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        “蟻?zhàn)濉比后w的媒介建構(gòu)及其差異分析

        2015-05-30 17:07:21馬宇凡陳岳芬
        今傳媒 2015年7期
        關(guān)鍵詞:媒介形象蟻?zhàn)?/a>差異分析

        馬宇凡 陳岳芬

        摘 ?要:本文運(yùn)用內(nèi)容分析法,對新浪新聞中心新聞、財(cái)經(jīng)兩個頻道六年間(2009-2014)有關(guān)“蟻?zhàn)濉比后w的報(bào)道文本進(jìn)行量化分析,旨在探究大眾媒介對該群體的建構(gòu)方式并比較不同媒介的報(bào)道。在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn),黨媒和市場化媒體在蟻?zhàn)逍蜗蟮慕?gòu)上呈現(xiàn)出顯著差異;無論是對“蟻?zhàn)濉比后w的關(guān)注深度還是對“蟻?zhàn)濉眰€體的呈現(xiàn)程度,二者均明顯不足。大眾媒介的建構(gòu)方式,對蟻?zhàn)鍐栴}的順利解決產(chǎn)生消極影響。

        關(guān)鍵詞:蟻?zhàn)?媒介形象;建構(gòu);差異分析

        中圖分類號:G206 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A ? ? ? ? ? ?文章編號:1672-8122(2015)07-0036-04

        一、研究背景

        “蟻?zhàn)濉币辉~,源自廉思2009年所著《蟻?zhàn)澹捍髮W(xué)畢業(yè)生聚居村實(shí)錄》一書,它是對“大學(xué)畢業(yè)生低收入聚居群體”的典型概括,這一群體具有“大學(xué)畢業(yè)”、“低收入”和“聚居的生活狀態(tài)”三個主要特征[1]。據(jù)中國教育在線發(fā)布消息,2015年,全國高校畢業(yè)生總數(shù)將達(dá)到749萬人,比2014年增加22萬人,創(chuàng)下歷史新高[2]。毋庸置疑,連年遞增的高校畢業(yè)生人數(shù),使得“蟻?zhàn)濉比后w不斷擴(kuò)大。自“蟻?zhàn)濉币辉~出現(xiàn)以來,這一群體便引發(fā)了媒體的廣泛關(guān)注,其因困頓的生存環(huán)境還被稱為繼農(nóng)民、農(nóng)民工、下崗職工之后的第四大弱勢群體[3]。

        因此,對“蟻?zhàn)濉比后w展開媒介形象的建構(gòu)分析,有助于對該群體生存狀況的了解。無論如何,媒介建構(gòu)的“擬態(tài)環(huán)境”,終究是人們形成主觀世界的中介,并且,在這個日益媒介化的現(xiàn)實(shí)世界中,媒介形象早已成為客觀世界的組成部分,并對現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

        依據(jù)廉思提出的“蟻?zhàn)濉备拍罴捌涮卣?,研究者檢索、測試相關(guān)數(shù)據(jù)庫收錄的報(bào)道文本,發(fā)現(xiàn):在慧科新聞數(shù)據(jù)庫中,“蟻?zhàn)濉币辉~最早由《廣州日報(bào)》于2009年9月19日報(bào)道中首次使用。

        此后,隨著媒體的不斷報(bào)道,“蟻?zhàn)濉敝饾u成為社會熱詞,學(xué)術(shù)界也開始了相關(guān)研究,大多聚焦于成因、對策研究,抑或生存狀態(tài)、自我認(rèn)知、心理問題以及就業(yè)、蝸居等議題,關(guān)注大眾媒介對其進(jìn)行形象建構(gòu)的甚為少見,可見,該議題尚有拓展空間。

        二、研究對象及方法

        (一)研究對象

        為探討“蟻?zhàn)濉比后w在我國大眾媒介中的形象建構(gòu),本文選取新浪門戶網(wǎng)站中新聞、財(cái)經(jīng)頻道上關(guān)于“蟻?zhàn)濉钡膱?bào)道為研究對象,主要基于兩方面考慮:其一,新浪作為我國一家大型的綜合性門戶網(wǎng)站,擁有廣闊的受眾群和知名度,其新聞轉(zhuǎn)載面覆蓋了我國絕大多數(shù)新聞媒體的報(bào)道,這其中既包括《人民日報(bào)》《中國青年報(bào)》這樣的黨報(bào)大報(bào),也包括《南方都市報(bào)》《京華時報(bào)》這樣的市場化媒體,信息來源覆蓋面廣;其二,新聞、財(cái)經(jīng)頻道是重要報(bào)道轉(zhuǎn)載的主要頻道,“蟻?zhàn)濉比后w的報(bào)道主要集中于其中。

        此外,為了解不同媒介在“蟻?zhàn)濉毙蜗蠼?gòu)中的差異,本研究比較分析黨媒與市場化媒體,這是最有可能產(chǎn)生差異的兩類媒體,從中亦可觀察媒介雙軌制背景下不同類型媒介對待弱勢群體的立場、態(tài)度及其建構(gòu)策略。

        (二)取樣方式

        本研究采用內(nèi)容分析法,對新浪新聞、財(cái)經(jīng)頻道中的“蟻?zhàn)濉眻?bào)道進(jìn)行抽樣。在新浪新聞中心的高級搜索中,設(shè)定關(guān)鍵詞為“蟻?zhàn)濉?,搜索時段為2009年1月1日至2014年12月31日,并限定標(biāo)題檢索,共得到863篇報(bào)道。以系統(tǒng)抽樣(等距抽樣)方法抽取172篇樣本,剔除35篇重復(fù)、無關(guān)或無法分析樣本后,最終獲得有效樣本137篇。其中,64篇樣本來自黨媒,73篇樣本來自市場化媒體(如表1所示)。

        表1 ?有效樣本分布

        媒體屬性 數(shù)量 百分比(%)

        黨媒 64 46.7

        市場化媒體 73 53.3

        總計(jì) 137 100

        (三)類目建構(gòu)

        本研究根據(jù)以下五項(xiàng)指標(biāo)對研究內(nèi)容進(jìn)行分類和編碼:1.報(bào)道體裁:消息、通訊、評論、訪談、約稿和其它;2.消息來源:“蟻?zhàn)濉被蚱溆H屬、用人單位領(lǐng)導(dǎo)或同事、政府機(jī)構(gòu)或官員、專家學(xué)者、租賃方、網(wǎng)民與群眾、其它媒體和其它來源;3.報(bào)道主題:“蟻?zhàn)濉鄙顮顟B(tài)、“蟻?zhàn)濉比后w發(fā)展情況、政府政策、社會輿論4大類;4.報(bào)道立場態(tài)度:分為對“蟻?zhàn)濉眴栴}的態(tài)度、對“蟻?zhàn)濉弊陨淼膽B(tài)度兩個維度,正面態(tài)度計(jì)1分,中立態(tài)度計(jì)0分,負(fù)面態(tài)度計(jì)-1分,并統(tǒng)計(jì)對“蟻?zhàn)濉眴栴}態(tài)度得分和對“蟻?zhàn)濉弊陨響B(tài)度得分;5.個體呈現(xiàn):媒體在報(bào)道“蟻?zhàn)濉眴栴}時對“蟻?zhàn)濉眰€體的關(guān)注與呈現(xiàn)情況,從年齡、性別、學(xué)歷、月收入、所在地區(qū)、未來打算6個方面編碼。

        (四)編碼過程與相互同意度

        為保證研究的科學(xué)性與準(zhǔn)確性,依據(jù)里夫和弗雷德里克(Riff & Frederick,2010)對內(nèi)容分析法相互同意度的說明[4],內(nèi)容編碼由兩位編碼員獨(dú)立進(jìn)行,并從137篇樣本中隨機(jī)抽取15篇樣本測算編碼員的相互信度,測量結(jié)果為0.92,在可接受范圍之內(nèi)。

        三、研究發(fā)現(xiàn)

        (一)報(bào)道量連年下降

        媒體對“蟻?zhàn)濉钡膱?bào)道高峰出現(xiàn)在“蟻?zhàn)濉币辉~出現(xiàn)的最初兩年,而在熱度消褪之后的最近四年,媒體的報(bào)道量呈現(xiàn)出顯著下降趨勢,尤其在最近的2014年,只有4篇樣本來自該年。由表2可知,報(bào)道量在2010年激增到頂峰,此后便顯著下降,且基本保持著連年下降的趨勢。

        實(shí)際上,“蟻?zhàn)濉眴栴}并未在2010年以后得到顯著緩解,之所以在報(bào)道量上呈現(xiàn)顯著下降的態(tài)勢,主要是因?yàn)?010年乃“蟻?zhàn)濉币辉~出現(xiàn)的第二年,各方對“蟻?zhàn)濉钡年P(guān)注和討論此起彼伏,尤其是2010年各地兩會期間,有人大代表紛紛提出解決“蟻?zhàn)濉眴栴}的提案,有些還前往實(shí)地看望“蟻?zhàn)濉鄙踔廉?dāng)場落淚,因而報(bào)道量在這一時期急劇增多。而2010年以后,“蟻?zhàn)濉币辉~熱度已大不如前,媒體關(guān)注度便隨之下降。

        表2 ?有效樣本年份分布

        年份 數(shù)量 百分比(%)

        2009 15 10.9

        2010 79 57.7

        2011 13 9.5

        2012 15 10.9

        2013 11 8.0

        2014 4 2.9

        總計(jì) 137 100

        (二)報(bào)道體裁單一,消息來源多樣

        媒體在對“蟻?zhàn)濉边M(jìn)行報(bào)道時,采用的體裁雖然較為豐富,但超過半數(shù)的報(bào)道都是以消息的形式進(jìn)行。從表3可以看出,消息體裁的報(bào)道76篇,占總數(shù)的55.5%,通訊和評論類分別為21篇和19篇,所占比例為15.3%和13.9%,訪談、約稿和其它類報(bào)道數(shù)量最少,三者共計(jì)21篇,占比15.3%。媒體較多采用消息這一相對簡單的體裁,一方面是受新聞及時性的影響,另一方面也說明媒體對“蟻?zhàn)濉钡年P(guān)注大多只停留在較淺的事實(shí)層面。

        表3 ?報(bào)道體裁(n=137)

        體裁 數(shù)量 百分比(%)

        消息 76 55.5

        通訊 21 15.3

        評論 19 13.9

        訪談 5 3.6

        約稿 4 2.9

        其它 12 8.8

        總計(jì) 137 100.0

        與報(bào)道體裁的單一不同,“蟻?zhàn)濉眻?bào)道在消息來源方面呈現(xiàn)出多樣化的特征。從表4可以看出,以“蟻?zhàn)濉被蚱溆H屬、專家學(xué)者和政府機(jī)構(gòu)或官員作為消息來源的報(bào)道分別為70篇、70篇和47篇,占比51.1%、51.1%和34.3%,三者成為最常采用的消息來源。這種消息來源的分布契合大眾媒介的現(xiàn)狀,“蟻?zhàn)濉奔捌溆H屬作為報(bào)道的主要對象,其提供的消息往往更加鮮活而貼合實(shí)際。專家學(xué)者、政府機(jī)構(gòu)或官員在消息來源中占有較高比例,體現(xiàn)出大眾媒介在新聞報(bào)道中的黨性原則,同時也保持了報(bào)道的權(quán)威性和專業(yè)性。值得注意的是,來自與“蟻?zhàn)濉比后w利益攸關(guān)的租賃方和用人單位領(lǐng)導(dǎo)或同事的來源占比較少,說明媒體較少關(guān)注報(bào)道主體的利益相關(guān)方。

        表4 ?消息來源(n=137)

        消息來源 數(shù)量 響應(yīng)百分比(%) 個案百分比(%)

        “蟻?zhàn)濉被蚱溆H屬 70 26.7 51.1

        用人單位領(lǐng)導(dǎo)或同事 2 0.8 1.5

        政府機(jī)構(gòu)或官員 47 17.9 34.3

        專家學(xué)者 70 26.7 51.1

        租賃方 22 8.4 16.1

        網(wǎng)民與群眾 20 7.6 14.6

        其它媒體 16 6.1 11.7

        其它來源 15 5.7 10.9

        (三)報(bào)道主題偏向多元

        媒介關(guān)于“蟻?zhàn)濉钡膱?bào)道主題呈現(xiàn)出多元化的特征。由表5可知,涉及“蟻?zhàn)濉鄙顮顟B(tài)、社會輿論和“蟻?zhàn)濉比后w發(fā)展情況的報(bào)道均較為豐富,三者分別為58篇、54篇和48篇,占比42.3%、39.4%和35.0%,而政府政策主題占比最少,只占17.5%。

        表5 ?報(bào)道主題(n=137)

        報(bào)道主題 數(shù)量 響應(yīng)百分比(%) 個案百分比(%)

        “蟻?zhàn)濉鄙顮顟B(tài) 58 31.5 42.3

        “蟻?zhàn)濉比后w發(fā)展情況 48 26.1 35.0

        政府政策 24 13.0 17.5

        社會輿論 54 29.3 39.4

        報(bào)道主題呈現(xiàn)出的特點(diǎn),與“蟻?zhàn)濉眴栴}的現(xiàn)實(shí)狀況密不可分。一方面,連年增加的畢業(yè)生人數(shù)和居高不下的房價,促使“蟻?zhàn)濉眴栴}愈發(fā)明顯,社會輿論對這一問題的討論持續(xù)發(fā)酵,使得“蟻?zhàn)濉鄙顮顟B(tài)及相關(guān)的社會輿論占據(jù)多數(shù);另一方面,“蟻?zhàn)濉眴栴}自2009年提出以來至今不足6年,政府在這一問題上尚未形成統(tǒng)一有效的解決措施,自然地涉及政府政策的報(bào)道主題就較少。

        盡管媒體對“蟻?zhàn)濉钡膱?bào)道影響著社會大眾對該群體的形象建構(gòu),且一定程度上影響著政府決策者的感知[5],但受決策程序等方面的制約,“蟻?zhàn)濉眴栴}應(yīng)對政策的實(shí)施尚需時日,可喜的是,通過媒體的關(guān)注與報(bào)道,已有人大代表、政協(xié)委員甚至高層領(lǐng)導(dǎo)表示關(guān)注,并在不同場合發(fā)表看法和建議,“其社會地位與權(quán)力效能仍然是推動事態(tài)向有利方向發(fā)展的積極因素” [6]。

        (四)不同屬性媒體在報(bào)道態(tài)度上出現(xiàn)分化

        在報(bào)道態(tài)度上偏向正面化、積極化。表6顯示,報(bào)道呈現(xiàn)出對“蟻?zhàn)濉眴栴}的態(tài)度得分總體均值為0.102,對報(bào)道中“蟻?zhàn)濉弊陨淼膽B(tài)度得分總體均值為0.182,二者都為正數(shù),表示正面化的總體傾向,不過,二者均與中立態(tài)度得分0距離較小,顯示出客觀中立原則對媒介報(bào)道的影響。此處,將“蟻?zhàn)鍐栴}”與“蟻?zhàn)遄陨怼弊龀鰠^(qū)分,后者指“蟻?zhàn)濉比后w或個體。

        表6 ?報(bào)道立場態(tài)度(n=137)

        立場態(tài)度 M SD

        對“蟻?zhàn)濉眴栴}的態(tài)度 0.102 0.667

        對“蟻?zhàn)濉弊陨淼膽B(tài)度 0.182 0.358

        進(jìn)一步對比不同屬性媒體在“蟻?zhàn)濉眻?bào)道立場、態(tài)度上的差異發(fā)現(xiàn),黨媒和市場化媒體呈現(xiàn)出顯著差異。由表7可知,在對“蟻?zhàn)濉眴栴}的態(tài)度方面,黨媒顯示出了較高的正面偏向(M=0.227),而市場化媒體的態(tài)度則輕微偏向負(fù)面(M= - 0.007);在對“蟻?zhàn)濉弊陨淼牧?、態(tài)度方面,黨媒與市場化媒體都偏向正面,不過,黨媒的正面偏向(M=0.258)顯然比市場化媒體的正面偏向(M=0.116)更明顯。

        大眾媒介在報(bào)道“蟻?zhàn)濉睍r呈現(xiàn)出正面而又局部分化的態(tài)度,研究者認(rèn)為主要有三方面原因:

        首先,黨媒注重報(bào)道的正面引導(dǎo)作用。故呈現(xiàn)出偏向正面的立場、態(tài)度。

        其次,隨著新聞專業(yè)主義教育的普及以及媒介市場化的加強(qiáng),新聞的客觀性原則備受重視,“蟻?zhàn)濉弊鳛楫?dāng)下存在的社會問題,無論哪類媒體都不能忽視其癥結(jié),市場化媒體的負(fù)面偏向?qū)嵞丝陀^報(bào)道的結(jié)果。

        第三,“蟻?zhàn)濉迸c其他群體如新生代農(nóng)民工一樣,多數(shù)為80后甚至90后的青年人,社會通常對處于發(fā)展時期的青年人多采取包容態(tài)度,媒介報(bào)道總體傾向于正面[7],故而,市場化媒體對“蟻?zhàn)濉弊陨淼膽B(tài)度上偏向正面。

        表7 ?對不同媒體屬性的“蟻?zhàn)濉眻?bào)道立場態(tài)度的t檢驗(yàn)(n=137)

        立場態(tài)度 黨媒

        (n=64) 市場化媒體

        (n=73) t

        對“蟻?zhàn)濉眴栴}的態(tài)度 0.227±0.666 -0.007±0.653 2.067*

        對“蟻?zhàn)濉弊陨淼膽B(tài)度 0.258±0.378 0.116±0.328 2.322*

        注:*表示p < .05

        (五)報(bào)道中“蟻?zhàn)濉眰€體形象弱化

        大眾媒介在報(bào)道“蟻?zhàn)濉睍r呈現(xiàn)出一個明顯的特征,那就是“蟻?zhàn)濉眰€體形象模糊、弱化。從表8可以看出,在137篇樣本中,明確交代了“蟻?zhàn)濉蹦挲g、學(xué)歷、月收入和未來打算的不足30%,只有性別及所在地受到較多關(guān)注,二者分別占比45.3%和69.3%?!跋?zhàn)濉眰€體形象的弱化,一定程度上也說明了該群體話語權(quán)的缺失。

        實(shí)際上,作為被采訪者,“蟻?zhàn)濉敝挥性谧》織l件、收入狀況、職業(yè)情況和未來打算上有一定的話語權(quán),以此來表達(dá)自己的想法[8],一旦這種基本的話語權(quán)都得不到保障,其個體形象的建構(gòu)也將更加弱化。

        表8 ?報(bào)道涉及“蟻?zhàn)濉眰€體呈現(xiàn)的數(shù)量

        “蟻?zhàn)濉眰€體呈現(xiàn) 數(shù)量 百分比(%)

        年齡 25 18.2

        性別 62 45.3

        學(xué)歷 40 29.2

        月收入 31 22.6

        所在地區(qū) 95 69.3

        未來打算 32 23.4

        本研究進(jìn)一步分析不同媒體屬性在“蟻?zhàn)濉眰€體呈現(xiàn)上的差異,如表9所示,發(fā)現(xiàn)兩類媒體在性別、學(xué)歷、月收入和所在地區(qū)上并無顯著不同,但在“蟻?zhàn)濉蹦挲g(χ2=10.860 p<0.01 Rc=0.550)和未來打算(χ2=6.216 p<0.05 Rc=0.403)上呈現(xiàn)出了明顯差異。具體表現(xiàn)為,黨媒所關(guān)注的“蟻?zhàn)濉比后w集中分布在21~30歲之間,而市場化媒體對各個年齡段都有所關(guān)注;黨媒中“蟻?zhàn)濉钡奈磥泶蛩阒饕3种e極奮斗的姿態(tài),而市場化媒體中,“蟻?zhàn)濉备嗟乇憩F(xiàn)出了對未來的迷茫。

        表9 ?不同媒體屬性的報(bào)道在“蟻?zhàn)濉眰€體呈現(xiàn)上的差異分析(n=137)

        個體呈現(xiàn) 媒體屬性 合計(jì) χ2 Rc

        黨媒 市場化媒體

        年齡 20歲或以下 0 4 4 10.860** 0.550

        21-30歲 12 5 17

        30歲或以上 0 4 4

        性別 男 15 24 39 2.918 0.212

        女 14 9 23

        學(xué)歷 高中或以下 0 2 2 2.583 0.246

        本科或?qū)??19 14 33

        碩士或以上 3 2 5

        月收入 3000元或以下 14 12 26 4.910 0.370

        3000-5000元 0 3 3

        5000元或以上 0 2 2

        所在地區(qū) 東部 32 35 67 2.514 0.161

        中部 6 10 16

        西部 2 7 9

        港澳臺或國外 1 2 3

        未來打算 積極奮斗 12 5 17 6.216* 0.403

        迷茫 3 9 12

        打算退出 1 2 3

        注:*表示p < .05 ?**表示p < .01

        四、結(jié) 語

        本研究發(fā)現(xiàn),大眾媒介在“蟻?zhàn)濉眻?bào)道中對“蟻?zhàn)濉钡男蜗蠼?gòu)能夠較好地遵循客觀中立原則,這將有助于“蟻?zhàn)濉眴栴}的解決。與此同時,報(bào)道中也存在著一些不容忽視的問題。

        (一)對“蟻?zhàn)濉比后w的關(guān)注深度明顯不足

        現(xiàn)有的“蟻?zhàn)濉眻?bào)道多為消息體裁,報(bào)道不可避免地喪失一定的深度和力度。特別是在高校畢業(yè)生人數(shù)逐年遞增的情況下,“蟻?zhàn)濉眴栴}的解決無疑面臨著更大挑戰(zhàn),然而媒體報(bào)道卻在“蟻?zhàn)濉币辉~熱度消褪后呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。事實(shí)上,“蟻?zhàn)濉币辉~的出現(xiàn)雖然只有6年時間,但“蟻?zhàn)濉北澈蟮膯栴}卻由來已久。大眾媒介的報(bào)道作為權(quán)力階層檢視社會現(xiàn)狀、形成決策的重要依據(jù),在特殊的政治體制和制度環(huán)境下,其對社會管理者的“議題設(shè)置”作用對解決相關(guān)問題具有關(guān)鍵作用[6]。因此,媒體對這一群體的關(guān)注若僅停留在較為淺顯的層面,將不利于問題順利解決。

        (二)對“蟻?zhàn)濉眰€體的呈現(xiàn)相當(dāng)弱化

        研究發(fā)現(xiàn),作為報(bào)道對象的“蟻?zhàn)濉保鋫€體形象卻得不到適當(dāng)呈現(xiàn),這無疑不利于受眾形成具體的認(rèn)知?!跋?zhàn)濉弊鳛樯鐣D(zhuǎn)型期的一個獨(dú)特群體,數(shù)量龐大卻處境尷尬,他們曾是眾人眼中的“天之驕子”,卻因理想與現(xiàn)實(shí)的巨大反差而無所適從,這是“蟻?zhàn)濉庇袆e于農(nóng)民、農(nóng)民工和下崗職工三大弱勢群體的重要特征。若媒介建構(gòu)未能真實(shí)、全面地呈現(xiàn)之,自然不利問題的解決。

        (三)媒體形象建構(gòu)的分化值得深思

        不同屬性媒體對“蟻?zhàn)濉边M(jìn)行著不同的建構(gòu),黨媒和市場化媒體在立場、態(tài)度上的分化值得思考。

        比較市場化媒體,黨媒關(guān)注的“蟻?zhàn)濉狈秶M窄很多,其實(shí),“蟻?zhàn)濉钡哪挲g越大說明存在的問題越嚴(yán)重,黨媒的建構(gòu)無疑存在回避問題、粉飾矛盾的可能。大眾媒介經(jīng)過日復(fù)一日的新聞選擇和發(fā)布,影響著公眾對當(dāng)前事件的認(rèn)識,當(dāng)“蟻?zhàn)濉眴栴}日益嚴(yán)重而媒介建構(gòu)的形象卻越趨正面時,其問題的解決可能更加遙遙無期。而只有當(dāng)媒介拋棄不同屬性帶來的立場傾向,客觀真實(shí)地反映“蟻?zhàn)濉眴栴}時,這一年輕群體才有可能更順利地?cái)[脫“弱勢”地位。

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        [責(zé)任編輯:東方緒]

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