李蕊

摘 ?要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)起云涌之時，微博微信等新媒體和傳統(tǒng)媒介深度融合的時代已然來臨，在大型會議報道中，黨報等主流媒體如何采用“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的多種創(chuàng)新方式從“新聞富礦”中挖掘“黃金”，是黨報提高核心競爭力的關(guān)鍵所在。本文以《陜西日報》第十九屆西洽會暨絲博會報道為研究對象，通過分析其在新聞策劃、欄目設(shè)置、稿件采寫、宣傳方式上的創(chuàng)新之處，探尋地方黨報在大型會議報道中的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞策劃;互聯(lián)網(wǎng)思維

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）09-0092-02

2015年5月22日至28日，第十九屆西洽會暨絲博會如期在陜西舉行。大會共吸引了全國 98個國家、近2000名境外嘉賓、近10萬名客商、近2萬種商品、超過50萬人次參加，規(guī)格之高、人數(shù)之多、會期之長均創(chuàng)歷屆之最。

在國家全力唱響“一帶一路”宏偉戰(zhàn)略的大背景下，在習(xí)近平總書記來陜視察時要求陜西主動融入“一帶一路”大格局、辦好“絲博會”的重要指示下，《陜西日報》把此次報道作為“重頭戲”，舉全社之力，抽派精兵強(qiáng)將，紙媒、網(wǎng)絡(luò)、微信線上線下三方聯(lián)動，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下多角度立體化報道會議，在新聞策劃、欄目設(shè)置、稿件采寫、宣傳方式上均有所創(chuàng)新，充分發(fā)揮主流媒體的宣傳導(dǎo)向作用，向世人展示了陜西的新形象、新風(fēng)貌。

一、新聞策劃濃墨重彩，線上線下深度融合

西洽會年年辦，但年年有不同。2015年的西洽會暨絲博會意義非凡，做好西洽會的報道，不僅僅關(guān)系到會議本身，更是各大媒體在媒介融合時期新聞核心競爭力的集中展示。

中國人民大學(xué)喻國明教授指出，“所謂媒介融合，是指報紙、雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的媒介手段逐漸趨同，以信息技術(shù)為中心，以衛(wèi)星、電子技術(shù)等為傳播途徑，不同的信息在同一個平臺上進(jìn)行整合，各種媒介形態(tài)之間相互融合，媒介一體化的趨勢越來越顯著。[1]”在媒介深度融合的大背景下，大型會議報道的新聞策劃必須充分利用多媒體進(jìn)行表達(dá)，“新聞報道策劃將在多種媒體通用的內(nèi)容生產(chǎn)平臺上實施，在這個平臺上工作的記者編輯將以全面的多媒體手段完成所有新聞信息的采集與粗加工，與這個平臺相伴的還有為進(jìn)一步實現(xiàn)內(nèi)容深加工提供資料的數(shù)據(jù)庫。具體到每一個策劃性的重大報道，新聞采集可以由多媒體記者團(tuán)隊一次性完成，新聞編輯加工與發(fā)布卻是多元化、多次性的，新聞信息資源由此能夠得到全方位的深度開發(fā)，新聞產(chǎn)品鏈也由此而形成。[2]”

為突破陳規(guī)、創(chuàng)新出彩的報道好這一盛會，《陜西日報》通過濃墨重彩的新聞策劃，在今年的報道中亮點紛呈，確保整體報道有廣度、有深度、有厚度。

會前造勢蓄勢，在一版顯著位置刊發(fā)西洽會“倒計時”刊頭，在要聞版開設(shè)“走近西洽會暨絲博會”專欄，相繼刊登《向西開放 陜西邁上新高度——我省借西洽會暨絲博會平臺擴(kuò)大對外開放綜述》《發(fā)力“一帶一路” 奏響開放合作共贏最強(qiáng)音——寫在第十九屆“西洽會暨絲博會”開幕之際》《繁榮 分享 共贏——熱烈祝賀第十九屆西洽會暨絲博會隆重召開》等重點述評。會中多點布局，除一二版常規(guī)會議報道外，推出8期西洽會及絲博會?？?，每期圍繞一個新主題，設(shè)有“西洽會聚焦”、“西洽會掠影”、“記者看會”、“西洽會花絮”等多個欄目，通過通訊、述評、言論、圖表、消息等多種報道方式，長短結(jié)合、搶抓現(xiàn)場“活魚”，大手筆凸顯“一帶一路”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等熱點。會后刊登《同邀長安一輪月 共話絲路萬里情——第十九屆西洽會暨絲博會紀(jì)事》長篇通訊，總結(jié)歸納圓滿收官。

創(chuàng)新報道方式，形成全媒體陣容。本次大會，報道團(tuán)隊由財經(jīng)部、要聞部、科教部等紙媒記者和陜西傳媒網(wǎng)等新媒體記者40多人共同組成，線上線下深度融合，除了通過紙媒等傳統(tǒng)傳播手段外，還充分利用新媒體“短平快”的傳播優(yōu)勢，采用視頻、圖片、短消息等多種呈現(xiàn)方式，“陜西傳媒網(wǎng)”、“陜西日報微信號”、“掌中陜西公眾號”、“新絲路APP”等多個平臺百花齊放，形成了全方位、立體化、多角度的報道格局，取得了良好的宣傳效果。

二、稿件采寫注重“用戶體驗”，細(xì)節(jié)引人入勝

黨報作為主流媒體，會議報道在稿件中所占比例不容小覷，如何跳出會議，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，在稿件采寫時注重“用戶體驗”，把常規(guī)會議報道寫活寫深，一直是黨報在媒體融合時代贏取年輕讀者的“突破口”。

2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展”?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是“用戶體驗為王”，即以用戶為導(dǎo)向，以提升體驗為目標(biāo)。具體到傳統(tǒng)媒體，就是要從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒎?wù)為王”，從“事業(yè)單位思維”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮舅季S”和“商業(yè)思維”，從“內(nèi)容基因”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹夹g(shù)基因”?！霸谛畔⑾∪睍r代，單純的內(nèi)容就能夠吸引讀者和受眾，而互聯(lián)網(wǎng)的海量空間使得信息從稀缺變?yōu)檫^載，在這種情況下，單純的內(nèi)容已經(jīng)難以形成商業(yè)閉環(huán)，實現(xiàn)商業(yè)價值，這就需要轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘍?nèi)容、技術(shù)、渠道于一身的信息服務(wù)為王。[3]”本次西洽會暨絲博會的專刊稿件，整體彰顯服務(wù)性，文風(fēng)上清新活潑又接地氣，標(biāo)題制作匠心獨具，一改黨報的“刻板印象”。

注重服務(wù)性，以現(xiàn)場短新聞取勝。在大會開幕前天，刊發(fā)了《第十九屆西洽會暨絲博會十大看點》《五大會場 記者帶您輕松逛》稿件，采用圖文并茂的方式，梳理出大會重點活動，五大會場介紹，并配有交通指南、乘車路線等，讓廣大市民足不出戶，就能縱覽全場。同時狠剎長尾風(fēng)，版面最長稿件不得超過1500字，突出信息量，“西洽會花絮”欄目每篇僅百字左右，現(xiàn)場短新聞如《異域商品美食看過來》《副省長給我留了電話》，增強(qiáng)了貼近性。

從細(xì)節(jié)入手，小切口引入大主題。在大主題稿件采寫時，往往因題材太宏觀而不接地氣顯得“高大上”，本次大會的重點稿件均在采寫時有所突破，小切口引入大主題。如《將泰國搬到這里》一文，從一個具象的泰國客商角度，反映了今年主賓國之一的泰國整體風(fēng)貌，人物刻畫形象生動，并采用現(xiàn)場白描式，可讀性強(qiáng)?！丁靶陆z綢之路大學(xué)聯(lián)盟”：我們都是同“路”人 》在采寫時精心謀篇布局，注重點面結(jié)合，搶抓新聞現(xiàn)場“活魚”，從會議現(xiàn)場寫到大學(xué)校園，全方位、多角度對新絲綢之路大學(xué)聯(lián)盟進(jìn)行立體刻畫。

大手筆書寫大文章，凸顯“一帶一路”、“互聯(lián)網(wǎng)+”新熱點。“一帶一路”、“互聯(lián)網(wǎng)+”無疑是本次大會的新熱點，受眾對此關(guān)注度高漲，《陜西日報》不惜筆墨，對這些新熱點進(jìn)行了重點報道。相繼推出《傳承創(chuàng)新共建文化交流新絲路——第十九屆西洽會暨絲博會文化旅游活動絢麗綻放》《西安共識 深化絲路合作 共創(chuàng)區(qū)域繁榮》《“一帶一路”的合唱》《“一帶一路”開啟商標(biāo)品牌發(fā)展新征程》《一帶一路+互聯(lián)網(wǎng)：絲路經(jīng)濟(jì)新動力》《淘金絲路“走出去”就要做得最好》《西洽會上的國際范》多篇力作。

三、創(chuàng)新版面語言，加強(qiáng)整體創(chuàng)意

會議的文字報道往往因政治性較強(qiáng)而易使讀者產(chǎn)生疏遠(yuǎn)感，適當(dāng)?shù)乩脠D片圖表，形象地解讀權(quán)威信息，符合當(dāng)前年輕讀者的碎片化閱讀習(xí)慣。

研究表明，讀者在進(jìn)行文字閱讀時需要投入更多的專注度和時間，如果僅僅是大量的文字，則讀者會產(chǎn)生閱讀疲勞。新媒體中一則新聞的開始往往采用吸引人的標(biāo)題及圖片，文字描述較少，并穿插視頻、圖片等，會在第一時間吸引受眾。因此，在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)合理運用新媒體，提升內(nèi)容的吸引力，提升易用性，形成差異化的版面風(fēng)格?！凹堎|(zhì)報紙應(yīng)簡化文字描述，以高質(zhì)量的圖片等形象元素對高價值新聞進(jìn)行深入剖析學(xué)習(xí)，這樣不僅能夠提升關(guān)注度，還能夠大大提升轉(zhuǎn)載率。[4]”

在本次大會的報道中，《陜西日報》靈活運用多種版面語言，文圖并重、相得益彰。在介紹五大會場時，圖片繪制專業(yè)的3D效果圖，把會場信息立體化的呈現(xiàn)給受眾。用鮮活圖片直接“曬出”會場“新鮮事”，如民用直升機(jī)、仿真人蠟像、RHD全息成像、無人機(jī)等，并推出組圖“西洽會上的競爭大賽”，圖片搭配得當(dāng)，色彩亮麗搶眼。加強(qiáng)版面整體創(chuàng)意，文圖配合，如給《同邀長安一輪月 共話絲路萬里情》一文搭配以絲綢之路為背景的底圖，稿件的滄桑感和時空感撲面而來。此外，還巧用線條、字塊、字體、顏色等多種編輯手段，為大會報道添色增彩。

四、結(jié) 語

習(xí)近平總書記在談到傳媒業(yè)變革時強(qiáng)調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。

因此，面對蓬勃發(fā)展的新媒體，傳統(tǒng)媒體與其坐等沖擊，不如主動沖浪。在未來媒體融合的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體要掌握不同媒介的傳播特點和規(guī)律，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術(shù)改造自身生產(chǎn)流程、報道模式和產(chǎn)品樣式，強(qiáng)調(diào)“用戶體驗”、“社交性”與“社群化”，生產(chǎn)出能與用戶“建立聯(lián)系”的產(chǎn)品，以最小的成本達(dá)到最大的傳播效果，迎合媒介融合時代的用戶需求。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，黨報等主流媒體必須運用互聯(lián)網(wǎng)思維，用“好的內(nèi)容點、好的技術(shù)支撐，好的用戶洞察”，去呈現(xiàn)新媒體環(huán)境下的每一次社會脈動，在信息大爆炸的時代充當(dāng)起“舵手”和“眺望者”的角色，實現(xiàn)“鳳凰浴火而新生”，把會議報道多的“劣勢”轉(zhuǎn)化為吸引受眾、體現(xiàn)黨報核心競爭力的“優(yōu)勢”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 喻國明.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2009.

[2] 蔡雯.新聞報道策劃在媒介融合時代的困局和對策[J].中國記者，2007（3）.

[3] 郭全中.互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型[J].出版廣角，2014（7）.

[4] 蔡妮娜.媒介融合時代報紙版面設(shè)計的創(chuàng)新路徑[J].傳媒，2014（11）.

[責(zé)任編輯：思涵]