劉陽

摘 要：伴隨電視節(jié)目改革的深入發(fā)展，從電視節(jié)目的內(nèi)容、播出形式到播出的時間及傳播的對象等，都有了很細(xì)的分工。主持風(fēng)格是節(jié)目主持藝術(shù)的一個突出特點，主持風(fēng)格直接關(guān)系到該電視節(jié)目的傳播效果。一個具有獨特主持風(fēng)格的主持人能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生巨大的影響力甚至是號召力。所以，主持人風(fēng)格對電視節(jié)目成功起著重要的作用。

關(guān)鍵詞：主持人；風(fēng)格；成功要素；影響

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，電視媒體也隨之深入發(fā)展，各種形式風(fēng)格的電視節(jié)目精彩紛呈，展現(xiàn)在廣大電視群眾面前。在眾多供選擇的電視節(jié)目中，群眾依自己需要、喜愛選擇節(jié)目?？匆粋€節(jié)目，觀眾會關(guān)注該節(jié)目精彩程度和該節(jié)目主持人。可以說，主持人的藝術(shù)風(fēng)格對節(jié)目成功起著至關(guān)重要的作用。本文從節(jié)目成功因素、主持人風(fēng)格內(nèi)涵兩個方面討論主持人風(fēng)格對節(jié)目成功的重要作用。

一、節(jié)目成功的因素

一個成功節(jié)目有多種因素。節(jié)目能讓觀眾喜愛并深入人心，既有某些共同點，也有自身獨特性：

（一）制片思想的開放性。主持人是一個節(jié)目的核心人物，由于在節(jié)目創(chuàng)作中所發(fā)揮的重要作用，主持人對節(jié)目的策劃就顯得非常必要。主持人是節(jié)目的靈魂，決定節(jié)目成敗。主持人以第一人稱“我”的身份為受眾傳遞信息、介紹知識、排憂解難、提供服務(wù)，增強了受眾的參與意識。受眾可以直接向主持人傾吐肺腑之言，提出要求和希望。久而久之，主持人甚至?xí)纬梢欢ǖ摹皺?quán)威性”。從而使受眾在不知不覺中自然地接受主持人的觀點和主張，擴大了影響，增強了宣傳效果。[1]主持人應(yīng)該本著創(chuàng)新精神，對節(jié)目的內(nèi)容與形式進行科學(xué)地策劃與安排。節(jié)目策劃是一個重要的組成部分，也是重要的環(huán)節(jié)，開放性是策劃的重要部分。[2]

《快樂大本營》收視率一直居高不下，它的成功首先是制片思想的開放性。制片人要求它的定位是：“娛樂大眾”。欄目以娛樂明星訪談為主，廣泛展現(xiàn)多種舞臺形式。這個欄目吸引觀眾的中心就是主持人“快樂家族”五個成員。節(jié)目策劃中，《快樂大本營》給主持人留有充分施展余地，它不會把節(jié)目結(jié)構(gòu)搭滿，而是刻意留下許多空隙，讓主持人填補。這樣，主持人在主持節(jié)目時就顯得游刃有余。

（二）情感與競技的融合性。情感與競技，是節(jié)目中兩種對立的風(fēng)格特征。如果把這兩種電視節(jié)目的元素風(fēng)格集中在同一個電視節(jié)目里，并不一定會做的很好，同時也怕引起混亂。因為情感類節(jié)目最終目的是使節(jié)目展現(xiàn)出心靈之間的碰撞，競技類節(jié)目最終目的是比賽競爭。二者體現(xiàn)和目的不同，重心也不同，節(jié)目如果合并起來也就不能保證有理想的表現(xiàn)。

但《我是歌手》做到了這點。很明顯看出這是一個競技類節(jié)目，因為節(jié)目最后要評選出一個“歌王”。比賽會讓明星選手緊張，而且目的明確，競爭也非常激烈，選手之間不會有絲毫退讓。但是，《我是歌手》幾乎每期都會有搞笑溫情的場面，當(dāng)有這些場面的時候，可看出明星選手之間的惺惺相惜。觀眾在現(xiàn)場或者在看電視的過程中，常常也不由得會流下感動的淚水。然而它的競技特點又使節(jié)目具有刺激感，懸念重重，非常值得觀眾期待，使觀眾把該節(jié)目一期接一期地看下去。這個過程，又是觀眾一次又一次被感動的過程?！段沂歉枋帧反_實受到了觀眾的熱烈歡迎和好評，它真正做到了讓觀眾尊重每一位在舞臺上唱歌的歌手。

（三）尊重觀眾的主體性。節(jié)目能夠受到觀眾的認(rèn)同和喜愛，尊重觀眾的主體性很重要。所謂觀眾的主體性，就是把觀眾當(dāng)成節(jié)目的一個有機組成部分，而不是把他們當(dāng)成看客。

《快樂大本營》就有很多主持人與觀眾的互動場面。有時候“快樂家族”五位主持人互相調(diào)侃的時候會把問題轉(zhuǎn)向現(xiàn)場觀眾讓觀眾隨自己附和，主持人在和嘉賓在游戲的時候也會邀請現(xiàn)場觀眾上臺參與。這種互動使現(xiàn)場呈現(xiàn)出濃烈的娛樂氣氛。更體現(xiàn)出《快樂大本營》節(jié)目“娛樂至死”的精神。

二、主持人風(fēng)格的內(nèi)涵

主持人風(fēng)格，是指主持人在多個或者是多種節(jié)目中所表現(xiàn)出來的一種帶有穩(wěn)定性的個性特征。主持人的風(fēng)格即是主持藝術(shù)的個性特征的呈現(xiàn)。如同一個記者的報道風(fēng)格一樣，是同這個具體的人的實踐活動密不可分的。主持人作為電視媒體的中介，主持人的風(fēng)格直接關(guān)系到電視傳播的效果[3]。主持人的風(fēng)格特征可以從以下方面體現(xiàn)出來：

（一）外在形象。主持人的外在形象對主持人風(fēng)格是有一定影響的，而這種風(fēng)格對節(jié)目的成功也有重要的影響。例如主持人敬一丹在熒幕前給人的感覺總是落落大方，純樸自然。敬一丹是一位知心朋友，我們永遠不會在屏幕上看到濃妝艷抹或服裝華麗的敬一丹。她很清醒自己是怎樣一個位置。我們眼中的敬一丹永遠都是穿著整潔的職業(yè)女裝，淡淡的妝顏，大度泰然的神情。

在人們傳統(tǒng)思想里，總認(rèn)為主持人的外在形象必須是長得漂亮、風(fēng)度翩翩。然而主持人的外觀形象要有特點有魅力，而絕非所謂的標(biāo)準(zhǔn)美男麗女。對主持人來說，漂亮男女的面孔倒不如富有個性的外貌更能吸引觀眾。湖南衛(wèi)視主持人汪涵，以他的外形來說，絕不是那種讓人眼前一亮的美男子，但他那種機智幽默、充滿活力的言談舉止和創(chuàng)造力本身就是一種調(diào)動觀眾情緒的力量。

（二）內(nèi)在氣質(zhì)。內(nèi)在氣質(zhì)的卓越，對主持人來說非常重要。真正具有優(yōu)美氣質(zhì)的主持人，比較受觀眾喜愛。他們不是用外在來表現(xiàn)，而是用精神感染力與觀眾溝通交流。內(nèi)在氣質(zhì)的卓越，最重要的是真實、真誠、自然，不允許有半點勉強或做作。

比如楊瀾，她本身的優(yōu)雅是整個由內(nèi)而外表現(xiàn)在熒幕面前的，楊瀾給人的感覺就是知性、睿智。她在著裝打扮上也注重考究、經(jīng)典。她的時尚不僅是流于表面，也是融化在教養(yǎng)與氣質(zhì)中的風(fēng)度。

（三）個性的語言。主持人所使用的語言總是顯現(xiàn)出不同的個性差異，這種個性差異造就了不同風(fēng)格的主持人。主持人在形成自己的創(chuàng)作個性和語言之前，大都會經(jīng)歷一個模仿他人或獨自探索的起步階段。但是模仿只能成為一種模仿和手段，真正有價值的個性語言都是在發(fā)掘別人尚未認(rèn)識或者認(rèn)識不深的特點和意義之后，達到新的高度才得以產(chǎn)生的。風(fēng)格不是與生俱來的，是人們運用語言的產(chǎn)物，是在主客觀因素指導(dǎo)下運用語言表達手段的特點綜合表現(xiàn)出來的格調(diào)和氣氛。[4]

主持人汪涵的說話方式以及體態(tài)運用別具一格。由于汪涵拿捏準(zhǔn)了欄目的宗旨。在《天天向上》中，汪涵總是扮演著大哥的角色，掌控著節(jié)目全局，偶爾會用湖南話娛樂一下，營造出一種充滿趣味的節(jié)目氣氛。汪涵在節(jié)目中機智幽默的風(fēng)格有了很好的發(fā)揮，真正成為了觀眾接受節(jié)目的重要媒介。

三、結(jié) 論

主持人是一個節(jié)目品牌的象征，從很大程度上代表著整個節(jié)目的質(zhì)量。主持人的風(fēng)格對節(jié)目的成功起著重要的作用。正如上文說的一樣，“快樂家族”的娛樂精神感染著觀眾并受到了觀眾的認(rèn)可和喜愛。正是他們這種古靈精怪的主持風(fēng)格拉近了主持人與觀眾之間的距離，使得觀眾在很大程度上對主持人建立起信任感和親切感。節(jié)目的成功必須要有一個獨特風(fēng)格的主持人，主持人駕馭起整個節(jié)目，與節(jié)目相融合。所以，作為一名優(yōu)秀的主持人，必須了解觀眾的心理，努力充實自己，要以獨特的風(fēng)格贏得觀眾的認(rèn)同和喜愛。（作者單位：成都體育學(xué)院研究生部）

參考文獻：

[1] 陸錫初.節(jié)目主持藝術(shù)[M].北京 廣播電視出版社 2000年，第28頁

[2] 於賢德.主持人策劃與創(chuàng)新[M].上海 華中科技大學(xué)出版社，2005年2月，第199頁

[3] 趙淑萍.節(jié)目主持藝術(shù)的基本特征和節(jié)目主持藝術(shù)風(fēng)格的形成[N].2004年版，第57頁

[4] 蔡長紅.主持人個性化語言[M].北京 中國經(jīng)濟出版社，2005年版，第315頁

[5] 朱光潛.朱光潛美學(xué)論文選集[M].長沙 湖南人民出版社，1980年版第259頁