臧亮　李向榮

【摘要】移動電臺應(yīng)用就產(chǎn)品形態(tài)而言可歸納為內(nèi)容型、專注型、特色型三個類別，不同應(yīng)用在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品內(nèi)容、應(yīng)用架構(gòu)等方面各有特色，本文通過對不同應(yīng)用的分析、總結(jié)，探討未來移動電臺應(yīng)用的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)移動電臺應(yīng)用趨勢市場前景

【中圖分類號】G222

【文獻標識碼】A

一、移動電臺應(yīng)用的主要產(chǎn)品形態(tài)

根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)盤點與2015預(yù)測專題報告》數(shù)據(jù)顯示，在2014年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達7.3億人，超過80%的用戶每天使用時長超過1小時。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)悄然進入人們的日常生活，正在改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)由于“移動場景”和“伴隨使用”的特性，讓更多的人選擇通過耳朵獲取信息，“聲音”開始在移動互聯(lián)網(wǎng)時代異軍突起，移動電臺應(yīng)用作為音頻內(nèi)容的載體得到了迅速發(fā)展。

近年來，移動電臺應(yīng)用不斷涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前活躍的電臺應(yīng)用有20多家，移動電臺應(yīng)用作為有聲媒體的一支力量，也受到投資者的關(guān)注。目前的移動電臺應(yīng)用各有特色，產(chǎn)品形態(tài)大致可以分為三類：內(nèi)容型、專注型、特色型。

內(nèi)容型。這類移動電臺擁有海量的音頻內(nèi)容，用戶可自主選擇。內(nèi)容又細分為直播、點播、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）等，不同的移動電臺在.內(nèi)容細分上各有側(cè)重。例如：蜻蜓fm側(cè)重直播內(nèi)容，中國廣播和鳳凰FM側(cè)重專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，喜馬拉雅側(cè)重用戶生產(chǎn)的內(nèi)容。

專注型。這類應(yīng)用針對特定用戶，做精致服務(wù)。例如酷狗FM、龍卷風(fēng)收音機只做直播流，豆瓣FM專注于打造個性化音樂收聽工具等。

特色型。這類移動電臺能給用戶帶來個性化的用戶體驗。例如：考拉FM針對不同用戶收聽習(xí)慣推薦個性化訂制內(nèi)容；荔枝FM可以在手機上開設(shè)自己的電臺和錄制節(jié)目，讓人人都能做主播。

二、移動電臺應(yīng)用產(chǎn)品分析

我們精選當(dāng)前市場上九款不同類型的移動電臺應(yīng)用，從產(chǎn)品定位、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品內(nèi)容、應(yīng)用架構(gòu)等角度進行分析對比，剖析各自特點及優(yōu)劣。

以上移動電臺應(yīng)用的產(chǎn)品定位大致分為：網(wǎng)絡(luò)收音機、個人電臺、音頻平臺、個性化電臺四個方向。網(wǎng)絡(luò)收音機的定位是通過互聯(lián)網(wǎng)方式來收聽廣播；個人電臺的定位是人人都能做電臺，人人都能當(dāng)主播；音頻平臺的定位是音頻內(nèi)容交流平臺，匯集音頻內(nèi)容；個性化電臺的定位是做有自己特色的移動電臺。

由表2可知，移動電臺的產(chǎn)品特色功能與產(chǎn)品定位密切相關(guān)。產(chǎn)品定位為網(wǎng)絡(luò)收音機的應(yīng)用，以收聽直播相關(guān)功能為特色，例如：直播回聽、定時開啟/關(guān)閉、預(yù)約播放等功能；產(chǎn)品定位為個人電臺的應(yīng)用，以用戶交互和用戶生成內(nèi)容相關(guān)功能為特色，例如：互動評論、訂閱關(guān)注、音頻上傳等功能；定位音頻平臺的應(yīng)用，以基礎(chǔ)功能多、收聽方式全為特色；產(chǎn)品定位為個性化電臺的應(yīng)用，以突出個性化的相關(guān)功能為特色，例如：訂制推薦等。

由表3統(tǒng)計可知，產(chǎn)品內(nèi)容的側(cè)重點和產(chǎn)品定位密切相關(guān)。產(chǎn)品定位網(wǎng)絡(luò)收音機的應(yīng)用偏重于直播內(nèi)容，例如：酷狗FM和龍卷風(fēng)收音機只有直播內(nèi)容，蜻蜓.fm電臺直播和點播內(nèi)容都有，但是偏重直播內(nèi)容；定位個人電臺的應(yīng)用偏重點播內(nèi)容，尤其注重用戶生成的內(nèi)容，例如：喜馬拉雅和荔枝FM沒有直播只有點播，而且用戶生成的內(nèi)容占比較大；定位音頻平臺的應(yīng)用直播和點播內(nèi)容都包含，注重專業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容和有特色內(nèi)容，例如：鳳凰FM有鳳凰衛(wèi)視的獨家內(nèi)容、中國廣播有中央人民廣播電臺獨家內(nèi)容；定位個性化電臺的應(yīng)用會在產(chǎn)品內(nèi)容中標注屬于自己特色的標簽，例如：豆瓣FM的標簽是音樂，考拉FM的標簽是訂制推薦。