洪磊

【摘 要】關(guān)心下一代是全黨全社會的大事，鹽城廣播電視臺通過組織大型活動，在少年兒童心中播下愛學(xué)習(xí)、愛勞動、愛人民的種子，培育真、善、美的情操，引導(dǎo)他們崇德立德、向善行善，同時(shí)也打響了活動品牌。

【關(guān)鍵詞】大型活動 少年兒童 崇德向善

【中圖分類號】G223 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

黨的十八大以來，以習(xí)近平為總書記的黨中央對關(guān)心下一代工作高度重視。習(xí)近平、李克強(qiáng)、張德江、俞正聲、劉云山、王岐山、張高麗等多位領(lǐng)導(dǎo)同志連續(xù)兩三年對做好青少年教育工作作出批示、提出要求。一個(gè)民族的文明進(jìn)步，一個(gè)國家的發(fā)展壯大，需要一代又一代人的持續(xù)努力，而人的成長需要從娃娃的教育抓起。有專家比喻，人的心田是田地，信念是種子，播種什么就長成什么。在正在成長的青少年心靈中播下真、善、美的種子，播下愛學(xué)習(xí)、愛勞動、愛祖國、愛家鄉(xiāng)、愛人民的種子，就會生根發(fā)芽、開花結(jié)果。江蘇鹽城廣播電視臺在辦好少兒節(jié)目，認(rèn)真轉(zhuǎn)播央視、省級衛(wèi)視少兒節(jié)目，精選少兒電視劇、動畫片播放的常態(tài)下，通過經(jīng)常舉辦引導(dǎo)少年兒童崇德立德、向善行善的大型活動，創(chuàng)新核心價(jià)值觀教育形式，收到了較好的效果。

一、媒體經(jīng)常組織少年兒童大型活動的好處

有利于培養(yǎng)少年兒童和家長的媒介意識，密切感情?，F(xiàn)在人們獲取信息渠道多樣，價(jià)值取向多元，媒介間競爭態(tài)勢激烈。傳統(tǒng)媒體和新興媒體都在爭奪受眾，網(wǎng)絡(luò)新媒體的各種游戲、微博、微信和動漫產(chǎn)品已經(jīng)搶占了不少青少年的眼球，并俘獲了一批“網(wǎng)蟲”，對他們的成長產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。一些孩子沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲不能自拔，家長們苦不堪言。

媒體適時(shí)策劃、組織能吸引少年兒童參加的大型活動，因形式新穎活潑，又能檢閱、展示他們的聰明才智，還能上電視、上各類網(wǎng)絡(luò)新媒體終端傳播，所以備受少年兒童和家長們的喜歡。新穎活潑的活動，不僅能將沉迷于“網(wǎng)游”的孩子爭奪過來，而且有利于少年兒童和家長了解、喜愛廣電傳統(tǒng)媒體和新興媒體，體驗(yàn)參與媒體組織大型活動的樂趣，進(jìn)而增強(qiáng)少年兒童及家長與媒體的感情，鞏固、擴(kuò)展分眾化受眾群體，提升媒體的知名度和美譽(yù)度。

有利于培養(yǎng)少年兒童崇德立德、向善行善的品德。一個(gè)孩子成人成才，一個(gè)家庭才能美滿幸福；一代又一代青少年成人成才，國家、民族的命運(yùn)和前途才有希望。廣電媒體的傳播內(nèi)容一貫講究專業(yè)、權(quán)威，在社會公眾中有較好的口碑。舉辦傳播正能量、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的大型活動，本身就是服務(wù)大局、履行關(guān)心下一代職責(zé)、培育青少年崇德立德、向善行善的一種方式和手段。不要小看一次兩次甚至連續(xù)不斷的主題活動。每次弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的主題活動，都是一次精神的“澆灌”，日久潤物，小苗才能長成大樹，才能成為棟梁。

有利于媒體與少年兒童、家長、學(xué)校互動，構(gòu)筑和諧的“媒群”關(guān)系。傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展，素來與廣大人民群眾的支持分不開。融合發(fā)展中的新興媒體，更注重和強(qiáng)調(diào)互動性。廣電媒體舉辦少年兒童主題活動，無論什么形式，都要取得學(xué)校、幼兒園、社會辦學(xué)機(jī)構(gòu)和廣大學(xué)生家長的支持和參與，取得教育行政管理部門、安全秩序維持、保障部門的支持和幫助。有些規(guī)模較大、公益性較強(qiáng)的活動，還要取得相關(guān)贊助單位、冠名單位及廣告客戶的支助。不斷與各類參與人員互動交流，有利于媒體征詢各方意見，改進(jìn)自己的工作，構(gòu)筑和諧互信的“媒群”關(guān)系。

有利于豐富節(jié)目內(nèi)涵，提升傳播能力。當(dāng)今時(shí)代，孩子是每個(gè)家庭的重心，有一個(gè)少年兒童參加媒體活動，往往是全家老少和親戚朋友都十分關(guān)注的事情。尤其是媒體的放大播出，能吸引眾多親朋好友的關(guān)注，這有利于提高媒體的到達(dá)率、傳播力。媒體舉辦各類內(nèi)容和特色不同的活動，也有利于豐富自辦節(jié)目的內(nèi)涵和形式，使自辦節(jié)目更具吸引力和凝聚力。

二、廣電媒體舉辦少年兒童活動的內(nèi)容選擇和方法把握

今年以來，鹽城廣播電視臺僅第一季度就策劃、組織了10多次不同形式的傳播核心價(jià)值觀的少年兒童大型活動。從內(nèi)容和形式來分：有少兒春晚、少兒花燈創(chuàng)意大賽、少兒捐書捐衣服捐玩具結(jié)對幫貧困地區(qū)留守兒童活動、少兒農(nóng)家樂采摘體驗(yàn)、“三八”節(jié)親子趣味體育競賽、“愛心后備箱”有車家庭赴貧困地區(qū)找朋友活動、少年“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年故事演講比賽”等。從組織架構(gòu)來說，有連續(xù)幾年舉辦的，如少兒春晚；有從上級臺延伸下來的，如江蘇少兒才藝大賽鹽城賽區(qū)系列選拔；更多的是本臺自創(chuàng)的。從實(shí)施部門來說，有全媒體統(tǒng)一組織、分工協(xié)作的；有各獨(dú)立核算頻率頻道和單位自行策劃組織的。大型活動接連不斷，看似偏多，但各獨(dú)立核算單位分?jǐn)傁聛聿⒉凰愣?，只是正常?nèi)容生產(chǎn)的延伸和拓展。

在活動方式上，主要注意把握以下三點(diǎn)：

圍繞節(jié)日和重要節(jié)慶搞活動，盡量不影響少年兒童正常學(xué)習(xí)。如元旦搞“少兒春晚”，主要面向社會辦學(xué)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如舞蹈培訓(xùn)班、聲音培訓(xùn)班、各種樂器培訓(xùn)班、武術(shù)培訓(xùn)班、體操培訓(xùn)班等。這些社會辦學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有競爭意識，希望通過媒體展示辦學(xué)水平，起到廣告效應(yīng)。同時(shí)，培訓(xùn)班輸送的少兒文體藝術(shù)專業(yè)水平較高，各種才藝展示容易搶人眼球，才藝表演水準(zhǔn)遠(yuǎn)比學(xué)校選拔的整齊，也不耽誤老師正常教學(xué)。“三八”婦女節(jié)和“六一”兒童節(jié)主要面向各小學(xué)、幼兒園搞才藝競賽、選秀類活動，以展示學(xué)校培養(yǎng)全面發(fā)展人才的教育水平，培養(yǎng)孩子的團(tuán)隊(duì)精神和集體榮譽(yù)感。例如，今年清明節(jié)舉辦的紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年革命英雄故事創(chuàng)作、演講比賽，就是由學(xué)校選拔演講者，老師指導(dǎo)創(chuàng)作、輔導(dǎo)少年兒童演講，由專家評委評比，效果很好。既對少年兒童進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育，弘揚(yáng)鹽城獨(dú)有的新四軍鐵軍精神，又錘煉培養(yǎng)了孩子用普通話演講故事的能力。

圍繞寒暑假搞親子類活動，培育青少年崇德向善的人生觀、道德觀。今年新春伊始，鹽城市響水、濱海、射陽等縣大批回鄉(xiāng)過年的農(nóng)民工開始返城，留守兒童面臨開學(xué)。鹽城廣播電視臺廣播傳媒中心組織發(fā)動有車家庭的家長帶孩子到貧困鎮(zhèn)村開展“微力助學(xué)”主題活動，有的捐贈壓歲錢，有的捐贈書包、文具和衣服，讓城里孩子和農(nóng)村兒童“一對一”結(jié)對交流，互留聯(lián)系方式。三次“微力助學(xué)”主題活動，共捐出壓歲錢8000多元，書包400多只，學(xué)習(xí)文具500余盒。在射陽縣和濱海縣，家長們還帶孩子和結(jié)對幫扶留守兒童一起參觀了華中革命紀(jì)念館和新四軍三師師部紀(jì)念館，聆聽新四軍老戰(zhàn)士講述當(dāng)年與日軍、偽軍浴血奮戰(zhàn)的故事，使學(xué)生家長和青少年都受到了很好的愛國主義和革命英雄主義教育。廣播黃海明珠臺利用寒假組織學(xué)生家長帶孩子到大豐港參觀海洋世界和熊貓館動物園，去麋鹿自然保護(hù)區(qū)體驗(yàn)麋鹿野外放養(yǎng)的環(huán)境保護(hù)，讓家長和學(xué)生一起栽植蘆葦，為灘涂濕地添綠。這些活動對培育青少年崇德向善情操和保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的意識都起到了較好的潛移默化作用。

圍繞重大主題搞活動，培育青少年熱愛家鄉(xiāng)、熱愛祖國。創(chuàng)建“國家園林城市”“國家衛(wèi)生城市”“全國文明城市”是鹽城近兩年的中心工作，政府和各行各業(yè)都傾情關(guān)注、鼎力配合，并取得了實(shí)實(shí)在在的成效。去年6月，鹽城被命名為“國家園林城市”，今年3月又被命名為“國家衛(wèi)生城市”，并獲“全國十佳宜居典范城市”和“全國文明城市提名獎”。但園林、衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)和文明建設(shè)都是動態(tài)變化的，不可能一勞永逸。為了培育青少年文明衛(wèi)生習(xí)慣，從小培養(yǎng)愛家鄉(xiāng)、愛祖國的品質(zhì)和品德，鹽城廣播電視臺文藝中心、新媒體中心和廣告中心、社教中心分別策劃組織了守護(hù)天藍(lán)地綠水凈新鹽城千人繪畫大賽、建設(shè)厚德鹽城百名小記者采訪團(tuán)、“我眼中的鹽城”作文競賽等活動，讓青少年敞開思想的翅膀，盡情描繪新鹽城。廣播傳媒中心還組織“大嘴巴導(dǎo)演講鹽城競賽”，評選最美、最能小導(dǎo)游，讓青少年在體驗(yàn)感悟中熱愛新鹽城、參與守護(hù)建設(shè)新鹽城，從而激發(fā)青少年熱愛家鄉(xiāng)、熱愛祖國的熱情。

三、舉辦少年兒童大型活動應(yīng)注意的原則

注意創(chuàng)品牌，力求辦成功、出特色。大型活動是媒體拓展影響、凝聚人氣的有效手段，也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)延伸的重要路徑。但每一項(xiàng)大型活動能不能取得成效并得到公眾的普遍認(rèn)同，就要看活動的質(zhì)量和影響力、傳播力。而決定質(zhì)量的因素：一是內(nèi)容健康，主題積極，與黨的大政方針合拍，與政府的中心工作和人民群眾的期盼需求貼近；二是精心策劃、精心組織，活動內(nèi)容活潑、有吸引力；三是上水平、創(chuàng)特色、富有地域特點(diǎn)，沒有任何負(fù)面影響，并能為以后再搞類似活動作鋪墊，便于活動得到延續(xù)、形成品牌。鹽城廣播電視臺今年組織了多次少年兒童大型活動，受到家長和社會的普遍歡迎。例如，廣電《今周刊》承辦的“未來之星”江蘇少兒才藝大賽，8場海選、4場復(fù)賽，孩子們不僅在比賽中各展所長，也在一次次歷練中留下美好的回憶。許多客商為了凝聚人氣也爭相提供場地，這為今后再搞類似活動奠定了較好的社會基礎(chǔ)。

注重依據(jù)欄目搞活動，提升欄目形象和媒體影響力。組織少年兒童大型活動，大多不以盈利為目的，尤其是引導(dǎo)少年兒童崇德立德、向善行善的活動，不能向少年兒童收取報(bào)名費(fèi)，場租費(fèi)和成本費(fèi)?；顒拥闹饕康氖莻鞑フ芰浚霌P(yáng)核心價(jià)值觀，為自辦欄目生產(chǎn)節(jié)目。按照欄目定位和新興媒體的功能，適時(shí)組織舉辦有意義的活動，生產(chǎn)引人入勝的節(jié)目，提升傳播力才是廣電媒體的本意。今年3～4月，鹽城廣播電視臺新媒體中心先后舉辦了“稻草人國學(xué)新苗寶貝評選”和“少年花仙子評選”兩項(xiàng)活動：一個(gè)是讓小學(xué)低年級小朋友背《弟子規(guī)》《唐詩》《宋詞》等；一個(gè)是讓小學(xué)五、六年級學(xué)生在本市“荷蘭花海”“大洋灣櫻花大道”現(xiàn)場表演才藝、小主持人導(dǎo)游。兩項(xiàng)活動不收參賽學(xué)生一分錢，還免費(fèi)提供飲料和中餐，活動都搞得有聲有色。節(jié)目還通過客戶端傳播，使手機(jī)客戶端拓展了6萬多用戶，實(shí)現(xiàn)了少年兒童和家長、新媒體中心、社會公眾和本地主管部門都滿意的良好效果。

注重安全，求精勿濫，確保萬無一失。組織少年兒童大型活動，地點(diǎn)不固定，天氣會變化，孩子年齡小，好動調(diào)皮，在交通行駛、場地彩排、保暖用電等方面尤其要注意安全。特別是對低年級、幼兒班小朋友在家長不在的情況下，更要不惜人力做好看護(hù)和照料工作，確保萬無一失。否則，出了差錯(cuò)閃失，就一失萬無，什么良好的初衷都將化為烏有。

（作者單位：江蘇鹽城廣播電視臺社教中心）

（本文編輯：劉園?。?/p>