趙家燁

摘 要 以電視綜藝節(jié)目微博為研究對(duì)象，通過分析電視綜藝微博的特點(diǎn)、內(nèi)容、平臺(tái)及策略與收視率的關(guān)系，針對(duì)電視綜藝微博在現(xiàn)階段對(duì)電視節(jié)目的促進(jìn)、宣傳作用進(jìn)行文案調(diào)查分析數(shù)據(jù)得出準(zhǔn)確結(jié)果，認(rèn)清傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的微博互動(dòng)的關(guān)系，不僅使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中有了方向性，也對(duì)綜藝節(jié)目的推廣和發(fā)展有著實(shí)際意義。

關(guān)鍵詞 微博；電視綜藝；互動(dòng)；傳播效果

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2015）01-0022-02

我國的微博研究從2007年至今主要圍繞政務(wù)官方微博、微博與災(zāi)難預(yù)警、危機(jī)公關(guān)處理、電子口碑研究、微博輿論導(dǎo)向與自律幾個(gè)方面，很少涉及綜藝節(jié)目，而在媒體融合的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體借助微博力量進(jìn)行推廣的行為屢見不鮮，電視綜藝節(jié)目將精力大幅度投入自媒體運(yùn)作，利用微博現(xiàn)有優(yōu)勢建立互動(dòng)平臺(tái)，制造口碑策略和明星效應(yīng)影響收視效果。電視節(jié)目設(shè)立微博平臺(tái)是電視涉水新媒體的嘗試，所以選取綜藝節(jié)目微博平臺(tái)的影響作為研究對(duì)象，以湖南衛(wèi)視《一年級(jí)》為例進(jìn)行探討“以微博為主的互動(dòng)平臺(tái)能否利用自身特殊性影響電視綜藝節(jié)目收視率”這一議題。

1 綜藝節(jié)目微博內(nèi)容構(gòu)成

電視綜藝與新媒體的融合并非只是簡單運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)要素進(jìn)行搬運(yùn)包裝而是前期準(zhǔn)備給予扶持與支持的同時(shí)也要推出自己的新媒體產(chǎn)品，資金投入與人力分配都會(huì)大幅度增加，更重要的是傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要從管理模式、節(jié)目生產(chǎn)流程、意見表達(dá)、宣傳推廣等諸多方面重新建構(gòu)起一套新的目標(biāo)模式與認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。新媒體時(shí)代的生產(chǎn)方式、生產(chǎn)內(nèi)容和傳播途徑都會(huì)改變，但對(duì)好的生產(chǎn)內(nèi)容的追求是不

變的。

《一年級(jí)》是湖南衛(wèi)視一檔原創(chuàng)真人秀綜藝節(jié)目，周五晚22點(diǎn)播出，以記錄兒童校園生活及成長歷程為主，明星參與出演教師角色，自播出開始就備受好評(píng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年10月31日，節(jié)目播出時(shí)微博電視指數(shù)就以1 219.3萬的閱讀人數(shù)位居榜首，遠(yuǎn)超同時(shí)段及交叉時(shí)段其他衛(wèi)視節(jié)目?！耙荒昙?jí)”的節(jié)目官方微博關(guān)注人數(shù)35萬，共發(fā)微博一千七百多條，粉絲服務(wù)菜單可看當(dāng)期視頻、下期看點(diǎn)、獨(dú)家花絮，并且推送相關(guān)文章。“一年級(jí)”官方微博的內(nèi)容構(gòu)成主要分為往期回顧、當(dāng)期視頻、下期看點(diǎn)、獨(dú)家花絮、背后故事和話題討論六點(diǎn)。

通過分析官方微博發(fā)布內(nèi)容的轉(zhuǎn)評(píng)總數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，在所有內(nèi)容中微博轉(zhuǎn)評(píng)熱度最高的是獨(dú)家花絮，其次分別是微直播、下期看點(diǎn)、話題討論、當(dāng)期視頻、背 現(xiàn)出微博特有的短信息高傳播化特點(diǎn)。但要注意的是，獨(dú)家花絮是在節(jié)目播出后制作團(tuán)隊(duì)發(fā)布在微博平臺(tái)上的，所以獨(dú)家花絮的受眾是建立在電視節(jié)目受眾的基礎(chǔ)上，因此“一年級(jí)”的收視率不會(huì)受到節(jié)目微博條數(shù)與轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)的影響。

2 微博互動(dòng)平臺(tái)對(duì)節(jié)目的作用

微博互動(dòng)平臺(tái)的設(shè)立基于電視傳播地位的下降，傳統(tǒng)媒體希望介入新媒體的現(xiàn)狀，它擔(dān)當(dāng)著促進(jìn)電視節(jié)目發(fā)展、拉近節(jié)目與新媒體距離、求得受眾關(guān)注的重任。

1）在節(jié)目播出的過程中，制作團(tuán)隊(duì)借助微博贏取更多的關(guān)注，在推廣宣傳的同時(shí)也會(huì)根據(jù)網(wǎng)友反饋進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。網(wǎng)友的意見對(duì)節(jié)目的作用多體現(xiàn)在.影響節(jié)目的創(chuàng)作思路，集中反映了當(dāng)下人們關(guān)心、想看的話題，制作團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)友的互動(dòng)可以生產(chǎn)出受觀眾歡迎的節(jié)目作品，不再是閉門造車。

2）改變節(jié)目板塊設(shè)計(jì)。節(jié)目如何編排才能好看，是由受眾所決定的，收視率的高低同樣也是由受眾所決定。制作團(tuán)隊(duì)會(huì)聽取微博互動(dòng)中受眾的意見進(jìn)行版塊設(shè)計(jì)改變以迎合觀眾喜好。

3）影響內(nèi)容選擇。綜藝節(jié)目內(nèi)容選擇需要根據(jù)時(shí)代特征與潮流，網(wǎng)友可以為節(jié)目制作方提供最新潮的想法、最紅的藝人、最熱門的話題、最有趣的段子以豐富制作方視聽。但節(jié)目組利用微博互動(dòng)的這一系列措施和調(diào)整是否真的可以增加收視率呢？為進(jìn)一步分析出電視綜藝節(jié)目微博對(duì)收視率的影響，本文搜集了《一年級(jí)》每一期節(jié)目播出前、中、后（即節(jié)目播出當(dāng)天8：00-22：00、節(jié)目播出時(shí)、節(jié)目播出次日8：00-22：00）三個(gè)時(shí)間段官方微博發(fā)布數(shù)及其轉(zhuǎn)評(píng)總數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，計(jì)算出其與相對(duì)應(yīng)收視率之間的相關(guān)系數(shù)并繪制收視率與微博發(fā)布數(shù)、轉(zhuǎn)評(píng)總數(shù)關(guān)系折線圖進(jìn)行趨勢觀察并得出

結(jié)論。

可以運(yùn)算出微博條數(shù)、轉(zhuǎn)評(píng)熱度與收視率的相關(guān)系數(shù)，其相關(guān)系數(shù)小于0.8，通過分析得到的結(jié)論是收視率與發(fā)博條數(shù)和轉(zhuǎn)評(píng)總數(shù)都無關(guān)。

由此可見，綜藝節(jié)目微博對(duì)收視率的作用并非我們想象的那么強(qiáng)，原因可能有以下幾點(diǎn)。

1）綜藝節(jié)目受眾與微博受眾之間并不是一一對(duì)應(yīng)的。觀看電視節(jié)目的觀眾并不一定使用微博，而使用微博的人群進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論也可能只是關(guān)于自己關(guān)心的話題或事件，電視節(jié)目本身并不是其興

趣點(diǎn)。

2）平臺(tái)微博發(fā)布內(nèi)容于受眾而言沒有電視節(jié)目本身吸引力強(qiáng)。微博作為電視綜藝節(jié)目的推廣工具，沒有像電視節(jié)目一樣給受眾帶來視覺上的沖擊。文字與圖片在這一環(huán)節(jié)處于下風(fēng)，眼球經(jīng)濟(jì)再次獲得認(rèn)可。

3）電視節(jié)目內(nèi)容成為微博話題討論噱頭，微博內(nèi)容對(duì)電視節(jié)目不構(gòu)成影響。這些都有可能成為微博無法發(fā)揮效用的原因。

3 總結(jié)與展望

綜藝節(jié)目互動(dòng)平臺(tái)的設(shè)立是傳統(tǒng)大眾媒體與新媒體結(jié)合的試水，但是根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)，綜藝節(jié)目微博發(fā)布數(shù)與轉(zhuǎn)評(píng)熱度并未給收視率帶來影響，可見《一年級(jí)》的官方微博只是為節(jié)目受眾提供了一個(gè)很好地反饋和交流平臺(tái)，而并沒有很好地發(fā)揮出應(yīng)有的作用與效果，窺一斑而見全豹微博的設(shè)立并不是所以如何在新媒體環(huán)境下借助微博使電視節(jié)目走得更遠(yuǎn)，還值得現(xiàn)代媒體人深思。

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