“精讀”來了，破局碎片化營銷困境還待何時

■ 策劃人語/本刊編輯部

“碎片化”的概念早在上世紀(jì)80年代對“后現(xiàn)代主義”的研究中就已出現(xiàn)，然而卻在三十多年后的今天成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一大標(biāo)簽。碎片化原非貶義，它代表了一種高度發(fā)展下的細(xì)分狀態(tài)，但是碎片化傳播帶來的信息過載、內(nèi)容膚淺、渠道割裂等弊端，不僅給媒體生態(tài)造成破壞，也將用戶拉入信息黑洞，更給廣告主帶來營銷困境。

全民移動化時代，手機幾乎成為“人體器官”，但用戶對廣告更敏感了，傳統(tǒng)的banner、插屏廣告在方寸手機屏幕上顯得尤為突兀。碎片化傳播，導(dǎo)致營銷信息無法立體化、全面化植入及輸出。各種新媒體、自媒體崛起，渠道平臺林立，影響力分散，廣告主幾乎要得“媒體選擇困難癥”。碎片化的移動時代，營銷變得既費心又費力，如此困境怎么破？

在眾人還在研究怎么用140個字傳達(dá)信息時，引領(lǐng)微博閱讀時代的新浪已豎起“焦點閱讀3.0時代”的旗幟，要將移動端用戶閱讀體驗帶入“精讀”時代。事實上，當(dāng)下人們的需求已從獲取“豐富信息”向獲取“更多有效信息”轉(zhuǎn)變，用戶不滿足于在手機上只能獲取最新最淺的信息，更想看到全面、客觀、專業(yè)、真實的深度新聞報道。后者正是新浪最擅長的，然而如何將這一優(yōu)勢在移動平臺上得到最大程度的展現(xiàn)，滿足移動時代的用戶碎片化時間中的深度閱讀需求，是新浪面臨的挑戰(zhàn)。

2015年，“精讀”產(chǎn)品應(yīng)運而生。作為新浪移動產(chǎn)品矩陣中的一大亮點，新浪希望借“精讀”開創(chuàng)兼具“短時間、小屏幕”與“深度”、“精讀”、“全面”結(jié)合的“新焦點閱讀時代”，向閱讀者提供最優(yōu)的移動閱讀體驗、向媒體提供最佳的價值展現(xiàn)平臺、向廣告主提供最高效的營銷解決方案。

“精讀”如何幫用戶實現(xiàn)碎片化時代的深度閱讀體驗？在同質(zhì)化嚴(yán)重的新聞資訊類產(chǎn)品中，會帶給我們哪些驚喜？它又將如何幫助廣告主破局碎片化營銷困境，提供更多營銷價值？在“移動為先”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，新浪是否能憑借“精讀”產(chǎn)品在移動端新聞資訊領(lǐng)域重塑門戶時代的輝煌？