馬泉巍

摘 要：隨著平面廣告設(shè)計理念的不斷更新，迎合各年齡段卡通愛好者的設(shè)計方案也不斷涌現(xiàn)。由于卡通元素的受眾面日益增多，其商業(yè)價值也在商業(yè)產(chǎn)品推廣宣傳中日益凸顯。本文就平面廣告設(shè)計中卡通形象元素應(yīng)用進行探討，以達到同行交流、切磋目的。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；卡通形象；應(yīng)用

平面廣告設(shè)計語言以多元化特點，成為其促進推廣的手段之一。其中，迎合受眾的卡通元素被廣泛應(yīng)用于該領(lǐng)域的設(shè)計中，由于當(dāng)前各年齡段都有其標(biāo)識性的卡通形象，使得卡通的運用范圍都有其特殊的定位和影響力。[1]本文就為何需要在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用卡通形象元素，以及具體設(shè)計手法、應(yīng)用領(lǐng)域進行探討。

1 卡通元素為何被應(yīng)用經(jīng)平面廣告設(shè)計中

卡通雖然起源于歐洲，但得以發(fā)展卻是在美國?？ㄍㄐ蜗笫呛啙嵲O(shè)計理念的具體表現(xiàn)，設(shè)計者用簡約的外形對動物或人物形象進行概括，或直觀，或幽默，或親和、可愛?？ㄍㄓ捎谄溆袆e于以往的設(shè)計理念，在當(dāng)前信息時代迅速受到人們的青睞和追捧。

設(shè)計者從自然環(huán)境和人文環(huán)境中提取原始素材，不斷更新人們的審美趣味，以滿足人們欣賞性需求。同時這也推動了平面廣告設(shè)計中對卡通元素的應(yīng)用，在現(xiàn)實生活中，從70后到00后都有喜愛的卡通形象，這些現(xiàn)實中存在的現(xiàn)象，也使其商業(yè)價值日益彰顯出來。因此，為了商品在營銷中獲得更好的效益，在平面廣告設(shè)計中增加該商品的附加值，使得所推廣促銷的商品能吸引更多消費者，就需要將卡通元素應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中。

2 卡通元素的應(yīng)用手法

2.1 抽象化和擬人手法的應(yīng)用

將卡通元素運用于平面設(shè)計其設(shè)計手法和設(shè)計定位，取決于其題材與內(nèi)容，并以抽象化和擬人化為主要設(shè)計手法。抽象化設(shè)計手法，主要是從繁復(fù)的信息中提取其重要特征進行簡化，用抽象的手法抓住其外形特征，并賦予其典型意義作為符號性特征，這樣的設(shè)計有助于人們迅速對其進行識別。而擬人化設(shè)計手法，則是達到和觀賞者共情的設(shè)計要求，以傳遞設(shè)計者希望達到的效果。例如，表情設(shè)計中，一個夸張的笑口大開的設(shè)計，就能迅速將開心的情緒傳遞給觀賞者。因此，可以說在平面廣告設(shè)計中，通過將動物擬人化設(shè)計，來贏得受眾喜愛，能夠取得較好的廣告設(shè)計效應(yīng)。

2.2 夸張的表現(xiàn)手法

個性化設(shè)計作為平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新技巧，是伴隨時代發(fā)展而產(chǎn)生的。具有創(chuàng)新型特色的個性設(shè)計，能夠體現(xiàn)時代感和社會性，比較能夠突出設(shè)計者的創(chuàng)作構(gòu)思和表現(xiàn)力。往往在設(shè)計卡通形象時，將夸張的手法融入卡通元素中，能夠直接抓住廣告的重點，并巧妙地表現(xiàn)主題。通過將夸張的個性化設(shè)計，融入平面廣告設(shè)計當(dāng)中，能夠符合大眾追求新穎、突出的效果，并且滿足了受眾對廣告的心理和情感預(yù)期。在設(shè)計中用夸張的個性化設(shè)計來表現(xiàn)商品的品位和時尚趣味，能更好地詮釋所推廣商品的品牌價值。

3 卡通元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

由于卡通元素在視覺傳達中的親和力，當(dāng)其應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中時，能夠為觀賞者提供輕松的交流方式，這也有利于所推廣的商品吸引消費群體。而在當(dāng)前信息快速更新的時代，如何從各種信息和廣告中脫穎而出，盡量用簡潔直觀的設(shè)計方案，贏得消費者的青睞，以達到客戶推廣、宣傳商品的目的，就需要在卡通元素中融入各種表達技巧。

3.1 卡通元素中的情感表達

情感在人們生活中起到紐帶作用，在卡通元素中融入情感表達，能迅速拉近商品和受眾之間的關(guān)系，讓受眾得到精神上的共振效應(yīng)。平面廣告設(shè)計中，突出卡通元素的感染力，能增進消費者對所推廣的商品產(chǎn)生好感，從而激發(fā)其購買和收藏的興趣。

3.2 卡通元素中的時尚化

在平面廣告設(shè)計中各種時尚元素的延伸，促進了人們之間的交流，同時也在時尚設(shè)計中賦予了所處時代的特征。[2]在現(xiàn)實生活中，時尚的觸角不僅觸及了媒體、藝術(shù)，還觸及到了社會的方方面面。隨著信息化時代的推動，人們對時尚的追求也不斷在更新。因此，在平面廣告設(shè)計中，突出卡通元素的時尚化特點，以契合消費者的審美趣味，進而影響受眾的消費觀念，有利于促進商品的推廣。

3.3 突出卡通元素趣味化特點

源于人們對事物的好奇心，以及對新奇事物的探究心理，在卡通元素中融入趣味化特點，能使得所推廣、宣傳的商品趣味性和新奇性得到較好的彰顯從而刺激消費。這樣的設(shè)計方案能讓受眾得到輕松愜意的視覺滿足，從而收到廣告推廣希望達到的效果。在滿足受眾視覺感受和心理愉悅的同時，也拉近了商品和消費者之間的距離。

3.4 在設(shè)計中體現(xiàn)同構(gòu)思維

格式塔心理學(xué)派的魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩f過，[3]當(dāng)對象的力結(jié)構(gòu)與人的感知力結(jié)構(gòu)一致時，其審美感受和審美經(jīng)驗便能得到激發(fā)。所謂同構(gòu)思維就是：兩種或超過兩種事物的性質(zhì)和形狀，以及其賦予的意義能在特定指向下，做關(guān)聯(lián)性思考，從而誘發(fā)新觀念和事物的思維方式。在平面廣告設(shè)計中，運用同構(gòu)思維能突顯設(shè)計者的創(chuàng)造性思維，使得設(shè)計方案的生命力得到彰顯。

4 卡通元素的實際應(yīng)用

在設(shè)計中加入卡通元素，能夠讓其所推廣商品更加吸引消費者的注意力。由于喜歡卡通形象受眾的不斷增加，各年齡段都有特定的卡通形象標(biāo)識，這使得卡通元素實際應(yīng)用范圍被較大的拓展了。從視聽媒體，如電視、電影，到聽覺媒體，廣播和電話鈴聲等，都增加了卡通元素的實際運用，并且收到了較好的經(jīng)濟效益和廣告推廣效應(yīng)。這也使得平面廣告設(shè)計中，卡通元素也被廣泛地應(yīng)用了。例如，報紙、雜志和戶外櫥窗布置，以及交通等實物廣告當(dāng)中，卡通元素被廣泛應(yīng)用，并且獲得審美和推廣方面的雙效益。

5 卡通元素被應(yīng)用于網(wǎng)頁設(shè)計中

網(wǎng)頁設(shè)計其實也是平面廣告設(shè)計范疇內(nèi)，其主要目的還是應(yīng)用于宣傳推廣。通過在短時間迅速吸引受眾來傳達信息，所以網(wǎng)頁設(shè)計時，應(yīng)以迅速抓住受眾眼球為設(shè)計主旨。例如，天貓網(wǎng)站設(shè)計形象的“天貓”，以其簡潔的造型和具有活力的動感，迅速拉近了天貓商城與年輕消費者的距離，給予了年輕的屌絲們親和感，也使得該商場能有別于其他類似的購物網(wǎng)站。

綜上所述，平面廣告設(shè)計方案由于其特殊的定位和影響力，使其商業(yè)價值也在商業(yè)產(chǎn)品推廣宣傳中日益彰顯。設(shè)計者通過從自然環(huán)境和人文環(huán)境中提取原始素材，在平面廣告設(shè)計中增加該商品的附加值，使得所推廣促銷的商品能吸引更多消費者；運用抽象化和擬人化以及夸張、個性化的設(shè)計手法，來傳遞設(shè)計者希望達到的效果，用簡潔直觀的設(shè)計方案，贏得消費者青睞，以達到客戶推廣、宣傳商品的目的。設(shè)計中通過將情感表現(xiàn)表達技巧，時尚化和趣味化的設(shè)計，融入卡通元素中，并且在設(shè)計中體現(xiàn)同構(gòu)思維，突出設(shè)計者的創(chuàng)造性思維，使得設(shè)計方案的生命力得到彰顯，以便于卡通元素實際應(yīng)用時，能夠迅速吸引消費者的注意力，從而收獲審美和推廣方面的綜合效益。

參考文獻：

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