李江玲

摘 要：隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們對信息傳遞的精確度要求越來越高，開始追求簡約的生活方式。數(shù)字媒體時(shí)代的扁平化同時(shí)滿足了現(xiàn)代人外在的功能需要和內(nèi)在的精神需求。智能手機(jī)平板電腦的廣泛使用使得人們對界面設(shè)計(jì)有了更高的要求。一些品牌的視覺形象從傳統(tǒng)的物料、店頭的設(shè)計(jì)制作，轉(zhuǎn)化為多元化的形式。智能手機(jī)的應(yīng)用程序、網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)等等，開始用完全扁平化的設(shè)計(jì)手段傳遞品牌清晰易懂的信息，塑造品牌活力，取悅更多消費(fèi)者。本文從扁平化的概念談起，探討扁平化設(shè)計(jì)流行的必然性及其發(fā)展的局限性，分析概括扁平化在視覺形象中的運(yùn)用表達(dá)。

關(guān)鍵詞：極簡主義；扁平化；功能性；視覺形象

1 對扁平化設(shè)計(jì)的概述

扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格最早出現(xiàn)在界面設(shè)計(jì)中，但扁平化設(shè)計(jì)在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)打敗其他設(shè)計(jì)風(fēng)格，以獨(dú)占鰲頭之勢迅速流行起來，并且蔓延到其他視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域，論其本質(zhì)，扁平化設(shè)計(jì)不僅是一種風(fēng)格的改變，更是一種設(shè)計(jì)思維方式以及設(shè)計(jì)表現(xiàn)語言的變革。

1.1 扁平化設(shè)計(jì)的定義及起源

扁平化是二維空間的一種表現(xiàn)形式，即一個(gè)單純的圖形、形狀，且不加入任何能夠表現(xiàn)景深元素的平面。配以鮮亮的色塊，使用色塊的疊加來表現(xiàn)立體感。扁平化設(shè)計(jì)倡導(dǎo)極簡的人性化設(shè)計(jì)，運(yùn)用抽象化的視覺語言，擯棄高光、陰影等造成透視感的效果，運(yùn)用抽象、簡化、符號化的設(shè)計(jì)元素來表現(xiàn)。

扁平化設(shè)計(jì)的靈感來源主要有：瑞士風(fēng)格（Swiss Style）：也叫國際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，瑞士風(fēng)格源自瑞士，在20世紀(jì)40、50年代發(fā)展為主流。瑞士風(fēng)格注重網(wǎng)格以及無襯線字體的使用，層次分明。極簡設(shè)計(jì)（Minimalist Design）：“極簡”這個(gè)詞現(xiàn)在經(jīng)常和扁平化設(shè)計(jì)捆綁出現(xiàn)，但極簡的歷史更長，而且涉及建筑、視覺藝術(shù)多個(gè)領(lǐng)域，遠(yuǎn)早于網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前。所謂極簡就是移除事物多種元素，幾何圖形、少數(shù)的元素、明亮的色彩和干凈的線條主導(dǎo)多數(shù)極簡風(fēng)格設(shè)計(jì)。

1.2 扁平化設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

扁平化通常使用簡單的外形，形簡意賅。將形象圖形特征植入受眾的記憶中，從外觀視覺傳遞出一種親切感，以極其簡單的形式告訴顧客自己是誰，不添加任何干擾元素。

一是合理的排版。由于扁平化設(shè)計(jì)使用特別簡單的元素，排版就成了很重要的環(huán)節(jié)，排版好壞直接影響視覺效果，甚至可能間接影響受眾的情感體驗(yàn)。簡單的圖形配以簡單鮮亮的顏色，圖形和文字的排版布局便成了設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，人們所能接受的信息是有限的，大多數(shù)人都希望在有限的時(shí)間和空間里能夠在第一時(shí)間就接收到最有效的信息。扁平化設(shè)計(jì)無疑是信息整合的“能手”。二是大膽鮮艷的配色。在進(jìn)行扁平化設(shè)計(jì)時(shí)，色彩層次更加豐富，將原本的一兩個(gè)層次增加到三個(gè)、四個(gè)甚至更多，色彩飽和度也非常高。色彩對于品牌來說，它象征著圖形背后的含義及理念，同時(shí)也代表著一個(gè)品牌的個(gè)性文化和特性。

2 扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格流行的必然性

第一，扁平化對各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的席卷，興起于界面設(shè)計(jì)的扁平化風(fēng)格，不僅僅在網(wǎng)頁、界面設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟，同時(shí)在平面設(shè)計(jì)、動畫設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)甚至是建筑設(shè)計(jì)等領(lǐng)域也得到了很好的運(yùn)用。在最近幾年的設(shè)計(jì)作品當(dāng)中頻頻露出扁平化風(fēng)格的端倪。第二，當(dāng)今社會快節(jié)奏、高頻率的生活，人們審美觀念的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生擺脫繁瑣、復(fù)雜、追求簡單和自然的心理。扁平化在某種程度上能使人的心情更加放松，創(chuàng)造一種安寧、平靜的生活空間。第三，隨著微軟、蘋果等大品牌將扁平化的界面設(shè)計(jì)強(qiáng)行擺在人們面前，各種手機(jī)APP、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等都開始追隨這種風(fēng)格。扁平化設(shè)計(jì)作為一種視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，使得傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域的平面設(shè)計(jì)也悄然地發(fā)生改變。越來越多的品牌把重點(diǎn)放在手機(jī)客戶端及界面設(shè)計(jì)上來。

3 扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)展的局限性

扁平化風(fēng)格的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就在于它可以更加簡單直接地將信息和事物的工作方式展示出來，減少認(rèn)知障礙的產(chǎn)生。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的缺點(diǎn)體現(xiàn)在：由于“太扁平”導(dǎo)致的可用性問題，傳達(dá)的感情不豐富，甚至過于冰冷。扁平化設(shè)計(jì)是一種糅合視覺與理念的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不能從字面意義上理解這種風(fēng)格。如果一味地盲目跟風(fēng)，兼容性、可發(fā)揮的地方必然有限。

隨著各種智能設(shè)備的研發(fā)，各個(gè)品牌正在向著高效能、個(gè)性化及優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)的方向發(fā)展。扁平化設(shè)計(jì)不僅僅是視覺上的扁平化，更是受眾與品牌進(jìn)行情感共鳴時(shí)的扁平化。

4 扁平化在視覺形象中的運(yùn)用表達(dá)

4.1 簡單易懂的圖形表達(dá)

在傳統(tǒng)的視覺形象中，品牌logo是整個(gè)品牌的核心符號，它可以直接傳遞品牌識別信息，消費(fèi)者能較直接地感受到品牌之間的區(qū)別。扁平化設(shè)計(jì)的方式就是“化繁為簡”，它不是簡單地減少元素，而是通過認(rèn)識品牌的整體認(rèn)知架構(gòu)來提升品牌核心理念的一個(gè)圖形，一個(gè)好記的名字搭配相匹配的抽象圖形，去掉干擾品牌形象的繁復(fù)修飾，同時(shí)也迎合了當(dāng)前主流人群的快捷消費(fèi)形態(tài)。

4.2 鮮艷亮麗的顏色搭配

在五光十色的大千世界中，如何激發(fā)消費(fèi)者探知的好奇心，漂亮、和諧的色彩搭配則更容易吸引人們的目光。作為傳達(dá)心靈感受的視覺元素，扁平化的顏色搭配更符合當(dāng)下消費(fèi)者的口味。如何在眾多雷同產(chǎn)品中加強(qiáng)品牌識別，如何讓消費(fèi)者通過品牌的外觀色彩而被吸引。通過色彩來表現(xiàn)品牌的軟實(shí)力也是現(xiàn)在品牌進(jìn)行視覺形象設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。扁平化設(shè)計(jì)中，配色也是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，扁平化設(shè)計(jì)通常采用比其他風(fēng)格更明亮、炫麗的顏色。

4.3 以情感共鳴為基礎(chǔ)的互動性

通過對品牌圖形和顏色的初步認(rèn)知，消費(fèi)者將會對品牌有一個(gè)初步的印象。數(shù)字媒體時(shí)代的來臨對平面設(shè)計(jì)來說是一場視覺傳達(dá)形式上的變革，新媒體的蓬勃發(fā)展使人們開始習(xí)慣并享受著智能生活帶來的樂趣。電商環(huán)境下的扁平化視覺設(shè)計(jì)不僅以簡約的外形給消費(fèi)者留下了深刻的印象，體驗(yàn)高于一切的交互性，使消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生了情感上的共鳴。

5 結(jié)論

扁平化設(shè)計(jì)以其肅穆、安靜的面貌出現(xiàn)在當(dāng)今藝術(shù)的各個(gè)領(lǐng)域中，滿足了人們渴望簡約與自然的藝術(shù)需求。扁平化是視覺形象運(yùn)用完全平面化的圖形和高對比度的色塊來傳遞訊息的設(shè)計(jì)語言。扁平化設(shè)計(jì)所代表的品牌形象更容易令現(xiàn)代人印象深刻，使得人們在智能化的信息風(fēng)暴中找到那個(gè)最直接、最簡單的表達(dá)形式，開始返璞歸真，追求簡約之美。

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