蘭嵐 金起文 侯佳

摘要：美國作為世界強國，在世界上的巨大影響不僅只有經(jīng)濟與軍事，其文化影響力指數(shù)也位居世界第一位，并且?guī)资陙硪恢北３种鴱姶蟮奈幕掷m(xù)影響力。文章旨在研究和梳理美國能夠保持文化持續(xù)影響力的成功經(jīng)驗，并以此提供對我國保持和提升文化持續(xù)影響力的有益借鑒。

關(guān)鍵詞：美國;文化持續(xù)影響力;經(jīng)驗;啟示

當今世界美國文化產(chǎn)業(yè)在全球市場上已占據(jù)主導地位，一直保持著文化的持續(xù)影響力。美國憑借其超強的經(jīng)濟和科技實力不斷推動文化產(chǎn)品的輸出，通過這種強有力的文化輸出不僅獲得了巨大的經(jīng)濟利益，而且也獲得了相應的政治利益和文化利益，使美國在經(jīng)濟、政治、文化等方面成為名副其實的超級大國。在世界多元化發(fā)展的今天，在文化發(fā)展與建設(shè)過程中，我國要不斷吸取美國的發(fā)展經(jīng)驗，提升文化軟實力，向世界積極傳播中國聲音，不斷增強中國理論和中國話語的世界吸引力、國際影響力。

一、美國保持文化持續(xù)影響力的主要經(jīng)驗

1. 把硬實力作為文化發(fā)展的堅實基礎(chǔ)

軟實力只有確立在強大硬實力的基礎(chǔ)上才能“硬化”，即成為真正的“實力”。美國國際關(guān)系學家約瑟夫·奈認為國家的軟實力與硬實力“相輔相成”，他坦言，“一國經(jīng)濟和軍事的衰落不僅使其喪失硬力量，也能使其喪失部分影響國際議程的能力，并喪失自身部分吸引力”，即喪失軟實力。

戰(zhàn)后，美國的硬實力建設(shè)，為軟實力的建設(shè)提供了堅實的支撐。美國非常重視航空航天及防務產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，這個群落包括波音、洛克希德·馬丁、諾斯羅普·格魯曼、雷聲等一批世界巨頭級的企業(yè)，以及通用原子、波士頓動力公司、宇宙探索技術(shù)公司等新銳的中等規(guī)模航宇高技術(shù)公司，還有數(shù)量眾多的小型分包企業(yè)。這些企業(yè)技術(shù)高度先進，資源配置合理，2009年世界防務產(chǎn)業(yè)100強，美國有44家上榜，其綜合實力超過世界其它所有國家同類企業(yè)的總和。這個產(chǎn)業(yè)集群是美國超級大國的根基之一。

2. 重視價值觀傳播

二戰(zhàn)后，美國的流行文化風靡全球，而這種風靡不僅僅是因為其喜聞樂見的表現(xiàn)形式，更為重要的是這些流行文化的文化內(nèi)涵。

將價值觀融合到電影和電視劇中。在好萊塢類型的美國電影中，蘊涵的文化價值觀隱藏于電影內(nèi)容和臺詞之中，融匯在愛情、科幻、神話、婚姻、家庭等人類普遍性的社會生活之中。無論是取材于他國傳統(tǒng)文化的《功夫熊貓》、《角斗士》、《花木蘭》，還是數(shù)量龐大的美國電視劇《越獄》、《緋聞女孩》、《絕望的主婦》等，都充斥著美國價值理念。

在新型的具有一定文化元素的電子游戲里，也充分的體現(xiàn)了美國特色的政治價值觀和意識形態(tài)。世界各國人民通過諸如此類電子游戲、影視作品等接觸美國的流行文化，使美國的個人英雄主義、青年人擁有的創(chuàng)業(yè)機會等充分展現(xiàn)在人們面前，激發(fā)起各國人民對美式民主、自由的向往和追求。

3. 高新技術(shù)廣泛應用于文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)在今天已經(jīng)發(fā)展成為了美國的支柱產(chǎn)業(yè)。其取得巨大效益的重要原因之一在于對科技的運用和成功轉(zhuǎn)化。美國的文化產(chǎn)業(yè)非常注重加大對科技的投入和應用，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等高科技的廣泛使用，極大推動了美國的文化產(chǎn)業(yè)。

在上世紀的90年代，美國的出版商和音像產(chǎn)品商充分利用網(wǎng)絡(luò)銷售平臺使銷售收入猛增。比如電影《阿凡達》，其在全球的票房到2010年底已經(jīng)突破了27億美元，一躍成為全球電影票房史上的第一名。能夠取得如此成績，究其原因，3D技術(shù)功不可沒，該技術(shù)是高科技和電影產(chǎn)品有機融合的杰作，其逼真、生動、形象的電影效果比一般電影更能夠滿足廣大消費者的需求。

4. 推動文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新與發(fā)展

美國文化產(chǎn)業(yè)在走向世界的進程中，在堅持自身核心價值觀的基礎(chǔ)上，不斷把握時代氣息，與時俱進。在孜孜不倦的研習各個民族文化的同時又始終堅守本族文化的核心價值，通過這一做法有效的規(guī)避了美國文化產(chǎn)業(yè)的迷失。

原聲版和配音版的電影《功夫熊貓2》在臺詞和翻譯上制作的非常細心，并融入了大量網(wǎng)絡(luò)語言。如：在中文字幕里都出現(xiàn)了“神馬”和“浮云”網(wǎng)絡(luò)語言，在配音版中甚至還用上了“絲綢控”這樣的當下潮話。大量的還出現(xiàn)了諸如：鳳凰古城、中文招牌、中國山水、舞龍舞獅、皮影戲、太極拳、八卦圖等中國元素的畫面，在加上中國樂器的配樂，俘獲了無數(shù)中國觀眾?？墒撬械倪@些卻出自好萊塢，可見《功夫熊貓2》是一部徹頭徹尾的充滿中國元素的美國電影。

5. 放眼全球推廣本國文化

國際貿(mào)易中資金、技術(shù)、信息等要素在全球自由流動為美國的文化產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)造了有利的生產(chǎn)和銷售條件。美國的文化企業(yè)充分利用了這些有利條件在國際文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中占盡先機。不僅如此，美國企業(yè)還借助現(xiàn)代化的傳播工具使其文化產(chǎn)品可以打破時空遍布全球。

放眼全球美國的影視產(chǎn)品所占的世界市場份額已經(jīng)絕對領(lǐng)先，在美國的廣播電視產(chǎn)業(yè)中，電視節(jié)目和廣播節(jié)目的生產(chǎn)與制作分別占全世界75%和60%以上，每年向世界各地出口的電視節(jié)目總量高達30萬小時。生產(chǎn)總量只占世界電影總量7%左右的美國電影，卻占據(jù)了世界總放映時間的50%以上，其票房收入占歐洲的70%。美國公司的各類影視錄像制品暢銷全球，美國影片的優(yōu)勢地位在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亞洲等地尤為明顯。

二、美國保持文化持續(xù)影響力的經(jīng)驗對我國的啟示

1. 不斷增強綜合國力

民族文化欲沖破藩籬走向世界，不但與本國文化的承載力相關(guān)，更與本國的經(jīng)濟實力相關(guān)。一則，文化走出去離不開強有力的經(jīng)濟實力作為物質(zhì)支持;再則，經(jīng)濟本身具有“溢出效應”，國家經(jīng)濟實力越強，其文化就會越引人關(guān)注，換而言之其文化的吸引力和影響力也會越大。

對于我國而言，要創(chuàng)新教育理念，創(chuàng)新教育的體制機制和方式方法，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，將人口大國轉(zhuǎn)變?yōu)橹橇Υ髧?、人才大?要改革不合理的經(jīng)濟體制，營造一個適宜于經(jīng)濟高速發(fā)展的良好環(huán)境，從而促進社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的更新，優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、加強金融管理;要加大對外開放力度，積極參與國際貿(mào)易，充分利用國際市場，引進資金、人才和技術(shù)，增強綜合國力;要緊跟時代發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)促使其能夠成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè);注重科技創(chuàng)新，努力把企業(yè)打造成科技創(chuàng)新主體，不斷增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力，促使企業(yè)不斷進行技術(shù)更新，注重經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量，走與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展之路。

2. 重視價值觀傳播

重視價值觀傳播是保持文化持續(xù)影響力的前提，在中國文化傳播過程中，我們需要學習美國傳播價值觀的方法和規(guī)律，使中國更融入世界，世界更理解中國。

我們要整合與世界文化共享的核心價值觀。對外傳播文化必須要考慮文化間的沖突、考慮文化的溝通和理解。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，超過50%的美國和德國共眾對中國傳統(tǒng)文化中的仁、義、恕、孝、天人合一等內(nèi)容以及當今我國提出的構(gòu)建和諧世界的主張表示接受和認同。我們傳播這些共享價值觀，必須要立足于有利于外界全面客觀的認識我們的文化、認識我國的核心價值觀，唯有如此才能減少沖突，才能有利于我國融入國際社會，才能使中國獲得更多的國家話語權(quán)。

開展多途徑、多層次的立體化傳播。核心價值觀的傳播可以通過國內(nèi)外城市間締結(jié)友好城市、民間組織之間的溝通與交流以及政府間的外交活動等方式來傳播。構(gòu)建一批包括報業(yè)、出版、發(fā)行、影視、網(wǎng)絡(luò)、演藝等實力強大的龍頭文化產(chǎn)業(yè)集團開展全方位、多層次的海外傳播交流。打造一批富有時代氣息、民族特色、適應各國民眾需求、具有國際影響力的傳播品牌加快推動有中國特色、具有普適性的核心價值觀的有效傳播。抓好傳媒語態(tài)傳播，在話語表達過程中，需用國際化的表達方式呈現(xiàn)事實與觀點。

3. 把科技與文化產(chǎn)品有機結(jié)合

盡管改革開放以來我國的科技投入不斷增加，但在科技成果與文化產(chǎn)品的有機融合上仍存在著文化企業(yè)科技融合意識不強、文化產(chǎn)品科技含量低、科技成果轉(zhuǎn)化率低，科技成果與文化產(chǎn)品融合度低等諸多問題。

立足于目前這種狀況，我國應當努力提升產(chǎn)業(yè)的科技含量，為文化產(chǎn)品的制作和輸送等環(huán)節(jié)注入科技內(nèi)容。我國政府也應當配合出臺有利于科技和文化結(jié)合的政策法規(guī)，引導企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，疏通渠道，鼓勵文化與科技的不斷結(jié)合。抓緊制定和推行科技與文化結(jié)合方面的管理辦法、量化評價體系并搭建務實的平臺。不僅如此，還要積極引導企業(yè)與時俱進，不斷變革文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和產(chǎn)品形態(tài)，并延伸文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條和功能，只有這樣才能促進我國科技與文化的有機結(jié)合，文化產(chǎn)品的豐富和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

4. 傳承與創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化

弘揚和發(fā)展本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化增強對內(nèi)凝聚力和對外吸引力，是保持中國文化持續(xù)影響力不可或缺的條件。

我國要加強對傳統(tǒng)文化的研究、整理，對傳統(tǒng)文化進行揚棄，摒棄糟粕，將精華部分發(fā)揚光大。保護中國傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體，如各種古籍、名勝古跡、民俗節(jié)日、風俗習慣、民間諺語、成語典故等文化遺產(chǎn)，充分挖掘其文化載體的作用。利用網(wǎng)絡(luò)、電視、電影等現(xiàn)代傳播技術(shù)和手段弘揚中國的傳統(tǒng)文化，特別是要將中國傳統(tǒng)文化中的共享價值觀傳播出去，將傳統(tǒng)文化融入在文藝作品當中，融入在網(wǎng)絡(luò)、對外交流、旅游觀光中，面向社會重新喚起大眾感知民族歷史和文化的興趣。通過文化交流，不斷創(chuàng)新和傳承傳統(tǒng)文化，尋求傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合、民族精神與時代精神的結(jié)合，繼承和發(fā)揚那些與當今政治、經(jīng)濟發(fā)展相協(xié)調(diào)，與人民利益和生存發(fā)展相符合的體現(xiàn)先進文化前進方向的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

5. 積極開展對外文化交流，提升文化傳播力

傳播渠道的多寡是影響文化傳播的核心要素。強大傳播力是保持中國文化持續(xù)影響力的必要條件，它直接影響著中國文化的覆蓋范圍和影響效度。

我國要整合傳媒資源，在國際范圍內(nèi)打造具有一定知名度、有實際影響力的新聞傳播集團，不僅如此，我國還應當在海外建設(shè)中華文化中心和網(wǎng)站，其目的在于建設(shè)一個具有強大傳播能力、覆蓋地域廣泛、語言種類齊全、受眾體龐大的文化傳播體系，通過該系統(tǒng)持續(xù)有效的向世界各個國家輸出中國的文化產(chǎn)品、文化符號、文化觀念，使世界更好地了解中國，使中國更好地融入世界。此外，我國還要加強與他國媒體的合作，發(fā)揮其熟悉本國文化傳統(tǒng)、民眾心理、接受習慣等方面優(yōu)勢，積極地開展對外交流，宣傳我們優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)和文化產(chǎn)品，推動中華文化走向世界。要積極發(fā)揮海外華文媒體的作用，充分利用海外華文媒體既熟悉所在國公眾的文化訴求與心理又了解中國文化傳統(tǒng)與內(nèi)涵的獨特優(yōu)勢，有針對性地傳播中華文化，有利于增強當?shù)孛癖妼χ腥A文化理解的準確性，糾正一些西方媒體和民眾對中華文化的誤解和偏見，使中國文化更具吸引力、感召力和競爭力。

參考文獻：

[1]張慧娟.美國文化產(chǎn)業(yè)政策及其對中國文化建設(shè)的啟示[D].中共中央黨校，2012.

[2]王丹.我國文化產(chǎn)業(yè)政策及其體系構(gòu)建研究 [D].東北師范大學，2013.

[3]傅才武，陳庚.論文化創(chuàng)新戰(zhàn)略的確立與文化管理體制的轉(zhuǎn)型[J].華中師范大學學報： 人文社會科學版，2010（06）.

[4]祁述裕.中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力報告[M].社會科學文獻出版社，2004.Enlightenment of American cultural industry policy on China.

*基金項目：本文系2015年度河北省社會科學基金項目《文化走出去戰(zhàn)略下保持河北文化持續(xù)影響力研究》（項目批準號：HB15SH019）的階段性成果。

（作者單位：華北理工大學）