電視生態(tài)圈拆解：大平臺斗產(chǎn)業(yè)鏈+融媒體

2015年，中國GDP增速繼續(xù)放緩，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尋求轉(zhuǎn)型和突圍，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，宏觀經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)于細(xì)無聲處影響著微觀市場的一舉一動，其中最為敏感和集中的體現(xiàn)莫過于傳媒和廣告市場。

在政策推動和市場倒逼下，今年傳媒業(yè)態(tài)的“新常態(tài)”也漸趨明朗。就廣電媒體來說，電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營及生態(tài)圈的構(gòu)建成功與否，決定著電視未來在傳媒市場上的地位和份額。

縱觀廣電集團(tuán)的改革和發(fā)展進(jìn)程，無外乎有三個(gè)階段：最先是事業(yè)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再以事業(yè)帶來的影響力及廣告收入的積累孵化出產(chǎn)業(yè)；然后是事業(yè)和產(chǎn)業(yè)并行發(fā)展，依靠資本的力量，在做強(qiáng)媒體影響力的同時(shí)也做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)；最后是產(chǎn)業(yè)帶來的收入反哺事業(yè)。

廣電集團(tuán)的大平臺戰(zhàn)略已經(jīng)不單單局限于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，內(nèi)容一渠道一技術(shù)的融合，更多的是聚焦在商業(yè)模式的融合發(fā)展上，謀劃打造一個(gè)“超級市場”型的廣告平臺。

歸納來說，廣電集團(tuán)的大平臺戰(zhàn)略可以包括以下部分：

1.以廣播電視為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營平臺

2.以電視購物為基礎(chǔ)的電子商務(wù)平臺

3.以網(wǎng)絡(luò)公司為主的渠道及增值業(yè)務(wù)經(jīng)營平臺

4.以出版云、廣電網(wǎng)絡(luò)商城為依托的數(shù)字業(yè)務(wù)平臺

5.以智慧城市為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)智能化經(jīng)營平臺

6.以院線和影視劇制作為主要內(nèi)容的影視經(jīng)營平臺

7.以文投公司為基礎(chǔ)的資本運(yùn)營平臺

8.以特色文化產(chǎn)業(yè)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺

9.以省市文化品牌為發(fā)端的特色產(chǎn)品實(shí)體運(yùn)營平臺

10.廣播電視節(jié)目制作公司化平臺

拓展節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)请娨暟l(fā)展的方向。電視臺不再只是節(jié)目供應(yīng)商和播出平臺，而是與網(wǎng)站、電商、新媒體等合作，形成新的生態(tài)關(guān)系。在內(nèi)容上，提升頂層設(shè)計(jì)，內(nèi)容IP化，傾向年輕受眾市場，聚焦社會議題，注重價(jià)值觀表達(dá)；在平臺上加固底層設(shè)計(jì)，從技術(shù)、業(yè)務(wù)、渠道和商業(yè)

模式上進(jìn)行融媒體布局和探索。

（沈浩卿文，摘自2015年1月29日《媒介360》）

《超級中國》在韓掀“中國熱”收視率遠(yuǎn)超一般紀(jì)錄片

今年1月15日至24日，韓國KBS電視臺推出新年特別紀(jì)錄片《超級中國》，全面介紹中國發(fā)展現(xiàn)狀，觀察中國給世界帶來的變化，在韓國掀起了一陣“中國熱”。日前，《超級中國》三位制片人之一樸晉范接受記者采訪時(shí)講述了該片背后的故事。

樸晉范畢業(yè)于清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，曾擔(dān)任駐華記者多年，是位不折不扣的“中國通”。在樸晉范看來，韓國觀眾對中國有著濃厚的興趣。一直以來，介紹中國的書籍和節(jié)目有很多，但是并不全面和充分。韓國人對中國的看法大多是正面的，但也存在負(fù)面的觀點(diǎn)，有人擔(dān)心中國會發(fā)展為“超級大國”，對韓國構(gòu)成威脅，也有人認(rèn)為中國是貧窮國家、“山寨大國”。

該片自播出以來，收視率一度突破10%，遠(yuǎn)超過一般紀(jì)錄片平均約5%的收視率。有韓國觀眾認(rèn)為，該紀(jì)錄片讓其對中國的發(fā)展刮目相看，這么大規(guī)模介紹中國現(xiàn)實(shí)的紀(jì)錄片非常難得，是了解中國的“百科辭典”。韓國《中央日報(bào)》中國研究所所長韓友德說，中國的發(fā)展會對韓國產(chǎn)生影響，但更多的是機(jī)會。不論經(jīng)濟(jì)、政治等方面，不論是兩國領(lǐng)導(dǎo)人還是普通老百姓，以求同存異的態(tài)度，以互相尊重、理解和互利共贏的精神來發(fā)展兩國關(guān)系，相信兩國的合作機(jī)會和空間將越來越大。

（陳尚文文，摘自2015年2月16日《人民日報(bào)》）

《好故事》學(xué)霸真人秀

重人文性輕收視率

2015年，隨著“加強(qiáng)版限娛令”的落實(shí)，文化類節(jié)目在內(nèi)容風(fēng)格、節(jié)目形態(tài)、個(gè)性特征上都有所加強(qiáng)。其中，浙江衛(wèi)視在去年的文化類節(jié)目《華少愛讀書》《一本書一座城》《中華好故事》基礎(chǔ)上，今年新推出成語文化類節(jié)目《原來是這樣》。同時(shí)，曾只在假期播出的《中華好故事》（簡稱好故事）節(jié)目量翻倍。

《好故事》以中華傳統(tǒng)故事為主要內(nèi)容，用知識競賽、故事演繹、名人出題、知名校友助陣等方式，普及中華傳統(tǒng)故事相關(guān)知識。主要參賽選手是以95后、00后為主，而名校之間PK的方式，也增加了節(jié)目的懸念和娛樂性。

在《好故事》出現(xiàn)之前，熒屏上已經(jīng)有很多知識競技類節(jié)目，時(shí)任總導(dǎo)演陳學(xué)武表示，《好故事》一定會和它們拉開差距，因?yàn)檫@會是一個(gè)做“人”的節(jié)目。從暑假季到寒假季，漸入佳境的《好故事》，不但讓觀眾們記住一大批身邊的“學(xué)霸”，也使得為人父母的觀眾們收獲了一檔可以在假期放心讓孩子“追看”的電視節(jié)目。浙江衛(wèi)視總編室副主任許繼鋒表示：“我們想展示的，不是一個(gè)個(gè)靠分?jǐn)?shù)塑造出來的‘狀元，而是一個(gè)個(gè)沐浴著傳統(tǒng)人文光輝、又在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快樂弄潮的中華好少年?！?/p>

浙江傳媒學(xué)院李靈革副教授認(rèn)為，人文和綜藝，對于很多電視臺來說，往往是“魚和熊掌無法兼得”的對立物。而浙江衛(wèi)視嘗試為《好故事》這個(gè)人文節(jié)目輸入時(shí)代獨(dú)有的娛樂、時(shí)尚元素，讓學(xué)者變得親切可人，讓明星、主持人更加知書達(dá)理。

在談及如何成功混搭人文和綜藝的秘訣時(shí)，總導(dǎo)演陳學(xué)武表示，《好故事》從醞釀、策劃之初到現(xiàn)在，都沒有從類型上把自己框死，非要把自己定位成或“純?nèi)宋摹被颉凹兙C藝”的節(jié)目；人文與綜藝這兩個(gè)元素并不矛盾，只有抱著強(qiáng)烈的人文關(guān)懷精神去做，就能打造出好口碑的綜藝節(jié)目。對于人文類節(jié)目，浙江衛(wèi)視從來沒有收視率方面的考量，只在乎有沒有做出“特殊的美感”，尤其是紀(jì)錄片，要有呼吸和溫度，是活的有靈魂的作品。

（吳立湘文.摘自2015年3月11日《新京報(bào)》）網(wǎng)絡(luò)自制劇將達(dá)3000集

國產(chǎn)劇自我調(diào)整大勢所趨

2015年國家新聞出版廣電總局實(shí)施的“一劇兩星”（即一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出，且一天只能播兩集）新政，正改變著國產(chǎn)電視劇的制作和播出，播出平臺的限制和購銷格局的改變倒逼國產(chǎn)電視劇進(jìn)行自我調(diào)整。而這對視頻網(wǎng)站而言，2015年是發(fā)力電視劇、趕超傳統(tǒng)媒體的良機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士表示，競爭加劇會讓電視臺放低身段，臺網(wǎng)互動頻繁有利于催生更多精品。搜狐視頻一位負(fù)責(zé)人表示，2015年對視頻網(wǎng)站是關(guān)鍵一年，電視臺播出數(shù)量的限制會讓大量電視劇流入網(wǎng)站，給網(wǎng)站帶來更多的電視劇資源，但是網(wǎng)站不能滿足于這些外來資源，應(yīng)利用電視臺和影視公司的調(diào)整期在自制劇上加快布局。

針對多家視頻網(wǎng)站今年在電視劇方面的動作，藝恩咨詢一位分析師表示，這對國產(chǎn)電視劇是一個(gè)利好，也是“一劇兩星”新政帶來的變革。據(jù)預(yù)測，2015年中國網(wǎng)絡(luò)自制劇將達(dá)3000集左右，為歷史最高水平。

除了在資金方面加大投入，視頻網(wǎng)站也在悄悄挖走更多的影視人才，“一劇兩星”讓電視劇投資規(guī)?？s水，不僅對劇本要求更高，導(dǎo)演和編劇的收入也會受到影響，因此視頻網(wǎng)站用豐厚的待遇從電視臺和影視公司挖走人才比以往更容易。

《北平無戰(zhàn)事》編劇劉和平透露，接下來會專門給視頻網(wǎng)站寫劇，“對于視頻網(wǎng)站來說，現(xiàn)在的困擾是有沒有精品，而不是舍不舍得投資，只要你能寫出好東西，500萬一集他們也敢拍出來。中國電視劇未來的發(fā)展道路在網(wǎng)絡(luò)平臺——周播超級精品電視劇是一個(gè)潮流，光靠電視臺不行?！?/p>

（邱袆文.摘2015年2月28日《齊魯晚報(bào)》）

做廣告將有“五禁區(qū)”：10歲以下孩子不能作廣告代言人

廣告不是想做就能做，更不是有錢就能隨便做。不得為藥品推薦療效、公共場所不能做煙草廣告、彈窗網(wǎng)頁廣告須能一鍵關(guān)閉、10歲以下孩子不能作廣告代言人……十二屆全國人大常委會第十二次會議審議的廣告法修訂草案二審稿，為做廣告劃出五大“禁區(qū)”。

醫(yī)藥醫(yī)療廣告不能宣稱“療效”。藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得說明治愈率或者有效率；不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或者其他廣告代言人的名義或者形象作推薦、證明。

煙草廣告不能“登”上公共場所。禁止利用廣播、電視、報(bào)紙、移動通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介和形式發(fā)布或者變相發(fā)布煙草廣告；禁止在公共場所、醫(yī)院和學(xué)校的建筑控制地帶、公共交通工具設(shè)置煙草廣告；禁止設(shè)置戶外煙草廣告、櫥窗煙草廣告。

彈窗網(wǎng)頁廣告須能“一鍵關(guān)閉”?；ヂ?lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

只要與虛假廣告“沾邊”都將被追責(zé)。發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

廣告監(jiān)管部門“不作為”將被問責(zé)。工商行政管理部門對在履行廣告監(jiān)測職責(zé)中發(fā)現(xiàn)的違法廣告行為或者對經(jīng)投訴、舉報(bào)的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。工商行政管理部門和負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作的有關(guān)部門的工作人員玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊的，依法給予處分。

另外，根據(jù)未成年人身心發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，修訂草案還對涉及未成年人的廣告活動作出相應(yīng)規(guī)范。

韓日如何處理“少兒不宜”

電視劇的播出尺度一直是熱議話題，如何避免“少兒不宜”畫面不讓未成年人看到，我們不妨看看韓日的電視機(jī)構(gòu)是怎么辦的。

韓國電視劇的審查，是由一個(gè)民間組織——倫理委員會和廣播公司自己組成的審查委員會審查。在韓劇制作和播出的過程中，沒有來自政府的干涉。

自2002年起，審查委員會開始對所有電視節(jié)目進(jìn)行分級評定，分為7歲、12歲、15歲、19歲和所有人五個(gè)級別。韓劇片頭的卡通畫面上有一個(gè)被圈住的數(shù)字，代表該年齡以下觀眾不宜觀看。

絕大多數(shù)熱門韓劇都屬于“12歲”或“15歲”這兩個(gè)級別，因?yàn)轫n國人相信電視劇是全家老少一起觀看的，想在黃金時(shí)段播出就必須溫情、健康、小清新。所以韓劇的內(nèi)容相對保守。韓劇是從1990年后才允許公開接吻的。因此，《來自星星的你》都教授守身如玉4D0年，就算遇上真愛千頌依也沒能跨越雷池一步。對于電視劇中的性和暴力元素，韓劇有著嚴(yán)格的限定，金秀賢早期作品《DreamHigh》雖然是校園題材，但因?yàn)橛忻{迫未成年人以及性騷擾的畫面，而被告知“注意”；《欲望的花火》因不倫、劫持、暴行等內(nèi)容，多次受到制裁。

除了分級制度，韓劇也有“限廣令”，如果植入廣告太突兀就會挨罰。韓劇《那年冬天，風(fēng)在吹》因多次出現(xiàn)宋慧喬代言的護(hù)膚品，遭到了審議委員會的警告，并支付高額罰金。樸有天在《想你》中也曾因反復(fù)使用某相機(jī)，并積極推薦其功能而受到“警告”。

擁有嚴(yán)格電影分級制度的日本，在電視劇方面竟然沒有分級。雖說沒有正式分級制度，日本各大電視臺都基本遵循不成文的“潛規(guī)則”。下午5點(diǎn)到晚上9點(diǎn)是兒童及青少年看電視的時(shí)間，日本的電視臺不會播放超過青少年尺度內(nèi)容的節(jié)目，像一年一部的大河劇通常會在這個(gè)時(shí)段播出。晚上9點(diǎn)之后的節(jié)目，主要是日劇的黃金檔，如果包含限制級的內(nèi)容，則會在播映之前打出告示，提醒看電視的家長注意。重播時(shí)，也會安排在小孩子還在學(xué)校的時(shí)段，避開收視的問題。到了深夜11點(diǎn)之后的節(jié)目，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段日本的家長通常不會再讓小孩看電視了，很多人都會聯(lián)想到色情、暴力、女優(yōu)等詞語，但涉及性的鏡頭處理得仍比較隱晦，最多只是露背而已。

（孟天翔文，摘自2015年3月6日《新京報(bào)》）

相親節(jié)目如何換代升級

從前幾年的滿眼相親節(jié)目，到目前《非誠勿擾》“一枝獨(dú)秀”，并從一周雙播改為單播，在眼花繚亂的真人秀節(jié)目的猛烈攻勢下，“相親”幾乎漸漸被人冷落。2015年各衛(wèi)視不約而同在相親節(jié)目上收縮了戰(zhàn)線。相親節(jié)目的發(fā)展如何突破瓶頸，對于電視人而言是一大難題。

1.從棚內(nèi)走向戶外

盡管“戶外相親”是個(gè)新概念，但由于這種方式并不是簡單意義上的相親，而是一種集體的娛樂活動?！跋啾取粚σ坏膫鹘y(tǒng)相親方式，一起旅行、運(yùn)動的氣氛更為寬松，彼此也有更多的時(shí)間了解對方?！倍@種方式更受到一些“宅男宅女”的家長歡迎，認(rèn)為也是增加孩子戶外活動、拓寬交友圈的好機(jī)會。于是，電視臺的“室內(nèi)相親”集體轉(zhuǎn)移到了“戶外”，還有近十檔戶外婚戀真人秀正在準(zhǔn)備中。

2.從素人到明星

傳統(tǒng)素人相親正在積極向戶外明星相親轉(zhuǎn)型。甚至在一些婚戀真人秀中，明星正在搞“承包”，取代普通人“相親”，成為節(jié)目最大的看點(diǎn)。當(dāng)然，節(jié)目也變得越來越像一檔綜藝節(jié)目了。主打明星戀愛的真人秀的節(jié)目出現(xiàn)，使得很多適齡的單身明星，或者年輕夫妻檔明星，均成了此類節(jié)目的“香餑餑”。

3.從純相親到泛婚戀

單純的電視相親似乎已經(jīng)不能滿足觀眾日益刁鉆的胃口，隨著明星元素的加入以及取景范圍的擴(kuò)大（從棚內(nèi)走向棚外拍攝），相親欄目的范疇也開始向外延伸，從純相親到泛婚戀。

以明星角度切入，節(jié)目可以包含明星相親，到明星戀愛，涉及親友見面、互相探班、拜見父母等橋段，還有明星擔(dān)當(dāng)婚禮策劃與證婚人的個(gè)性婚禮，拿明星感情做各種文章博收視。

兩性、婚戀是人永恒不變的話題，相親節(jié)目的生命力是旺盛且持續(xù)的。雖然遭遇了階段性的低潮，但其長久的潛力還是不可忽視。今年一線衛(wèi)視紛紛加入戶外戀愛真人秀節(jié)目，二線衛(wèi)視也開始摸索出自己的風(fēng)格，未來還會有更新的創(chuàng)新元素呈現(xiàn)出來。

未來我們需要什么樣的

“主持人”

當(dāng)今，“主持人”的概念越來越模糊，綜藝節(jié)目更是玩起了“去主持人化”，難怪華少發(fā)出“主持人未來干什么”的感嘆。

一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，越來越多其他行業(yè)的優(yōu)秀人才正在搶奪主持人的工作機(jī)會，他們中有演員（呂涼《檔案》）、歌手（戴軍《超級訪問》、楊坤《最美和聲》）、相聲演員（郭德綱《國色天香》等）、模特（李艾《幸福晚點(diǎn)名》）、大學(xué)教師（蔣昌建《最強(qiáng)大腦》）、舞蹈家（金星《金星秀》）、色彩性格學(xué)專家（樂嘉《你有一封信》）……他們以鮮明的個(gè)性、專業(yè)的知識、親切自然的互動、機(jī)智的反應(yīng)以及靠原來行業(yè)積攢下來的名氣獲得觀眾的歡迎，觀眾們已全然不管他們的臉蛋是否俊美、普通話是否標(biāo)準(zhǔn)、年紀(jì)是大還是小、頭發(fā)是否茂密……

我們并非否定中國傳統(tǒng)播音主持學(xué)院派的培養(yǎng)模式，也并非說主持人就一定要普通話不標(biāo)準(zhǔn)、人丑、最好是光頭的。但慢慢地，觀眾對主持人的喜好、興趣已開始潛移默化地影響著主持人生存格局，人美發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)很重要，但已經(jīng)不是那么重要了。沒有一個(gè)行業(yè)會像主持人那么迫切需要轉(zhuǎn)型，顛覆傳統(tǒng)觀念。我們更需要的是一個(gè)口齒伶俐、臨場反應(yīng)快、有個(gè)性、情商高、有文化、掌握某種專業(yè)知識的、有觀眾緣的綜合主持人。

未來可能不如華少所擔(dān)憂的那么悲觀，但也不容樂觀，我們有那么多的主持人，但真正能力突出又有觀眾緣的，屈指算來只有那么幾個(gè)。除了拼專業(yè)，更重要的是拼情商。做節(jié)目就是做人，什么樣的主持人就會有什么樣的節(jié)目，汪涵就是那么詼諧幽默愛調(diào)侃，何炅就是那么能照顧到每個(gè)人的情緒，他們親和、人緣好，歲月的打磨讓他們懂得把握尺度、知道進(jìn)退，也因此他們才成為了臺柱子，而在這種環(huán)境下生存的其他主持人一方面留戀高平臺的好處，一方面又不得不在二人的光芒之下難有出頭之日。在《我是歌手》這樣的強(qiáng)勢節(jié)目里偶爾出鏡，給歌手端水披衣，以刷自己的存在感。他們是一個(gè)尷尬、矛盾的存在，既要尋求出鏡機(jī)會但又不能表現(xiàn)太過，過了就會讓觀眾反感。

（本專欄與中廣聯(lián)《中國廣播電視理論動態(tài)》編輯部合辦，欄目編輯：劉園?。?/p>