章靜怡

摘 ?要：在當(dāng)前社會(huì)文化傳播速度飛速加快的大背景之下，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上豐富了文化傳播的手段，新媒體對(duì)于文化傳播力有很大的影響，并且新媒體原本就是一個(gè)后現(xiàn)代文化及其重要組成部分，所以能夠致力于文化的傳播。在文化的傳播上增添一抹新鮮的活力。本文結(jié)合新媒體的功能做出分析，重點(diǎn)探討了新媒體對(duì)于文化傳播力的影響，然后提出了新媒體對(duì)于文化傳播力提升的方法，以國(guó)內(nèi)紙媒的轉(zhuǎn)型為典例，探討了在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的文化傳播媒體的發(fā)展，希望能夠在一定程度上推動(dòng)新媒體領(lǐng)域的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;文化;傳播力;渠道

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2015）09-0144-02

文化的健康發(fā)展與媒體的傳播之間有非常重要的關(guān)系，在新時(shí)代的發(fā)展環(huán)境下，出現(xiàn)了新媒體這種文化傳播技術(shù)，新媒體對(duì)于文化傳播的迅速擴(kuò)大有著促進(jìn)作用，是一種不可以被忽略且十分重要的傳播途徑，而且新的媒體不同于以前的傳播途徑，是目前媒體文化傳播擴(kuò)散的一種很重要的發(fā)展。在這個(gè)新的媒體時(shí)代，既有人類(lèi)認(rèn)識(shí)文化傳播的結(jié)構(gòu)又有文化傳播中所形成具體的形態(tài)結(jié)構(gòu)，這些都遭受一定的影響，因此媒體才得到了廣泛的關(guān)注。

一、新媒體作用于文化傳播力影響的方式

（一）新媒體優(yōu)化整合了傳統(tǒng)的文化傳播系統(tǒng)

新媒體對(duì)文化傳播力有重大的影響，對(duì)于傳統(tǒng)的文化傳播系統(tǒng)更是有了優(yōu)化整合的巨大作用，從社會(huì)信息系統(tǒng)的層面上來(lái)看，在現(xiàn)代科技飛速發(fā)展的條件下，新媒體的出現(xiàn)，不但使現(xiàn)代的文化傳播平臺(tái)發(fā)生了改變，還增加了文化傳播的渠道，從人類(lèi)的文化發(fā)展文明史中可以了解到，在文化傳播的過(guò)程中，首先是人與人之間直接的口頭傳播，隨著科技的不斷發(fā)展，直到現(xiàn)在出現(xiàn)了新媒體，傳播方式和媒介有了翻天覆地的變化，觸摸屏、虛擬現(xiàn)實(shí)、幻影成像、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介都為文化傳播提供了非常便利的渠道，新傳播媒體，從多個(gè)角度上都突破了傳統(tǒng)的傳播界限。開(kāi)創(chuàng)了不同于之前的新型傳播文化的途徑方式，速度實(shí)現(xiàn)了文化傳播途徑的優(yōu)化進(jìn)程。目前看，在經(jīng)典紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，紙質(zhì)媒體一直飽受數(shù)字化和新媒體的沖擊，報(bào)紙發(fā)行量和廣告收入逐年下滑。報(bào)刊業(yè)除了試圖在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也期待打開(kāi)數(shù)字廣告這一新的收入渠道。

（二）新媒體改變了傳統(tǒng)的文化交流傳播的方式

從新媒體方式的傳播技術(shù)來(lái)看，在固定的文化交流互動(dòng)的進(jìn)程中，新媒體擁有不實(shí)名的獨(dú)特特點(diǎn)，所以能夠從根本上破除傳統(tǒng)人員身份的束縛，在不暴露自身的信息的特征下可以和陌生人進(jìn)行溝通交流，大眾在文化傳播中具有足夠的安全感，新媒體傳播是具有保護(hù)機(jī)制的。在有保護(hù)的情況下，就有大部分的人情愿吐露自己最真實(shí)的內(nèi)心想法，就可以有效率的進(jìn)行互動(dòng)交流，文化傳播在質(zhì)量上和效率上都會(huì)有所提升，能夠不斷的增強(qiáng)文化傳播者之間的凝聚力。此外，在新媒體的條件下，文化傳播的主客體會(huì)隨著交流的情境不同產(chǎn)生地位交換。自媒體作為后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新秀，開(kāi)創(chuàng)了個(gè)體傳播的新時(shí)代。人人都可以成為內(nèi)容的提供者，傳播的主體不再局限于專(zhuān)業(yè)媒體。自媒體的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)著數(shù)字出版企業(yè)從單一的內(nèi)容提供商向內(nèi)容交流者與內(nèi)容組織者轉(zhuǎn)變[1]。另外，在新媒體中，社會(huì)中的主流文化和邊緣文化能夠得到有效的碰撞，可以激起思想的火花，這樣，社會(huì)大眾便能體會(huì)新的文化、內(nèi)容和情感[2]。

（三）新媒體能夠有效的刺激多元化文化形式的產(chǎn)生

新媒體對(duì)文化傳播力的影響還體現(xiàn)在它能夠有效地刺激多元化的文化形式產(chǎn)生，一種新的文化傳播媒體出現(xiàn)，不僅僅在社會(huì)中是以一種文化存在，還是一種文化系統(tǒng)的組成元素，這種新媒體進(jìn)行文化傳播時(shí)，就一定會(huì)形成一種嶄新的關(guān)于文化的秩序規(guī)則，所以，這樣不同于傳統(tǒng)的傳媒方式，可以將文化重新的包裝，因此需要重新定義和理解新媒體。例如，在開(kāi)始進(jìn)行歌曲表演時(shí)，可嘗試?yán)酶呖萍己陀?jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)營(yíng)造虛擬影像，給觀賞者呈現(xiàn)極為高端的新的視覺(jué)享受，以一種新的形態(tài)出現(xiàn)，才能有這樣的交流互動(dòng)，才是新舊文化相互融合的狀態(tài)，能夠創(chuàng)造出新的文化形式，就能夠使新時(shí)代的文化傳播，在文化傳播體系中，具有更大的包容性和參與性。

（四）新媒體為多元文化對(duì)接帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體在實(shí)現(xiàn)文化傳播的過(guò)程中是需要一定的前提條件的，也就是文化傳播的過(guò)程中需要有一定的共享性，新媒體在溝通交流中具有良好的交互性、界面友好性和操作便利性。大眾以新媒體的使用便捷特性為基礎(chǔ)進(jìn)行文化交流，對(duì)于信息傳播效率提升發(fā)揮了重要作用。

例如，2015年6月初，新華社對(duì)其客戶端進(jìn)行改版升級(jí)，從界面設(shè)計(jì)來(lái)看，此前的大紅色Logo，已變?yōu)榍逅摹靶氯A藍(lán)”風(fēng)格。而最值得一提的是，為實(shí)現(xiàn)“更懂用戶”的需求，新版客戶端中加入了算法推薦引擎，通過(guò)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的“身份識(shí)別”技術(shù)，APP產(chǎn)品就會(huì)根據(jù)用戶的興趣圖譜進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域新聞內(nèi)容的智能推送。而“問(wèn)記者”這一特色功能將會(huì)使傳播主客體間的交流具有更大的便捷性與交互性。

因此，新媒體在根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律的規(guī)則之下讓文化傳播的更加快捷，這樣能使文化傳播范圍更廣泛，時(shí)間更短，新媒體是一種非常高效率的傳播手段，能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。目前社會(huì)文化不斷的發(fā)展變化，新媒體也隨著時(shí)代潮流的發(fā)展產(chǎn)生了變化，新媒體的傳播方式更加形象直觀。

二、加大新媒體作用于文化傳播上升的根本方法

（一）增加新媒體方法的運(yùn)用和開(kāi)發(fā)

在社會(huì)飛速發(fā)展的條件下，人們的文化交流觀念逐漸的產(chǎn)生了變化，大眾對(duì)于文化和審美的要求也跟傳統(tǒng)有了不同的改變，因此在文化傳播中必須要有效地運(yùn)用新媒體的高科技，才能夠及時(shí)地創(chuàng)新文化形態(tài)，對(duì)文化傳播提升產(chǎn)生影響，這樣一來(lái)，出現(xiàn)了新的文化互動(dòng)，在一定情況下做到了在新時(shí)代上的文化高度創(chuàng)新，不但對(duì)文化在大眾中的傳播產(chǎn)生影響，還能在互動(dòng)中增添文化活力。所以要努力將高端技術(shù)的運(yùn)用作為文化傳播和建設(shè)的主要方法，這顯然說(shuō)明了在文化交流傳播的發(fā)展過(guò)程中，高新科技水平具有非常重要的作用。

在過(guò)去，新聞的出現(xiàn)都是靠個(gè)人的采訪、加工，成文來(lái)描述新聞的事實(shí)報(bào)道，現(xiàn)如今在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，新聞生產(chǎn)也利用該技術(shù)繼續(xù)精準(zhǔn)新聞報(bào)道。而依據(jù)數(shù)據(jù)挖掘的新聞內(nèi)容，相較于依靠記者個(gè)人專(zhuān)業(yè)素質(zhì)進(jìn)行的觀察和調(diào)查，會(huì)更有深度，準(zhǔn)確性和可信度也更高。通過(guò)大數(shù)據(jù)生產(chǎn)的新聞往往給用戶提供耳目一新的世界圖景。

（二）在文化傳播渠道中科學(xué)合理地配備新媒體資源

在文化傳播渠道中，需要及時(shí)的更新傳播手段，新媒體運(yùn)用智能化，可以有效地促進(jìn)文化方式的創(chuàng)新，因此能夠把經(jīng)典的文化轉(zhuǎn)變成職能的文化。再運(yùn)用最高端的新媒體方法，在文化傳播中發(fā)揮更大的作用，在文化傳播中必須要通過(guò)新媒體匹配，在有序的行業(yè)中安排新的媒體，使現(xiàn)代的新媒體呈現(xiàn)本身獨(dú)特靈活性的特點(diǎn)。在這過(guò)程中特別需要注意的是，在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)還需要注意成本的節(jié)約，走出一條可持續(xù)的文化傳播道路，由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，能夠降低文化企業(yè)的創(chuàng)業(yè)成本，比如微博等新媒體，應(yīng)用起來(lái)成本較低，并且是一種綠色德?tīng)栁幕瘋鞑ナ侄危湍軌虮Ｕ险麄€(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為長(zhǎng)遠(yuǎn)[3]。

（三）利用技術(shù)力量加快文化傳播資源整理

在文化傳播進(jìn)行的過(guò)程中，科技的創(chuàng)新是不可忽視的一個(gè)重要的推動(dòng)要素，因此，在提升文化傳播的實(shí)踐過(guò)程中必須要以創(chuàng)新精神為基本的切入點(diǎn)，積極創(chuàng)新技術(shù)力量，從而成功的出現(xiàn)一種新型文化媒體產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)，更是衍生出整個(gè)文化的產(chǎn)業(yè)鏈。在文化傳播的提升過(guò)程中，必須要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間進(jìn)行有效的可靠地延伸，這樣能夠增加新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍，推動(dòng)文化生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，積極拓展文化傳播營(yíng)銷(xiāo)方式，進(jìn)行傳播方式的創(chuàng)新，才能夠更好地將新媒體應(yīng)用于文化傳播提升的過(guò)程中去。

三、新媒體下紙媒轉(zhuǎn)型對(duì)于文化傳播力的影響和提升

目前，隨著移動(dòng)和社交兩大媒體的快速發(fā)展，知曉新聞的方法也變的多樣化，以前只能靠報(bào)紙知道新聞，現(xiàn)在可以通過(guò)多種新媒體平臺(tái)獲取信息，經(jīng)典紙質(zhì)媒體已不再是主流，因此，國(guó)內(nèi)紙媒體也開(kāi)始進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型，新媒體中，尤其是微博、微信等媒體交流軟件的應(yīng)用較為廣泛，國(guó)內(nèi)紙媒的轉(zhuǎn)型，都結(jié)合了新媒體的傳播方式，例如，形成跨區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的區(qū)域擴(kuò)張，南都全媒體集群與鄭州晚報(bào)的合作和簽約，包括21家全國(guó)主流報(bào)紙的60余家媒體在北京啟動(dòng)成立全國(guó)云報(bào)紙技術(shù)的應(yīng)用平臺(tái)，為成員媒體提供數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與河南聯(lián)通簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云采集平臺(tái)、物流與動(dòng)信息等新媒體平臺(tái)等開(kāi)展業(yè)務(wù)合作。由此可見(jiàn)，新媒體對(duì)于文化傳播有著非常大的影響力，對(duì)于提升文化傳播效率有重要的作用[4]。

四、小 結(jié)

新媒體是現(xiàn)代文化系統(tǒng)中非常重要的組成部分，在文化傳播中有著特殊的地位，可以為社會(huì)大眾的文化傳播提供充足的活力和有效的動(dòng)力。近些年來(lái)，伴隨著傳播科技與信息媒體手段的快速擴(kuò)張和發(fā)展，因此在新媒體對(duì)文化的傳播影響上，需要根據(jù)實(shí)際情況，巧妙靈活地運(yùn)用新媒體的傳播方式來(lái)加大文化在更多地區(qū)廣泛傳播。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 郭思緣.淺談新媒體形式——微博在文化傳播發(fā)展中的影響和作用[J].戲劇之家（上半月），2013（3）.

[4] 鄧冰，甄偉鋒，許慶斌.新媒體語(yǔ)境下的文化傳播方式創(chuàng)新研究[J].石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）.

[責(zé)任編輯：艾涓]