摘 要：本文介紹了移動搜索的特點、面向移動設備的網站優(yōu)化規(guī)則和策略，從樣式表、網頁標簽、頁面結構、網頁導航、屏幕分辨率優(yōu)化等方面，闡述了移動端網頁優(yōu)化的具體方法。

關鍵詞：移動搜索；網頁設計；搜索引擎優(yōu)化

中圖分類號：TP393.4 文獻標識碼：A

Abstract：This article describes the characteristics of mobile search，site optimization for mobile devices rules and policies，from the style sheet，page tags，page structure，page navigation，the screen resolution optimization，etc..Finally the paper describes the specific methods of mobile terminals page optimization.

Keywords：mobile search engine；webpage design；search engine optimization

1 引言（Introduction）

據媒體預測，到2016年，全球移動設備的互聯網搜索量將超過桌面設備。移動搜索是指以移動設備為終端，用戶通過移動通信設備輸入搜索項，對互聯網的檢索結果通過無線網絡返回給用戶。移動互聯網搜索引擎優(yōu)化（Mobile Search Engine Optimization，縮寫為MSEO，簡稱移動搜索優(yōu)化），它是在傳統(tǒng)PC互聯網搜索引擎優(yōu)化（即SEO）基礎上發(fā)展起來的一種關于移動搜索引擎的排名優(yōu)化。

2 移動搜索的特點（The characteristics of mobile search）

2.1 移動搜索的特點

首先，移動搜索具有可用性特點。移動設備可用性包括：界面可視性、導航、內容等。網頁界面可用性表現為同一窗口中內容要精簡，按內容的重要性排列顯示；網頁版面布局要方便用戶更容易地接收信息等。

其次，移動搜索具有可訪問性特點。移動搜索用戶與桌面搜索用戶相比，對搜索結果的關注度更高[1]。移動用戶更多的是搜索能解決身邊的問題，諸如餐飲、旅游、公交等，主要關注生活服務類、健康保健類、教育培訓類這三類信息，因此移動SEO的需求主要是針對這些網站的搜索引擎優(yōu)化[2]。

2.2 根據移動搜索特點的網頁移動化策略

網頁移動化策略有兩個：（1）響應式網頁設計。（2）搜索引擎開放適配服務，抓取移動資源。

響應式網頁設計（Responsive web design）是一種網頁設計的方法，該設計可使網站從桌面電腦顯示器到移動設備上適合閱讀和導航。響應式網頁設計就是能夠用一套樣式，使網站的頁面能夠在不同分辨率的屏幕下都有很好的表現形式。

百度的移動資源有兩種抓取方式，一是通過傳統(tǒng)的蜘蛛（spider）抓取，另一種是通過百度提供的“開放適配”服務。目前百度開放適配服務共提供三種方案：自主適配、標注Meta聲明、提交對應關系Sitemap。按照百度官方的定義用“開放適配”的抓取速度會優(yōu)于傳統(tǒng)的網頁抓取。

3 移動端網站優(yōu)化的規(guī)則和策略（The mobile terminal website optimization rules and strategies）

3.1 百度移動搜索結果的排名標準

百度鼓勵mobile資源，根據百度移動搜索結果的排名標準：（1）檢索友好性，其友好性判斷標準是網站有沒有可以匹配移動設備的HTML5結構。（2）有完整的功能/服務滿足用戶需求，保證內容/服務的穩(wěn)定可用，保證訪問速度及到達率。（3）移動化交互體驗，符合移動終端特性。（4）使用規(guī)范的html5/xhtml協(xié)議語言。

3.2 移動端搜索結果的排名策略

移動端網站優(yōu)化打破傳統(tǒng)網站的優(yōu)化方式，移動端搜索結果的排名策略主要由基礎相關性、資源質量、檢索友好性三個部分組成，如圖1所示。

手機頁面進行適配，移動網站的DOCTYPE聲明有助于搜索引擎識別該頁面是否適合手機瀏覽，mobile頁面協(xié)議編寫如果不規(guī)范，會造成百度無法正常識別。

<！DOCTYPE> 聲明應該位于文檔中的最前面的位置，處于 標簽之前，其聲明格式，詳見表1。

4 基于移動搜索的網頁優(yōu)化（Webpage optimization based on mobile search）

面對移動搜索市場，移動用戶需求與標準的桌面搜索需求是不同的，移動用戶更傾向于即時需求，移動搜索與桌面搜索相比，具有：（1）在移動設備上的小屏幕，可能只能出現5個搜索結果。（2）移動搜索查詢往往極短，查詢的關鍵詞也比傳統(tǒng)桌面搜索更少。（3）移動搜索查詢結果受到字數限制。例如，PC端和移動端搜索結果，PC端30多個中文漢字才截斷，移動端不到20個字就截斷[3]。

4.1 移動端網站樣式表的優(yōu)化

制作的一個移動樣式表單，稱之為“handheld.css”，這個CSS可以把傳統(tǒng)網頁格式化為移動設備可以瀏覽的網頁。

如果客戶端是手機等移動設備時，就會載入這個css樣式表。

4.2 移動端網頁標簽的優(yōu)化

（1）meta標簽優(yōu)化，使用標注meta聲明開放適配協(xié)議。站長在站點PC頁的源代碼頭部嵌入一行或多行Meta信息，由Meta信息來指明該PC頁對應的手機頁的URL。

Meta聲明的格式：

（2）描述標簽（description）的優(yōu)化，使用description目的是用來說明頁面的主體內容。描述標簽也會被顯示在搜索結果當中被用戶所見。

（3）jquery標簽的優(yōu)化，提升移動用戶的使用體驗。例如，滑動切換圖片相比于自動切換和點擊切換，滑動切換增強了用戶操作的主動性、隱藏標簽和顯示標簽實現動畫效果，同時提升了切換的便捷性。

4.3 移動端頁面結構的優(yōu)化

使用三層的頁面結構。由于移動端是直接用手指操作，需要響應元素點擊區(qū)域要相對明顯，布局上可以多上下排列。移動網站的頁面加載速度要比普通網頁加載速度慢，所以減少頁面數量非常重要。用戶是不會有耐心不斷打開網頁上的，所以盡可能簡化網站的布局也是很重要。一個標準的移動站應該包含首頁、列表頁和詳情頁三種類型，頁面類型及層級不超過三個，保證簡單、高效的用戶體驗[4]。使用盡量淺的頁間結構，減少用戶點擊次數，提升瀏覽體驗，如圖2所示。

4.4 移動端網頁導航的優(yōu)化

網頁導航可用性表現為用戶能快速地找到所需的信息，是用戶體驗的重要實現方式。移動網站可以采用的導航種類較PC端要少，按照范圍的不同，可以分為三大類：結構性導航、關聯性導航和公用程序導航，三者的關系詳見表2。

一般首頁導航可以分為導航式和內容式兩種，導航式因其風格簡潔可起到快速傳達品牌形象的作用；內容式因其豐富的內容，可快速傳遞信息，如圖3所示。

通過導航，用戶可以知道所在頁面在整個網站中的位置，在移動端導航中盡量使用文字鏈接，不要使用復雜的js或者flash。使用圖片做導航時，可以使用Alt告訴搜索引擎所指向的網頁內容。

4.5 移動端網頁屏幕分辨率的自適應

移動端網站的頁面需做到以下三點：一是頁面隨屏幕寬度變化，無橫向滾動條；二是屏幕不放大時，能清晰瀏覽內容，文字大小不低于12像素；三是屏幕不放大時，按鈕、鏈接等點擊方便，按鈕尺寸不能過大或過小。

5 結論（Conclusion）

移動網絡搜索引擎在全球范圍內正日益普及，移動端網站設計優(yōu)化，如何提升用戶在移動端的搜索體驗，如何將使得移動端的網頁更加適合移動平臺的發(fā)展特性，是當前移動網站設計者需要考慮的首要問題。

參考文獻（References）

[1] 俞國紅.移動搜索引擎優(yōu)化技術的研究[J].蘇州市職業(yè)大學學報，2014（04）：36-38.

[2] 楊海波，趙文龍，黃成.移動搜索與桌面搜索比較研究[J].醫(yī)學信息學雜志，2012（04）：35-38.

[3] 劉妮娜.移動環(huán)境下搜索引擎的個性化方法[J].江南大學學報（自然科學版），2006（02）：54-57.

[4] 李雅.手機網頁版式設計研究[J].科技與出版，2011（12）：90-92.

作者簡介：

夏忠球（1964-），男，本科，工程師.研究領域：網絡安全，軟件技術，數據庫技術.