陸宇　徐海彬

【摘要】全媒體時(shí)代為云南國(guó)際廣播的覆蓋建設(shè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。本文結(jié)合云南國(guó)際廣播在媒介融合發(fā)展中的實(shí)際情況，探討并提出了擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋建設(shè)的設(shè)想及相關(guān)建議，力求提升云南國(guó)際廣播在東南亞、南亞國(guó)家的影響力和國(guó)際傳播力。

【關(guān)鍵詞】云南國(guó)際廣播網(wǎng)絡(luò)覆蓋提升國(guó)際傳播力

【中圖分類號(hào)】G221

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

云南國(guó)際廣播作為云南省對(duì)外宣傳的主要窗口，在全媒體時(shí)代如何在現(xiàn)有播出模式和已經(jīng)建立的頻率網(wǎng)站、官方微信和微博新媒體的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘并最大化發(fā)揮新媒體功能，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)覆蓋，切實(shí)提升云南國(guó)際廣播在東南亞、南亞國(guó)家的影響力和國(guó)際傳播力，在“走出去”戰(zhàn)略中打造云南國(guó)際廣播的品牌，是值得從事廣播外宣工作的新聞工作者，特別是新媒體工作者認(rèn)真思考和破解的問(wèn)題。

一、云南國(guó)際廣播新媒體建設(shè)現(xiàn)狀及成效

2014年9月1日，云南國(guó)際廣播結(jié)合自身特點(diǎn)，正式推出了官方微信、微博，同時(shí)推出了頻率臺(tái)標(biāo)和重新設(shè)計(jì)更新的云南國(guó)際廣播頻率網(wǎng)頁(yè)。其中，官方微信內(nèi)容定位為：新聞+旅游+文化+資訊，呈現(xiàn)方式為圖文信息、音頻、微視頻等，終端為個(gè)人手機(jī)、平板電腦等；官方微博內(nèi)容定位為：新聞+旅游+資訊，呈現(xiàn)方式為圖文信息、音頻、微視頻、論壇等，終端為網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人手機(jī)、平板電腦等；頻率網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位為：新聞+資訊，呈現(xiàn)方式為圖文、信息、音頻等，終端為網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人手機(jī)、平板電腦等。

新媒體的推出，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，云南國(guó)際廣播的影響力節(jié)節(jié)攀升，關(guān)注度大幅增長(zhǎng)。

此外，通過(guò)騰訊數(shù)據(jù)分析還可以看到，關(guān)注云南國(guó)際廣播官方微信的用戶遍及全國(guó)各地。

通過(guò)以上圖示可以看到，媒介融合使得云南國(guó)際廣播傳播力、影響力進(jìn)一步提升，同時(shí)也使傳統(tǒng)廣播找到了新的平臺(tái)與出路，媒介融合成為云南國(guó)際廣播的發(fā)展趨勢(shì)。

二、構(gòu)建云南國(guó)際廣播網(wǎng)絡(luò)覆蓋的構(gòu)想

要從根本上提升云南國(guó)際廣播的國(guó)際傳播力和在東南亞、南亞國(guó)家的品牌和節(jié)目影響力，僅靠云南國(guó)際廣播現(xiàn)有的播出方式和新媒體建設(shè)現(xiàn)狀是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到期望目標(biāo)和效果的。要在全媒體時(shí)代真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播力的提升，就要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，在媒介融合背景下構(gòu)建云南國(guó)際廣播的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

網(wǎng)絡(luò)覆蓋取決于我們的目標(biāo)受眾，與云南省內(nèi)其他頻率不同，云南國(guó)際廣播的目標(biāo)受眾除了境內(nèi)的本國(guó)群體外，還包括境外東南亞、南亞國(guó)家的華人華僑及語(yǔ)言對(duì)象國(guó)聽(tīng)眾。無(wú)論從地域分布還是文化差異上，都對(duì)云南國(guó)際廣播的網(wǎng)絡(luò)覆蓋增加了難度，提高了要求。

（一）云南國(guó)際廣播網(wǎng)絡(luò)覆蓋設(shè)想

1.提供性價(jià)比高的節(jié)目?jī)?nèi)容。性價(jià)比高體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)性價(jià)比高。我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是國(guó)內(nèi)媒體，而是語(yǔ)言對(duì)象國(guó)的媒體，而我們?cè)谔鞎r(shí)、地利、人和上都不占優(yōu)勢(shì)。因此，務(wù)必要提供對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)性價(jià)比高、可聽(tīng)性強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，使受眾在收聽(tīng)相同時(shí)段的不同廣播時(shí)受益最多。二是對(duì)于節(jié)目制作播出方來(lái)說(shuō)性價(jià)比高。由于我們的傳播對(duì)象民族歸屬和地域分布多樣化，這就增加了傳播內(nèi)容制作方面的難度。依靠現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)力量很難硬打硬上。所以，我們制作的節(jié)目要盡量做到內(nèi)容精準(zhǔn)、版本多樣、針對(duì)性強(qiáng)，以節(jié)約時(shí)間和精力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的高性價(jià)比。

2.充分利用新媒體平臺(tái)，挖掘新媒體多項(xiàng)功能，在媒介融合中找到適合云南國(guó)際廣播發(fā)展的新路。一是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端實(shí)現(xiàn)有頻率特色的多語(yǔ)種服務(wù)信息的推送、傳播。以國(guó)內(nèi)通用的微信為例，云南國(guó)際廣播現(xiàn)有官方微信為公眾訂閱號(hào)“香格里拉之聲”，呈現(xiàn)給手機(jī)客戶端的表現(xiàn)形式為圖文信息，近期就能進(jìn)行的多語(yǔ)種節(jié)目推送方式為：在每天正常編排的圖文信息中，以“自定義菜單”方式添加多國(guó)信息。如，先在“自定義菜單”中創(chuàng)建泰國(guó)、老撾、緬甸三個(gè)國(guó)家的一級(jí)菜單（今后還可在此列實(shí)時(shí)更換東南亞各個(gè)國(guó)家的信息）；再在每個(gè)國(guó)家的一級(jí)菜單下建4個(gè)二級(jí)菜單，內(nèi)容分別為旅游信息（含飛往該國(guó)的機(jī)票價(jià)格及特價(jià)機(jī)票時(shí)段，熱門旅游地區(qū)介紹、圖片及驢友的文章集納，自助辦理簽證的程序等）、服務(wù)信息（含中國(guó)駐該國(guó)的大使館地址、聯(lián)系人、聯(lián)系電話，兩國(guó)的招商投資信息等）、外語(yǔ)平臺(tái)（含常用的雙語(yǔ)表達(dá)，同時(shí)架設(shè)翻譯軟件和學(xué)習(xí)軟件，提供隨行翻譯或?qū)в蔚闹苯勇?lián)系方式等）、該國(guó)天氣（除提供氣象服務(wù)外，還可有著衣搭配，該國(guó)外出常識(shí)提示等）；還可設(shè)置對(duì)象國(guó)簡(jiǎn)短問(wèn)候語(yǔ)音頻，使用者點(diǎn)擊進(jìn)入該國(guó)頁(yè)面的同時(shí)能聽(tīng)到。“自定義菜單”的建設(shè)，一方面能豐富頻率官方微信的內(nèi)容及可看、可聽(tīng)性；另—方面能突出云南國(guó)際廣播特色，實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種的在線播出、傳播。

由于微信在對(duì)象國(guó)并不流行，使用人群不多，所以我們需要把國(guó)內(nèi)微信的內(nèi)容設(shè)計(jì)模式進(jìn)行模板化和規(guī)范化，然后嫁接到對(duì)象國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。比如，在推特（Twitter）和臉書(shū)（Facebook）等國(guó)際通用的移動(dòng)終端社交平臺(tái)上也建立官方平臺(tái)，或把微信的內(nèi)容模板移植到對(duì)象國(guó)有特點(diǎn)、使用人群多的本地社交平臺(tái)平臺(tái)上，形成“一種商品、多點(diǎn)銷售”的內(nèi)容傳播連鎖店模式。

二是開(kāi)通云南國(guó)際廣播網(wǎng)站的境外訪問(wèn)通道。我們現(xiàn)有的網(wǎng)站是建立在云南省電臺(tái)統(tǒng)一官網(wǎng)下的分頁(yè)面站點(diǎn)，使用的文字是中文，且服務(wù)器主要分布在境內(nèi)，境外受眾訪問(wèn)時(shí)，面臨著訪問(wèn)速度慢以及文字不通等現(xiàn)實(shí)困難。所以，我們需要改善現(xiàn)有網(wǎng)站平臺(tái)，方便境外受眾訪問(wèn)。首先，增加對(duì)象國(guó)語(yǔ)言的瀏覽模式，同一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容要推出多語(yǔ)言版本，使不同對(duì)象國(guó)的受眾只需要在網(wǎng)站上點(diǎn)選語(yǔ)言種類菜單，就可以按照本國(guó)本民族語(yǔ)言進(jìn)行瀏覽。其次，盡量爭(zhēng)取在對(duì)象國(guó)租用當(dāng)?shù)胤?wù)器，通過(guò)鏡像等方式把國(guó)內(nèi)網(wǎng)站內(nèi)容同步到對(duì)象國(guó)的服務(wù)器上，受眾只要輸入同一個(gè)網(wǎng)站域名，就可以從不同地域快速瀏覽網(wǎng)站頁(yè)面。

三是多舉措并行，實(shí)現(xiàn)對(duì)語(yǔ)言對(duì)象國(guó)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。逐步完成與東南亞各個(gè)國(guó)家電臺(tái)的網(wǎng)站合作和網(wǎng)上鏈接，實(shí)現(xiàn)托管網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器在國(guó)際IDC機(jī)房分發(fā)平臺(tái)的前移；采取租用或交換時(shí)段等方式，實(shí)現(xiàn)云南國(guó)際廣播節(jié)目“境外落地”。同時(shí)推進(jìn)云南國(guó)際廣播及其頻率網(wǎng)頁(yè)在線融合互補(bǔ)，打造面向東盟的門戶網(wǎng)站，

（二）云南國(guó)際廣播網(wǎng)絡(luò)覆蓋的模式化、規(guī)范化

1.精心打造和制做好自己的節(jié)日內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全媒體方式推出。要努力實(shí)現(xiàn)音頻節(jié)目視頻化，實(shí)現(xiàn)同一節(jié)目?jī)?nèi)容的圖文+音頻+視頻多樣式展示，即實(shí)現(xiàn)模式化，方便目標(biāo)受眾一目了然地接受信息。如，今年上半年，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)對(duì)外宣傳工作委員會(huì)和云南廣播電視臺(tái)將共同主辦“中國(guó)夢(mèng)·云南篇”大型采訪報(bào)道活動(dòng)，全國(guó)各省級(jí)電臺(tái)記者將參與這次活動(dòng)。屆時(shí)，參訪記者可以將音頻節(jié)目通過(guò)原有的短波、調(diào)頻、網(wǎng)絡(luò)等渠道播出，也可用話筒、攝像機(jī)將活動(dòng)記錄下來(lái)，做成有主題的簡(jiǎn)短視頻，上傳至優(yōu)酷網(wǎng)站，并將該視頻的鏈接網(wǎng)址添加到我們的各個(gè)終端，受眾即可以及時(shí)了解相關(guān)內(nèi)容。亦可制作成圖片+文字的信息，上傳到微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，形成全媒體的播出方式。

2.充分利用云南手機(jī)臺(tái)，開(kāi)通云南國(guó)際廣播頻率在線播出。云南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)已開(kāi)辦了云南手機(jī)臺(tái)，在首頁(yè)“FM調(diào)頻”板塊已有很多電臺(tái)頻率。云南國(guó)際廣播應(yīng)申請(qǐng)加入這個(gè)在線播出板塊，發(fā)出云南國(guó)際廣播的聲音。

通過(guò)以上方式，云南國(guó)際廣播可以用最小的成本和最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋建設(shè)。為此，云南國(guó)際廣播頻率必須配備基本的硬件設(shè)備，如小型調(diào)音臺(tái)、小型攝像機(jī)、話筒、相機(jī)等。

總之，重視云南國(guó)際廣播在媒體“走出去”戰(zhàn)略中的作用，加快云南國(guó)際廣播在東南亞、南亞各國(guó)整頻率或整時(shí)段落地的進(jìn)程，在東盟國(guó)家建設(shè)云南國(guó)際廣播的多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)并非空談。而提升云南國(guó)際廣播的傳播力和影響力，對(duì)維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全和核心利益，體現(xiàn)我國(guó)外交政策精神，傳播中華文化和改革開(kāi)放成就，特別是在涉華重要輿論競(jìng)爭(zhēng)中，增強(qiáng)中國(guó)聲音，表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)，有效影響國(guó)際輿論，都將發(fā)揮重要作用。

（本文編輯：劉園?。?/p>