谷濤　方曉

摘 要：以經濟升級轉型、綠色可持續(xù)發(fā)展為目標，探討藝術文化在產業(yè)轉型視域下發(fā)展的理念與原則。從政策輔佐、市場主導、金融扶持、法制保障四個方面，重點研究產業(yè)轉型視域下的藝術文化產業(yè)發(fā)展的理念與原則，為藝術文化產業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展提供理論參考。

關鍵詞：產業(yè)轉型；藝術文化；理念；原則

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）07-0040-02

藝術文化作為一種被藝術滲透的重組文化，近年來為地區(qū)的發(fā)展提供豐富的金融機遇。在我國，處于新興階段的藝術文化在產業(yè)轉型的視域下卻仍不夠成熟。為此，我們須更加專業(yè)化、規(guī)模化地發(fā)展藝術文化產業(yè)，以政策為輔助力量，帶動地方特色文化發(fā)展；以市場為主導，充分發(fā)揮市場機制；合理利用現(xiàn)代金融的扶持和國家法制的保障，逐漸建立起一個環(huán)境友好型、能源節(jié)約型的藝術文化產業(yè)。

一、借助政策推動

面對“文化立國”這一政策，我國少不了藝術文化產業(yè)管理機構來協(xié)調規(guī)劃藝術文化產業(yè)的各項宏觀策略，確立發(fā)展方向，實施一系列的營銷管理工作。政府制定發(fā)展計劃，組織協(xié)調產業(yè)發(fā)展。

以韓國在1997年確立的藝術文化產業(yè)發(fā)展目標為例，我國可通過制定如《文化產業(yè)發(fā)展五年計劃》、《文化產業(yè)發(fā)展推進計劃》這類中長期發(fā)展計劃來成立文化產業(yè)局，并將每個部門按職能屬性具體分管相關產業(yè)，有針對性地將藝術文化產業(yè)細化組織，協(xié)調產業(yè)工作管理，促使藝術文化健康順利地發(fā)展。

二、以市場為主導

面對當今巨大的藝術文化產業(yè)轉型，為使得藝術文化在未來格局中發(fā)揮更大的經濟效益，我們必須堅持以市場為主導的理念發(fā)展藝術文化產業(yè)。

（一）發(fā)展藝術文化產業(yè)部門，帶動市場機制

以產業(yè)部門為主導發(fā)揮市場機制，將會給藝術文化產業(yè)帶來更為可觀、更具實際價值的經濟效應，也能更準確地估測出藝術文化產業(yè)的經濟地位。在美國經濟學家羅斯托《經濟成長的階段》一書中，作者將經濟的成長部門詮釋為“在這些部門中，有革新創(chuàng)造的可能或是有利可圖、至今尚未開發(fā)資源的可能，這些可能性將造成很高的增長并帶動這一經濟中其他方面的力量擴充?！边@些部門按羅斯托的定義就是產業(yè)部門。顯然，他在這里強調的是產業(yè)部門對市場的帶動作用以及主導力量。這無疑將成為我們產業(yè)轉型視域下發(fā)展藝術文化產業(yè)的經濟理念與原則。

（二）發(fā)展藝術文化產業(yè)群聚

縱觀我國藝術文化產業(yè)的發(fā)展概況，其中也有不少以市場為主導的藝術產業(yè)群聚，著名的如798藝術區(qū)、大芬村、宋莊、周莊等等。“藝術村”一詞的出現(xiàn)來源于西方的“藝術家進駐”，可以說，“藝術家進駐計劃”是藝術村認定上的一個認定要項。但在中國的情況略有不同，《美術報》原工作人員田彬、丁方等人，從報社紛紛退出后，與方力鈞、伊靈等藝術家一起遷到福緣門村畫畫，從而形成了一個藝術家聚集的中心，這便是“圓明園畫家村”。在此之后，隨著越來越多流浪藝術家的紛至沓來，也吸引了眾多媒體的關注，“圓明園畫家村”的稱呼由此不脛而走。這是中國當代藝術史上第一個畫家村，從西方藝術文化產業(yè)理念的角度來看，由于它不具備統(tǒng)一的運做機制，所以還不能算是嚴格意義上的藝術村。

三、利用現(xiàn)代金融支持

在政策的扶持下，加大金融體系對藝術文化產業(yè)的支持，推動藝術文化產業(yè)與金融業(yè)的對接，不僅是培育新經濟增長點的需要，也是提高國家文化軟實力和維護國家文化安全的必備條件。

（一）開發(fā)藝術文化消費產品

為使我國藝術文化產業(yè)又好又快地發(fā)展，需積極開發(fā)和創(chuàng)新具有藝術文化特色的消費信貸產品。各金融（下轉202頁）（上接40頁）機構應積極培育藝術文化產業(yè)消費信貸市場，通過消費信貸產品的不斷創(chuàng)新來滿足藝術文化產業(yè)多層次的消費信貸需求，為藝術文化消費提供便利的支付結算服務。其次，通過開發(fā)分期付款等消費信貸品種，擴大對藝術會展、創(chuàng)意設計、圖書報刊、電子出版物等藝術產業(yè)與服務、付費廣播電視、電影產品等綜合消費的信貸投放。

（二）完善外匯管理，促進藝術文化跨境投資

國家可利用稅收、信貸等經濟杠桿，實行減稅或免稅等優(yōu)惠政策，進而完善外匯管理，提高藝術文化產業(yè)貿易投資便利程度，促使藝術文化產業(yè)的跨境投資更為便捷。同時以滿足藝術文化產業(yè)對外貿易、跨境融資和投資等合理用匯的需求，提高外匯管理效率，優(yōu)化外匯管理業(yè)務流程，降低財務成本，提高我國藝術文化產業(yè)的核心競爭力，從而提高我國藝術文化產業(yè)的經濟利益。

（三）借助多元資金支持

鼓勵多元資金支持藝術文化產業(yè)發(fā)展，發(fā)揮保險機構投資者的作用和保險資金的融資功能，在風險可控的前提下，鼓勵保險機構投資藝術文化產業(yè)的債權和股權，引導符合條件的保險機構參與藝術文化產業(yè)的投資基金。

四、加強法制保障

在產業(yè)轉型中，藝術文化產業(yè)的知識產權顯得尤為重要。我們只有完善好保護文化產權的法律法規(guī)，革新資源利用和管理機制，規(guī)范產權關系，保護好資源權益，才能建設出一個有利于藝術文化產業(yè)發(fā)展的健康環(huán)境，以發(fā)揮藝術文化其特有的經濟效益。

（一）完善法律制度，加大實施力度

完善《著作權法》、《文化產業(yè)促進法》、《文化產業(yè)振興基本法》等法規(guī)，加大實施力度，對違反法規(guī)者依法懲處。建立如動漫產業(yè)的聲音、形象等特定數(shù)字文化產權的法規(guī)。建立產權審計制度，與現(xiàn)行的資源評價制度共同構成社會性管理的新框架。還要建立健全民眾的監(jiān)督機制，讓制度成為藝術文化產權的有力保證。

（二）協(xié)調強化信貸政策和產業(yè)政策

加強信貸政策和產業(yè)政策的協(xié)調，制定并定期完善《文化產業(yè)投資指導目錄》，發(fā)布更新文化產業(yè)發(fā)展的項目信息。加大對符合產業(yè)政策導向的文化企業(yè)的信貸支持，對納入《文化產業(yè)投資指導目錄》“鼓勵類”的文化產業(yè)項目，金融機構應優(yōu)先予以信貸支持，對“限制類”的文化產業(yè)項目要從嚴審查和審批貸款，以此強化藝術文化產業(yè)在產業(yè)轉型視域里的競爭力。

結論

總之，要想藝術文化產業(yè)在一個積極、自由、開放的環(huán)境中健康成長，就需要遵循一些有序的原則及理念：首先，大力弘揚國家政策的扶持，堅持地方藝術文化發(fā)展；第二，充分發(fā)揮市場機制，建立合理的藝術文化產業(yè)園區(qū)及各種藝術文化服務業(yè)；第三，積極融合現(xiàn)代金融實力，推動藝術文化產業(yè)的活動開展；最后，利用法律制度的保障為藝術文化市場營造一個安全可靠的發(fā)展環(huán)境，促成藝術文化產業(yè)端正發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王毅武.市場經濟學：中國市場經濟引論[M].北京：清華大學出版社，2005.

[2] 沃爾特·羅斯托.經濟成長的階段[M].郭熙保，王松茂，譯.北京：中國社會科學出版社，2010.

[責任編輯 安世友]