王彥

【摘 要】現(xiàn)代社會，物質(zhì)生產(chǎn)日益豐富。從某種程度上說，人們對于色彩的需求甚至超過了對造型的需求。對于產(chǎn)品設(shè)計而言，在產(chǎn)品與人之間建立某種色彩聯(lián)系是人性化設(shè)計的目標。同時，產(chǎn)品設(shè)計并不是完全意義上的藝術(shù)創(chuàng)作，因為設(shè)計師不僅要在設(shè)計中表現(xiàn)自身的色彩喜好，更重要的是，設(shè)計師應(yīng)通過產(chǎn)品設(shè)計最大限度地滿足受眾心理和情感上的色彩需求。

【關(guān)鍵詞】色彩設(shè)計 心理學(xué) 情感 藝術(shù) 家電產(chǎn)品

1 色彩心理學(xué)對色彩設(shè)計的指導(dǎo)作用

色彩在工業(yè)產(chǎn)品尤其是家電產(chǎn)品的外觀設(shè)計中具有很強的藝術(shù)影響力。色彩是主動的、感人的，它能夠比造型更早地影響用戶的情感。因此，在整個社會的審美能力提升的今天，研究家電產(chǎn)品的色彩設(shè)計，能夠增強產(chǎn)品的市場競爭能力。

通過對家電產(chǎn)品色彩設(shè)計的研究與整理，了解家電產(chǎn)品色彩設(shè)計的一些情況和原則，從中找出其特有的藝術(shù)規(guī)律，從而引發(fā)我們對現(xiàn)代社會機電產(chǎn)品色彩設(shè)計的一些思考和實踐，使色彩與機電產(chǎn)品達到更完美的融合。

色彩的研究是一門綜合的研究，包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。色彩心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，色彩能夠引起人們自然的、無意識的反應(yīng)和聯(lián)想。

每一種色彩都有它普遍的象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)送的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想。例如，紅色給人帶來視覺上的緊迫感，讓人興奮，于是用戶在看見紅色會覺得興奮；藍色是消極的、內(nèi)在的色彩，一般象征著理智，這也就是為什么人們看到藍色的天空或海洋的時候內(nèi)心會感覺到平靜的原因。

一個優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計者，往往能通過對色彩的理解和運用，增強用戶在產(chǎn)品過程中的心理愉悅感，從而給用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗。通常一種色彩不只含有一個象征意義，正如上述的紅色，既象征熱情，卻也象征了危險。所以不同的場景下或者不同的用戶不同的人種，對同一種色彩的解讀會作出很大的不同。對于人種之間的色彩象征意義是另一個研究課題，我們在這暫時不做討論，主流色彩的普遍象征意義一般有以下幾點。

紅色——火焰、興奮、熱情、危險；

橙色——深秋、溫暖、積極、美味；

黃色——財富、警惕、光明、燦爛、柔和；

綠色——安全、環(huán)保、和平、健康、希望、青春；

藍色——神秘、純潔、沉靜、憂郁、理智；

紫色——高貴、奢侈、優(yōu)雅、女性；

白色——純潔、爽快、樸素、神圣；

黑色——夜、死亡、深邃、嚴肅：

產(chǎn)品的色彩設(shè)計也提倡“以人為本”，而“人”即指用戶，設(shè)計師自身的色彩經(jīng)驗，并不足以代表受眾群體的要求，具有相當程度的片面性和個人性。色彩設(shè)計無疑是以用戶的心理需求為主要參考的，只有運用色彩心理學(xué)的理論，充分研究并掌握用戶的色彩需求，同時真正滿足受眾群體對色彩的這種需求，才是產(chǎn)品色彩設(shè)計最準確的途徑。

2 消費者心理學(xué)對產(chǎn)品色彩設(shè)計的影響

工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計與藝術(shù)領(lǐng)域的色彩創(chuàng)作有很大的差別，它有著產(chǎn)品材料、產(chǎn)品工藝等很多的限制條件。設(shè)計師在設(shè)計的過程中不可能天馬行空，放任自流，必須綜合考慮到每一種影響色彩限制條件。

傳統(tǒng)的消費觀關(guān)注的是物，而現(xiàn)代消費觀越來越關(guān)注人，限制越來越多，人成為設(shè)計最主要的決定因素。用戶不僅要求買來的商品好用，而且還要求滿足使用過程中有心理的愉悅感。產(chǎn)品的色彩設(shè)計想要獲得深層次的研究，就需要消費心理學(xué)的理論支持。而現(xiàn)在的色彩設(shè)計是一門尚未完善的學(xué)科，研究的方法和手段還不成熟，主要還是依靠和運用心理學(xué)的實驗方法和測試方法來進行。

消費心理學(xué)集中研究消費者如何解讀設(shè)計信息，消費者認識物的基本規(guī)律和一般程序，而色彩就是其中重要的一個組成部分。在產(chǎn)品的色彩設(shè)計過程中，消費者心理學(xué)幫助我們針對不同國家、不同地域、不同的年齡層次的人對色彩的偏好，結(jié)合國家或民族心理特征綜合分析各個國家的色彩特色，如何采集相關(guān)色彩信息并進行設(shè)計分析，以及消費者在購買決策過程中由色彩決定的各種因素。

3 色彩設(shè)計的搭配藝術(shù)

色調(diào)之間，可以單獨成一體，也可以互相組合，創(chuàng)造出一個多姿多彩的顏色體系。但顏色的組合就有大學(xué)問了。稍有不慎，產(chǎn)品就會成為受人嘲笑的調(diào)色板。相反，若顏色搭配得體，則能直接體現(xiàn)出設(shè)計的品味。因此，謹慎選擇色彩進行搭配非常重要?，F(xiàn)代設(shè)計在追求文化品味，情感品味的同時，產(chǎn)品設(shè)計的色彩搭配藝術(shù)是不容忽視的一環(huán)。

在家居環(huán)境中，淺色系較之其它色系更有優(yōu)勢。在色彩的面積感覺中，相同大小的物體，淺色給人的感覺明顯要大于深色，在住房緊張的大社會環(huán)境下，淺色的家居用品會讓有限的空間在感覺上更大一些；淺色系較之深色系能給人明顯的細膩、柔軟、恬淡和豐滿等感覺。

在整體配色時，選擇一兩種合適的色彩為主色，其他輔助色盡量縮小面積，以增強整體感，減少雜亂、俗氣的感覺。將來的家電不僅是用品，更成為一種家居裝飾品。物質(zhì)生活已日漸豐富的中國人，對色彩的消費需求不斷增長。