【摘 要】氣象影視廣告是一種商品，電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的衍生物，是隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而發(fā)展起來(lái)的新生產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)效益顯著。如何使其創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，并逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展是需要我們集中探討的一個(gè)問(wèn)題。本文針對(duì)近年來(lái)青海氣象影視廣告發(fā)展當(dāng)中存在的問(wèn)題給予分析，思考并提出若干意見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】氣象影視廣告；營(yíng)銷；策略；調(diào)整

一、引言

氣象影視廣告是一種商品，商品本身就具有適應(yīng)自身屬性的價(jià)值價(jià)格，同時(shí)還要有一整套適應(yīng)自身特點(diǎn)的商品營(yíng)銷策略。氣象影視廣告是電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的衍生物，是隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而發(fā)展起來(lái)的新生產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)效益顯著。近年來(lái)，氣象影視廣告為氣象事業(yè)的發(fā)展提供了可靠的經(jīng)濟(jì)來(lái)源保障，并未此做出了巨大的貢獻(xiàn)，已成為各級(jí)氣象部門的重要經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收資源，為氣象部門創(chuàng)造了較為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益，因此對(duì)氣象影視廣告事業(yè)的發(fā)展我們必須給予足夠的重視，以增加投資，對(duì)媒體優(yōu)勢(shì)理論進(jìn)行深入探討。本文從氣象電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)對(duì)氣象影視廣告營(yíng)銷策略的探討，分析了其發(fā)展前景。

二、青海氣象影視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與收益

青海氣象影視宣傳中心于1996年成立，已經(jīng)走過(guò)了12個(gè)春秋。在氣象中心穩(wěn)步發(fā)展和完善的過(guò)程中，2003年3月23日首次實(shí)現(xiàn)了有主持人播報(bào)的氣象預(yù)報(bào)節(jié)目，每年進(jìn)行兩次節(jié)目?jī)?nèi)容和畫(huà)面結(jié)構(gòu)的改版。氣象影視中心經(jīng)過(guò)逐年的改進(jìn)，青海省的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的質(zhì)量有了很大的提高，更注重體現(xiàn)和諧社會(huì)的需求和觀眾的需求，在程序中的絕大多數(shù)，在節(jié)目中更加注重體現(xiàn)氣象科學(xué)技術(shù)服務(wù)公眾需求的內(nèi)容。目前，該中心共安排了8套節(jié)目，分別在西寧電視臺(tái)、青海電視臺(tái)等8個(gè)頻道播出。為氣象影視中心創(chuàng)收了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

三、廣告營(yíng)銷在氣象影視節(jié)目中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

1.氣象影視廣告的優(yōu)勢(shì)

（1）氣象影視廣告的受眾性

氣象影視廣告即電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目廣告，它是伴隨著電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目而產(chǎn)生的，因此這種依托性決定了氣象影視廣告具有電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的一些特性。電視天氣預(yù)有著比較廣泛的受眾群體，不論年齡、知識(shí)水平、階級(jí)層次都可以進(jìn)行廣泛的結(jié)合，換個(gè)角度講，人們的生產(chǎn)生活信息都與電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視廣泛性信息相關(guān)，天氣預(yù)報(bào)與各行各業(yè)的人密切相關(guān)，生活中都離不開(kāi)它，這進(jìn)一步確定了氣象預(yù)報(bào)具有廣泛受眾群體這一特性。

（2）氣象影視廣告播出時(shí)間的固定性

商家之所以選擇氣象影視廣告進(jìn)行宣傳的其中原因之一就是廣告的播出時(shí)間比較固定，這種固定性是堅(jiān)定不移的，因?yàn)殡娨曁鞖忸A(yù)報(bào)節(jié)目是各大媒體創(chuàng)造收視率的重要節(jié)目之一，通常在一個(gè)固定時(shí)間播出，只要觀眾在哪個(gè)固定時(shí)間打開(kāi)電視機(jī)在就可以看天氣預(yù)報(bào)，同時(shí)也收看了廣告的。

（3）氣象影響廣告的高收視率

通過(guò)對(duì)今年各媒體收視率的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在同頻道其他節(jié)目收視率中其收視率是最高的，而且天氣預(yù)報(bào)節(jié)目作為各個(gè)頻道的一檔重要節(jié)目，是商家做為廣告宣傳載體不可多得的電視節(jié)目。商家在進(jìn)行選擇電視廣告時(shí)首先考慮的是收視率，氣象節(jié)目如此高的收視率，不僅給氣象中心帶來(lái)了眾多商家，同時(shí)也為商家提供豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，取得了良好的宣傳效果。

（4）氣象影視廣告播出的黃金時(shí)間段

一般氣象節(jié)目的播出時(shí)間都在晚間晚飯之后，這短時(shí)間是眾所周知的黃金時(shí)間，而這個(gè)時(shí)間段播出的廣告被稱為黃金廣告，其之所以“黃金”，因?yàn)槠渚哂斜容^高的商業(yè)價(jià)值。電視氣象廣告伴隨著氣象節(jié)目在這一黃金時(shí)間段播出，不僅給氣象部門創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值，而且為廣告商家做廣告宣傳帶來(lái)了黃金效果。

（5）對(duì)受眾視覺(jué)的強(qiáng)制性接受

在電視節(jié)目進(jìn)行中，一般都會(huì)在播放途中植入一段廣告，而這段廣告一般屬于純廣告，而這短時(shí)間觀眾對(duì)于廣告的收看具有自主選擇權(quán)，可以隨時(shí)進(jìn)行換臺(tái)，所以這種硬性廣告對(duì)觀眾沒(méi)有束縛力，帶來(lái)不了多少的商業(yè)價(jià)值。相對(duì)于氣象節(jié)目廣告，其很好的解決了這一問(wèn)題，因?yàn)樵跉庀髲V告隨著氣象預(yù)報(bào)一起播放，觀眾既收看了氣象預(yù)報(bào)，也有意無(wú)意中看到了氣象預(yù)報(bào)的背景廣告。所以這種強(qiáng)制性收視自然逃不掉商家的慧眼，其廣告價(jià)值更有無(wú)限的發(fā)掘空間。

2.氣象影視廣告的劣勢(shì)

由于氣象影視廣告依存于氣象預(yù)報(bào)節(jié)目整個(gè)過(guò)程中，因此由依賴主體而存在的廣告必然有其缺陷。

（1）明顯的隱性特征

氣象影視廣告最明顯的缺點(diǎn)就是其永遠(yuǎn)都在氣象預(yù)報(bào)節(jié)目次要位置展現(xiàn)。由于廣告主體為氣象預(yù)報(bào)節(jié)目，廣告一般都隱含于氣象預(yù)報(bào)節(jié)目中，其占不到主導(dǎo)地位，有時(shí)候難免會(huì)忽略了氣象預(yù)報(bào)背景廣告的內(nèi)容，而有時(shí)候觀眾看廣告反而忽略了天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容，因此二者很難達(dá)到一個(gè)統(tǒng)一兼顧。氣象影視廣告這一缺點(diǎn)就限制了一定的廣告收益和客戶量。

（2）廣告訴求的局限性

氣象影視廣告在一定程度上有很大的局限性，主要是因?yàn)樵诓?bào)過(guò)程中是一種無(wú)聲廣告，這種無(wú)聲的廣告形式過(guò)于單一和呆板，發(fā)揮不了電視廣告獨(dú)特的聲情并茂的廣告優(yōu)勢(shì)，從而在廣告訴求中有著很大的局限性，進(jìn)而導(dǎo)致流失大量廣告源及廣告面相對(duì)變窄。

四、氣象影視廣告服務(wù)經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整

1.不斷豐富氣象節(jié)目的信息

必須對(duì)氣象影視廣告經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行改善，要不斷的豐富和改進(jìn)氣象節(jié)目信息，其播報(bào)信息越豐富，收視觀眾數(shù)越多，氣象影視廣告收益就越豐厚。多年來(lái)，氣象影視節(jié)目以其不變呆板的節(jié)目?jī)?nèi)容，以及很難滿足觀眾生活質(zhì)量日益提高的需求。因此，要在生活氣象節(jié)目中把豐富氣象影視節(jié)目信息做為重點(diǎn)工作。

2.提高氣象影視廣告制作質(zhì)量

氣象影視廣告是一種高科技、高投入、高產(chǎn)出的事業(yè)，必須要有先進(jìn)的設(shè)備作為支撐。設(shè)備先進(jìn)是提高氣象影視廣告制作質(zhì)量的先決條件。與專業(yè)廣告公司制作的廣告相比，氣象影視廣告制作質(zhì)量之所以存在差距，關(guān)鍵在于制作設(shè)備落后。在設(shè)備固定的前提下，氣象廣告制作人員在提高氣象影視廣告質(zhì)量上仍有發(fā)揮作用的余地：一是對(duì)廣告畫(huà)面精雕細(xì)琢；二是注重各套節(jié)目的整合編排；三是色彩搭配適當(dāng)，不同色彩傳達(dá)給觀眾的是不同的心理感受，如夏季就不宜用深（暖）色作為廣告畫(huà)面的主色調(diào)，冬季則不宜以淺（冷）色作為主色調(diào)；四是各套節(jié)目各有特色，各套節(jié)目的信息內(nèi)容、節(jié)目形式、廣告畫(huà)面制作要多樣化。

3.提高氣象影視廣告制作人員的專業(yè)水平

氣象影視廣告涉及到計(jì)算機(jī)、美術(shù)、音樂(lè)、攝影等相關(guān)專業(yè)技術(shù)。從目前實(shí)際情況來(lái)看，氣象部門影視廣告制作人員多來(lái)源于部門抽調(diào)或分流，科班出身的專業(yè)人員極少，其廣告專業(yè)知識(shí)嚴(yán)重不足，只能設(shè)計(jì)制作一些簡(jiǎn)單的廣告。因此，加強(qiáng)氣象影視廣告制作人員專業(yè)知識(shí)與技術(shù)培訓(xùn)刻不容緩。氣象影視廣告制作人員的培訓(xùn)，可以采取舉辦廣告知識(shí)講座、參加各級(jí)氣象影視廣告觀摩、展開(kāi)一定范圍內(nèi)廣告制作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等措施，以此逐步增強(qiáng)廣告人員的專業(yè)技術(shù)素質(zhì)，創(chuàng)造廣告人員相互學(xué)習(xí)借鑒的機(jī)會(huì)，不斷提高廣告人員在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等方面的專業(yè)水平。

4.加強(qiáng)氣象部門與媒體的合作

電視媒體和氣象部門之間是一種依存關(guān)系，而氣象電視節(jié)目只能通過(guò)電視媒體播放播。因此，怎樣與電視臺(tái)保持良好的合作關(guān)系成為氣象影視廣告經(jīng)營(yíng)管理的主要問(wèn)題。要處理好這種關(guān)系，往往要和電視臺(tái)的行政領(lǐng)導(dǎo)、主任編輯、廣告公司總經(jīng)理等重要人員經(jīng)常進(jìn)行溝通和加強(qiáng)感情交流；二是要持有互利互惠、互諒互讓、平等協(xié)商的原則，尋求雙方都較為滿意的工作協(xié)議和工作矛盾解決辦法；三是進(jìn)行社會(huì)問(wèn)卷調(diào)查和電視臺(tái)的行風(fēng)評(píng)議等途徑，對(duì)氣象信息的準(zhǔn)確性和播音員的語(yǔ)言藝術(shù)及其他氣象節(jié)目信息等進(jìn)行反饋調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行有效的提高改進(jìn)。理順各部門之間的和諧關(guān)系，加強(qiáng)各自的合作，這樣氣象廣告服務(wù)和電視產(chǎn)業(yè)才能向更新更高層次的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

電視氣象廣告經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，涉及到多個(gè)方面，既有技術(shù)層面的問(wèn)題，如節(jié)目的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新、廣告質(zhì)量的提升、正確的營(yíng)銷理念和適用的營(yíng)銷方法；也有管理方面的問(wèn)題，如管理體制、用人機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制和分配機(jī)制；還有廣告營(yíng)銷環(huán)境方面的問(wèn)題等，如何調(diào)整還需探索。

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