產(chǎn)品海報(bào)在經(jīng)過發(fā)展和演變中，既裝點(diǎn)了人們的生活，也折射出了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，審美觀念的不斷更新，一些產(chǎn)品海報(bào)變成沒有用的廢紙，很少有人會(huì)利用寶貴的時(shí)間為產(chǎn)品海報(bào)駐足。對(duì)產(chǎn)品海報(bào)的利用造成嚴(yán)重浪費(fèi)，既達(dá)不到商家的宣傳作用，又不環(huán)保，通過一些創(chuàng)意使產(chǎn)品海報(bào)再次利用和重新設(shè)計(jì)，來滿足現(xiàn)代人的心理，在一定程度上改變?nèi)藗兊乃枷牒蛢r(jià)值觀，影響人們的行為和生活方式，它使人們的審美觀念不斷更新，提高人們的審美情趣和興趣，豐富人們的文化生活，美化環(huán)境，節(jié)約資源，又有環(huán)保作用。

產(chǎn)品海報(bào)的特征與功能

產(chǎn)品海報(bào)的設(shè)計(jì)與人們的衣、食、住、行各方面都緊密聯(lián)系，有共同的特征與功能。

特征：產(chǎn)品海報(bào)分布范圍廣泛，主要是在戶外公共場(chǎng)所，如商場(chǎng)內(nèi)外、廣告櫥窗、公共汽車候車亭以及發(fā)放到人們手中的宣傳單等；這些不同場(chǎng)所海報(bào)藝術(shù)的性質(zhì)，決定了必須以適合自身尺寸的畫面來進(jìn)行信息傳達(dá)；產(chǎn)品海報(bào)主要張貼在室內(nèi)外或發(fā)放到人們的手中，因而特別要注意視覺效果和整體效果；卓越的創(chuàng)意是產(chǎn)品海報(bào)創(chuàng)作的靈魂。它突出海報(bào)的重點(diǎn)和主題，它還意味著視覺形象語(yǔ)言的升華，有助于開拓產(chǎn)品海報(bào)表現(xiàn)的力度和深度，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的說服力，能抓住公眾的注意力，從而達(dá)到迅速、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)信息的目的。

功能：第一，產(chǎn)品海報(bào)最主要的功能就是傳達(dá)信息。信息要有鮮明的個(gè)性，要真實(shí)、可靠、有效、健康，因?yàn)樗钱a(chǎn)品海報(bào)產(chǎn)生說服力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)廣告目的最基本的原則。產(chǎn)品海報(bào)以 “真”為本，任何藝術(shù)表現(xiàn)手段和表現(xiàn)方法都不能改變商品真實(shí)性，應(yīng)向人們真實(shí)反映產(chǎn)品的一些情況，要準(zhǔn)確傳達(dá)信息。第二，產(chǎn)品海報(bào)還有促進(jìn)銷售和有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的功能，它既能突出商品的品牌和質(zhì)量，又能樹立良好的企業(yè)形象。所體現(xiàn)的個(gè)性化信息能有效地誘發(fā)消費(fèi)者的興趣、購(gòu)買欲望，它能吸引公眾的注意力。海報(bào)只有不斷創(chuàng)新，才能有效地刺激消費(fèi)需求，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，鞏固市場(chǎng)和開拓出新的市場(chǎng)，在最大程度上發(fā)揮其應(yīng)有的良好效應(yīng)。

產(chǎn)品海報(bào)的再次利用

產(chǎn)品海報(bào)的創(chuàng)意過程可以根據(jù)消費(fèi)者的不同性別、年齡、職業(yè)、心理和興趣愛好對(duì)產(chǎn)品海報(bào)的反面，運(yùn)用平面和立體的表現(xiàn)手法進(jìn)行創(chuàng)意。其中優(yōu)點(diǎn)是：可以使消費(fèi)者對(duì)海報(bào)產(chǎn)生興趣，此外，創(chuàng)意后的作品可以放在家中當(dāng)裝飾，用來美化生活。這樣既豐富了消費(fèi)者的生活又達(dá)到了商家宣傳產(chǎn)品的目的，還環(huán)保，節(jié)約資源。

運(yùn)用平面的表現(xiàn)手法 產(chǎn)品海報(bào)有很多都是一次性利用，通常背面是很少用的，這是比較浪費(fèi)資源的，人們拿到手中，很少有人停留細(xì)看便會(huì)隨手一扔，既破壞了環(huán)境又達(dá)不到商家宣傳產(chǎn)品的目的，所以要把海報(bào)中的圖形經(jīng)過添加，使其更豐富、更有趣。當(dāng)然，添加什么，要怎么添加，是要認(rèn)真研究的。此外，當(dāng)消費(fèi)者拿到創(chuàng)意后的海報(bào)時(shí)，是否會(huì)照著設(shè)計(jì)師所想的那樣做，這些當(dāng)然要在海報(bào)中的某一處給消費(fèi)者一些有趣的醒目的提示，這樣消費(fèi)者才能按照提示做，以此來產(chǎn)生另一種視覺效果。正因?yàn)楸趁婧苌儆?，設(shè)計(jì)師可在海報(bào)的背面采用以線為主的圖案來吸引消費(fèi)者。

運(yùn)用立體的表現(xiàn)手法 立體的表現(xiàn)手法使人們?cè)谂囵B(yǎng)動(dòng)手能力的同時(shí)，去感受經(jīng)過創(chuàng)新的海報(bào)體現(xiàn)出來的神奇美妙的視覺效果。所謂立體的表現(xiàn)手法就是通過剪、卷、割、折、編、帖等方法改變紙張?jiān)械钠矫鏍顟B(tài)，形成有體塊轉(zhuǎn)折、空間層次感的空間畫面。以其新的造型來美化人們生活。最常見的有：

一是紙浮雕。紙浮雕就是通過剪、卷、折、編、貼等方法改變紙張?jiān)械钠矫鏍顟B(tài)，形成有體塊轉(zhuǎn)折、空間層次感的空間畫面。分別有開窗式、鏤空式和半折疊式。開窗式，就是把一個(gè)完整的畫面或一部分畫面鑲嵌在一種邊框或特殊形狀里，消費(fèi)者通過一些文字和圖畫的提示，像開窗戶似的把三邊刻開。有點(diǎn)像開窗式賀卡的形式。鏤空式，就是在原有產(chǎn)品海報(bào)的基礎(chǔ)上通過圖形變化，把多余的部分剪掉或刻掉。與民間的剪紙非常相似。半折疊式，就是在原有產(chǎn)品海報(bào)的基礎(chǔ)上，根據(jù)一些文字和圖畫的提示，用附加紙經(jīng)過畫、折、疊、剪、刻、捏、粘貼等方法做出可愛的造型，其中所折出的形狀只有一面呈立體，而另一面則可以粘貼在紙上，這種效果使產(chǎn)品海報(bào)平面和立體相結(jié)合，更突出了產(chǎn)品的宣傳。

二是紙吊掛。紙吊飾是指用不同顏色、形狀或相同圖案的圖形，通過剪、貼、扎孔、穿線等一系列制作過程，使之串連在一起的掛至室內(nèi)或室外的裝飾物?？梢愿鶕?jù)海報(bào)中的不同顏色、形狀或喜歡的圖形劃分，并依次剪開或剪成各種形狀，可在上面添加裝飾性的圖畫或文字，進(jìn)行扎孔，并用彩帶或線把它們串連起來，一個(gè)紙吊飾就做好了。掛至室內(nèi)或著室外，用以裝飾，給人以美的感覺。

三是盛物。在原有產(chǎn)品海報(bào)的基礎(chǔ)上，不經(jīng)過任何美化，如上色、填充圖案的方式等，在背面通過一些折紙的提示，運(yùn)用折、卷、貼、剪等方法把平面產(chǎn)品海報(bào)變成能盛東西的紙盒和筆筒，適用性、裝飾性強(qiáng)，色彩自然，更具有環(huán)保作用。也可畫或粘貼一些自己喜歡的圖案加以裝飾。④隨意折疊。在原有產(chǎn)品海報(bào)的基礎(chǔ)上，不經(jīng)過任何美化，如上色、填充圖案的方式等，通過海報(bào)背面的一些折紙圖例的提示，運(yùn)用折、卷、剪、帖等方法把平面產(chǎn)品海報(bào)變成有形狀的立體海報(bào)，其色彩自然，裝飾性強(qiáng)，具有環(huán)保作用。還可以在已經(jīng)完成的立體作品上，粘貼一些自己喜歡的圖案，使圖案變得更豐富、美觀。

（作者單位：山西省城鄉(xiāng)建設(shè)學(xué)校）