李東　蔡亮慧

[摘要] 隨著移動終端設備的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透，全球將進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，相伴而生的移動新聞傳播勢必進一步顛覆傳統(tǒng)的新聞傳播格局，移動新聞內(nèi)容也必將實現(xiàn)對新聞業(yè)的再造。文章通過分析我國移動新聞內(nèi)容的發(fā)展現(xiàn)狀，探討移動新聞內(nèi)容的現(xiàn)實問題和管理難點，提出實現(xiàn)移動新聞內(nèi)容對新聞業(yè)的再造策略。

[關鍵詞] 移動互聯(lián)網(wǎng)；移動新聞內(nèi)容；再造

[作者單位] 李東，南昌大學新聞與傳播學院；蔡亮慧，武漢大學珞珈學院。

隨著移動終端設備和移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，全球已經(jīng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。根據(jù)eMarketer的最新研究預測，到2016年全球智能手機用戶數(shù)量將超過20億。2015年，全球智能手機用戶將達到19.1億；2016年，該指數(shù)將增長12.6%，智能手機用戶數(shù)量將達到21.6億。而根據(jù)皮尤研究中心的調(diào)查顯示，全美目前有將近47%的移動終端用戶使用移動終端獲取新聞信息。在我國，移動低頭族已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，醫(yī)學機構甚至為此反復發(fā)出警示，要求大家減少“低頭閱讀”移動設備的時間。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動新聞傳播勢必進一步顛覆傳統(tǒng)的新聞傳播格局，移動新聞內(nèi)容勢必將再造整個新聞業(yè)。

一、我國移動新聞內(nèi)容的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，移動新聞內(nèi)容的獲取主要是以Web瀏覽器和原生客戶端（APP）獲取的。其中新聞原生客戶端占據(jù)著主要地位，如騰訊新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、新浪新聞客戶端、鳳凰新聞客戶端和澎湃新聞客戶端等已經(jīng)擁有了巨大的下載量和龐大的客戶群，其具備強大的互動性、融合性、即時性和移動性特征。新聞原生客戶端可透過多媒體形式傳播，兼具私密性和個性化特點。目前的新聞客戶端主要在安卓、蘋果和微軟Windows Phone等平臺發(fā)布，而影響較大的新聞客戶端會同時在三個平臺實現(xiàn)下載傳播。當進入HTML5時代，新聞客戶端有望突破現(xiàn)有的平臺限制。與此同時，我們看到除原生客戶端外，新聞應用通過嵌入新的通道來傳播新聞信息，比如，很多微信用戶開始通過新聞類公眾號獲取新聞信息。2014年1月31日，F(xiàn)acebook宣布推出移動新聞閱讀應用——Paper，透過這個類似于Flipboard的客戶端，用戶可按照板塊訂閱自己關注的新聞內(nèi)容，以滿足不同用戶的新聞閱讀需求。

截至2014年年底，我國的新聞客戶端多達數(shù)百種。其中既有傳統(tǒng)媒體，如《人民日報》《環(huán)球時報》、中央電視臺、湖南衛(wèi)視等推出的新聞客戶端；也有商業(yè)網(wǎng)站推出的新聞客戶端，如騰訊公司推出了騰訊新聞客戶端，新浪公司推出了新浪新聞客戶端，網(wǎng)易公司推出了網(wǎng)易新聞客戶端等。這些大型門戶網(wǎng)站推出的新聞客戶端一并躋身于眾多新聞客戶端的前列。筆者2015年1月20日通過360手機助手軟件查閱新聞類客戶端為640個，在該手機平臺的主要新聞客戶端下載情況如下：騰訊新聞客戶端13886萬次；今日頭條客戶端7424萬次；搜狐新聞客戶端5921萬次；Flipboard 客戶端5232萬次；網(wǎng)易新聞客戶端4536萬次；鳳凰新聞客戶端2202萬次；央視新聞客戶端1328萬次。

由上述的數(shù)字我們可以發(fā)現(xiàn)，很多移動新聞客戶端已輕易超過千萬下載量，被人們普遍運用，從某種意義上說，新聞客戶端已經(jīng)成為一種大眾媒體。對移動新聞客戶端的區(qū)分，業(yè)界有很多區(qū)分方式，其中最有洞見、最被認可的是基于內(nèi)容生產(chǎn)為區(qū)分的方式。就是將新聞客戶端分為PGC、AAC、UGC三類，其在一定程度上較好地區(qū)分了新聞客戶端的類型，形成了有效的內(nèi)容分析框架。

在這三種類型中，無疑UGC的下載量是最高的，其擁有的軟件黏性和用戶忠誠度也是最高的；而PGC由具備采編權力的傳統(tǒng)新聞機構打造，其內(nèi)容具有較高的權威性；AAC因為擁有大數(shù)據(jù)概念而被看好，類似今日頭條這種新聞客戶端也展示出大數(shù)據(jù)時代的魅力，倍受用戶青睞。三種類型的新聞客戶端共同構建起了中國目前移動新聞客戶端的生態(tài)，成為移動新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和提供者。它們除互相競爭，此消彼長之外，更多的是相互交融。它們大多都有一個目的，那就是擁有盡量多的客戶群和下載量，試圖成為未來移動互聯(lián)網(wǎng)的一個入口，而新聞只是它們的一個金字招牌。

二、移動新聞內(nèi)容的現(xiàn)實問題和管理難點

雖然，移動終端設備和移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來移動新聞內(nèi)容的普及，但是移動新聞內(nèi)容也存在諸多的問題，主要有如下四點：

首先，移動新聞內(nèi)容產(chǎn)生了更多的有害及不實信息的傳播，并加大了這些不良信息的管控難度。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播速度進一步提高，人人都可以更便捷地進行新聞生產(chǎn)和評論，有害及不實信息無疑會更容易生產(chǎn)和傳播。而我國對有害及不實信息的管控雖然在不斷加強，但是整體而言還是滯后的。

其次，移動新聞內(nèi)容雖然海量但是卻存在內(nèi)容單一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的問題。目前的移動新聞內(nèi)容雖然在爆發(fā)式地增長，且終端也出現(xiàn)了過?，F(xiàn)象，但是，由于持有采編權力的生產(chǎn)者往往還是傳統(tǒng)媒體機構，移動新聞內(nèi)容來源過于單一和匱乏，同質(zhì)化非常嚴重，凸顯制度缺失的問題。從另一個角度看，很多新聞客戶端依然照搬PC互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，內(nèi)容未經(jīng)過深度編輯加工，內(nèi)容沒有新意。而且很多新聞客戶端盲目追求熱點，體現(xiàn)了極為浮躁的傾向。

最后，移動新聞內(nèi)容中公關行為過多，容易滋生信息操縱。一方面，由于自媒體的盈利模式比較單一，主要以公關約稿為主，通過嵌入客戶端或者向用戶推送的方式給企業(yè)進行品牌推廣，以獲取利益。這客觀上對新聞信息的推送造成了影響。另一方面，很多專業(yè)公關公司活躍在自媒體領域，他們?yōu)榱死娌倏匦侣勑畔⒌耐扑?，有的甚至誤導用戶消費。針對這一現(xiàn)象，亟須對有關移動新聞的內(nèi)容和推送制度進行規(guī)制。

三、如何實現(xiàn)移動新聞內(nèi)容對新聞業(yè)的再造

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動新聞傳播必將顛覆傳統(tǒng)新聞業(yè)的生態(tài)，移動新聞內(nèi)容必將實現(xiàn)對新聞業(yè)的再造。而這個再造是否成功，將取決于多方面的因素。筆者認為，要完成移動新聞內(nèi)容對新聞業(yè)的再造，需要注意以下幾個方面：

1.移動新聞內(nèi)容需要加強與傳統(tǒng)媒體的融合和創(chuàng)新

縱觀目前的傳媒界，雖然很多傳統(tǒng)媒體都推出了自己的新聞客戶端，很多傳統(tǒng)媒體與其他主流新聞客戶端也保持著密切的合作，但是，我們必須正視的是，其中大部分傳統(tǒng)媒體新聞客戶端是不成功的，很多還是報刊內(nèi)容延伸性的產(chǎn)物，只是在做簡單的內(nèi)容平移。而對于非傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端來說，其與傳統(tǒng)媒體的合作是否密切關系著自身的發(fā)展。因此，加強移動新聞內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體的融合與互動至關重要。如何基于這種融合實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，也是其中的關鍵。2014年，上海報業(yè)集團推出的時政新聞客戶端“澎湃新聞”掀起了澎湃的浪潮，被稱為“澎湃現(xiàn)象”，其推出的“中南海”“打虎記”等欄目迅速獲得讀者的青睞，造成了巨大的影響。

2.相關部門應該積極完善移動新聞內(nèi)容的管理制度規(guī)章

近年來，我國不斷推出和更新互聯(lián)網(wǎng)管理的法律法規(guī)，但是總體還是比較滯后，尤其是有關移動新聞內(nèi)容的管理制度可謂匱乏。這些制度的缺失直接造成上文所言的現(xiàn)實問題。相關部門應該加緊研究相關管理制度，借鑒國際上的先進經(jīng)驗，盡快推出適應時代要求的移動新聞內(nèi)容管理規(guī)章。尤其要抓緊“無線輿論場”的輿情監(jiān)測和治理，大力促進移動新聞內(nèi)容建設的相關規(guī)定的制定。

3.加強對移動新聞內(nèi)容的把關與篩選

鑒于目前移動新聞內(nèi)容單一，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏，且有害及不實信息泛濫，各種公關行為不斷寄生等問題，相關部門應該加強規(guī)管，傳媒機構和運營商也應該主動加強對從業(yè)人員的培訓，加強人員數(shù)據(jù)挖掘的能力，加強對移動新聞內(nèi)容的把關與篩選，給用戶奉獻優(yōu)質(zhì)和豐富的新聞信息。

4.推動新聞移動內(nèi)容向新科技領域的跨平臺滲透

在這個科技日新月異的時代，新科技概念和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。新聞移動內(nèi)容不應只是在手機和iPad等手持終端上傳播，應注意到大數(shù)據(jù)、云計算、可穿戴裝置和物聯(lián)網(wǎng)等新科技理念和產(chǎn)品對未來新聞內(nèi)容消費的影響。正如2015年元旦跨年時，英特爾公司副總裁Tim Parker所說的那樣：“大家正在為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來全新的技術和功能，創(chuàng)新將繼續(xù)推動新平臺和設備的不斷涌現(xiàn)?！币虼耍苿有侣剝?nèi)容生產(chǎn)和運營商應該高瞻遠矚，積極推動新聞移動內(nèi)容向新科技領域的跨平臺滲透，只有這樣，才能占得先機。

[1]eMarketer：2015年全球智能手機用戶將到達19.1億[EB/OL]. 新華網(wǎng)，http：//news.xinhuanet.com/info/2014-12/24/c_133875032.htm，2014-12-24.

[2] 劉琴. 民族地區(qū)報業(yè)集團報紙新聞APP的困境突破及美國經(jīng)驗借鑒[J]. 東南傳播，2014（5）：92-94.

[3] 李珣. 英特爾展望2015年：遷移至集成時代[EB/OL]. 鳳凰網(wǎng)， http：//tech.ifeng.com/a/20150113/40942077_0.shtml，2015-01-13.