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        平面廣告設(shè)計中卡通形象元素應(yīng)用研究

        2015-05-30 02:13:53馬泉巍
        藝術(shù)科技 2015年8期
        關(guān)鍵詞:平面廣告設(shè)計應(yīng)用

        馬泉巍

        摘 要:隨著平面廣告設(shè)計理念的不斷更新,迎合各年齡段卡通愛好者的設(shè)計方案也不斷涌現(xiàn)。由于卡通元素的受眾面日益增多,其商業(yè)價值也在商業(yè)產(chǎn)品推廣宣傳中日益凸顯。本文就平面廣告設(shè)計中卡通形象元素應(yīng)用進行探討,以達到同行交流、切磋目的。

        關(guān)鍵詞:平面廣告設(shè)計;卡通形象;應(yīng)用

        平面廣告設(shè)計語言以多元化特點,成為其促進推廣的手段之一。其中,迎合受眾的卡通元素被廣泛應(yīng)用于該領(lǐng)域的設(shè)計中,由于當(dāng)前各年齡段都有其標(biāo)識性的卡通形象,使得卡通的運用范圍都有其特殊的定位和影響力。[1]本文就為何需要在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用卡通形象元素,以及具體設(shè)計手法、應(yīng)用領(lǐng)域進行探討。

        1 卡通元素為何被應(yīng)用經(jīng)平面廣告設(shè)計中

        卡通雖然起源于歐洲,但得以發(fā)展卻是在美國??ㄍㄐ蜗笫呛啙嵲O(shè)計理念的具體表現(xiàn),設(shè)計者用簡約的外形對動物或人物形象進行概括,或直觀,或幽默,或親和、可愛??ㄍㄓ捎谄溆袆e于以往的設(shè)計理念,在當(dāng)前信息時代迅速受到人們的青睞和追捧。

        設(shè)計者從自然環(huán)境和人文環(huán)境中提取原始素材,不斷更新人們的審美趣味,以滿足人們欣賞性需求。同時這也推動了平面廣告設(shè)計中對卡通元素的應(yīng)用,在現(xiàn)實生活中,從70后到00后都有喜愛的卡通形象,這些現(xiàn)實中存在的現(xiàn)象,也使其商業(yè)價值日益彰顯出來。因此,為了商品在營銷中獲得更好的效益,在平面廣告設(shè)計中增加該商品的附加值,使得所推廣促銷的商品能吸引更多消費者,就需要將卡通元素應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中。

        2 卡通元素的應(yīng)用手法

        2.1 抽象化和擬人手法的應(yīng)用

        將卡通元素運用于平面設(shè)計其設(shè)計手法和設(shè)計定位,取決于其題材與內(nèi)容,并以抽象化和擬人化為主要設(shè)計手法。抽象化設(shè)計手法,主要是從繁復(fù)的信息中提取其重要特征進行簡化,用抽象的手法抓住其外形特征,并賦予其典型意義作為符號性特征,這樣的設(shè)計有助于人們迅速對其進行識別。而擬人化設(shè)計手法,則是達到和觀賞者共情的設(shè)計要求,以傳遞設(shè)計者希望達到的效果。例如,表情設(shè)計中,一個夸張的笑口大開的設(shè)計,就能迅速將開心的情緒傳遞給觀賞者。因此,可以說在平面廣告設(shè)計中,通過將動物擬人化設(shè)計,來贏得受眾喜愛,能夠取得較好的廣告設(shè)計效應(yīng)。

        2.2 夸張的表現(xiàn)手法

        個性化設(shè)計作為平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新技巧,是伴隨時代發(fā)展而產(chǎn)生的。具有創(chuàng)新型特色的個性設(shè)計,能夠體現(xiàn)時代感和社會性,比較能夠突出設(shè)計者的創(chuàng)作構(gòu)思和表現(xiàn)力。往往在設(shè)計卡通形象時,將夸張的手法融入卡通元素中,能夠直接抓住廣告的重點,并巧妙地表現(xiàn)主題。通過將夸張的個性化設(shè)計,融入平面廣告設(shè)計當(dāng)中,能夠符合大眾追求新穎、突出的效果,并且滿足了受眾對廣告的心理和情感預(yù)期。在設(shè)計中用夸張的個性化設(shè)計來表現(xiàn)商品的品位和時尚趣味,能更好地詮釋所推廣商品的品牌價值。

        3 卡通元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

        由于卡通元素在視覺傳達中的親和力,當(dāng)其應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中時,能夠為觀賞者提供輕松的交流方式,這也有利于所推廣的商品吸引消費群體。而在當(dāng)前信息快速更新的時代,如何從各種信息和廣告中脫穎而出,盡量用簡潔直觀的設(shè)計方案,贏得消費者的青睞,以達到客戶推廣、宣傳商品的目的,就需要在卡通元素中融入各種表達技巧。

        3.1 卡通元素中的情感表達

        情感在人們生活中起到紐帶作用,在卡通元素中融入情感表達,能迅速拉近商品和受眾之間的關(guān)系,讓受眾得到精神上的共振效應(yīng)。平面廣告設(shè)計中,突出卡通元素的感染力,能增進消費者對所推廣的商品產(chǎn)生好感,從而激發(fā)其購買和收藏的興趣。

        3.2 卡通元素中的時尚化

        在平面廣告設(shè)計中各種時尚元素的延伸,促進了人們之間的交流,同時也在時尚設(shè)計中賦予了所處時代的特征。[2]在現(xiàn)實生活中,時尚的觸角不僅觸及了媒體、藝術(shù),還觸及到了社會的方方面面。隨著信息化時代的推動,人們對時尚的追求也不斷在更新。因此,在平面廣告設(shè)計中,突出卡通元素的時尚化特點,以契合消費者的審美趣味,進而影響受眾的消費觀念,有利于促進商品的推廣。

        3.3 突出卡通元素趣味化特點

        源于人們對事物的好奇心,以及對新奇事物的探究心理,在卡通元素中融入趣味化特點,能使得所推廣、宣傳的商品趣味性和新奇性得到較好的彰顯從而刺激消費。這樣的設(shè)計方案能讓受眾得到輕松愜意的視覺滿足,從而收到廣告推廣希望達到的效果。在滿足受眾視覺感受和心理愉悅的同時,也拉近了商品和消費者之間的距離。

        3.4 在設(shè)計中體現(xiàn)同構(gòu)思維

        格式塔心理學(xué)派的魯?shù)婪颉ぐ⒍骱D吩f過,[3]當(dāng)對象的力結(jié)構(gòu)與人的感知力結(jié)構(gòu)一致時,其審美感受和審美經(jīng)驗便能得到激發(fā)。所謂同構(gòu)思維就是:兩種或超過兩種事物的性質(zhì)和形狀,以及其賦予的意義能在特定指向下,做關(guān)聯(lián)性思考,從而誘發(fā)新觀念和事物的思維方式。在平面廣告設(shè)計中,運用同構(gòu)思維能突顯設(shè)計者的創(chuàng)造性思維,使得設(shè)計方案的生命力得到彰顯。

        4 卡通元素的實際應(yīng)用

        在設(shè)計中加入卡通元素,能夠讓其所推廣商品更加吸引消費者的注意力。由于喜歡卡通形象受眾的不斷增加,各年齡段都有特定的卡通形象標(biāo)識,這使得卡通元素實際應(yīng)用范圍被較大的拓展了。從視聽媒體,如電視、電影,到聽覺媒體,廣播和電話鈴聲等,都增加了卡通元素的實際運用,并且收到了較好的經(jīng)濟效益和廣告推廣效應(yīng)。這也使得平面廣告設(shè)計中,卡通元素也被廣泛地應(yīng)用了。例如,報紙、雜志和戶外櫥窗布置,以及交通等實物廣告當(dāng)中,卡通元素被廣泛應(yīng)用,并且獲得審美和推廣方面的雙效益。

        5 卡通元素被應(yīng)用于網(wǎng)頁設(shè)計中

        網(wǎng)頁設(shè)計其實也是平面廣告設(shè)計范疇內(nèi),其主要目的還是應(yīng)用于宣傳推廣。通過在短時間迅速吸引受眾來傳達信息,所以網(wǎng)頁設(shè)計時,應(yīng)以迅速抓住受眾眼球為設(shè)計主旨。例如,天貓網(wǎng)站設(shè)計形象的“天貓”,以其簡潔的造型和具有活力的動感,迅速拉近了天貓商城與年輕消費者的距離,給予了年輕的屌絲們親和感,也使得該商場能有別于其他類似的購物網(wǎng)站。

        綜上所述,平面廣告設(shè)計方案由于其特殊的定位和影響力,使其商業(yè)價值也在商業(yè)產(chǎn)品推廣宣傳中日益彰顯。設(shè)計者通過從自然環(huán)境和人文環(huán)境中提取原始素材,在平面廣告設(shè)計中增加該商品的附加值,使得所推廣促銷的商品能吸引更多消費者;運用抽象化和擬人化以及夸張、個性化的設(shè)計手法,來傳遞設(shè)計者希望達到的效果,用簡潔直觀的設(shè)計方案,贏得消費者青睞,以達到客戶推廣、宣傳商品的目的。設(shè)計中通過將情感表現(xiàn)表達技巧,時尚化和趣味化的設(shè)計,融入卡通元素中,并且在設(shè)計中體現(xiàn)同構(gòu)思維,突出設(shè)計者的創(chuàng)造性思維,使得設(shè)計方案的生命力得到彰顯,以便于卡通元素實際應(yīng)用時,能夠迅速吸引消費者的注意力,從而收獲審美和推廣方面的綜合效益。

        參考文獻:

        [1] 趙夢華.解讀數(shù)字多媒體藝術(shù)中的平面構(gòu)成元素[J].當(dāng)代藝術(shù),2012,5(09):115-117.

        [2] 鐘遠波.動漫元素在川酒廣告中的應(yīng)用研究[J].成都大學(xué)學(xué)報(社科版),2014,13(4):102-103.

        [3] 管玉.平面元素在多媒體廣告中的動態(tài)表達[J].藝術(shù)教育,2014,6(02):101-102.

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