文化資源在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的重要意義，高度重視文化資源的開發(fā)利用，積極組織相關力量對文化資源進行梳理和研究，充分發(fā)掘文化資源的內(nèi)涵。

加強區(qū)域文化研究，推進區(qū)域文化創(chuàng)新區(qū)域文化資源是一個區(qū)域經(jīng)濟社會長期發(fā)展的積淀，需要對其進行挖掘、整理。只有通過扎實的研究工作，才能充分挖掘區(qū)域文化的精髓，準確地提煉區(qū)域文化的內(nèi)涵，找準區(qū)域文化向區(qū)域經(jīng)濟轉化的切入點。所以，應該利用、整合區(qū)域內(nèi)高校及相關科研院所的研究力量，通過政府推動，形成一個既有分工又有協(xié)作的研究團隊，推動區(qū)域文化研究向深層次發(fā)展。

8.加快產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新

在從文化資源優(yōu)勢向文化經(jīng)濟優(yōu)勢轉化的過程中，文化產(chǎn)品和服務質(zhì)量是關鍵，只有以市場為中心、適應市場變化的文化產(chǎn)品，才具有強大的競爭力。文化資源經(jīng)過利用和開發(fā)，就成了文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)品和服務再和市場結合就是文化商品，文化商品能否適銷對路，能否滿足消費者不斷更新的精神消費需求，在很大程度上取決于文化產(chǎn)品的市場適應性，要適應市場，就必須不斷創(chuàng)新。同時文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而創(chuàng)意本身就包含創(chuàng)新、要求創(chuàng)新。因此，對于高等藝術學院校而言：一是要樹立新觀念，要以開放的姿態(tài)，接受新思想、新觀念和新技術，開闊視野，擴大學術交流，獲取更多信息。二是要形成內(nèi)部創(chuàng)新激勵機制，把物質(zhì)激勵和精神激勵有機結合起來，通過建立科學公平的評價體系、準確公正的考核體系、嚴格可行的獎懲體系，把教師們的熱情引導到創(chuàng)新上來。三是要完善市場調(diào)研體系，準確把握公眾對藝術的消費需求和變化趨勢。通過調(diào)研，把握消費者藝術文化需求動向，推進區(qū)域內(nèi)文化經(jīng)濟發(fā)展。

9.我國高等藝術院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合理運營模式

我們可以借鑒理工科“產(chǎn)學研”運作成功模式，由校方控股建立文化傳播公司，進行藝術演出、展出、藝術商品開發(fā)、培訓等商業(yè)運作。

高等藝術院校建立文化創(chuàng)意運營機構，通過內(nèi)務部融資，進行合理的分股，進行潛在市場的調(diào)研、培訓、推廣，將藝術作品（包括表演藝術、書畫、設計、動漫游戲原創(chuàng)）展出或者演出，由媒介（常態(tài)化的文化產(chǎn)權交易所和非常態(tài)化的博覽會）進行商業(yè)運作，推出CD、紀念品、藝術商品、培訓進行產(chǎn)業(yè)衍生，在市場反饋信息，與國內(nèi)外其他院?；驒C構進行學術交流，最終將盈利部分按股權分配給學校和企業(yè)，按市場反饋信息和交流經(jīng)驗進行藝術文化調(diào)研和市場調(diào)研，再次培育市場，完成整個產(chǎn)業(yè)鏈的良性互動。

高等藝術院校在整個經(jīng)濟活動中，獲得有力的經(jīng)濟支撐，為院校的建設和學科的發(fā)展起到補充經(jīng)費的作用；藝術家或教師在運營中獲得更高的知名度和經(jīng)濟效益；學生拓寬了就業(yè)渠道，為文化創(chuàng)意的自主創(chuàng)業(yè)提供諸多經(jīng)驗；院校資源整合后在區(qū)域內(nèi)提高了自身品牌度、美譽度，擴大了自身影響力，為區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供強有力的人才支撐，進而促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的提升。

五、結束語

從當代世界經(jīng)濟的發(fā)展趨勢來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對中國經(jīng)濟的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構的進一步優(yōu)化調(diào)整將具有越來越重要的作用。中國應抓住當前這個難得的機遇，適時地調(diào)整三大產(chǎn)業(yè)之間的比重，進一步推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，發(fā)展我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要各級決策層進一步解放思想，進一步認識發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，加強創(chuàng)意理論研究，并結合本地經(jīng)濟和社會發(fā)展實踐，實事求是地開拓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的新途徑。

參考文獻

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