王清

摘要：微博微信的興起，讓幾乎所有行業(yè)都注冊了自己的官方賬號，本文是以企業(yè)的官方微博為研究主體，并對其為切入點(diǎn)，通過內(nèi)容分析方法和個案研究方法分析了這些官方微博微信的特點(diǎn)以及所帶來效益，并進(jìn)一步探討了他們之間的關(guān)系和未來發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；官方微博；效益

一、現(xiàn)狀分析

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長堯葉網(wǎng)絡(luò)輿情執(zhí)行總編輯祝華新曾提到2011年是政府微博元年，2012年則是媒體法人微博元年。各大紙質(zhì)媒體也先后加入微博的行列。我們可以看到，@參考消息 @人民日報(bào)等全國各地媒體的微博迅速發(fā)展和急速壯大。同時，微信的公眾賬號開始時興之時，多家媒體同時開通了微信的公眾號，緊跟微時代的步伐。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，新浪微博注冊用戶數(shù)已超過5億。微博用戶數(shù)與活躍用戶數(shù)保持穩(wěn)定增長。微信也一直是呈上升狀態(tài)，破5億大關(guān)，并且還在持續(xù)上漲。微博微信部分代替了手中的報(bào)紙，而報(bào)紙行業(yè)的微時代已經(jīng)必然成為報(bào)紙行業(yè)運(yùn)營的一部分。

二、報(bào)紙官方微博的特點(diǎn)和模式

報(bào)紙微博，就是指的報(bào)紙的官方微博。由專人負(fù)責(zé)每天發(fā)布并對其報(bào)紙上的新聞進(jìn)行總結(jié)和評論等。在內(nèi)容方面，以人民日報(bào)的官方微博為例，每個時間段都會發(fā)一條或者數(shù)條新聞消息。發(fā)布的內(nèi)容是以當(dāng)下重要時事為主，其次是與老百姓利益切身相關(guān)的新聞，再次就為生活資訊等。針對報(bào)紙而言，這種新聞的發(fā)布方式彌補(bǔ)了報(bào)紙第二天的出版的不及時性。

同時，各大官方微博在內(nèi)容上并沒有全部原創(chuàng)，有些新聞或者與之相關(guān)的消息通過@其他微博進(jìn)行闡述或者轉(zhuǎn)發(fā)。信息及時共享性也成為了一種方式，@其他官號發(fā)布想發(fā)布的內(nèi)容也成了微博獨(dú)有的傳播。而在印刷性質(zhì)的報(bào)紙中是不會發(fā)生非原創(chuàng)或在未購買版權(quán)的情況下進(jìn)行的轉(zhuǎn)載或復(fù)制的。

第三點(diǎn)，在官方微博的內(nèi)容上，增加了圖片和視頻。這其中有些是電視播放的圖片，有些是攝影師拍攝的圖片，有的是轉(zhuǎn)載的文字等等，這些元素增加了讀者的可視性。在語言方面，有部分報(bào)紙微博的新聞是直接發(fā)布本報(bào)內(nèi)容，但有些內(nèi)容是發(fā)布人員進(jìn)行的原創(chuàng)編寫。與報(bào)紙編寫不同的是，微博的新聞編寫需要適當(dāng)運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)語言，也可以適當(dāng)帶有感性色彩，要讓短短百字的文字具有生活的氣息。這樣的新聞通常出現(xiàn)在民生類資訊類的報(bào)道中。這種讓大家隨時隨地關(guān)注，隨時隨地的交流感完全拉近了媒體與普通人的距離。

第四，官方微博還有一大特色是能夠進(jìn)行互動。不再是一個單線條的傳播，微博發(fā)布新聞后，人人都是一個麥克風(fēng)，可以對內(nèi)容進(jìn)行評價，而報(bào)紙微博也能對其作出相應(yīng)的回復(fù)。在有重大新聞發(fā)生時，能夠及時作出一個專欄，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，粉絲能夠直接提問，互動，交流。報(bào)紙微博完全能夠滿足接受者的反饋。

三、官方微博對其產(chǎn)生的影響

1、新聞線索來源的增加

官方微博是大家的力量，而傳統(tǒng)報(bào)紙更依賴與記者的力量。在微博微信沒有盛行之前，報(bào)紙的新聞來源主要靠記者的走訪，挖掘，或者是老百姓的民生電話來獲得。但是個人的力量是渺小的，很多好新聞，好案例都被忽略和埋沒。而官方微博微信的興起，讓報(bào)紙能夠更好的關(guān)注到各個階層，各個地方。不同的粉絲群體可以分享不同的事件，某些重大事件能夠通過轉(zhuǎn)發(fā)讓大家關(guān)注。有了粉絲的幫助，記者能夠更快更準(zhǔn)的找到新聞來源以及估計(jì)新聞價值。尤其針對于地方性的報(bào)紙，官方微博是最方便獲得民聲的地方。媒體人能夠清楚的了解到他們想看什么，他們需要什么。而這些也正是老百姓想關(guān)注的東西。

2、新聞本身的價值的提高

由于普通新聞報(bào)紙是有第二天刊登，所以在遇到重大緊急或者重要政治新聞時，報(bào)紙的官方微博很好的彌補(bǔ)了報(bào)紙行業(yè)之前的缺憾，能夠及時發(fā)送消息。這對于一個新聞本身而言，及時性的體現(xiàn)就大大增加了新聞的價值。對于一條新聞的發(fā)布，官方微博的另外一個體現(xiàn)就是可以與粉絲進(jìn)行互動，對于一個新聞有什么樣的想法他們都能評論，這樣的方式增加了老百姓對于新聞需求的認(rèn)識以及參與度，這種參與感的反饋對于新聞價值本身也是一個提升。

3、粉絲量的增加，提高了報(bào)紙本身的品牌知名度

對于現(xiàn)在大V的這些標(biāo)簽而言，其本質(zhì)就是一種關(guān)注度的體現(xiàn)。關(guān)注度的增加，@的越多，粉絲數(shù)量也越多，說明大家看的次數(shù)的可能性就越大。如果一個報(bào)紙官方微博的粉絲數(shù)量有500萬，那么報(bào)紙微博發(fā)布的新聞每天瀏覽的次數(shù)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于500萬。所以，大家對其官方微博越熟悉，這也間接的提高的報(bào)紙本身的品牌知名度。大家提到某某報(bào)紙的時候，在自己的微博中已經(jīng)進(jìn)行了關(guān)注，這本身就是對自身品牌的推廣。

以上三點(diǎn)都是官方微博給報(bào)紙帶來的社會效益。有人認(rèn)為高關(guān)注的報(bào)紙微博給報(bào)紙帶來了直接的經(jīng)濟(jì)效益。但是事實(shí)并非如此，我們肯定的是，報(bào)紙微博大大提高了他們的社會效益。無論是新聞的及時性，互動性，普及度，閱讀量還有影響力都比傳統(tǒng)的報(bào)紙發(fā)行要高很多。

四、后期發(fā)展路徑

在近幾年的發(fā)展里，微時代肯定會成為傳統(tǒng)紙媒的重點(diǎn)。在微博微信中，加入適量的營銷是在未來幾年發(fā)展的大趨勢。我認(rèn)為在未來官方微博的盈利將有幾個部分組成。

首先，?？挠嗛喼贫?。在每個官方認(rèn)證的微博下，如前文所說還有很多子微博的存在，也就是那些針對于各個專業(yè)或者方向的副刊。官方的微博作為一個免費(fèi)的平臺，但是對于一個方向的副刊就需要進(jìn)行訂閱，收取一定的費(fèi)用。

其次，將網(wǎng)絡(luò)平臺的交流放到現(xiàn)實(shí)中。組織一些微博平臺的活動?？梢越M織部分自愿的粉絲，參與一些商業(yè)性質(zhì)的活動。

最后一個盈利方式還是直接通過廣告來獲取，在報(bào)紙微博中有很多子微博，他們有專門的資訊服務(wù)平臺版。在這種專刊欄里，編者可以適當(dāng)進(jìn)行推薦。商家借用官方微博的平臺給自己做廣告。

總體來說，未來通過微博的方式肯定能給報(bào)紙行業(yè)在社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個發(fā)面帶來大大的提升。在社會效益上，未來官方微博發(fā)布的主題，將會形成自己的官方特色，并且投入新的人才和資金建立一個全新的流程。在經(jīng)濟(jì)方面，將會加大力度挖掘其商業(yè)的潛在價值，以上三個盈利模式是其發(fā)展的一個預(yù)測，在最終的發(fā)展路徑中，也一定會有更多的新型的盈利模式的出現(xiàn)。（作者單位：成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院）

指導(dǎo)老師：唐英

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