唐 穎

（四川文化產業(yè)職業(yè)學院，四川成都 610213）

網絡媒體數(shù)據新聞報道的實踐及改進

唐 穎

（四川文化產業(yè)職業(yè)學院，四川成都 610213）

目前網絡媒體之間同質化現(xiàn)象非常嚴重，數(shù)據新聞成為其差異化競爭的新武器，本文主要梳理了網絡媒體數(shù)據新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，指出其不足之處，并從選題、人才培養(yǎng)、規(guī)范化及推廣這幾方面提出了網絡媒體在數(shù)據新聞報道上的改進建議。

網絡媒體；數(shù)據新聞

2013年被稱為大數(shù)據元年，數(shù)據就是資源，大數(shù)據時代，媒體的轉型發(fā)展既是技術問題也是戰(zhàn)略問題，用數(shù)據說話成為了媒體新的新聞報道方式。國外作為一種跨學科跨領域的新的新聞報道形式已經比較成熟，國內數(shù)據新聞的實踐和探索已經起步。網絡媒體在數(shù)據新聞報道上有其自身的過程和特點。

1 網絡媒體數(shù)據新聞實踐

1.1 網絡媒體數(shù)據新聞的起源

1.1.1 門戶網站率先嘗試

以下列舉網易、搜狐、騰訊、新浪這幾大門戶網站數(shù)據新聞報道的開始時間、新聞數(shù)量及欄目理念。

1）網易：“數(shù)獨”。

用數(shù)據說話，提供輕量化的閱讀體驗。2012年1月13號推出第一條數(shù)據新聞“王朝既倒，關于柯達公司的十個數(shù)字”，2015年7月31日推出“一周數(shù)獨：中國海外投資遍布高風險國家”，經粗略統(tǒng)計有近500條新聞。

2）新浪網：“圖解天下”。

致力于新聞視覺化，以圖達意，提供輕松直觀的閱讀體驗。2012年6月4號，推出第一期“兩會微數(shù)據——微博上最被關注的內容”，2015年7月29日推出第172期“習大大‘十三五’規(guī)劃有多拼”。

3）搜狐網：“數(shù)字之道”。

數(shù)化萬物，圖悉生活。2012年10月12日推出“從鄉(xiāng)土走向世界的莫言”，2015年7月30日推出“高鐵免費礦泉水有多‘深’”，共推出300多期新聞。

4）騰訊網：“數(shù)據控”。

用數(shù)據解讀新聞。2012年12月3號起推出第1期數(shù)據新聞“政府拿走你多少買房錢”，2014年1月26日推出第49期“致命的煤電廠”之后，便沒有再更新。騰訊的另一個欄目“新聞百科”很多研究者也將其納入了數(shù)據新聞的范疇。

幾大門戶網站先后在2012年開設了欄目進行數(shù)據新聞的報道，其他網站也在這之后紛紛推出數(shù)據新聞欄目，比如，新華網數(shù)據新聞欄目從2013年2月1日起到2015年7月31日共推出了675條數(shù)據新聞。

1.1.2 圖表新聞的延伸

通過對幾家網站近三年來數(shù)據新聞欄目的整體分析，很多作品屬于圖表新聞，部分標題冠以“圖解”、“圖說”、“數(shù)說”、“據說”的模式。圖表新聞一直是很多媒體呈現(xiàn)新聞的方式，如搜狐網的圖表新聞欄目，“信息可視化，看圖說新聞”是其制作理念，2008年汶川地震消息剛一發(fā)布，新華社圖表新聞編輯便從數(shù)據庫中提取了全國和四川省地圖，僅用30分鐘便準確快速播發(fā)了汶川地震的示意圖，媒體采用達到238家。

騰訊新聞“新聞百科”欄目2012年4月25日推出第一期作品“還有多少東西是用工業(yè)明膠做成的？”，從內容和形式看，都歸于圖表新聞的范疇，將文字信息通過可視化的方式進行呈現(xiàn)，更便于理解，起到“新聞說明書”的作用，目前已經共推出了477期新聞作品。網絡媒體根據選題、數(shù)據獲取的具體情況，逐步有了更多實質意義上的數(shù)據新聞，更加重視數(shù)據的挖掘、分析，利用大數(shù)據思維做新聞，獲取“總體樣本”，通過分析所有用戶的需求和興趣，從而得出新聞價值的判斷。

1.2 網絡媒體數(shù)據新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

1.2.1 數(shù)據新聞的制作團隊

1）數(shù)據新聞部門。

隨著數(shù)據新聞制作的常態(tài)化，很多網站成立了專門的數(shù)據新聞部門。比如，新華網成立了數(shù)據新聞部，欄目名稱為“數(shù)據新聞”，在報道相關領域的新聞時，會聯(lián)合相關頻道共同推出數(shù)據新聞作品，比如，7月31日，新華網體育頻道和數(shù)據新聞部聯(lián)合出品了“2022年冬奧會舉辦權花落北京”的數(shù)據新聞報道。

2）輿情分析部門。

部分網站將數(shù)據新聞作為網絡輿情監(jiān)測的重要手段，通過大數(shù)據分析，多維度報道新聞事件，呈現(xiàn)更為深刻、全面的內容，并按照輿情分析報告的寫法，最后提出具體的建議。比如荊楚網今年4月3日推出的“數(shù)據新聞：你為什么活不起也死不起？”，荊輿君從公募價格漲勢洶涌、生態(tài)地葬受冷落、殯儀館少、公墓少價格高、投資不足服務難提升等方面，通過不同的圖表、數(shù)據進行了可視化呈現(xiàn)，最后提出了四條建議，綜合采用了數(shù)據新聞和輿情報告的寫作方式。

3）網站新聞中心。

由傳統(tǒng)的新聞中心完成數(shù)據新聞的制作。一般采用編輯加設計的制作團隊，大多數(shù)數(shù)據新聞是由編輯加制圖（設計）來完成的，比如，網易數(shù)獨欄目的作品呈現(xiàn)由兩部分構成，一部分是完整的文字新聞，另一部分是一張可視化的圖表。騰訊的數(shù)據控欄目的作品是由策劃加繪圖人員構成的。

4）數(shù)據可視化實驗室。

目前有少數(shù)網站成立了專門針對數(shù)據新聞深度開發(fā)的實驗室，比如財新網的“財新數(shù)據可視化實驗室”，每一期數(shù)據新聞都根據選題從相關機構、部門等獲取有效數(shù)據，并對其進行分析，發(fā)掘數(shù)據間的關聯(lián)，多維度圍繞選題展開深度分析，通過可視化方式呈現(xiàn)信息。由于其專業(yè)性，財新數(shù)據可視化實驗室參與主辦了首屆中國數(shù)據新聞大賽。

1.2.2 類型

1）圖表類：側重可視化。

目前，部分冠以“數(shù)據新聞”的欄目或作品，在很大程度上與原有的圖表新聞很類似，并沒有在數(shù)據的基礎上報道新聞，而更多的是側重于信息的可視化，缺乏對數(shù)據的挖掘和分析。

2）數(shù)據分析類：側重數(shù)據挖掘。

網絡媒體中有很多數(shù)據新聞欄目立足于對數(shù)據，它呈現(xiàn)的不只是炫目的可視化數(shù)據信息，不只是新聞形態(tài)的一種改變，而且還從大數(shù)據中找到做新聞的點，內容的選擇不再只是從傳者視角單方面揣測新聞敏感，而且融入了用戶的需求，基本上是點餐式的服務。這樣的新聞不僅與信息接受者之間形成了內在的互動關系，而且?guī)Щ盍藘热?，真正是貼近了受眾，能夠吸引更多各年齡層面的受眾。

3）建議類：側重預見性。

未來隱藏于現(xiàn)實中。部分媒體更看重數(shù)據新聞所能產生的預見性價值，把握住大數(shù)據的核心，通過對現(xiàn)有數(shù)據資源的整合、分析，重構歷史數(shù)據，連接當下的事實主體，對事件未來可能的走向提出意見，并指出解決問題的方法，進而把握未來的信息走向。

1.3 效果及影響

1）豐富了報道形態(tài)。

網絡媒體一直在新聞報道的內容和形式上不斷創(chuàng)新，使其更加適宜媒體和受眾的需求。形象化、直觀化的信息更加適宜于網絡傳播，數(shù)據新聞將數(shù)據分析與新聞報道相結合，讓普通受眾能夠輕而易舉地感知到數(shù)據背后的新聞價值，在快節(jié)奏的網絡閱讀中，開拓了一種更為有效的傳播形態(tài)。

2）提升了網絡媒體影響力。

受眾一直存在著對網絡媒體新聞報道真實性、客觀性、原創(chuàng)性的質疑。大數(shù)據讓擬態(tài)環(huán)境更加立體充盈，使其與客觀現(xiàn)實的距離越來越近，分野越來越模糊。數(shù)據新聞提供了觀察世界的新工具，讓新聞回歸本源，更加真實、客觀，一定程度上增加了網絡媒體原創(chuàng)新聞的來源，提供了更為有效的信息，在受眾中建立了更強大的影響力，增加了用戶粘性，在媒體競爭中占有優(yōu)勢。

2 網絡媒體數(shù)據新聞報道的不足之處

2.1 圖表新聞與數(shù)據新聞的混淆

從現(xiàn)狀來看，很多網絡媒體將圖表新聞直接稱之為數(shù)據新聞，這是有失偏頗的，有的數(shù)據新聞中沒有一個數(shù)據，僅僅是讓新聞通過圖表的樣式更加清晰、直觀的呈現(xiàn)出來，有的數(shù)據新聞欄目中兩者兼而有之，只是從可視化這個角度，將此類新聞歸為一類，并未立足于數(shù)據來進行劃分。

2.2 技術主導現(xiàn)象

數(shù)據新聞打破了新聞制作的流程，有的新聞沒有采訪也可以做出新聞，很多人認為這是一個“技術活”，將作品打造得非常炫目，但是內容卻比較空洞，沒有太大的新聞價值，反而耗費了大量人力資源，得不償失，受眾短時間內可能會被華麗的外在形式所吸引，但久而久之，只有那些具有含金量的新聞才能真正吸引人。有的選題內容可能根本沒有必要或不適合作成數(shù)據新聞，有的媒體也盲目跟風，出現(xiàn)了形式大于內容的現(xiàn)象。

2.3 數(shù)據采集、處理、分析的障礙

數(shù)據新聞讓網絡媒體機遇與挑戰(zhàn)并存，難題主要有以下三點：一是數(shù)據采集障礙，一方面由于我國部分被采訪機構和個人對數(shù)據新聞這種形式并不了解，不知道提供什么樣的數(shù)據可供編輯使用，增加了數(shù)據新聞記者采訪難度和溝通成本，另一方面是深度報道所需數(shù)據不易獲取，如科技工程類報道由于專業(yè)性太強，會導致淺嘗輒止。二是數(shù)據處理障礙，隨著信息碎片化的加劇，從撲面而來的海量數(shù)據中挑選出適宜數(shù)據新聞表現(xiàn)的數(shù)據難度越來越大，如何識別垃圾數(shù)據，清除數(shù)據“噪音”，都是需要攻克的難題。三是數(shù)據分析障礙。大數(shù)據時代對新聞從業(yè)者提出了更高的要求，不僅要有新聞敏感性，還要有文字縮編能力，既需要具備數(shù)據采集、統(tǒng)計和分析能力，又要懂美術設計，并會操作多個計算機軟件等，可以說專業(yè)的數(shù)據新聞從業(yè)者還是非常少的。

2.4 數(shù)據新聞在網絡媒體中還未普及

目前做數(shù)據新聞的網絡媒體主要集中于一些大型門戶網站、中央級和省級新聞媒體。一些網站由于對數(shù)據新聞的認識還不到位、專業(yè)人員欠缺等因素，尚未在這一報道樣式中推出作品，建議網絡媒體根據自身定位，培養(yǎng)從業(yè)人員發(fā)現(xiàn)有價值的數(shù)據，嗅到新聞價值，對其進行分析和處理，多人合作完成作品，形成自身媒體對數(shù)據新聞的報道風格，搶占競爭領域的先機。

3 網絡媒體數(shù)據新聞報道的改進

3.1 重視選題的價值

數(shù)據新聞制作應該遵循適當、恰當?shù)脑瓌t，很多商業(yè)網站追求短平快，見效為宜，不會去做相對厚重的選題，做數(shù)據新聞顯得不專業(yè)。今年六月由中國傳媒經濟管理學會和財新網數(shù)據可視化實驗室主辦的首屆中國數(shù)據新聞大賽中可以看出，獲獎的作品都是具有重大選題價值的：業(yè)界組一等獎香港林燕珊設計師的《Visualize Air Crashes》、二等獎南風窗的《還有多少“官員獨董”》、三等獎澎湃新聞的《甲午輪回》和新京報全媒體的《利劍出，白虎落》，無一不是抓住了當下重要的新聞事件，具有很大的新聞價值。

2013年全球數(shù)據新聞大賽的入圍作品，從選題上看涉及了國家公民健康問題、國家最高法院法官財務狀況的分析、地震相關數(shù)據分析、公共資金使用問題等。這些作品不僅具有重大的新聞價值，還具有重大的社會價值，一定程度上促進了社會的發(fā)展和進步。

3.2 數(shù)據新聞從業(yè)者的專業(yè)化

大數(shù)據時代對新聞從業(yè)者提出了更高的要求，不僅要有新聞敏感性，還要有文字縮編能力，既需要具備數(shù)據采集、統(tǒng)計和分析能力，又要懂美術設計，并會操作多個計算機軟件等，優(yōu)秀的編輯必須有多種能力支撐，對數(shù)據進行深層挖掘的專業(yè)數(shù)據分析師更是緊缺，專業(yè)人才的匱乏勢必成為我國未來數(shù)據新聞發(fā)展的瓶頸，亟待新聞教育界引起重視，而目前我國開設數(shù)據新聞課程的院校并不多，值得欣慰的是中國傳媒大學率先開設了第一個數(shù)據新聞實驗班，并于今年開辦了全國第一個數(shù)據新聞專業(yè)，課程設置包括新聞史論、新聞實務、數(shù)據處理、網頁抓取技術、可視化技術和數(shù)據實踐項目這六個部分。相信今后會有更多的院校開設相關課程和專業(yè)為數(shù)據新聞報道培養(yǎng)專業(yè)性人才。

3.3 數(shù)據新聞報道的規(guī)范化

理清圖表新聞和數(shù)據新聞的關系。很多數(shù)據新聞的作品有的實則屬于圖表新聞，并未將兩者區(qū)分開，可以借鑒騰訊新聞的做法，分別開設了兩個欄目，“百度百科”側重于圖表新聞，“數(shù)據控”側重于數(shù)據新聞的報道，這樣可以讓數(shù)據新聞實至名歸。

處理好可視化和新聞價值之間的關系。很多新聞選題不一定通過可視化的方式進行呈現(xiàn)就能發(fā)揮最大的價值，不能為了做數(shù)據新聞而做數(shù)據新聞，一些新聞價值較小的選題即便是有了較為華麗的包裝，依然不能產生好的傳播效果。在數(shù)據新聞制作上媒體應重視用戶體驗，避免過度“感性化”，不管是在內容上還是形式設計上都做到“以用戶為中心”，獲悉不同受眾的具體需求，制作和生產個性化的數(shù)據新聞。

3.4 網絡媒體應重視對數(shù)據新聞的推廣

數(shù)據新聞由于其直觀性本身很適宜于網絡傳播，目前很多網站的數(shù)據新聞作品尚未實現(xiàn)傳播價值的最大化。一是可以在網站首頁設置數(shù)據新聞的入口，一些數(shù)據新聞欄目處于網站下級鏈接中，導致不易被受眾所發(fā)現(xiàn)，一旦受眾通過某種途徑獲取到媒體的數(shù)據新聞后，便會產生較大的認可度。二是可以在欄目頁面設置訂閱選項，例如騰訊的“新聞百科”欄目，在頁面中會有訂閱提示框，訂閱后，可以通過QQ消息收到最新內容，這大大提高了新聞的傳播范圍。三是利用移動互聯(lián)網傳播數(shù)據新聞，開設專門的微博、微信和客戶端進行傳播，或在網站的其他產品中加以推薦。如新華網數(shù)據新聞推出了“新?lián)c”微信公眾號，呈現(xiàn)最酷炫、新鮮內容，做專業(yè)的數(shù)據新聞。媒體除了應重視數(shù)據新聞的制作，也應重視對其進行推廣。

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2096-0360（2015）05-0009-03

唐 穎，講師。