薛慧聰

摘 要：展示設(shè)計是企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)文化等信息的空間顯現(xiàn)，與企業(yè)形象聯(lián)系密切。這一理論在認識上早已達成共識，然而在具體設(shè)計中卻變成了一句空洞無物的口號。本文試以汽車展示設(shè)計為例，從展示設(shè)計的角度，探討如何通過對企業(yè)文化元素的利用，設(shè)計出更具有文化性、獨特性和時代性的展示設(shè)計。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；元素；展示設(shè)計；設(shè)計方法

0 引言

展示設(shè)計是企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)文化等信息的空間顯現(xiàn)，展示設(shè)計與企業(yè)形象聯(lián)系密切。[1]在現(xiàn)代展示設(shè)計中，設(shè)計師往往關(guān)心的是功能布局、產(chǎn)品的展示、展示造型的奇特，而忽略企業(yè)文化形象在其展示空間內(nèi)的體現(xiàn)和深化。如何在眾多的展位中突出自己并取得良好的視覺效果，通過個性化且富有標志性的展示設(shè)計形象將自己的品牌突顯出來是一種行之有效的手段。

而個性化設(shè)計的實現(xiàn)手段應(yīng)該與企業(yè)的性質(zhì)、產(chǎn)品功能特點和發(fā)展方向相結(jié)合，通過一切視覺符號對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念。企業(yè)標志為設(shè)計師尋求個性化的展臺設(shè)計提供了豐富的設(shè)計元素與設(shè)計依據(jù)。企業(yè)標志就是企業(yè)的象征，是企業(yè)品牌的形式體現(xiàn)。在設(shè)計中對企業(yè)標志詳細解讀、合理運用，這將對于體現(xiàn)企業(yè)的文化性、獨特性表達都會起到事半功倍的作用。

1 企業(yè)文化與展示設(shè)計的關(guān)系

企業(yè)文化主要是指企業(yè)的精神文化，是企業(yè)的“靈魂”。企業(yè)文化塑造了企業(yè)形象個性，具有豐富的文化內(nèi)涵。

展示設(shè)計是以空間與形態(tài)設(shè)計、視覺形象、色彩、照明、聲響與演示為手段，以傳達信息或宣揚某種觀念為目的的一種空間傳播形式。

企業(yè)在不同的展示環(huán)境中樹立該品牌形象是展示設(shè)計的重要任務(wù)。通過運用設(shè)計方法營造一個富有藝術(shù)感染力和個性的展示環(huán)境，并有計劃、有目的、合理地將企業(yè)文化以愉快的方式傳達給觀眾。

2 蘭博基尼汽車展示設(shè)計

2.1 獨特鮮明的企業(yè)文化

展廳的整體設(shè)計創(chuàng)意來源于盾牌標志，一頭憤怒的公牛完美地詮釋了蘭博基尼本人以及整個公司孜孜不倦，執(zhí)著追求夢想的精神，狂野的設(shè)計與其內(nèi)在的文化屬性，是它品牌戰(zhàn)略的核心。

蘭博基尼車身低矮，前低后高，其外形像是一頭附身沖撞的野牛，有很強的視覺沖擊力，體現(xiàn)了它身上沸騰的意大利血液，展廳外形借鑒了這一特點。犀利夸張的多邊形線條造型是蘭博基尼的血統(tǒng)，線條剛硬流暢，充滿肌肉感，從它身上我們看到了意大利民族熱情奔放的血脈在流淌。因此，展廳線條模仿了跑車設(shè)計的曲線，在其沉穩(wěn)的外表下掩蓋不住活力四射的動感。車前燈由三邊形變?yōu)槎噙呅?，形態(tài)趨于剛?cè)峤Y(jié)合，如鉆石般閃耀，展廳的入口以車燈特點為基礎(chǔ)，進行變化演繹，以此來突顯其柔中帶剛的特點。

蘭博基尼輪轂線條犀利與車身的線條統(tǒng)一，體現(xiàn)了意大利文化中豪放不乏精細的血統(tǒng)。中心展臺的輪轂造型簡潔、流暢，充滿張力，非常符合蘭博基尼的“暴力美學(xué)”。配以紅、黃、綠、藍、白色的跑車，讓觀眾感受不一樣的視覺沖擊力。

蘭博基尼展廳整體設(shè)計視覺形象鮮明獨特。企業(yè)的標志、色彩、圖案等都導(dǎo)入到汽車展示的空間設(shè)計中，使這些元素有機結(jié)合，充分顯示其風(fēng)格與形象，表達其內(nèi)涵，營造其獨特的視覺魅力。參觀者在一瞬間產(chǎn)生對商品的強烈印象，吸引其停留觀看并進其展區(qū)親身體驗，從而使參觀者對汽車品牌產(chǎn)生更多的認識，增強了品牌理念的宣傳。

2.2 純粹的色彩環(huán)境

色彩是任何造型活動必不可少的因素，尤其是以視覺形象來傳遞信息的造型活動。色彩對信息有調(diào)節(jié)作用，它能夠強化信息，也可以削弱，在展示設(shè)計中正確地選擇、合理地搭配色彩，巧妙地利用色彩的前進、后退、擴張、收縮的特性來調(diào)節(jié)信息的強弱，改變空間的大小和虛實層次，對展示的效果會起到事半功倍的作用。[2]

在展廳設(shè)計中通過特定的顏色系列來表現(xiàn)品牌的風(fēng)格。汽車展示的設(shè)計，要考慮展區(qū)整體的色彩環(huán)境與企業(yè)CI及汽車色彩的相適應(yīng)：展區(qū)空間的主色與品牌形象色的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，使汽車展示設(shè)計成為企業(yè)文化內(nèi)涵個性而時尚的表達。

整個展廳設(shè)計中采用了神秘酷炫的黑色及銀灰色，如同跑車般在沉穩(wěn)中又野性十足；與時尚黃對比鮮明，使得整體設(shè)計色彩更豐富全面。無論是搭配使用，還是單獨使用，這三個代表了孤傲和活力的色彩，都可令原來在設(shè)計上已然滿身霸氣的汽車展廳，無限釋放出更驚人的魅力。

展廳入口大門采用標志中的黃色，黃色顯得更具有斗爭精神，更具有勇往直前、挑戰(zhàn)極限的執(zhí)著品質(zhì)，黃色與灰色搭配，既承襲了統(tǒng)一的色系，又不至于太過單調(diào)，有一定的視覺跳躍性。而且黃色有很強的視覺穿透力，遠距離也非常醒目，很強烈地吸引觀眾的視線，產(chǎn)生心理上的共鳴。巨大的銀灰色車輪造型的中心展位上映著5臺跑車身影，紅、黃、綠、藍、白色的跑車讓觀眾能充分感受不同顏色的蘭博基尼所帶來的視覺沖擊力。

接待臺和洽談空間具有獨特的色彩，使其高度的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，甚至加入一些不銹鋼的座椅和配飾，這些也都來源于Lamborghini跑車的家族輝煌和渾厚的文化內(nèi)涵。

如何使色彩成為企業(yè)品牌的藝術(shù)語言，讓消費者從展示色彩環(huán)境中感悟到品牌的文化內(nèi)涵，這正是色彩的價值體現(xiàn)。展示設(shè)計中充分考慮到蘭博基尼的文化性和民族性，根據(jù)品牌的色彩定位予以色彩的再現(xiàn)，對品牌的文化內(nèi)涵予以象征性的表現(xiàn)，給予人們精神和物質(zhì)上的滿足。

2.3 空間布局的靈活性

空間設(shè)計是整個展示設(shè)計活動的首要前提。展示空間的設(shè)計實際上是人與物之間交流的媒介，是為展示活動提供一個符合美學(xué)原則的空間結(jié)構(gòu)，展示中運用序列化的展示形式、有節(jié)奏的空間變化和動態(tài)的空間表現(xiàn)形式來表現(xiàn)展現(xiàn)空間的變換、推移。

展覽會展示環(huán)境的營造、空間的靈活布置，成為當(dāng)下企業(yè)在市場中品牌競爭的最有效手段，將品牌形象與品牌文化融入展示空間的設(shè)計，是營銷策略的體現(xiàn)。蘭博基尼將展臺空間劃分為上下兩層，在造型上吸引觀眾的眼球，展臺造型從平面到空間層次豐富、線條流暢，既富有科技感和工業(yè)感，又具有舒適感和時尚氣息，使蘭博基尼汽車品牌文化得到很好的闡釋。

2.4 高新技術(shù)的應(yīng)用

展廳內(nèi)設(shè)置大屏幕，播放的內(nèi)容能吸引參觀者的視線，觀賞屏幕的畫面使人感到愉悅。多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用使交互成為可能，觀眾可以根據(jù)自己的需要和愛好，隨意了解各種車型，并具有傳播和播放的特點，還可以讓展廳外的觀眾體驗和參與展覽的活動，使參觀者都能夠真正地身臨其境進行某種活動的體驗，提高了展示的藝術(shù)效果和創(chuàng)造了理想的展示氣氛，產(chǎn)生豐富的視覺效果。

3 結(jié)束語

展示設(shè)計是為了傳達品牌理念，展示品牌形象。設(shè)計應(yīng)該正確深入的傳遞品牌文化訴求，展現(xiàn)產(chǎn)品與眾不同的性格特點。汽車展示設(shè)計是展示設(shè)計的一個重要組成部分，它隸屬于展示設(shè)計，同時又具有其自身的獨特性。蘭博基尼展廳設(shè)計在造型、色彩等方面都與企業(yè)文化一脈相承，在設(shè)計中融入文化，增加產(chǎn)品的文化附加值，強調(diào)了系統(tǒng)設(shè)計的趨向。展示設(shè)計中高新技術(shù)的應(yīng)用不僅為企業(yè)與消費者提供一個雙向交互的平臺，也從另一方面展示汽車企業(yè)的實力和形象。

參考文獻：

[1] 鞠清繪，何冠南.論汽車展覽的展示設(shè)計[J].湖北：湖北汽車工業(yè)學(xué)院學(xué)報，2004（9）.

[2] 李薇.現(xiàn)代展示設(shè)計中企業(yè)文化的應(yīng)用研究與實踐[D].無錫：江南大學(xué)，2005.