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        平面廣告設計中卡通形象元素應用研究

        2015-05-30 02:13:53馬泉巍
        藝術科技 2015年8期
        關鍵詞:平面廣告設計應用

        馬泉巍

        摘 要:隨著平面廣告設計理念的不斷更新,迎合各年齡段卡通愛好者的設計方案也不斷涌現(xiàn)。由于卡通元素的受眾面日益增多,其商業(yè)價值也在商業(yè)產(chǎn)品推廣宣傳中日益凸顯。本文就平面廣告設計中卡通形象元素應用進行探討,以達到同行交流、切磋目的。

        關鍵詞:平面廣告設計;卡通形象;應用

        平面廣告設計語言以多元化特點,成為其促進推廣的手段之一。其中,迎合受眾的卡通元素被廣泛應用于該領域的設計中,由于當前各年齡段都有其標識性的卡通形象,使得卡通的運用范圍都有其特殊的定位和影響力。[1]本文就為何需要在平面廣告設計中應用卡通形象元素,以及具體設計手法、應用領域進行探討。

        1 卡通元素為何被應用經(jīng)平面廣告設計中

        卡通雖然起源于歐洲,但得以發(fā)展卻是在美國??ㄍㄐ蜗笫呛啙嵲O計理念的具體表現(xiàn),設計者用簡約的外形對動物或人物形象進行概括,或直觀,或幽默,或親和、可愛??ㄍㄓ捎谄溆袆e于以往的設計理念,在當前信息時代迅速受到人們的青睞和追捧。

        設計者從自然環(huán)境和人文環(huán)境中提取原始素材,不斷更新人們的審美趣味,以滿足人們欣賞性需求。同時這也推動了平面廣告設計中對卡通元素的應用,在現(xiàn)實生活中,從70后到00后都有喜愛的卡通形象,這些現(xiàn)實中存在的現(xiàn)象,也使其商業(yè)價值日益彰顯出來。因此,為了商品在營銷中獲得更好的效益,在平面廣告設計中增加該商品的附加值,使得所推廣促銷的商品能吸引更多消費者,就需要將卡通元素應用于平面廣告設計中。

        2 卡通元素的應用手法

        2.1 抽象化和擬人手法的應用

        將卡通元素運用于平面設計其設計手法和設計定位,取決于其題材與內(nèi)容,并以抽象化和擬人化為主要設計手法。抽象化設計手法,主要是從繁復的信息中提取其重要特征進行簡化,用抽象的手法抓住其外形特征,并賦予其典型意義作為符號性特征,這樣的設計有助于人們迅速對其進行識別。而擬人化設計手法,則是達到和觀賞者共情的設計要求,以傳遞設計者希望達到的效果。例如,表情設計中,一個夸張的笑口大開的設計,就能迅速將開心的情緒傳遞給觀賞者。因此,可以說在平面廣告設計中,通過將動物擬人化設計,來贏得受眾喜愛,能夠取得較好的廣告設計效應。

        2.2 夸張的表現(xiàn)手法

        個性化設計作為平面廣告設計中的創(chuàng)新技巧,是伴隨時代發(fā)展而產(chǎn)生的。具有創(chuàng)新型特色的個性設計,能夠體現(xiàn)時代感和社會性,比較能夠突出設計者的創(chuàng)作構思和表現(xiàn)力。往往在設計卡通形象時,將夸張的手法融入卡通元素中,能夠直接抓住廣告的重點,并巧妙地表現(xiàn)主題。通過將夸張的個性化設計,融入平面廣告設計當中,能夠符合大眾追求新穎、突出的效果,并且滿足了受眾對廣告的心理和情感預期。在設計中用夸張的個性化設計來表現(xiàn)商品的品位和時尚趣味,能更好地詮釋所推廣商品的品牌價值。

        3 卡通元素在平面廣告設計中的應用

        由于卡通元素在視覺傳達中的親和力,當其應用于平面廣告設計中時,能夠為觀賞者提供輕松的交流方式,這也有利于所推廣的商品吸引消費群體。而在當前信息快速更新的時代,如何從各種信息和廣告中脫穎而出,盡量用簡潔直觀的設計方案,贏得消費者的青睞,以達到客戶推廣、宣傳商品的目的,就需要在卡通元素中融入各種表達技巧。

        3.1 卡通元素中的情感表達

        情感在人們生活中起到紐帶作用,在卡通元素中融入情感表達,能迅速拉近商品和受眾之間的關系,讓受眾得到精神上的共振效應。平面廣告設計中,突出卡通元素的感染力,能增進消費者對所推廣的商品產(chǎn)生好感,從而激發(fā)其購買和收藏的興趣。

        3.2 卡通元素中的時尚化

        在平面廣告設計中各種時尚元素的延伸,促進了人們之間的交流,同時也在時尚設計中賦予了所處時代的特征。[2]在現(xiàn)實生活中,時尚的觸角不僅觸及了媒體、藝術,還觸及到了社會的方方面面。隨著信息化時代的推動,人們對時尚的追求也不斷在更新。因此,在平面廣告設計中,突出卡通元素的時尚化特點,以契合消費者的審美趣味,進而影響受眾的消費觀念,有利于促進商品的推廣。

        3.3 突出卡通元素趣味化特點

        源于人們對事物的好奇心,以及對新奇事物的探究心理,在卡通元素中融入趣味化特點,能使得所推廣、宣傳的商品趣味性和新奇性得到較好的彰顯從而刺激消費。這樣的設計方案能讓受眾得到輕松愜意的視覺滿足,從而收到廣告推廣希望達到的效果。在滿足受眾視覺感受和心理愉悅的同時,也拉近了商品和消費者之間的距離。

        3.4 在設計中體現(xiàn)同構思維

        格式塔心理學派的魯?shù)婪颉ぐ⒍骱D吩f過,[3]當對象的力結構與人的感知力結構一致時,其審美感受和審美經(jīng)驗便能得到激發(fā)。所謂同構思維就是:兩種或超過兩種事物的性質(zhì)和形狀,以及其賦予的意義能在特定指向下,做關聯(lián)性思考,從而誘發(fā)新觀念和事物的思維方式。在平面廣告設計中,運用同構思維能突顯設計者的創(chuàng)造性思維,使得設計方案的生命力得到彰顯。

        4 卡通元素的實際應用

        在設計中加入卡通元素,能夠讓其所推廣商品更加吸引消費者的注意力。由于喜歡卡通形象受眾的不斷增加,各年齡段都有特定的卡通形象標識,這使得卡通元素實際應用范圍被較大的拓展了。從視聽媒體,如電視、電影,到聽覺媒體,廣播和電話鈴聲等,都增加了卡通元素的實際運用,并且收到了較好的經(jīng)濟效益和廣告推廣效應。這也使得平面廣告設計中,卡通元素也被廣泛地應用了。例如,報紙、雜志和戶外櫥窗布置,以及交通等實物廣告當中,卡通元素被廣泛應用,并且獲得審美和推廣方面的雙效益。

        5 卡通元素被應用于網(wǎng)頁設計中

        網(wǎng)頁設計其實也是平面廣告設計范疇內(nèi),其主要目的還是應用于宣傳推廣。通過在短時間迅速吸引受眾來傳達信息,所以網(wǎng)頁設計時,應以迅速抓住受眾眼球為設計主旨。例如,天貓網(wǎng)站設計形象的“天貓”,以其簡潔的造型和具有活力的動感,迅速拉近了天貓商城與年輕消費者的距離,給予了年輕的屌絲們親和感,也使得該商場能有別于其他類似的購物網(wǎng)站。

        綜上所述,平面廣告設計方案由于其特殊的定位和影響力,使其商業(yè)價值也在商業(yè)產(chǎn)品推廣宣傳中日益彰顯。設計者通過從自然環(huán)境和人文環(huán)境中提取原始素材,在平面廣告設計中增加該商品的附加值,使得所推廣促銷的商品能吸引更多消費者;運用抽象化和擬人化以及夸張、個性化的設計手法,來傳遞設計者希望達到的效果,用簡潔直觀的設計方案,贏得消費者青睞,以達到客戶推廣、宣傳商品的目的。設計中通過將情感表現(xiàn)表達技巧,時尚化和趣味化的設計,融入卡通元素中,并且在設計中體現(xiàn)同構思維,突出設計者的創(chuàng)造性思維,使得設計方案的生命力得到彰顯,以便于卡通元素實際應用時,能夠迅速吸引消費者的注意力,從而收獲審美和推廣方面的綜合效益。

        參考文獻:

        [1] 趙夢華.解讀數(shù)字多媒體藝術中的平面構成元素[J].當代藝術,2012,5(09):115-117.

        [2] 鐘遠波.動漫元素在川酒廣告中的應用研究[J].成都大學學報(社科版),2014,13(4):102-103.

        [3] 管玉.平面元素在多媒體廣告中的動態(tài)表達[J].藝術教育,2014,6(02):101-102.

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