【摘 要】文化產(chǎn)業(yè)是二十一世紀(jì)的”朝陽產(chǎn)業(yè)”，近年來隨著國家和社會(huì)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，中國的文化產(chǎn)業(yè)取得了巨大的進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長起到了更大的拉動(dòng)作用，但是和其他發(fā)達(dá)國家相比，中國的文化產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，存在著很多問題，值得引起我們足夠的重視。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；軟實(shí)力；提升

中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)的崛起，尤其是近年來黨和國家努力轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，高度重視精神文明建設(shè)，全國上下形成了重視文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)氣，文化產(chǎn)業(yè)得到巨大的發(fā)展，但是中國的文化產(chǎn)業(yè)和其他發(fā)達(dá)國家相比還有很大的不足。

一、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)合力還未形成

由于國內(nèi)沒有對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)理論的闡述，缺少科學(xué)全面的理論著作，致使我國的文化產(chǎn)業(yè)缺少正確的理論指導(dǎo)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低。部分文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式依然是依靠政府政策的扶持，部分文化產(chǎn)業(yè)單純追求經(jīng)濟(jì)利益，沒有充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)。另外，由于中國文化產(chǎn)業(yè)的理論研究不足，組織宣傳方面也存在問題，致使部分政府部門和其他產(chǎn)業(yè)可能對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和規(guī)律不了解，沒有形成社會(huì)共同支持文化產(chǎn)業(yè)的氣氛和力量。

2.領(lǐng)導(dǎo)管理和宏觀調(diào)控力度不足

出版、電影等行業(yè)的管理水平顯著提高，但是文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)跨行業(yè)、跨地區(qū)關(guān)聯(lián)度很高的巨大的產(chǎn)業(yè)群體。國家沒有設(shè)置專門的機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致很難滿足文化產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境和發(fā)展條件的需求，符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律、針對(duì)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的政策和規(guī)劃很難出現(xiàn)，在文化項(xiàng)目運(yùn)作中，可能因?yàn)檎呋蛘卟块T管理職能的限制，導(dǎo)致優(yōu)秀的文化項(xiàng)目很難實(shí)現(xiàn)。

3.文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)失控失衡現(xiàn)象

失控失衡現(xiàn)象的出現(xiàn)驗(yàn)證了中國的文化產(chǎn)業(yè)還處于低水平階段。在文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營行為和獲利方式中存在失控現(xiàn)象，比如價(jià)格居高不下等；另外缺乏社會(huì)責(zé)任感的社會(huì)行為屢禁不絕，比如出版行業(yè)的違法侵權(quán)，娛樂行業(yè)的賭博，藝術(shù)品行業(yè)的造假和盜竊。這些行為破壞了文化產(chǎn)業(yè)的生存環(huán)境，毀壞了文化產(chǎn)業(yè)的正面形象。具體而言，文化產(chǎn)業(yè)的失衡表現(xiàn)為內(nèi)容的失衡、結(jié)構(gòu)的失衡和布局的失衡。內(nèi)容的失衡表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)引進(jìn)太多的外國文化，但對(duì)本國的文化資源開發(fā)不夠。結(jié)構(gòu)的失衡表現(xiàn)在豪華娛樂場(chǎng)所的數(shù)量較多，但是大多數(shù)豪華娛樂場(chǎng)所只追求經(jīng)濟(jì)效益，缺少文化的內(nèi)涵，造成建設(shè)高質(zhì)量高檔次產(chǎn)業(yè)的速度和規(guī)模不足。布局的失衡表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)量、需求與內(nèi)容方面在不同的地區(qū)存在差異。

4.文化人才缺乏，觀念落后

中國的文化產(chǎn)業(yè)缺少專業(yè)性人才，文化產(chǎn)業(yè)的人才既要求擁有豐富的歷史文化知識(shí)，也要求具有豐富的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和文化經(jīng)營方面的學(xué)問。不合理的年齡結(jié)構(gòu)、狹窄的知識(shí)面等是當(dāng)前我國大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的特點(diǎn)，這些經(jīng)營者更新知識(shí)的速度較慢，仍然以傳統(tǒng)的企業(yè)管理和資本運(yùn)作的手段來經(jīng)營。文化經(jīng)營者的素質(zhì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)來說至關(guān)重要，我國的文化產(chǎn)業(yè)還存在經(jīng)營者觀念落后的現(xiàn)象，還沒有認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升文化軟實(shí)力的措施

1.深化文化體制改革，加快培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)主體

要明確政府和市場(chǎng)在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)方面的位置與目標(biāo)。政府要在著力加強(qiáng)公益性文化事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，大力搞好文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化品牌宣傳等工作。要加快構(gòu)建文化市場(chǎng)宏觀管理體系，以確保對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)控能落到實(shí)處。要通過改革把經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)完全推向市場(chǎng)，并出臺(tái)優(yōu)惠政策加快培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)主體。要鼓勵(lì)各類市場(chǎng)主體做大、做強(qiáng)、做出品牌，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

2.使系統(tǒng)教育與媒體滲透互為合力

首先應(yīng)加強(qiáng)文化軟實(shí)力觀的教育，在文化軟實(shí)力觀教育中堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義價(jià)值觀體系，它包括馬克思主義指導(dǎo)思想、中國特色社會(huì)主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神、社會(huì)主義榮辱觀等。其次，在進(jìn)行文化軟實(shí)力觀教育時(shí)，注重采用靈活多樣的方法，潛移默化地進(jìn)行滲透。

3.大力發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)優(yōu)秀文化載體

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化發(fā)展主要表現(xiàn)在事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩大形態(tài)上，發(fā)展文化事業(yè)，可以提高特定國家、民族和組織的文化素質(zhì)，為文化軟實(shí)力提高提供根本的人才基礎(chǔ)；發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，可以增強(qiáng)文化產(chǎn)品的多樣性，滿足多層次的文化需求，有助于文化生產(chǎn)的活力，提高文化生產(chǎn)在國內(nèi)外的影響力。因此，發(fā)展文化軟實(shí)力既必須注重發(fā)展文化事業(yè)，同時(shí)，還要著力增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，使先進(jìn)文化借助有效的載體而得到廣泛傳播，并充分體現(xiàn)出文化軟實(shí)力。

4.實(shí)施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，提高國家文化軟實(shí)力

要提高國家文化軟實(shí)力，要立足本國文化發(fā)展的實(shí)踐，從本國文化發(fā)展的實(shí)際和人民群眾日益增長的精神文化需要出發(fā)，自主進(jìn)行文化創(chuàng)新，這是提高我國文化軟實(shí)力的重要戰(zhàn)略。對(duì)此，我們必須有清醒的認(rèn)識(shí)，要通過堅(jiān)持和實(shí)施自主創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略，要立足中國特色社會(huì)主義建設(shè)的偉大實(shí)踐，堅(jiān)持從中國的國情出發(fā)，創(chuàng)作出反映本民族社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)生活本質(zhì)的富有本民族特色的原創(chuàng)性文化成果。

總之，要加強(qiáng)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，提高領(lǐng)導(dǎo)管理水平，改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)高素質(zhì)的優(yōu)秀人才，形成文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)合力，努力做到這些，中國的文化產(chǎn)業(yè)才能迎來大發(fā)展大繁榮。

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