摘 "要：隨著我國(guó)教育體制的改革的推進(jìn)，高職院校教育在我國(guó)的教育中起著越來越重要的作用;而高職院校新聞宣傳工作是國(guó)家教育宣傳的重要組成部分，同時(shí)也是高職院校教育事業(yè)發(fā)展的必要手段。隨著教育體制的改革進(jìn)程的推進(jìn)，高職院校新聞宣傳工作在高職院校教育中作用更加凸顯。在新的形勢(shì)下，高職院校需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路;根據(jù)新的時(shí)代背景，重新審視高職院校的新聞宣傳工作，更好的發(fā)展高職院校教育工作?；谶@種背景下，本文對(duì)高職院校新聞宣傳工作的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，并針對(duì)存在問題提出合理化建議，從而有效地加強(qiáng)高職院校新聞宣傳，提出更好的創(chuàng)新途徑來開展高職院校新聞宣傳工作。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì) "高職院校 "新聞宣傳工作 "現(xiàn)狀與對(duì)策

引言

在中國(guó)高等教育事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，高職院校擔(dān)負(fù)著為地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需要培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用型的高技能人才之重任;同時(shí)，高職院校辦學(xué)規(guī)模不斷擴(kuò)大，辦學(xué)質(zhì)量不斷提高，綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)的情況下，如何做到與時(shí)俱進(jìn)，以正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，使學(xué)校在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的形勢(shì)下，更好地創(chuàng)建示范性高職院校等一系列問題，已成為高職院校新聞宣傳工作管理者和實(shí)踐者不得不思索和探尋的同題?；谶@種背景下，本文對(duì)高職院校新聞宣傳工作的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，并針對(duì)存在問題提出合理化建議，從而有效地加強(qiáng)高職院校新聞宣傳，提出更好的創(chuàng)新途徑來開展高職院校新聞宣傳工作。

1、高職院校新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

1.1 新聞宣傳工作受到重視

最先表現(xiàn)為觀念的改變。伴隨高等職業(yè)學(xué)校各方面競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，不管綜合實(shí)力高還是低，都要積極宣傳，這也是每一個(gè)院校謹(jǐn)遵的法則之一，努力創(chuàng)造可促進(jìn)學(xué)校進(jìn)步的優(yōu)良外部環(huán)境，提高學(xué)校競(jìng)爭(zhēng)力。第二表現(xiàn)為劃撥經(jīng)費(fèi)與配置人員上。當(dāng)下很多高職學(xué)校新聞宣傳工作均交給黨委宣傳小組來做，相應(yīng)的工作人員有多有少，可對(duì)于經(jīng)費(fèi)來說，絕大部分職校均有校報(bào)等相關(guān)新聞宣傳模塊以及相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)，以滿足器材設(shè)備添加和更新?lián)Q代所需，確保宣傳工作有序健康進(jìn)行。

1.2 校園媒體建設(shè)不斷得到完善

高等職業(yè)學(xué)校以原有廣播，宣傳窗，黑板報(bào)和簡(jiǎn)報(bào)等為基礎(chǔ)，積極開展各種其他媒體活動(dòng)，如校園網(wǎng)，校報(bào)，閉路電視等，甚至有的學(xué)校在研發(fā)手機(jī)報(bào)。學(xué)生社團(tuán)，團(tuán)學(xué)組織等承辦的學(xué)校內(nèi)刊種類與內(nèi)容越來越豐富，多種媒體相互融合，共同發(fā)展。在這些學(xué)校媒體里，雖然校園網(wǎng)起步是最晚的，可相對(duì)而言發(fā)展確實(shí)很快的，現(xiàn)已經(jīng)成了每個(gè)學(xué)校宣傳自我的關(guān)鍵路徑，也是社會(huì)眾人了解各個(gè)學(xué)校的重點(diǎn)工具。此外，廣播和校報(bào)等媒體縱然倍受挑戰(zhàn)，可也未停止過其發(fā)展與前進(jìn)的腳步。

1.3 對(duì)外宣傳報(bào)道力度正在加大

伴隨高職學(xué)校愈發(fā)重視公眾評(píng)價(jià)與自我形象，每一個(gè)學(xué)校都加大了宣傳力度與工作力度。不但和外界新聞媒體主動(dòng)聯(lián)系，而且每到重要活動(dòng)，都會(huì)積極邀請(qǐng)諸記者等來校采訪，有的學(xué)校甚至有專門的新聞發(fā)言代表，試著舉辦新聞發(fā)布會(huì)與通氣會(huì)，同時(shí)向相關(guān)單位和部分下達(dá)外宣任務(wù)，鼓勵(lì)通訊員積極投稿，對(duì)于社會(huì)媒體所采用的積極報(bào)告及時(shí)給予獎(jiǎng)勵(lì)。

2、高職院校新聞宣傳工作存在的問題

盡管當(dāng)前高職院校新聞宣傳工作取得了很大改善;但是，在新形勢(shì)、新的時(shí)代背景下，高職院校新聞宣傳工作也存在很多問題，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 新聞缺乏策劃，思想含量不高

當(dāng)下高等職校新聞宣傳工作層次尚淺，依舊駐足于宣傳學(xué)校形象和普通新聞消息上，特別是對(duì)于一些重大的校內(nèi)活動(dòng)，大型事件等宣傳力度不夠，缺乏把握與思考，未充分發(fā)揮出輿論育人與引導(dǎo)功效。

2.2 深入實(shí)際不夠，報(bào)道內(nèi)容單調(diào)

當(dāng)下高等職校的新聞宣傳工作尚有很多不足之處，而且活動(dòng)報(bào)道，動(dòng)態(tài)報(bào)道和會(huì)議報(bào)到等都過多。有的人習(xí)慣在文山會(huì)海里尋求新聞，未做到真正的改文風(fēng)，轉(zhuǎn)作風(fēng)和走基層，進(jìn)而就無法寫出有深度有價(jià)值的鮮活新聞報(bào)道，相反卻形式呆板，內(nèi)容單一，很難讓讀者產(chǎn)生興趣，效果極差。

2.3 隊(duì)伍培訓(xùn)較少，采寫能力不強(qiáng)

高等職校特別是很多工科學(xué)校通常鮮有新聞寫作相關(guān)課程，學(xué)生與教師文字功底差，而且宣傳部缺少人手和專業(yè)培訓(xùn)，所以新聞采訪與寫作水平低，稿子質(zhì)量也很差，命中率很低，一般會(huì)失去宣傳的最佳時(shí)機(jī)。

3、加強(qiáng)高職院校新聞宣傳工作對(duì)策與建議

3.1 加強(qiáng)新聞策劃，提高思想含量

應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持將新聞宣傳中輿論導(dǎo)向工作置于首位，多關(guān)注新聞消息身后的事情，提高新聞思想內(nèi)涵。宣傳時(shí)，要注重學(xué)校發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容，準(zhǔn)確傳達(dá)活動(dòng)內(nèi)涵與思想，提高針對(duì)性與敏感性，善于化解危機(jī)，疏導(dǎo)情緒。對(duì)外宣傳時(shí)，則應(yīng)和社會(huì)媒介積極溝通，闡述明確學(xué)校相關(guān)事件與活動(dòng)深層次思考，讓社會(huì)媒介準(zhǔn)確理解相關(guān)內(nèi)容。

3.2 新聞宣傳共組需要貼近基層、貼近生活

高職學(xué)校的新聞宣傳員縱然身處基層，可也必須深入學(xué)校生活和實(shí)踐工作，了解師生，如此才可掌握各種有利信息與資料，采寫出更加有力鮮活的新聞消息，了解學(xué)校實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，了解師生心理需求與真正想法，拓展思路，讓新聞宣傳更加創(chuàng)新，更加豐富，更加深入，更加貼近生活與實(shí)際。

3.3 注重隊(duì)伍建設(shè)，夯實(shí)新聞宣傳基礎(chǔ)

因?yàn)楫?dāng)下高職學(xué)校緊缺專業(yè)的新聞宣傳者，這就需要構(gòu)建一支以師生通訊員為主要力量的宣傳兼職小組，開展各種交流活動(dòng)，深入了解校內(nèi)校外狀況，準(zhǔn)確定位宣傳重點(diǎn)。注重構(gòu)建一支結(jié)構(gòu)合理，數(shù)目充沛，水平高超的新聞宣傳兼職團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)學(xué)校宣傳工作有序進(jìn)行。

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作者簡(jiǎn)介：

梁碧波 "1985年10月出生，性別：男，民族：漢，籍貫：四川省成都市。

（作者單位：西南交通大學(xué) "陜西西安市 "710049）