[摘 " " " " "要] "深度剖析“喬布斯amp;蘋果”發(fā)展的成功理念，將啟發(fā)遷移至體育的人文化。體育的人文化應(yīng)致力于人們在與體育發(fā)生的各種接觸過程中使人們獲得良好、愉快的體驗，并以體育的多樣化形式和功能充分融入現(xiàn)代人的生活方式;進而借鑒“喬布斯amp;蘋果”的商業(yè)模式提出了體育人文化現(xiàn)實路徑的構(gòu)建思路。

[關(guān) " 鍵 " "詞] "喬布斯amp;蘋果;體育人文化;體驗

[中圖分類號] "G646 [文獻標(biāo)志碼] "A [文章編號] "2096-0603（2015）24-0115-01

一、體育的人文化應(yīng)始終致力于人們在與體育發(fā)生的各種接觸中獲得愉快的體驗過程

社會價值觀念多元化、個性化的今天，人們在消費過程中主體多元化需求被滿足帶來的愉快體驗已成為消費訴求。21世紀(jì)后的體驗經(jīng)濟時代，企業(yè)正以滿足人的情感需要和自我實現(xiàn)為終極目標(biāo)，在生產(chǎn)和服務(wù)過程中以商品為道具、以服務(wù)為舞臺，致力于消費過程或消費過程結(jié)束時，讓消費者記憶里長久保存此過程的愉快體驗。消費者愿意為這類體驗付費，因為它是美好、不可復(fù)制、轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)瞬即逝的唯一的體驗。喬布斯amp;蘋果產(chǎn)品以人為本的設(shè)計、制造理念，運用創(chuàng)新化的科技將其滲入產(chǎn)品的每一個細節(jié)，如iPhone，iPad，iMac系列產(chǎn)品的精美制作工藝給人以高雅、時尚、藝術(shù)的美感體驗;簡潔的功能界面和真實立體的操作反饋效果給人以真切的實用體驗;App store平臺上的豐富資源帶給用戶美好的生活體驗。那么，體育也應(yīng)借鑒外界領(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)驗和成果來完善、促進自身的發(fā)展，保持與時俱進。如能將以人為本的體育人文精神內(nèi)涵進行全面化的時代解構(gòu)、整合，以科學(xué)、合理的表達方式和現(xiàn)實途徑滲入人們參與的各種體育活動中，并在這個過程中帶給人們美好、愉快的體驗，進而使人們深切體會、意識到體育人文精神的存在價值和重要性，便能達到實現(xiàn)體育人文化的效果。1999年，美國的《體驗經(jīng)濟》一書中，將體驗分為4大類：娛樂、教育、遁世和美學(xué)。讓人感覺最豐富的體驗，是同時涵蓋四個方面，即處于四個方面交叉處的“甜蜜地帶”（sweet spot）的體驗。此觀點中我們可以發(fā)現(xiàn)體育也能夠?qū)崿F(xiàn)、完成向人類、社會傳遞這四種良好的愉快體驗，如戶外休閑體育運動和體育旅游的娛樂性，奧林匹克運動和學(xué)校體育的教育性，體育活動過程中人際交往的遁世性，體育賽事和競技體育表演過程中的審美性等都涵蓋了相關(guān)的體驗。因此，在體育實踐中應(yīng)始終致力于使參與者感受“甜蜜地帶”所帶來的豐富愉快體驗，體育人文精神隨其滲入、普及人的心中，從而逐漸形成一種普遍的社會意識形態(tài)。那么，這種理念下的學(xué)校體育教學(xué)過程，課程應(yīng)是道具、課堂教學(xué)是舞臺，老師是產(chǎn)品的提供者，而學(xué)生好比消費者，我們應(yīng)致力于在體育教學(xué)過程中或過程結(jié)束時，讓學(xué)生記憶里長久保存對體育教學(xué)過程的美好的娛樂、教育、遁世和美學(xué)等愉快體驗，從而使消費者得到自我實現(xiàn)后的情感滿足，而對其深深不忘，這樣便在其內(nèi)心打上了體育人文精神的烙印。這是體育人文化在學(xué)校體育中實現(xiàn)的一個縮影，體育的各個領(lǐng)域中如何貫穿、烙上體育人文精神的印記將是全面實現(xiàn)體育人文化的努力方向和發(fā)展趨勢。

二、體育的人文化應(yīng)將體育人文精神充分融入現(xiàn)代人的生活方式之中

在iPad的廣告中描述了這樣一幅生活畫面：人們使用iPad隨時隨地查看親人的照片、便捷地處理文檔和郵件、獨坐窗邊靜靜閱讀一本好書、心情愉悅地烹飪一頓美食、公園中悠閑地收看自己喜愛的球隊比賽、制作充滿愛的家庭電影、學(xué)習(xí)新鮮事物。這在以前還是一種概念化的現(xiàn)代生活方式，如今已隨著iPad的全球廣泛銷售、大量人群的使用逐漸成為現(xiàn)實。喬布斯amp;蘋果產(chǎn)品就是以這種人文化的方式充分融入現(xiàn)代人的生活、學(xué)習(xí)、休閑、娛樂和工作各個方面。喬布斯amp;蘋果做到了把產(chǎn)品的功能和使用方式帶來的完美體驗融入現(xiàn)代人的生活，乃至改變、引領(lǐng)現(xiàn)代人的生活方式。

三、結(jié)語

喬布斯amp;蘋果以其取得的巨大商業(yè)成功向人類社會展示了一個科技與人文成功融合的典范。它不斷將人文理念設(shè)計、物化成對改進現(xiàn)代人類生活有特殊意義的電子科技產(chǎn)品。人們在消費過程中獲得愉快體驗的同時，其人文理念也引導(dǎo)了大眾對“科技改變生活”的人文化思考和感悟，從而一定程度上促進了一個社會人文意識的覺醒。所以，我認為，體育的人文化必需尋求科技與人文的完美結(jié)合，并找到合適的現(xiàn)實路徑才能實現(xiàn)其應(yīng)有的社會人文價值。這需要我們在實踐體育人文精神的道路上，一定程度上對其進行創(chuàng)新化的時代解讀和思考：體育人文精神是否應(yīng)該是流行的、時尚的、潮流的？體育人文精神是否應(yīng)該符合時代審美性和體現(xiàn)藝術(shù)性？體育人文精神如何合理地運用到能產(chǎn)生經(jīng)濟價值的體育產(chǎn)品和體育服務(wù)中來，從而全面實現(xiàn)體育的人文化。

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