摘 要：隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和信息科技的逐漸深入，數(shù)字傳媒技術(shù)產(chǎn)生并在各領(lǐng)域得到廣泛應用，使人們接收信息的方式和途徑更加多樣，傳媒應用范圍的不斷擴大，促使當今社會進入數(shù)字媒體時代，本文將針對數(shù)字媒體技術(shù)展開分析，并結(jié)合個人經(jīng)驗對數(shù)字媒體背景下的傳媒設(shè)計進行分析，為傳媒設(shè)計發(fā)展與社會需求同步做出努力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；傳媒設(shè)計；信息科技

0 前言

數(shù)字科技是人類進入新世紀后最大、最顯著的進步，其不僅衍生出了數(shù)字化的學習、生活方式，而且使藝術(shù)設(shè)計逐漸趨于層次化，使其在原有的理論和實踐基礎(chǔ)上不斷進行深化，推動著藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展，而傳媒設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計的重要方面，必然會受到其顯著影響。

1 數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字傳媒技術(shù)是對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡通信、計算機應用和聲光技術(shù)的有機融合，將原本獨立存在的文字、圖像、影視等信息按照設(shè)計者的主觀意識進行有效聚合的實用性和操作性都很強的網(wǎng)絡應用技術(shù)，使原本分散材料的觀賞價值得以提升，由此可見數(shù)字傳媒技術(shù)的實施不僅要有現(xiàn)代電子設(shè)備做基礎(chǔ)，還需相應的軟件操作及應用技術(shù)作支撐，隨著數(shù)字傳媒技術(shù)的開發(fā)、應用、傳播途徑逐漸得到完善，數(shù)字傳媒技術(shù)在教育、媒體、商貿(mào)等各領(lǐng)域得到廣泛應用，數(shù)字媒體時代來臨。由此可見，數(shù)字媒體背景下，傳媒設(shè)計可以以計算機和網(wǎng)絡為操作平臺，降低人工制作失誤的同時提升工作效率；使相關(guān)設(shè)計信息的交流和更新速度得到保障，基本可以實現(xiàn)信息共享；在模擬畫面和虛幻世界的構(gòu)建中，設(shè)計者可以完成現(xiàn)實生活中實現(xiàn)困難或不可能實現(xiàn)的設(shè)想；在對數(shù)字、圖像、影視等信息材料進行聚合的過程中，可以根據(jù)設(shè)計者的創(chuàng)造能力展現(xiàn)不同的數(shù)字影視世界，為傳媒設(shè)計提供更多可能。[1]

2 數(shù)字媒體背景下的傳媒設(shè)計

數(shù)字背景下，傳媒設(shè)計的工具和理念都發(fā)生了明顯的變化，是原本不可能實現(xiàn)的設(shè)計行為成為可能，這在一定程度上使傳媒設(shè)計的平臺得到擴展，而且使傳媒設(shè)計的空間得到擴充，所以傳媒設(shè)計發(fā)生了新的變化。

2.1 傳媒設(shè)計具有新的美學特征

數(shù)字傳媒背景下很多傳統(tǒng)設(shè)計中很難或根本不可能實現(xiàn)的狀態(tài)得以利用程序語言表達，在傳媒設(shè)計過程中設(shè)計者可以根據(jù)個人天馬行空的想象將虛擬的場景、三維動畫、合成聲音等各種形態(tài)的信息，進行組合、疊加等處理，或在現(xiàn)實場景中根據(jù)設(shè)計需要加入虛幻的角色或道具等，使傳媒設(shè)計實現(xiàn)理想與現(xiàn)實的有機融合，這是傳統(tǒng)設(shè)計所不具備的優(yōu)勢，使設(shè)計觀賞者的審美觀受到?jīng)_擊，帶給其不同的視覺體驗，而且在數(shù)字媒體背景下，原本獨立存在的聲音、圖像、文字等信息被混合使用，使觀賞者的視覺、聽覺在同一時刻得到滿足，不論是在情感表達還是在理解記憶上，都會給其帶來不同的感受，生動、真實等新型的傳媒設(shè)計美學特征將傳統(tǒng)傳媒設(shè)計的形象美賦予更加全面的含義。[2]

2.2 增強了傳媒設(shè)計信息的互動性

傳統(tǒng)的傳媒設(shè)計被限制于設(shè)計者與設(shè)計工具之間，設(shè)計者只能通過主觀的想象、構(gòu)思將想法作用于設(shè)計工具，然后通過設(shè)計工具的效果呈現(xiàn)進行改進，這在一定程度上將傳媒設(shè)計限制于設(shè)計者的主觀臆想之中，而數(shù)字傳媒背景下，設(shè)計者不僅可以將自己的想法全面的向計算機“闡述”，實現(xiàn)人機交流，而且設(shè)計者可以利用網(wǎng)絡等現(xiàn)代通信手段，實現(xiàn)與傳媒設(shè)計觀賞者的實時互動，通過數(shù)字傳媒提供的全新的視聽語言和新型的語言形態(tài)，實現(xiàn)設(shè)計者與使用者之間不受時間、空間等因素限制的雙向交流互動，拉近設(shè)計者與使用者的距離，這對于傳媒設(shè)計的使用和傳播都提供了有效途徑，使其設(shè)計過程的互動性得到提升，這有利于設(shè)計者及時、全面的了解觀賞者、使用者的需求，有針對性地對傳媒設(shè)計進行改進，使其設(shè)計成果更符合社會發(fā)展的實際需求，將傳媒設(shè)計者處于社會大環(huán)境中，是保證傳媒設(shè)計與時代發(fā)展同步的有效辦法。

2.3 拓寬了傳媒設(shè)計者的四維空間

傳媒設(shè)計不僅要依托設(shè)計者的專業(yè)知識和設(shè)計技能，還取決于其思維能力和創(chuàng)造力，在傳統(tǒng)設(shè)計過程中，設(shè)計者完全憑借自己的推斷能力和想象空間進行設(shè)計，這不僅使設(shè)計的準確性和可行性無法得到保證，而且受個人能力的限制，其設(shè)計的水平很難實現(xiàn)突破。而數(shù)字傳媒背景下，設(shè)計的表現(xiàn)形式得到豐富，數(shù)據(jù)處理能力及其特有的程序語言可以將虛擬的場景、結(jié)構(gòu)等進行仿真展現(xiàn)，或直接與實際中存在的場景、內(nèi)容有機結(jié)合，通過仿真場景的逐步搭建，使設(shè)計者能夠在“客觀存在”的直觀感受基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作，極大地拓寬了設(shè)計者的創(chuàng)作思維空間，而且可以使設(shè)計者在設(shè)計的過程中對其準確性及可行性等進行全面把握，使傳媒設(shè)計不再受限于人腦的組織構(gòu)造，使設(shè)計理念更加自由，為傳媒設(shè)計創(chuàng)新提供了可能。[3]

2.4 有利于傳媒設(shè)計的創(chuàng)新

數(shù)字傳媒技術(shù)將電子信息、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體應用、電腦存儲空間等現(xiàn)代信息技術(shù)進行了有機的融合，使數(shù)字傳媒背景下的傳媒設(shè)計建立在設(shè)計理論和現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)上，這不僅有利于設(shè)計者將設(shè)計理論付諸實踐，而且為其突破傳統(tǒng)條件限制，在原有成果上進行創(chuàng)新提供了條件，傳媒設(shè)計以通過信息交流達到擴大宣傳，被更多人認知為目的，而數(shù)字傳媒技術(shù)的自身特點決定，其與傳媒未來發(fā)展的趨勢具有高度一致性，所以設(shè)計者在數(shù)字傳媒背景下進行傳媒設(shè)計，可以在對其應用、總結(jié)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，使其設(shè)計的方向更加直接，不僅為其提供創(chuàng)新設(shè)計的平臺，而且在設(shè)計思維、設(shè)計手段等各方面為其創(chuàng)造條件，所以數(shù)字傳媒背景下的傳媒設(shè)計創(chuàng)新性更優(yōu)越。

傳媒設(shè)計的目的是通過設(shè)計將設(shè)計者的思維過程及目的得到充分的展示，但由于思維的不可直觀性，其需要建立在其他工具的輔助基礎(chǔ)上，而數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)為傳媒設(shè)計提供了更多可能，使其表達更加充分、生動，更容易被理解，所以傳媒設(shè)計的意義在數(shù)字媒體背景下得到更充分的展現(xiàn)。

3 結(jié)論

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字傳媒技術(shù)的推廣應用，對藝術(shù)設(shè)計發(fā)展起到明顯的推動作用，傳媒設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計的重要組成部分，在其設(shè)計過程中也會受到一定影響，而傳媒設(shè)計的發(fā)展對數(shù)字傳媒技術(shù)又會起到推動作用，可見兩者是相輔相成的關(guān)系，為促進數(shù)字傳媒技術(shù)的深化，傳媒設(shè)計的創(chuàng)新和順應時代發(fā)展是其必然選擇。

參考文獻：

[1] 趙文君.數(shù)字媒體背景下的傳統(tǒng)動畫[J].大眾文藝，2014，12（03）：176-177.

[2] 朱春陽.新媒體背景下的傳媒創(chuàng)新特征[J].當代傳播，2012，02（06）：37-40.

[3] 李雪.新媒體背景下網(wǎng)頁版式設(shè)計研究[D].北京：北京林業(yè)大學，2011.

作者簡介：唐甜（1994—），女，山西人，數(shù)字媒體傳媒設(shè)計專業(yè)學生。