楊帆

【摘 要】本文在對(duì)符號(hào)與平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系進(jìn)行研究和討論的基礎(chǔ)上，還對(duì)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中存在的意義進(jìn)行了論述，對(duì)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了深入的探究。符號(hào)可以豐富平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，讓平面設(shè)計(jì)能夠完善地表達(dá)設(shè)計(jì)者的思想。因此，符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中具有無可比擬的作用。

【關(guān)鍵詞】符號(hào) 平面設(shè)計(jì) 意義及應(yīng)用

引言

由于設(shè)計(jì)本身目的的需要，一幅平面設(shè)計(jì)作品中除了要具備審美功能外，還要準(zhǔn)確地把作品中所包含的大量信息表達(dá)出來。解決這一問題的關(guān)鍵就在于科學(xué)合理地應(yīng)用符號(hào)來充實(shí)平面設(shè)計(jì)。符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中有非常重要的表現(xiàn)作用。因此，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，符號(hào)的能動(dòng)性也得到了不斷發(fā)展，符號(hào)在實(shí)際生活中的潛力也被人們不斷地開發(fā)出來。所以，我們有必要對(duì)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中存在的意義及應(yīng)用進(jìn)行探討和研究，讓廣大設(shè)計(jì)者對(duì)符號(hào)與平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系有更深入的認(rèn)識(shí)。

1 符號(hào)與平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

1.1 符號(hào)是平面設(shè)計(jì)中的主體思維

平面設(shè)計(jì)主要是在二維空間中對(duì)符號(hào)之間的關(guān)系、位置與比例的協(xié)調(diào)進(jìn)行相應(yīng)籌劃，其主要目的就是為了更好地傳遞作品的信息。在這個(gè)過程中，符號(hào)便成為了平面設(shè)計(jì)中思維的主體。因?yàn)橹挥型ㄟ^符號(hào)這種表現(xiàn)形式才能把作品的信息及設(shè)計(jì)者的意圖最大程度地展現(xiàn)在觀者眼前。

1.2 三種不同符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)一般可以分為三種，分別是象征符號(hào)、指示符號(hào)與圖像符號(hào)。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，這三種符號(hào)分別具有不同的作用。象征符號(hào)就是為了提供一個(gè)可以模擬的對(duì)象給設(shè)計(jì)者，從而讓設(shè)計(jì)者能夠從中獲得相應(yīng)的感知能力。用于指示符號(hào)的一般是路標(biāo)、門標(biāo)及一些擁有特定標(biāo)志的設(shè)計(jì)。圖像符號(hào)就是在平面設(shè)計(jì)中插入相應(yīng)的圖畫來增加作品的表現(xiàn)力及感染力。在平面設(shè)計(jì)中，這三種符號(hào)都得到了廣泛的應(yīng)用，而且人們正在不斷擴(kuò)寬它所包含的信息量。

為了更好地把設(shè)計(jì)者的思想情感準(zhǔn)確有效地表達(dá)出來，還需要符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中經(jīng)歷一個(gè)不斷深化的過程[1]。一名平面設(shè)計(jì)師如果沒有對(duì)符號(hào)與平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系進(jìn)行深入了解，就會(huì)使設(shè)計(jì)的作品喪失原本的內(nèi)涵，也表達(dá)不出作品所要給人們展示的更為深層的東西。所以，只有強(qiáng)化對(duì)符號(hào)與平面設(shè)計(jì)之間關(guān)系的認(rèn)識(shí)，才能更好地了解到符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中所起的作用，從而才能更好、更科學(xué)、更合理地把符號(hào)應(yīng)用到作品設(shè)計(jì)中去，進(jìn)而讓符號(hào)生動(dòng)地表達(dá)作品的內(nèi)涵及意義，增加觀者的視覺吸引力與感染力。

1.3 符號(hào)所代表的特殊意義

最古老的符號(hào)就是從人類開始勞動(dòng)時(shí)，運(yùn)用結(jié)繩記事一直到歌舞圖騰，這些符號(hào)所傳達(dá)的信息就是為了維護(hù)社會(huì)生產(chǎn)秩序而進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范管理。符號(hào)是信息傳播的重要中介，是觀者能夠簡(jiǎn)單了解事物的一種手段，也是運(yùn)用傳媒的力量把一種事物生動(dòng)形象表現(xiàn)出來的工具。

符號(hào)是平面設(shè)計(jì)中非常重要的一種表現(xiàn)形式，而平面設(shè)計(jì)也是對(duì)符號(hào)進(jìn)行傳播的媒介。人們生活的方方面面都有符號(hào)的存在，符號(hào)貫穿了人們生產(chǎn)生活的全過程。平面設(shè)計(jì)是人類活動(dòng)中非常重要的一部分。平面設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)理論學(xué)科研究的一個(gè)重要課題，符號(hào)本身所代表的意義、設(shè)計(jì)的造型與設(shè)計(jì)的理念等都會(huì)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的方方面面產(chǎn)生重要的影響，并且能夠有效推動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展。符號(hào)的標(biāo)記特性在某種程度上深刻地詮釋了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)本質(zhì)，借助和利用符號(hào)使得商品在平面設(shè)計(jì)中變得具有可識(shí)別性。

2 符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的意義

2.1 提升作品的創(chuàng)意空間

平面設(shè)計(jì)的靈感都要轉(zhuǎn)化為觀者所能接受的創(chuàng)意和圖形，表達(dá)一些相應(yīng)的信息。加之符號(hào)與具體事物的特性之間存在一定的不對(duì)等性，符號(hào)意義的多樣性等，所以使得符號(hào)在進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)時(shí)可以采取多種多樣的形式，極大地提升了作品的創(chuàng)意及想象空間。因此，符號(hào)的應(yīng)用使得平面設(shè)計(jì)的表達(dá)方式更加豐富多彩。

2.2 提升觀眾的視覺沖擊力

圖形符號(hào)與文字符號(hào)相比，具有鮮明艷麗的色彩及優(yōu)美的插圖。所以相對(duì)于文字符號(hào)而言，圖形符號(hào)帶給觀眾的視覺沖擊更大，更能引起觀眾的注意，激發(fā)他們的興趣。圖形符號(hào)的應(yīng)用極大地促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)作品的傳播。

2.3 符號(hào)在傳播過程中所受到的限制較少

平面設(shè)計(jì)中非常重要的一點(diǎn)就是對(duì)世界性以及民族性關(guān)系的處理，其主要表現(xiàn)就是地圖上符號(hào)的象征意義與表達(dá)方式[2]。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過程中，除了要讓符號(hào)具有較高的認(rèn)知度及開放度外，還要求設(shè)計(jì)者能夠把最具有代表性的符號(hào)融入到作品中，從而準(zhǔn)確生動(dòng)地把自己所要表達(dá)的信息表達(dá)出來。圖形符號(hào)作為一種非語言性的符號(hào)，它并沒有語言與國界的限制，這使得人們?cè)诶斫夂透惺茏髌匪磉_(dá)的信息時(shí)，并不會(huì)存在較大的差異。

2.4 符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中具備地域性及民族性的特征

不同的國家與地區(qū)，同種符號(hào)可能會(huì)表達(dá)出不同的含義，而且不同國家之間可能還存在歷史文化以及宗教信仰方面的差距。使用符號(hào)在表達(dá)過程中，不同的人群可能會(huì)產(chǎn)生不同的理解，這就體現(xiàn)了符號(hào)傳播的地域性特征[3]。因此，每個(gè)觀眾對(duì)于符號(hào)的理解都有自己的觀點(diǎn)和方式，因?yàn)樗麄儠?huì)不知不覺地受到自身文化背景的影響。這也就是為什么人們對(duì)同一種符號(hào)進(jìn)行解讀時(shí)，會(huì)產(chǎn)生較大的差異。

2.5 符號(hào)可以使作品信息一目了然

往往簡(jiǎn)單的符號(hào)可以將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念及所要表達(dá)的信息生動(dòng)形象、簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)出來。圖形相對(duì)于單純的文字而言，它具有自身獨(dú)特的魅力，并且可以把設(shè)計(jì)作品中的信息更加全面、具體地傳達(dá)出來，進(jìn)而給觀眾留下深刻的印象。

3 符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 符號(hào)直接應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)之中

平面設(shè)計(jì)在很多時(shí)候都是對(duì)符號(hào)進(jìn)行直接應(yīng)用，這種應(yīng)用方式就是把符號(hào)作為一種圖形設(shè)計(jì)，進(jìn)而將作品所要表達(dá)的意境突顯出來[4]。因?yàn)榉?hào)對(duì)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了濃縮處理，因此作品具有短小精悍的特點(diǎn)，也能相應(yīng)提升作品的認(rèn)知度。像我國銀行的標(biāo)志一般會(huì)采用古代所流通的貨幣來進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)志就是一個(gè)世紀(jì)通寶，這個(gè)標(biāo)志準(zhǔn)確地把銀行這個(gè)金融機(jī)構(gòu)表現(xiàn)了出來。還有就是中國聯(lián)通的標(biāo)志，它是一個(gè)中國結(jié)，它所代表的含義就是通過聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)信息通訊把人們聯(lián)系起來。

3.2 符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的間接應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中把符號(hào)作為基本要素就是對(duì)符號(hào)進(jìn)行借鑒應(yīng)用的主要表現(xiàn)。符號(hào)所代表的圖形或?qū)嵨锒季哂邢鄬?duì)固定的含義，像用相應(yīng)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)來組成人的笑臉以及使用相關(guān)文字來組成符號(hào)等。這些間接符號(hào)的使用讓平面設(shè)計(jì)作品的表達(dá)效果更為顯著，給觀者耳目一新的感覺。

3.3 符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中具有約束性

符號(hào)是平面設(shè)計(jì)的思維主體。因此，符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用。符號(hào)本身是勞動(dòng)的產(chǎn)物，因此符號(hào)在傳播過程中必然會(huì)受到不同風(fēng)俗習(xí)慣及文化差異的影響，并且還會(huì)具有地域性及民族性的特征。所以，在設(shè)計(jì)平面作品時(shí)，首先要考慮到的情況就是所用的符號(hào)是否符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，要避免誤用符號(hào)而觸犯當(dāng)?shù)氐慕伞Ｒ虼?，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，要先對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣及宗教信仰進(jìn)行研究與調(diào)查，然后要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況來選擇正確的符號(hào)。

結(jié)語

符號(hào)除了是平面設(shè)計(jì)的思維主體之外，還是表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)理念的一種重要方式。因此，對(duì)平面設(shè)計(jì)具有非常重要的作用。設(shè)計(jì)者必須深入了解每種符號(hào)所代表的含義，這樣才能充分挖掘符號(hào)的潛力，進(jìn)而在社會(huì)環(huán)境中更好地融入到平面設(shè)計(jì)中去。

參考文獻(xiàn)

[1]于曉.平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)藝術(shù)與表達(dá)——以民族圖案的應(yīng)用為例[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013，02：121-124.

[2]肖保英.符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的意義及運(yùn)用[J].包裝工程，2013，14：92-94.

[3]賀慧芳.符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的意義及運(yùn)用[J].學(xué)周刊，2015，29：204-205.

[4]李金.從符號(hào)學(xué)角度分析中國傳統(tǒng)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)研究，2014，04：152-153.