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        報(bào)紙官方的“微時(shí)代”對(duì)其效益分析

        2015-05-30 19:29:48王清
        2015年4期
        關(guān)鍵詞:微時(shí)代效益報(bào)紙

        王清

        摘要:微博微信的興起,讓幾乎所有行業(yè)都注冊(cè)了自己的官方賬號(hào),本文是以企業(yè)的官方微博為研究主體,并對(duì)其為切入點(diǎn),通過內(nèi)容分析方法和個(gè)案研究方法分析了這些官方微博微信的特點(diǎn)以及所帶來效益,并進(jìn)一步探討了他們之間的關(guān)系和未來發(fā)展的路徑。

        關(guān)鍵詞:報(bào)紙;官方微博;效益

        一、現(xiàn)狀分析

        人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長堯葉網(wǎng)絡(luò)輿情執(zhí)行總編輯祝華新曾提到2011年是政府微博元年,2012年則是媒體法人微博元年。各大紙質(zhì)媒體也先后加入微博的行列。我們可以看到,@參考消息 @人民日?qǐng)?bào)等全國各地媒體的微博迅速發(fā)展和急速壯大。同時(shí),微信的公眾賬號(hào)開始時(shí)興之時(shí),多家媒體同時(shí)開通了微信的公眾號(hào),緊跟微時(shí)代的步伐。

        據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已超過5億。微博用戶數(shù)與活躍用戶數(shù)保持穩(wěn)定增長。微信也一直是呈上升狀態(tài),破5億大關(guān),并且還在持續(xù)上漲。微博微信部分代替了手中的報(bào)紙,而報(bào)紙行業(yè)的微時(shí)代已經(jīng)必然成為報(bào)紙行業(yè)運(yùn)營的一部分。

        二、報(bào)紙官方微博的特點(diǎn)和模式

        報(bào)紙微博,就是指的報(bào)紙的官方微博。由專人負(fù)責(zé)每天發(fā)布并對(duì)其報(bào)紙上的新聞進(jìn)行總結(jié)和評(píng)論等。在內(nèi)容方面,以人民日?qǐng)?bào)的官方微博為例,每個(gè)時(shí)間段都會(huì)發(fā)一條或者數(shù)條新聞消息。發(fā)布的內(nèi)容是以當(dāng)下重要時(shí)事為主,其次是與老百姓利益切身相關(guān)的新聞,再次就為生活資訊等。針對(duì)報(bào)紙而言,這種新聞的發(fā)布方式彌補(bǔ)了報(bào)紙第二天的出版的不及時(shí)性。

        同時(shí),各大官方微博在內(nèi)容上并沒有全部原創(chuàng),有些新聞或者與之相關(guān)的消息通過@其他微博進(jìn)行闡述或者轉(zhuǎn)發(fā)。信息及時(shí)共享性也成為了一種方式,@其他官號(hào)發(fā)布想發(fā)布的內(nèi)容也成了微博獨(dú)有的傳播。而在印刷性質(zhì)的報(bào)紙中是不會(huì)發(fā)生非原創(chuàng)或在未購買版權(quán)的情況下進(jìn)行的轉(zhuǎn)載或復(fù)制的。

        第三點(diǎn),在官方微博的內(nèi)容上,增加了圖片和視頻。這其中有些是電視播放的圖片,有些是攝影師拍攝的圖片,有的是轉(zhuǎn)載的文字等等,這些元素增加了讀者的可視性。在語言方面,有部分報(bào)紙微博的新聞是直接發(fā)布本報(bào)內(nèi)容,但有些內(nèi)容是發(fā)布人員進(jìn)行的原創(chuàng)編寫。與報(bào)紙編寫不同的是,微博的新聞編寫需要適當(dāng)運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)語言,也可以適當(dāng)帶有感性色彩,要讓短短百字的文字具有生活的氣息。這樣的新聞通常出現(xiàn)在民生類資訊類的報(bào)道中。這種讓大家隨時(shí)隨地關(guān)注,隨時(shí)隨地的交流感完全拉近了媒體與普通人的距離。

        第四,官方微博還有一大特色是能夠進(jìn)行互動(dòng)。不再是一個(gè)單線條的傳播,微博發(fā)布新聞后,人人都是一個(gè)麥克風(fēng),可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià),而報(bào)紙微博也能對(duì)其作出相應(yīng)的回復(fù)。在有重大新聞發(fā)生時(shí),能夠及時(shí)作出一個(gè)專欄,進(jìn)行跟蹤報(bào)道,粉絲能夠直接提問,互動(dòng),交流。報(bào)紙微博完全能夠滿足接受者的反饋。

        三、官方微博對(duì)其產(chǎn)生的影響

        1、新聞線索來源的增加

        官方微博是大家的力量,而傳統(tǒng)報(bào)紙更依賴與記者的力量。在微博微信沒有盛行之前,報(bào)紙的新聞來源主要靠記者的走訪,挖掘,或者是老百姓的民生電話來獲得。但是個(gè)人的力量是渺小的,很多好新聞,好案例都被忽略和埋沒。而官方微博微信的興起,讓報(bào)紙能夠更好的關(guān)注到各個(gè)階層,各個(gè)地方。不同的粉絲群體可以分享不同的事件,某些重大事件能夠通過轉(zhuǎn)發(fā)讓大家關(guān)注。有了粉絲的幫助,記者能夠更快更準(zhǔn)的找到新聞來源以及估計(jì)新聞價(jià)值。尤其針對(duì)于地方性的報(bào)紙,官方微博是最方便獲得民聲的地方。媒體人能夠清楚的了解到他們想看什么,他們需要什么。而這些也正是老百姓想關(guān)注的東西。

        2、新聞本身的價(jià)值的提高

        由于普通新聞報(bào)紙是有第二天刊登,所以在遇到重大緊急或者重要政治新聞時(shí),報(bào)紙的官方微博很好的彌補(bǔ)了報(bào)紙行業(yè)之前的缺憾,能夠及時(shí)發(fā)送消息。這對(duì)于一個(gè)新聞本身而言,及時(shí)性的體現(xiàn)就大大增加了新聞的價(jià)值。對(duì)于一條新聞的發(fā)布,官方微博的另外一個(gè)體現(xiàn)就是可以與粉絲進(jìn)行互動(dòng),對(duì)于一個(gè)新聞?dòng)惺裁礃拥南敕ㄋ麄兌寄茉u(píng)論,這樣的方式增加了老百姓對(duì)于新聞需求的認(rèn)識(shí)以及參與度,這種參與感的反饋對(duì)于新聞價(jià)值本身也是一個(gè)提升。

        3、粉絲量的增加,提高了報(bào)紙本身的品牌知名度

        對(duì)于現(xiàn)在大V的這些標(biāo)簽而言,其本質(zhì)就是一種關(guān)注度的體現(xiàn)。關(guān)注度的增加,@的越多,粉絲數(shù)量也越多,說明大家看的次數(shù)的可能性就越大。如果一個(gè)報(bào)紙官方微博的粉絲數(shù)量有500萬,那么報(bào)紙微博發(fā)布的新聞每天瀏覽的次數(shù)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于500萬。所以,大家對(duì)其官方微博越熟悉,這也間接的提高的報(bào)紙本身的品牌知名度。大家提到某某報(bào)紙的時(shí)候,在自己的微博中已經(jīng)進(jìn)行了關(guān)注,這本身就是對(duì)自身品牌的推廣。

        以上三點(diǎn)都是官方微博給報(bào)紙帶來的社會(huì)效益。有人認(rèn)為高關(guān)注的報(bào)紙微博給報(bào)紙帶來了直接的經(jīng)濟(jì)效益。但是事實(shí)并非如此,我們肯定的是,報(bào)紙微博大大提高了他們的社會(huì)效益。無論是新聞的及時(shí)性,互動(dòng)性,普及度,閱讀量還有影響力都比傳統(tǒng)的報(bào)紙發(fā)行要高很多。

        四、后期發(fā)展路徑

        在近幾年的發(fā)展里,微時(shí)代肯定會(huì)成為傳統(tǒng)紙媒的重點(diǎn)。在微博微信中,加入適量的營銷是在未來幾年發(fā)展的大趨勢(shì)。我認(rèn)為在未來官方微博的盈利將有幾個(gè)部分組成。

        首先,??挠嗛喼贫取T诿總€(gè)官方認(rèn)證的微博下,如前文所說還有很多子微博的存在,也就是那些針對(duì)于各個(gè)專業(yè)或者方向的副刊。官方的微博作為一個(gè)免費(fèi)的平臺(tái),但是對(duì)于一個(gè)方向的副刊就需要進(jìn)行訂閱,收取一定的費(fèi)用。

        其次,將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流放到現(xiàn)實(shí)中。組織一些微博平臺(tái)的活動(dòng)??梢越M織部分自愿的粉絲,參與一些商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)。

        最后一個(gè)盈利方式還是直接通過廣告來獲取,在報(bào)紙微博中有很多子微博,他們有專門的資訊服務(wù)平臺(tái)版。在這種專刊欄里,編者可以適當(dāng)進(jìn)行推薦。商家借用官方微博的平臺(tái)給自己做廣告。

        總體來說,未來通過微博的方式肯定能給報(bào)紙行業(yè)在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)發(fā)面帶來大大的提升。在社會(huì)效益上,未來官方微博發(fā)布的主題,將會(huì)形成自己的官方特色,并且投入新的人才和資金建立一個(gè)全新的流程。在經(jīng)濟(jì)方面,將會(huì)加大力度挖掘其商業(yè)的潛在價(jià)值,以上三個(gè)盈利模式是其發(fā)展的一個(gè)預(yù)測,在最終的發(fā)展路徑中,也一定會(huì)有更多的新型的盈利模式的出現(xiàn)。(作者單位:成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院)

        指導(dǎo)老師:唐英

        參考文獻(xiàn):

        [1] 陳秀云. 報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化:在試錯(cuò)中尋找新路徑[J]. 中國報(bào)業(yè),2013,09:20-21.

        [2] 馬秀芬. 辦好官方微博提升報(bào)紙影響力[J]. 傳媒e時(shí)代,2013,06:132-133.

        [3] 仵佩. 傳統(tǒng)媒體官方微博的使用與發(fā)展[z]. 全媒體時(shí)代,2013.

        [4] 廖慧平 曹天元. 管窺微時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展之路——以《信息時(shí)報(bào)》與微博的融合為例[J]. 中國出版, 2013,03:37-40.

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