作者簡介：侯偉（1989.8-），女，漢族，山東省壽光市，中南大學商學院，碩士研究生，神經(jīng)營銷、社會化商務(wù)。

摘要：隨著決策科學和腦神經(jīng)科學的逐步發(fā)展，當前越來越多的管理決策者開始借助腦神經(jīng)研究方法進行決策研究，逐漸形成了將決策科學與腦神經(jīng)科學結(jié)合起來進行研究的新學科，決策神經(jīng)科學，并產(chǎn)生了一系列衍生學科。對廣大研究者來說，能否很好地理解決策神經(jīng)科學及其研究方法是一項重要課題。

關(guān)鍵詞：決策神經(jīng)科學；事件相關(guān)電位技術(shù)（ERP）；腦電波

1.決策神經(jīng)科學

1.1 決策神經(jīng)科學的誕生

決策神經(jīng)科學（Decision Neuroscience）是一個新興的研究領(lǐng)域，它的目標是整合行為決策科學以及神經(jīng)科學的研究，通過二者交叉融合形成的新學科。斯坦福大學商學院的Shiv等人2005年發(fā)表了題為“Decision Neuroscience”的文章，該文章首次提出了決策神經(jīng)科學的概念[1]。自此，決策神經(jīng)科學引起了心理學家、神經(jīng)科學家、經(jīng)濟學家、管理學者的廣泛關(guān)注，他們試圖去剖析判斷和決策、市場經(jīng)濟行為、社會行為的神經(jīng)基礎(chǔ)，提出基于神經(jīng)機制和心理機制的決策模型。

1.2 決策神經(jīng)科學的基本假設(shè)

決策神經(jīng)科學對大腦的認知功能和腦功能區(qū)的關(guān)系有一個基本的假設(shè)，那就是：可以將復(fù)雜的腦功能分解為相對筒單的過程，而通過解剖學研究可以將相對筒單過程發(fā)生的腦功能區(qū)域進行定位，并且可以相對獨立地進行研究[2]。

1.3決策神經(jīng)科學的研究方法

決策神經(jīng)科學的實驗決策任務(wù)研究往往通過借用經(jīng)濟學、神經(jīng)科學、心理學、醫(yī)學等領(lǐng)域的檢測相關(guān)工具來展開。決策神經(jīng)科學采用的分析方法包括功能性核磁共振成像技術(shù)（fMRI）、事件相關(guān)電位技術(shù)（ERP）、穿顱磁刺激（TMS）、腦磁圖（MEG）等。通常使用的兩種決策神經(jīng)科學的研究方法是功能性核磁共振成像技術(shù)（fMRI）和事件相關(guān)電位技術(shù)（ERP）。盡管這兩種方法都可以客觀的反映出刺激在大腦中引起的腦區(qū)活動，但是功能性核磁共振成像技術(shù)（fMRI）更注重腦血液流量的變化及其引發(fā)的感應(yīng)磁場的變化，事件相關(guān)電位技術(shù)（ERP）則更注重腦神經(jīng)元的放電傳遞活動[2]（馬慶國、王小毅，2006）。

2.事件相關(guān)電位技術(shù)

2.1 事件相關(guān)電位技術(shù)（ERP）

事件相關(guān)電位技術(shù)（ERP）是決策神經(jīng)學常用的實驗手段。ERP記錄被試在受到刺激后的腦電活動情況，根據(jù)不同腦電波的波形、潛伏期等特征對被試神經(jīng)活動進行研究[3]。常用的ERP成分主要包括P2、N2、P3、N400、LPP等，這些ERP成分與決策者的決策行為相關(guān)，反映決策者的信息處理、風險信息處理、決策態(tài)度等。

2.2 決策相關(guān)的腦電波

P2是產(chǎn)生于決策過程早期的一個ERP成分，潛伏期一般在刺激材料出現(xiàn)后的200ms左右，主要分布在前額區(qū)域[4]。大量研究表明，P2成分可能與對負性刺激的早期監(jiān)測有關(guān)[5-6]。Thomas等認為，P2成分反映了對刺激效價的快速自動的評估過程[7]。他們的研究表明，P2成分反映了決策早期對刺激效價的自動、快速的評估，增大的P2波幅表征決策者對負性刺激投入了更多的注意資源。

N2成分是一個走向為負，電壓值一般為負的ERP成分。潛伏期大約在刺激呈現(xiàn)后的200ms左右，主要分布在中央?yún)^(qū)、額區(qū)以及額中央聯(lián)合區(qū)[8]。Botvinick，等的研究表明，N2成分可以作為一個體現(xiàn)決策者在決策過程中對沖突進行監(jiān)測的ERP指標[9]。Shedden通過實驗發(fā)現(xiàn)決策刺激材料之間的沖突越大，N2的波幅就越大[10]。這表明，N2成分可以作為體現(xiàn)決策中刺激水平?jīng)_突的ERP指標，并且其波幅隨著沖突的大小而發(fā)生同方向的變化。有人提出決策沖突的高低是由決策風險所導(dǎo)致的，即決策風險越高，決策者所承受的決策難度就越大，從而會產(chǎn)生更大的沖突，N2成分的波幅就可以體現(xiàn)這種關(guān)系。

P3是一個峰值潛伏期在300至400ms左右，電壓值一般為正值的ERP成分。P3常常集中出現(xiàn)在位于后部的腦區(qū)。P3是一個與決策關(guān)系非常密切的ERP成分，對決策過程中的沖突、決策難度等都有反映。一方面，P3與N2一樣，反映決策過程中的沖突大小，與沖突處理相關(guān)。同時，P3成分反映決策難度及決策信心，P3對于決策態(tài)度的表征可以通過P3波峰的幅值來體現(xiàn)。研究發(fā)現(xiàn)，決策難度與P3波峰值存在反向變化的關(guān)系，即決策難度越大，P3波峰幅值越小，而決策信心與P3波峰值同向變化。（作者單位：中南大學商學院）

參考文獻：

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[2] 馬慶國， 王小毅. 從神經(jīng)經(jīng)濟學和神經(jīng)營銷學到神經(jīng)管理學[J]. 管理工程學報， 2006， 20（3）： 129-132.

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