用具有美感的聲音表現(xiàn)作品主題——公益廣告《人生攙扶》點(diǎn)評(píng)李宏

中央人民廣播電臺(tái)的公益廣告作品《人生攙扶》獲得了2014年亞廣聯(lián)獎(jiǎng)公益廣告類大獎(jiǎng)。對(duì)《人生攙扶》獲獎(jiǎng)，大家都頗感意外。很多人認(rèn)為這個(gè)創(chuàng)意并無(wú)特別之處。的確，類似的公益廣告在我國(guó)的廣播、電視、戶外廣告屏中隨處可見。但《人生攙扶》這個(gè)作品制作得很廣播、很完美，60秒，聽起來(lái)就像一個(gè)微型廣播劇。2014年亞廣聯(lián)獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)這樣評(píng)價(jià)《人生攙扶》：“策劃新穎、音響動(dòng)聽、對(duì)話感人，是生命輪回的美麗旋律。” 2014年亞廣聯(lián)獎(jiǎng)公益廣告類還評(píng)出了一個(gè)特別推薦獎(jiǎng)，是伊朗聲像組織所屬大學(xué)選送的公益廣告《刷牙》。除了結(jié)尾所配的音樂(lè)，這個(gè)54秒的作品只有兩種聲音和三句話：

“這是你每天晚上睡覺以前最好能聽到的聲音：

【刷牙聲

這是你口腔衛(wèi)生的標(biāo)志。 否則你不可避免地會(huì)聽到這樣的聲音：

【牙科大夫鉆牙聲

【音樂(lè)”

這兩個(gè)獲獎(jiǎng)的公益廣告有一個(gè)共同的特點(diǎn)：以廣播特有的方式傳達(dá)人人皆知的理念?！靶⒂H”和“護(hù)牙”，這類主題的公益廣告很多媒體包括電臺(tái)都在做。這兩個(gè)作品之所以獲獎(jiǎng)，不在于創(chuàng)意有多么奇特，而是因?yàn)椴捎昧酥挥袕V播才有的傳播方式——聲音。

《人生攙扶》之所以勝出，是因?yàn)樽髌分械穆曇艉苡忻栏校犉饋?lái)令人愉悅?！端⒀馈繁M管主訴突出、簡(jiǎn)單明了、效果顯著，但只獲得了推薦獎(jiǎng)，主要原因就是里面的“牙科大夫鉆牙聲”的聲音用得太直接、太長(zhǎng)，聽起來(lái)很刺耳?？偣?4秒的廣告，有15秒是這種刺耳的“鉆牙”音響，對(duì)聽眾的耳朵是一個(gè)挑戰(zhàn)。這讓我想起芬蘭廣播特寫《鄉(xiāng)村別墅》中對(duì)鋸木頭音響的處理。芬蘭人喜愛桑拿，鋸木頭音響在鄉(xiāng)村別墅隨時(shí)都能聽到，因?yàn)槟鞘嵌燃偃俗钪饕摹盎顒?dòng)”，是作品表達(dá)內(nèi)容的典型音響，不可不用。但這個(gè)音響很刺耳，沒有一點(diǎn)美感。怎么辦呢？作者哈里有一部分直接采用了真實(shí)的鋸木頭音響。但他又不止于此，而是向前邁了一步。哈里是一位對(duì)音樂(lè)很著迷的廣播特寫制作人，他專門請(qǐng)音樂(lè)人聽他采錄的鄉(xiāng)村別墅里的各種音響，邊聽邊即興創(chuàng)作音樂(lè)，然后把這些即興創(chuàng)作出來(lái)的音樂(lè)與真實(shí)的“鋸木頭音響”銜接，當(dāng)真實(shí)的鋸木頭音響出現(xiàn)5秒之后，音樂(lè)自然地融合進(jìn)來(lái)，刺耳的聲音轉(zhuǎn)化為悅耳的音樂(lè)，而聽眾聽得很明白，知道那是別墅里度假的人在鋸木頭準(zhǔn)備桑拿。這種處理方式給我們一個(gè)啟示：廣播需要真實(shí)聲音來(lái)表現(xiàn)，但是廣播人還應(yīng)當(dāng)對(duì)刺耳的、真實(shí)的聲音做藝術(shù)化的處理，從而使之既真實(shí)又好聽。