摘 要：2014年阿里巴巴旗下的“娛樂寶”，百度的“百發(fā)有戲”，均賺足了眼球。從此國內(nèi)電影眾籌模式應(yīng)運(yùn)而生，成為關(guān)注的焦點(diǎn)，有效促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文從該模式產(chǎn)生的背景著手，描述取得的成績，分析具有的優(yōu)勢(shì)以及可能產(chǎn)生的法律風(fēng)險(xiǎn)，并提出建議。

關(guān)鍵詞：電影眾籌 融資 文化產(chǎn)業(yè)

本文屬于新疆維吾爾自治區(qū)第三次全國經(jīng)濟(jì)普查2014-2015重點(diǎn)研究課題項(xiàng)目《新疆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究》基金資助階段性成果。

1、電影產(chǎn)業(yè)金融創(chuàng)新產(chǎn)生的背景

近年來，隨著人們生活水平的提高，在滿足了物質(zhì)需求后，開始向精神層面進(jìn)軍。中國電影產(chǎn)業(yè)作為一朝陽產(chǎn)業(yè)，2009年電影產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)值106億增長至2013年的276.8億元，平均以每年超過10%的速度向前發(fā)展。從2009至2013年票房收入從62.1億發(fā)展到217.69億，平均每年增幅在30%以上，呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢(shì)。票房收入經(jīng)歷著高速增長，在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中占有重要比重。電影發(fā)行市場(chǎng)中，華誼兄弟、光線傳媒、樂視影業(yè)、萬達(dá)影視、博納影業(yè)五大民營電影公司在電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中做出了巨大的貢獻(xiàn)，2012年以來五大公司全年整體市場(chǎng)份額均超50%。

雖然國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)取得了豐碩的成果，但是影片在融資結(jié)構(gòu)中，傳統(tǒng)銀行貸款是分散的，非專業(yè)的投資者一直占據(jù)著主力的地位。這種粗放的投資機(jī)制，落后的制作模式在很大程度上制約著國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)融資面臨著很多問題，主要可以概括為以下幾點(diǎn)：

（1）電影企業(yè)整體規(guī)模小，融資能力弱。

（2）電影行政審批嚴(yán)苛，缺乏專業(yè)的電影評(píng)估擔(dān)保機(jī)制；藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)性高；版權(quán)變現(xiàn)能力有限，直接融資與間接融資均比較困難。

（3）整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)的融資能力有限，電影上市公司毫不例外。以2011年為例，滬深兩市的文化企業(yè)31家，占滬深兩市上市公司總數(shù)的1.32%，文化企業(yè)總產(chǎn)值2009億元，僅占國內(nèi)A股市值的0.94%。

由于電影產(chǎn)業(yè)的不斷迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)融資模式存在的諸多問題，傳統(tǒng)的融資模式已不適用于迅速發(fā)展的電影行業(yè)。因此，依托著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，新的電影眾籌融資模式孕育而生。

2、電影眾籌模式現(xiàn)狀

相對(duì)與融資而言，眾籌是一種更為大眾化的籌資方式，可以為很多在銀行以及其他傳統(tǒng)的融資渠道融資困難的企業(yè)提供機(jī)會(huì)，并且為擁有閑置資金的受眾提供投資機(jī)會(huì)。電影產(chǎn)業(yè)的出品體制也就隨之發(fā)生了革命性的變化，從原先的傳統(tǒng)融資走向依靠互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)進(jìn)行融資的道路。2014年3月18日，百度首次曝光其正在打造互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)，率先切入電影眾籌領(lǐng)域。2014年3月26日，阿里巴巴推出互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品“娛樂寶”，也進(jìn)入到電影眾籌領(lǐng)域。在電影眾籌平臺(tái)上進(jìn)行投資的消費(fèi)者，不僅可以獲得一定的收益率，如消費(fèi)者最低出資100元，即可投資熱門影視劇作品，享受劇組探班、明星見面會(huì)等娛樂權(quán)益，同時(shí)可以獲得7%的預(yù)期年化收益。百度有戲投資的《黃金時(shí)代》不到 2 分鐘就募資到 1800 萬元。阿里巴巴旗下的“娛樂寶”首期四個(gè)投資項(xiàng)目全部售罄，共計(jì) 78.5 萬份，總金額7300 萬元。共有 22.38 萬名網(wǎng)友通過“娛樂寶”平臺(tái)參與投資。

雖然很多參與眾籌的電影項(xiàng)目，瞬間積累超高人氣，募集到高額資金，但不乏遭遇票房滑鐵盧的大制作影片。如：國慶檔話題影片《黃金時(shí)代》作為百度 “百發(fā)有戲”首期推出的項(xiàng)目，預(yù)期年化收益最低為8%，最高達(dá)16%。該項(xiàng)目動(dòng)用了大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)票房，當(dāng)時(shí)百度票房預(yù)測(cè)結(jié)果顯示，《黃金時(shí)代》總票房預(yù)計(jì)將達(dá)到2億元至2.3億元。然而，《黃金時(shí)代》首日票房僅1060萬元，最終票房僅5000萬元左右，大部分參與眾籌者的年化收益難以兌現(xiàn)。阿里巴巴旗下“娛樂寶”推出的眾籌項(xiàng)目——電影《魁拔Ⅲ》表現(xiàn)同樣未達(dá)預(yù)期，3天內(nèi)即完成了1000萬元的資金募集，而最終《魁拔Ⅲ》的票房僅2000萬元上下。即使如此，但在“娛樂寶”上線一年中創(chuàng)造了很多的效益，共售賣了9期、21個(gè)項(xiàng)目，投資金額達(dá)到5.3億元，投資的電影票房累計(jì)37億元，有效的促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、電影眾籌模式的優(yōu)勢(shì)分析

3.1 降低電影融資門檻

2014年6月19日，發(fā)布的《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，將從財(cái)稅、金融、差別化用地政策等方面給電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供大力支持。雖然電影產(chǎn)業(yè)有了很大的金融支持，但是對(duì)于一些剛開始創(chuàng)業(yè)的企業(yè)來說還是比較困難。電影眾籌可以為初創(chuàng)造者提供成本更低、更快捷的融資渠道，可以有效解決企業(yè)融資難的問題。電影項(xiàng)目發(fā)起人通過眾籌平臺(tái)把大眾的微小資金聚集，可以獲得一定的電影籌資資金，突破了傳統(tǒng)融資方式的束縛。并且因?yàn)轫?xiàng)目的籌資活動(dòng)是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，消費(fèi)者也不會(huì)受到地區(qū)的限制。這種依托互聯(lián)網(wǎng)的電影眾籌模式實(shí)現(xiàn)了“眾人籌資、集思廣益、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的理念。

3.2 預(yù)判市場(chǎng)需求

在眾籌網(wǎng)站上進(jìn)行投資的往往是電影的消費(fèi)者而不是專業(yè)的投資者。消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己對(duì)電影本身或者演員的喜好進(jìn)行電影投資，在獲得相應(yīng)的投資收益的同時(shí)還有機(jī)會(huì)近距離的接觸到自己喜歡的明星或者獲得明星見面會(huì)等娛樂權(quán)益。例如阿里的“娛樂寶”可以預(yù)測(cè)電影上線的目標(biāo)觀影人數(shù)，讓未來票房有一定保障。更為重要的是“娛樂寶”的出現(xiàn)打通了工業(yè)化時(shí)代彼此割裂的生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)節(jié)，可以靈活調(diào)整電影的生產(chǎn)過程，依據(jù)觀眾喜好和口味制作電影，大大降低了產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

3.3 優(yōu)化資源，進(jìn)行低成本營銷

電影眾籌模式可以優(yōu)化資源、擴(kuò)充市場(chǎng)空間。百度錢包消費(fèi)金融負(fù)責(zé)人陳后猛認(rèn)為：電影曝光度雖高，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)的票房才二三百億元，和其本身價(jià)值不匹配，造成了品牌浪費(fèi)。電影眾籌模式的產(chǎn)生讓電影市場(chǎng)的體量通過賣結(jié)果向賣過程衍生。在傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)中賣的只是電影的結(jié)果，但電影眾籌的產(chǎn)生，使得消費(fèi)者在消費(fèi)結(jié)果的時(shí)候提前做出投資，可以讓消費(fèi)者在消費(fèi)電影的時(shí)候同時(shí)獲得一定的收益。另外這種眾籌模式也是將要拍攝的電影進(jìn)行營銷的一種手段，通過消費(fèi)者的參與，借助互聯(lián)網(wǎng)超強(qiáng)的影響力可以讓更多的人關(guān)注電影，為后期電影的售賣起到了一種強(qiáng)有力的宣傳作用，大大降低了電影后期的營銷成本。

4、電影眾籌面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)及防范措施

電影眾籌作為一種全新的電影融資模式，降低了融資的難度，但對(duì)大多數(shù)的消費(fèi)者來說不能掌握所投資項(xiàng)目的充分信息，可能導(dǎo)致缺乏對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)估，加大投資風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于項(xiàng)目發(fā)起人來說，有兩條法律紅線是碰觸不得的。一是不能集資詐騙，比如項(xiàng)目本身是虛假的，捏造事實(shí)，隱瞞真相，目的為了獲取資金，非法占有；二是不能做銀行儲(chǔ)蓄的事，法律上有非法吸收公眾存款罪，就是不能把公眾的錢拿過來承諾固定回報(bào)，做銀行要做的事?？梢詮囊韵路矫嬉?guī)避可能產(chǎn)生的法律風(fēng)險(xiǎn)。

4.1 提示風(fēng)險(xiǎn)信息

電影眾籌平臺(tái)有義務(wù)并且有責(zé)任在項(xiàng)目上馬的時(shí)候，詳細(xì)介紹該項(xiàng)目的詳細(xì)情況，比如：項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)和項(xiàng)目的運(yùn)作流程。并要在明顯的位置標(biāo)注該項(xiàng)目可能存在的法律風(fēng)險(xiǎn)，明確雙方的法律責(zé)任與義務(wù)，以及在該風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生后的解決方法。從而讓消費(fèi)者更清楚的了解所投項(xiàng)目的實(shí)際情況。

4.2 保障資金的安全

資金的安全以及項(xiàng)目的有序管理是防范法律風(fēng)險(xiǎn)的重要方式。電影眾籌平臺(tái)要對(duì)涉及資金的各個(gè)環(huán)節(jié)，如：從消費(fèi)者手中籌得的資金、扣除的服務(wù)費(fèi)、向項(xiàng)目發(fā)起人撥款或者向消費(fèi)的退款等，進(jìn)行嚴(yán)格的管理，也可引入外部監(jiān)督機(jī)制以確保資金的安全。

4.3 完善法律監(jiān)管制度

電影眾籌是一種新型的籌資模式，并且是通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的，本身網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的信任基礎(chǔ)比較薄弱，發(fā)生法律糾紛的幾率就大大提升了。因此，眾籌平臺(tái)要與政府進(jìn)行積極的溝通，取得相應(yīng)的政策指導(dǎo)、法律監(jiān)管，化解在法律模糊地帶摸索的法律風(fēng)險(xiǎn)。政府也應(yīng)該完善互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的法律制度。

5、展望

任何一種創(chuàng)新的誕生，要想獲得可持續(xù)發(fā)展必須要實(shí)現(xiàn)雙贏。在消費(fèi)者看來，要是這種模式不能為其帶來一定的利益，其后續(xù)的發(fā)展肯定存在一定的限制。但電影眾籌還處在發(fā)展的初期，其所存在的問題，慢慢會(huì)得到很好的解決。并且這種模式會(huì)有效的促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。

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作者簡介：

吳曉琳 女，（1991-），漢族，新疆庫爾勒人，新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院研究生一年級(jí)，研究方向：工商管理。

李 莉 女，（1964-），漢族，新疆伊犁人，新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授，研究方向：工商管理，近五年累計(jì)發(fā)表各類論文40余篇。

（作者單位：新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

新疆烏魯木齊市 830046）