李舒亞

摘 ?要：近年來，特別是隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，體育新聞工作呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢，已逐漸成為我國各種媒體報(bào)道的重點(diǎn)，成為各大媒體激烈競爭的領(lǐng)域。這也標(biāo)志著我國新聞事業(yè)發(fā)展到了一個(gè)嶄新的高度。體育新聞作為社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分、作為精神文明建設(shè)工作中一項(xiàng)重要和緊迫任務(wù)，在體育新聞的報(bào)道實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)將"人文"作為一種重要人文現(xiàn)象的文化活動(dòng)和文化現(xiàn)象，貫徹始終。本文從體育傳播特質(zhì)分析入手，對體育新聞報(bào)道中人文關(guān)懷的重要性和必要性、以及設(shè)置人文關(guān)懷系統(tǒng)等方面進(jìn)行研究，以期更好的實(shí)施人文關(guān)懷做一理論闡述，為體育傳媒實(shí)施體育人文關(guān)懷提供借鑒。

關(guān)鍵詞：體育新聞報(bào)道;人文關(guān)懷;體育媒體

[中圖分類號]：G212 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-20--01

一、人文關(guān)懷在體育新聞報(bào)道中的重要性

1.體育新聞媒體自身發(fā)展的需要

當(dāng)前，在信息傳遞領(lǐng)域無論是廣播、電視還是報(bào)紙都從傳統(tǒng)依靠財(cái)政撥款轉(zhuǎn)為以經(jīng)營創(chuàng)收為主。新聞媒體沒有了政府補(bǔ)貼，就必須著力把握發(fā)展規(guī)律、創(chuàng)新發(fā)展理念、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、走向市場，通過與國際接軌，創(chuàng)新品牌經(jīng)營模式等各種手段創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣，體育與人的關(guān)系越來越密切，體育新聞的重要性隨之彰顯出來，這使得一些體育媒體對發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊率、可讀性、趣味性看得比真實(shí)性更重要，從而導(dǎo)致體育新聞媒體的競爭越來越激烈。各媒體要在日趨開放和激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢，贏得顧客并與其保持長久的合作關(guān)系，必然積極倡導(dǎo)受眾本位，使新聞報(bào)道真正做到“以人為本、德育為先”的理念。因而，人文關(guān)懷已成為各類體育媒體占領(lǐng)主流地位，爭取受眾，加強(qiáng)影響的一項(xiàng)利器。各新聞媒體要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)快速、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展，在報(bào)道過程中實(shí)現(xiàn)真正意義上的社會(huì)和諧勢在必行。

2.現(xiàn)代社會(huì)健康發(fā)展的需要

體育新聞作為社會(huì)主義社會(huì)的重要特征和社會(huì)主義制度優(yōu)越性的重要表現(xiàn)，擔(dān)負(fù)著為廣大群眾提供健康向上的精神文化產(chǎn)品，為青少年源源不斷地提供精神食糧的歷史責(zé)任。人文關(guān)懷是建設(shè)現(xiàn)代化和諧中國，建設(shè)民主法治、 公平正義、誠信友愛的需要。黨的十六大以來，以胡錦濤為總書記的黨中央再次重申和諧社會(huì)離不開人文關(guān)懷，要求宣傳思想路線要“充滿活力、安定有序、尊重群眾”，這也從側(cè)而反映出注重人文關(guān)懷是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的內(nèi)在要求以及在新聞宣傳上的重要性所在。因此，如何從當(dāng)前社會(huì)公德、職業(yè)道德和科學(xué)運(yùn)用法律武器來維護(hù)受眾的基本權(quán)利，對體育新聞媒體而言，傳播和推進(jìn)人文關(guān)懷也是新聞實(shí)現(xiàn)社會(huì)的必然追求。

二、體育新聞報(bào)道中人文關(guān)懷的特征

1.對報(bào)道對象體現(xiàn)情感關(guān)懷

體育新聞報(bào)道的主體是體育比賽。而體育比賽又是以人為核心能力的載體，因此體育報(bào)道是客觀事物的反映，新聞反映客觀事物的主體是人，無論是傳遞最快、最清、最全的體育賽事，還是對體育問題進(jìn)行系列專訪，根本之處都關(guān)注的是身體的各部分互相協(xié)調(diào)、配合成一體，對報(bào)道對象體現(xiàn)情感關(guān)懷這也就是理所當(dāng)然的事了。

2.對體育受眾的人文關(guān)懷

體育受眾作為作為自然人和社會(huì)人對自己的權(quán)力有一定行使權(quán)限的需求，同時(shí)作為社會(huì)人還享有一定社會(huì)范圍的權(quán)利，其中知情權(quán)作為公眾的一項(xiàng)社會(huì)權(quán)利和政治權(quán)利，是信息化社會(huì)發(fā)展的一種必然。體育受眾作為受眾的一個(gè)群體，就意味著要求其他主體有尊重并不得侵犯這項(xiàng)權(quán)利的義務(wù)。滿足體育受眾的知情權(quán)是充分體現(xiàn)出對人的自由和人文關(guān)懷的重視和追求。

三、在體育新聞報(bào)道中加強(qiáng)人文關(guān)懷措施

1.體育新聞工作者要努力提高人文文化，堅(jiān)持“以人為本”的理念

以人為本，是科學(xué)發(fā)展觀的核心，以人為本就是讓人們自主、自信、自強(qiáng)，不斷地開發(fā)自身資源，讓自己發(fā)揮無限的潛能。體育新聞工作者要牢固樹立和認(rèn)真落實(shí)以人為本的服務(wù)理念，不斷提高人文素養(yǎng)。體育新聞工作者要深刻理解以人為本的豐富內(nèi)涵，并做到以下三個(gè)方面：一是體育將是為每一位參與者提供實(shí)踐與鍛煉機(jī)會(huì)的舞臺(tái)，應(yīng)加強(qiáng)對所有體育運(yùn)動(dòng)參與者的關(guān)注;二是體育運(yùn)動(dòng)中所體現(xiàn)的價(jià)值觀念，公平競爭等，促進(jìn)人的個(gè)性的全面和諧發(fā)展;三是要突出“受眾本位”， 最大限度滿足受眾（讀者、聽眾、觀眾）的知曉權(quán)為出發(fā)點(diǎn)。

2.新聞媒體要做好把關(guān)，避免或減少新聞報(bào)道炒作

媒體運(yùn)行質(zhì)量保證就是把關(guān)人的把關(guān)行為。只有讓把關(guān)人在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中重新發(fā)揮作 用才能保證良好的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。因此，在實(shí)際操作中，新聞媒體首先堅(jiān)持黨性原則，形成正確的新聞性與媒體價(jià)值導(dǎo)向的獨(dú)立性，擔(dān)負(fù)起“把關(guān)人”的職責(zé)，力求使受眾終保持樂觀向上的人生觀，保持積極的學(xué)習(xí)態(tài)度營，避免低俗化傾向;其次，新聞媒體要加強(qiáng)自我建設(shè)、自我教育，建立自我約束、持續(xù)改進(jìn)的長效機(jī)制提高體育新聞工作者的專業(yè)知識(shí)水平。

3.完善相關(guān)法律法規(guī)，做到自律與他律相結(jié)合

體育新聞工作者要按照胡主席有關(guān)重要指示要求，要認(rèn)真學(xué)習(xí)《中國廣播電視編輯記者職業(yè)道德準(zhǔn)則》及相關(guān)法律法規(guī)，在管理制度、精神層面體現(xiàn)人文關(guān)懷，更是新聞工作者起碼的責(zé)任。在法律規(guī)定的范圍內(nèi)，體育新聞報(bào)道追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也要突出社會(huì)效益，同時(shí)也決定了體育新聞必然要突出競技報(bào)道，以滿足目標(biāo)受眾群體的需求。體育新聞工作者要帶頭講學(xué)習(xí)、講政治、講正氣，顧全大局，維護(hù)團(tuán)結(jié)，自覺接受監(jiān)督，并落實(shí)到實(shí)踐中去。

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