朱婭婷

摘 要 新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、無(wú)線通信等技術(shù)，向大眾傳播信息的媒體形態(tài)。在技術(shù)越來(lái)越成熟，信息愈加泛濫的新媒體時(shí)代，公共場(chǎng)所的新媒體影像起著怎樣的傳播與導(dǎo)向功能，存在著哪些問(wèn)題，應(yīng)該如何與城市文化構(gòu)建統(tǒng)一和諧發(fā)展，本文從新媒體環(huán)境的分析入手，將上述課題一一探討道來(lái)。

關(guān)鍵詞 新媒體；公共場(chǎng)所；影像傳播；城市文化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2015）01-0024-03

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，基于新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的公共空間的時(shí)空構(gòu)成也相應(yīng)出現(xiàn)了較大

變化。

1 新媒體環(huán)境的特征

1.1 全方位的數(shù)字化

科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，必然帶來(lái)數(shù)字化傳播方式。數(shù)字化是新媒體傳播最為顯著的標(biāo)志，在數(shù)字化在傳播過(guò)程中，所所有的信息轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制元編碼，再以這種元編碼的形式進(jìn)行生產(chǎn)、分配與儲(chǔ)存。

1.2 交互性

傳統(tǒng)媒介單向傳播不同，新媒體實(shí)現(xiàn)了主體和接受者之間的互動(dòng)，即雙向傳播，可以實(shí)現(xiàn)信息資源的同步共享，將人與人之前的溝通壁壘打破，每個(gè)主體同時(shí)擔(dān)任著信息的傳播者與接受者的雙重角色。并且這兩種角色可隨時(shí)任意轉(zhuǎn)換，每個(gè)人可以隨心所欲表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，與媒體的信息互動(dòng)同步。

1.3 個(gè)性化

每個(gè)人在接受信息時(shí)都會(huì)有不同的偏好和個(gè)性化選擇，新媒體打破傳統(tǒng)媒體滿盤端的弊端，以大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，對(duì)于用戶日常信息的習(xí)慣和特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的服務(wù)，滿足不同用戶的不同需求。同時(shí)，受眾也可以主動(dòng)的對(duì)媒體信息進(jìn)行選擇、搜索或個(gè)性化定制，由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。所以說(shuō)新媒體環(huán)境是一個(gè)“受眾個(gè)性化”的環(huán)境，個(gè)人與媒體組成了一個(gè)雙向交流的動(dòng)態(tài)生態(tài)系統(tǒng)。

1.4 分眾性

新媒體將會(huì)對(duì)目標(biāo)受眾按照各種標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的標(biāo)簽，從而針對(duì)性的為不同個(gè)性的受眾提供個(gè)性化服務(wù)，具有小眾化傳播的特點(diǎn)，能夠更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化。

2 我國(guó)新媒體環(huán)境現(xiàn)狀

截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億?；ヂ?lián)的迅猛發(fā)展給信息傳播乃至生活帶來(lái)新的景觀，在新媒體環(huán)境快速更新，技術(shù)越來(lái)越成熟的同時(shí)，新媒體環(huán)境的健康發(fā)展問(wèn)題日益被提上日程，我國(guó)新媒體環(huán)境現(xiàn)狀如下。

1）新媒體信息量十分龐大。目前新媒體傳播信息的數(shù)量及其豐富程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，有數(shù)據(jù)顯示，新媒體每日傳播的信息量是傳統(tǒng)媒體每日傳播信息量的四倍之多。

2）新媒體受眾目前已十分普及。新媒體的受眾市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了一定的體量，且這一規(guī)模每年都在擴(kuò)大。

3）新媒體的技術(shù)層面已經(jīng)十分成熟。我國(guó)的新媒體市場(chǎng)在硬件技術(shù)方面已經(jīng)走在了國(guó)際前列，尤其是在通訊領(lǐng)域，不輸于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，因此新媒體技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。

4）新媒體極大降低了信息成本。隨著新技術(shù)的不斷成熟和發(fā)展，新媒體無(wú)論在獲得信息量上還是信息價(jià)格上，成本均在大幅度下降。這主要取決于新媒體傳輸技術(shù)和終端設(shè)備技術(shù)的長(zhǎng)足進(jìn)步，而且傳播成本基本不受傳輸距離，范圍和信息量的

影響。

但是，新媒體環(huán)境也同樣存在著許多問(wèn)題。

1）我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，但地域分布不均勻。一、二、三線城市的網(wǎng)民是主力軍，在知識(shí)、信息方面與村鎮(zhèn)網(wǎng)民拉開距離。

2）參與新媒體的受眾素質(zhì)參差不齊。每個(gè)人發(fā)表意見沒(méi)有限制和尺度，就會(huì)給一些不法之徒可乘之機(jī)，煽動(dòng)教唆、非法揭露他人隱私、制造謠言，極易導(dǎo)致沖動(dòng)和不理性的行為，為社會(huì)公共秩序帶來(lái)了混亂。

3）虛假信息難辨真?zhèn)巍Ｓ捎谛旅襟w環(huán)境下信息傳播的便捷化和迅速性，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)一些虛假、低俗等有害信息，誤導(dǎo)大眾，給構(gòu)建健康文明社會(huì)造成了極壞影響。

3 新媒體環(huán)境下公共場(chǎng)所的影像傳播功能

城市公共場(chǎng)所往往是城市中心，它濃縮了城市居民的生活方式，展現(xiàn)城市的物質(zhì)財(cái)富與精神面貌，公共場(chǎng)所陣地一般包括：市政大廳、中心廣場(chǎng)、劇院、圖書館、展覽館博物館、音樂(lè)廳、等地標(biāo)建筑以及購(gòu)物中心、公交車、出租車、途經(jīng)廣場(chǎng)、街道、過(guò)道、電梯入口等公共空間，人們可以隨處看到安置在這些公共場(chǎng)所的LED戶外影像。這種新媒體環(huán)境下的戶外廣告形式，是一種獨(dú)特而出色的信息傳播方式。

這些公共場(chǎng)所的影像，改變了戶外廣告的傳播方式，其播放內(nèi)容包括公益性質(zhì)和商業(yè)性質(zhì)的廣告。作為新媒體戶外廣告影像，在公共場(chǎng)所起到的功能如下。

3.1 美化城市形象

傳統(tǒng)媒體的公共場(chǎng)所廣告，通過(guò)文字和圖案美化了城市容貌，增添了萬(wàn)象氣息，去展現(xiàn)一個(gè)城市自己的特色，新媒體影像同樣美化著城市而作為一種藝術(shù)存在。國(guó)外相關(guān)研究認(rèn)為，這些新媒體影像具備“公共數(shù)學(xué)美學(xué)”的性質(zhì)，是大眾文化與科學(xué)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。

3.2 美化人們的生活

一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民生活文明面貌很大程度上通過(guò)公共場(chǎng)所的新媒體影像直觀的呈現(xiàn)出來(lái)，公共場(chǎng)所影像所傳達(dá)的文字和圖案信息無(wú)時(shí)無(wú)刻不潛移轉(zhuǎn)化的影響著人們的思維，對(duì)公民的審美起到了牽引作用，豐富了公眾的精神情趣和城市的人文環(huán)境，同時(shí)也反映了人們的思想水平、文化素質(zhì)以及藝術(shù)品位。

3.3 傳播城市文化的責(zé)任

新媒體影像作為一個(gè)城市的重要標(biāo)志，更應(yīng)注重社會(huì)的責(zé)任感，它傳播著城市的一種最新的信息和超前的生活概念，是展現(xiàn)城市物質(zhì)文明與精神文明的重要符號(hào)，引領(lǐng)著城市文化的進(jìn)步，標(biāo)識(shí)著城市功能性的作用。

4 公共場(chǎng)所新媒體影像傳播目前存在的問(wèn)題

4.1 無(wú)法與城市定位相匹配

不同的城市給人不同的感覺，擁有不同的文化定位。何為城市文化？廣義的定義理解為，城市文化是人們?cè)诔鞘兄袆?chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和，是城市人群生存狀況、行為方式、精神特征及城市風(fēng)貌的總體文化形態(tài)，是一種文化感知。而新媒體環(huán)境的公共影像正是通過(guò)色彩的變幻、內(nèi)容的傳達(dá)，一點(diǎn)一點(diǎn)的細(xì)節(jié)表現(xiàn)著一個(gè)城市的文化氣息。目前卻出現(xiàn)了公共影像質(zhì)量參差不齊、影像語(yǔ)言簡(jiǎn)單粗暴、播放形式單一、缺少創(chuàng)新、色彩凌亂等基礎(chǔ)性問(wèn)題，影響和破壞了城市的文化底蘊(yùn)。

4.2 缺乏公眾真正有力的批評(píng)體制

在如今信息更新變化迅速的社會(huì)，公共場(chǎng)所的影像信息多如牛毛，加之人們生活工作的步伐越來(lái)越快，因此對(duì)于公共場(chǎng)所影像質(zhì)量都麻木不仁，影像難以得到監(jiān)督的重視，就難以形成高質(zhì)量的影像傳播。公眾是受公共場(chǎng)所影像傳播最大的群體，對(duì)影像質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管、規(guī)范最終是維護(hù)廣大公民的利益，保證公眾的監(jiān)督批評(píng)權(quán)和加強(qiáng)新媒體的輿論監(jiān)督，形成一定的道德評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)意義重大。

4.3 缺乏有效的管理

公共場(chǎng)所的影像傳播目前只存在于公共管理的范疇，難免出現(xiàn)管理失范的問(wèn)題，其內(nèi)涵表達(dá)缺少自覺性。因此，若能將部分管理權(quán)限交由藝術(shù)管理部門把握，引入公共藝術(shù)批評(píng)機(jī)制，將會(huì)更有利于新媒體影像傳播的質(zhì)量。

由于公共場(chǎng)所的新媒體也是在近幾年才快速發(fā)展進(jìn)來(lái)，時(shí)間較短，相關(guān)的法律法規(guī)制定難免相對(duì)落后。再者，新媒體影像本身在內(nèi)容上監(jiān)管難度就大，部分相應(yīng)的媒體從業(yè)人員道德規(guī)范意識(shí)薄弱，為了一己之利而忽略了內(nèi)容質(zhì)量。因此，相關(guān)部門要及時(shí)制定相應(yīng)的制度，同時(shí)從道德輿論等多個(gè)方面建立健全新媒體環(huán)境，將新媒體體現(xiàn)并發(fā)揮出真正的價(jià)值。

5 公共場(chǎng)所新媒體影像傳播與城市文化建設(shè)的相互影響

5.1 從內(nèi)涵展現(xiàn)城市靈魂

公共場(chǎng)所的新媒體影像已經(jīng)不僅僅是一種傳播媒介手段，而是成為一種大眾文化，無(wú)孔不入的滲透在公眾的生活和視野里，被公眾接受、閱讀、理解和傳播，成為構(gòu)建城市文化不可分割的一部分。

公共場(chǎng)所的新媒體影像不論是作為品牌形象宣傳，還是展示產(chǎn)品，都是在傳遞著一定的含義，傳播著特定的價(jià)值信息，是多種文化相互滲透的結(jié)果呈現(xiàn)。科技是不斷發(fā)展和進(jìn)步的，如今信息的交流也越來(lái)越迅速，不同的文化觀念碰觸和影響著大眾的意識(shí)，因此作為承載城市文化的新媒體影像，不僅僅是作為單純的視覺符號(hào)，從外在視覺去展現(xiàn)城市形象，而應(yīng)依托于商業(yè)信息，從內(nèi)涵上去體現(xiàn)一個(gè)城市的靈魂，傳達(dá)文化信息的含義和觀念。

5.2 區(qū)分和規(guī)劃不同的城市文化

城市建設(shè)規(guī)劃的個(gè)性化和區(qū)別化，使得新媒體影響的傳播也個(gè)性化和分門別類的去影響不同受眾。城市根據(jù)不同的功能區(qū)分為：商業(yè)區(qū)、居住區(qū)、生下辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)等。商業(yè)區(qū)熱鬧繁華，相應(yīng)的影像傳播則需要展示城市活躍的商業(yè)氣息；生活區(qū)環(huán)境優(yōu)美、寧?kù)o安逸，相應(yīng)的影像傳播展現(xiàn)寧?kù)o的生活氣息；行政辦公區(qū)穩(wěn)重嚴(yán)肅，則相應(yīng)的影像傳播需要營(yíng)造出穩(wěn)重專業(yè)的氛圍；大中小學(xué)等文教區(qū)學(xué)術(shù)氣息深厚，相應(yīng)的影像更側(cè)重于文化氣息的渲染。新媒體的影像傳播根據(jù)不同的城市建設(shè)規(guī)劃要求，進(jìn)行著不同的宣傳和角色扮演，傳承著不同的文化功能。

5.3 引導(dǎo)城市文化前行

公共場(chǎng)所的影像傳播具有促進(jìn)人生與指導(dǎo)人生之功能，除了展示城市文化風(fēng)貌的表象，更是深入到城市的文化靈魂。

對(duì)于公眾來(lái)講，接受影像傳播的信息需經(jīng)過(guò)兩個(gè)步驟：首先是接受信息產(chǎn)生印象；其次是消化這些印象。影像傳播的豐富信息潛移默化的引導(dǎo)著人們?nèi)绾紊?、如何消費(fèi)，從告知走向勸服，走向創(chuàng)造需求，甚至改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀念，因此通常成為流行密碼的初始，時(shí)尚的源頭。

5.4 促進(jìn)城市文化構(gòu)建

城市文化的發(fā)展進(jìn)程中，公共場(chǎng)所的影像在傳播信息的同時(shí)，更具有推動(dòng)城市形象建設(shè)的重要意義。個(gè)性能夠體現(xiàn)城市特色文化的影像信息在成為一個(gè)城市文化和精神的符號(hào)，每個(gè)城市應(yīng)因地制宜，找到符合自己的文化傳播方式，采用符合當(dāng)?shù)匚幕厣墓灿跋駛鞑バ问健?/p>

因此，需要城市做好規(guī)劃和統(tǒng)籌城市文化的建設(shè)，合理進(jìn)行城市空間的安排、變化，形成城市秩序，從而合理規(guī)劃公共場(chǎng)所的影像傳播，建設(shè)獨(dú)具特色的地域文化。

6 結(jié)束語(yǔ)

本文首先對(duì)當(dāng)今新媒體環(huán)境及其特征進(jìn)行了分析，之后分析了新媒體環(huán)境下的公共場(chǎng)所影像的功能、所應(yīng)肩負(fù)的職責(zé)，最后闡述了其對(duì)于城市文化構(gòu)建的相互影響和發(fā)展策略。

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