摘 "要：新媒體主要指依托互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動通信等數(shù)字技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的新興媒體，是繼電視、廣播、報刊三大傳統(tǒng)平面媒體之后的“第四媒體”。新媒體由于其虛擬性、互動性、共享性和開放性等特點，對干部職工的影響直接而深遠，對基層央行傳統(tǒng)的思想政治教育方式方法也提出了新挑戰(zhàn)。為此，各級黨組織和領(lǐng)導干部應(yīng)準確把握新媒體作用于思想政治教育的內(nèi)在規(guī)律，采取科學管用的措施，在積極發(fā)揮新媒體效能中增強思想政治教育實效。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 "基層央行 "思想政治教育

習近平總書記指出，做好宣傳思想工作，必須講黨性。這是馬克思主義新聞觀的集中體現(xiàn)，是意識形態(tài)領(lǐng)域關(guān)乎輿論導向的重大問題，也是中國特色社會主義新聞事業(yè)的靈魂和基石。無論時代如何變革、輿論傳播環(huán)境如何變化，無論在什么時候、什么情況下，黨性原則都不能丟、不能忘，決不能有絲毫含糊、偏離和動搖。

新媒體主要指依托互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動通信等數(shù)字技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的新興媒體，是繼電視、廣播、報刊三大傳統(tǒng)平面媒體之后的“第四媒體”。新媒體由于其虛擬性、互動性、共享性和開放性等特點，對干部職工的影響直接而深遠，對基層央行傳統(tǒng)的思想政治教育方式方法也提出了新挑戰(zhàn)。為此，各級黨組織和領(lǐng)導干部應(yīng)準確把握新媒體作用于思想政治教育的內(nèi)在規(guī)律，采取科學管用的措施，在積極發(fā)揮新媒體效能中增強思想政治教育實效。

一、新媒體對基層央行思想政治教育的影響

（一）積極方面的影響。一是多樣的傳播方式有助于創(chuàng)新思想政治教育手段。傳統(tǒng)的思想政治教育往往通過課堂傳授和講座報告等形式進行，模式固定，手段單一，氣氛較為嚴肅，員工對教育內(nèi)容的獲取僅限于聽講?，F(xiàn)在，運用多媒體課件，開辟網(wǎng)上論壇、網(wǎng)絡(luò)課堂、遠程培訓，或用郵件、短信和飛秋群等媒介隨時在線交流互動，可以使抽象的的概念具體化、枯燥化的講授形象化。二是豐富的信息資源有助于員工自我教育。新媒體傳播的信息內(nèi)容廣泛，而且具有同步性、共享性和可復制性的特點，可以使教育內(nèi)容更加豐富生動、信息傳遞更加方便快捷。一方面，廣博的信息資源內(nèi)容豐富、種類繁多，員工可以根據(jù)自身興趣愛好、接受程度來搜索適合自己的學習內(nèi)容，有利于提高學習自覺性。另一方面，新媒體提供了圖、文、音、畫的綜合感官刺激，信息傳播界面形象直觀、美觀生動，既滿足了員工的好奇心和求知欲，又增強了思想政治教育的藝術(shù)性和趣味性。三是廣闊的信息平臺有助于提高員工的媒介素養(yǎng)。隨著科技發(fā)展，新媒體從最初僅作為一種信息傳遞的工具和手段，逐漸發(fā)展成為集學習、交流、資料存儲為一體的新平臺，運用新媒體獲取、解讀、辨別及有效利用信息的能力成為當代央行員工必備的基本媒介素養(yǎng)。近年來，隨著人民銀行內(nèi)聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和手機上網(wǎng)功能的普及，新媒體信息平臺已成為員工獲取信息、了解社會和休閑娛樂的新途徑。

（二）消極方面的影響。一是良莠混雜的新媒體信息會影響到部分員工的價值取向。開放的新媒體環(huán)境提供的信息龐雜多樣，既有大量進步、健康、有益的內(nèi)容，也有不少迷信、色情、暴力的內(nèi)容，甚至是反社會的自由化言論。這些負面的信息接受多了，容易沖擊員工的思想，引起思想上混亂。二是新媒體中角色的隱蔽性會影響到部分員工的現(xiàn)實責任感。在現(xiàn)實社會中人們的言行舉止都要受到內(nèi)心信念、道德規(guī)范、社會輿論以及法律法規(guī)等諸多因素約束。而在新媒體構(gòu)建的虛擬世界里，人們可在網(wǎng)絡(luò)隱蔽性的掩護下，放棄現(xiàn)實身份下的種種約束，個別自律意識較弱的人可能會變成一個行為放縱、喪失準則、忘卻社會責任的人，忽略作為一名央行員工應(yīng)當承擔的使命責任。三是虛擬與現(xiàn)實世界的反差會影響到部分員工的健康成長。新媒體平臺營造的許多與現(xiàn)實世界截然不同的虛擬場景滿足了人們不同的心理需求，一些人可能將網(wǎng)絡(luò)當作宣泄不滿、排遣孤獨的渠道，將大量時間和精力投入到各種新媒體活動之中，久而久之就會導致他們對現(xiàn)實社會中復雜的人際交往產(chǎn)生厭惡、逃避、恐懼等心理，變得沉默寡言、不善言辭，甚至不愿與他人直接溝通，從而影響到現(xiàn)實中的人際交往。還有一些人由于十分依賴虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，癡迷于各種游戲、聊天、交友等活動而難以自拔，出現(xiàn)抑郁等心理問題。

二、新媒體環(huán)境下加強思想政治教育的對策

（一）緊扣“新”字，在順應(yīng)形勢、強化理念上下功夫。一是牢固樹立“網(wǎng)絡(luò)興教”意識。將新媒體技術(shù)成果融入到思想政治教育的方法手段之中，使基層央行思想政治教育更加形象、直觀、生動活潑。同時，加強對新媒體管控的技術(shù)防范措施，把其負面影響減少到最小。二是樹立網(wǎng)絡(luò)陣地意識。當今世界，網(wǎng)絡(luò)已成為各種思潮爭相搶占的陣地，各級領(lǐng)導干部要主動作為、以變應(yīng)變，積極搶占網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)主陣地，打好新媒體環(huán)境下思想政治教育的主動仗。三是樹立“教會選擇”理念。領(lǐng)導干部應(yīng)適時調(diào)整自身角色，由“教會順從”的訓導者變?yōu)椤敖虝x擇”的指導者，盡快實現(xiàn)兩者之間的有效轉(zhuǎn)變。

（二）著眼“準”字，在掌控輿情、正確研判上下功夫。一是關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，掌握動態(tài)反映。充分利用論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)信息平臺，及時發(fā)現(xiàn)員工關(guān)注的熱點難點問題，將其作為開展工作的第一信號。二是搞好網(wǎng)上調(diào)查，把準思想脈搏。網(wǎng)上思想調(diào)查參與面廣，能有效克服因害怕暴露問題、引起領(lǐng)導關(guān)注等原因使調(diào)查注水的問題，增強調(diào)查的準確性。三是借助智能分析，輔助判斷鑒別。運用敏感詞匯過濾、統(tǒng)計等智能分析和輔助決策技術(shù)，及時發(fā)現(xiàn)普遍性、傾向性問題，找準員工的關(guān)注點、敏感點、興奮點，掌握員工在思想、行為、消費、婚戀等方面存在的突出問題，確保思想政治教育的針對性。

（三）立足“快”字，在以快制快、以快應(yīng)變上下功夫。一是搞好信息掌控與反制。針對網(wǎng)上信息流速快、輻射范圍廣的特點，對信息要敏銳感知鑒別、快速判斷反應(yīng)。對正面信息要幫助擴大共識，對負面信息要加強疏導、主動回擊，防止蔓延、消除影響，以時效性確保實效性。二是組織“網(wǎng)上大家談”析事明理。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)互聯(lián)互通的優(yōu)勢，拓展教育平臺，組織員工就即時發(fā)生的熱點問題進行網(wǎng)上討論，問題大家提，答案大家找，在觀點碰撞中明辨是非。三是辦好“領(lǐng)導大講堂”和“道德大講堂”，緊跟新形勢新任務(wù)，聯(lián)系履職、理想信念、心理健康、成長進步等話題實施宣講，互動交流，增強解決問題的實效性。

（四）堅持“育”字，在搭建平臺、創(chuàng)新方法上下功夫。一是構(gòu)建綜合信息育人平臺。將網(wǎng)上黨建宣傳、思政教育、反腐倡廉、央行青年綜合管理信息系統(tǒng)等相鏈接，搭建電子櫥窗、電子書籍、電子小報、電子博客等電子綜合平臺，加大育人信息含量投入。二是開展經(jīng)常性教育活動。通過學理論讀好書、文藝作品欣賞、熱點問題大家談、新聞評議等活動，讓員工自主學習與討論，教育者以普通員工身份參與其中，適時加以引導，為員工共同學習、成長發(fā)展提供有效載體和舞臺。

（五）務(wù)求“實”字，在融合滲透、發(fā)揮功效上下功夫。一是借助手機微信、業(yè)務(wù)郵箱、飛秋群，在特定時期發(fā)送生日祝福、