摘 "要：微信是新媒體的重要形式之一，近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及信息傳播方式的改變，微信在深深融入到人類生活的同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也逐漸占有一席之地，微信營(yíng)銷成為一種既新型又具有潛力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。本文介紹了新媒體經(jīng)濟(jì)的含義，并對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容——微信營(yíng)銷進(jìn)行了分析和研究。

關(guān)鍵詞：新媒體經(jīng)濟(jì) "微信營(yíng)銷

前言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們對(duì)信息傳播的速度和效率提出了更高的要求，這為新媒體的發(fā)展提供了契機(jī)，如今新媒體已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體，深入到人類生活的方方面面，微信作為新媒體的重要形式，不但在信息及文化傳播中作用顯著，在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度方面也有不俗的表現(xiàn)。接下來，筆者就對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)中的微信營(yíng)銷進(jìn)行多角度、全方面的分析。

一、新媒體經(jīng)濟(jì)與營(yíng)銷

1、新媒體經(jīng)濟(jì)的含義

新媒體經(jīng)濟(jì)是隨新媒體產(chǎn)生而發(fā)展起來的一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式。什么是新媒體呢，新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的進(jìn)步和創(chuàng)新，它充分利用現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，逐漸擺脫傳統(tǒng)媒體的局限性，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、雜志、廣播等媒體形態(tài)的數(shù)字化，在信息傳播速度和廣度上都有顛覆性的變化，隨著社會(huì)進(jìn)步，新媒體不僅應(yīng)用于信息傳播領(lǐng)域，更被經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所采納，不斷探索新媒體與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。新媒體催生出了多種形勢(shì)的新媒體經(jīng)濟(jì)，典型的有個(gè)人、企業(yè)以及政府網(wǎng)站、博客等等，近年來，微信的發(fā)展更是備受矚目，微信營(yíng)銷也被認(rèn)為最有潛力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式之一。

2、新媒體營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

新媒體營(yíng)銷是營(yíng)銷活動(dòng)與新媒體特色相結(jié)合的產(chǎn)物，它使?fàn)I銷活動(dòng)更具活力，有很多優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在以下幾方面：第一，關(guān)注度高。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，新媒體營(yíng)銷的影響范圍更為廣泛，產(chǎn)品信息傳播的廣度和速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了舊媒體營(yíng)銷，更容易獲得廣大人群的關(guān)注，吸引消費(fèi)者，對(duì)占領(lǐng)和擴(kuò)寬市場(chǎng)起著基礎(chǔ)性作用;第二，信任度高。曾有調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌信任度受多種因素影響，而通過新媒體傳播的產(chǎn)品信息更容易受到消費(fèi)者的信賴;第三，產(chǎn)品認(rèn)同度高。在不同的媒體營(yíng)銷組合的營(yíng)銷效果比較中，電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的營(yíng)銷效果最顯著，在這種新媒體營(yíng)銷方式下，消費(fèi)者更加認(rèn)同這些廣告產(chǎn)品。

二、關(guān)于微信營(yíng)銷

1、微信營(yíng)銷的含義

微信是騰訊公司在2011年推出的一款新型的社交軟件，該種軟件提供了文字、語音、圖片等音、視頻的傳播服務(wù)，它不僅便利了軟件使用者間的信息交流，同時(shí)使聯(lián)系的內(nèi)容更加豐富多彩?；谶@些優(yōu)點(diǎn)，微信獲得了廣大用戶，贏得眾多好評(píng)。微信營(yíng)銷正是對(duì)微信的合理應(yīng)用和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，它創(chuàng)造性的將微信與營(yíng)銷理念相結(jié)合，在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上形成了獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。在微信營(yíng)銷模式下，用戶可以以最快的速度獲得想要了解的產(chǎn)品信息，商家也能有針對(duì)性的推廣自己的商品。簡(jiǎn)單來講，微信營(yíng)銷是企業(yè)利用微信平臺(tái)傳播有價(jià)值的產(chǎn)品信息，進(jìn)而達(dá)到強(qiáng)化產(chǎn)品品牌、增加產(chǎn)品銷量目的的營(yíng)銷策略。

2、微信營(yíng)銷的特點(diǎn)

第一，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。微信中可以建立微信公眾號(hào)，這些公眾號(hào)可以設(shè)置自己的主題，比如飲食、休閑、家居等等，商家可以根據(jù)自己經(jīng)營(yíng)的商品的類別向微信公眾號(hào)中植入自己的產(chǎn)品信息，而消費(fèi)者則可以根據(jù)自己的需要去相應(yīng)的公眾號(hào)中查詢自己需要的產(chǎn)品信息，這就實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品需求與供給的對(duì)應(yīng)關(guān)系，而且，在移動(dòng)終端和位置定位基礎(chǔ)上，信息是可以被準(zhǔn)確推送的，微信的每個(gè)用戶都能夠接收到推送的信息?；谶@種對(duì)應(yīng)關(guān)系和信息推送原理，商家可以進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)化營(yíng)銷。除此以外，