楊健儉

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）02-000-02

摘 要 新聞是人們了解社會事件、外部環(huán)境以及國家大事的重要途徑，而體育新聞是我國宣傳體育大事、比賽情況的大眾媒體手段。但是目前，體育新聞娛樂化的現(xiàn)象比較嚴重，所謂體育新聞娛樂化，就是現(xiàn)階段我國體育新聞報道中的普遍存在的一種娛樂化傾向，主要表現(xiàn)為：體育新聞題材越發(fā)脫離競技賽場、體育運動員的報道更加生活化、對于體育事件的分析更加社會化等。我國體育新聞娛樂化的趨勢還在繼續(xù)，這不但對體育領(lǐng)域的發(fā)展會到來一定的影響，同時也會消減人民大眾對于體育的熱情，娛樂化形勢的擴大，必然會分散人們對于體育本身的關(guān)注程度，這不利于競技精神的傳揚，也不利于我國體育實力的增長。

關(guān)鍵詞 體育新聞 娛樂化 反思

文章針對我國體育新聞娛樂化的問題，從其表現(xiàn)、帶來的負面效果以及治理措施分別進行了研究和探討。希望能夠為業(yè)內(nèi)認識提供一些參考和幫助，從而逐步將我國的體育新聞報道拉入正規(guī)。

一、體育新聞泛娛樂化的表現(xiàn)

（一）服裝不規(guī)范傾向

在現(xiàn)階段所報道的各種體育新聞中，人們很容易發(fā)現(xiàn)娛樂化的問題，一些雜志的封面服裝不夠講究，與體育雜志內(nèi)容不相符，這些都會帶來不良的社會效應(yīng)。

（二）報道語言缺乏專業(yè)性

在目前的體育報道中，常?？吹街挥性谖鋫b小說中才會出現(xiàn)的詞句，例如；廝殺、致命等這些詞語，使得體育報道顯得非常不專業(yè)，同時也與語言交際原則向違背。并且，也在潛移默化的宣揚一種暴力性。

（三）報道內(nèi)涵積極性不夠

在目前的體育報道中，人文關(guān)懷、民族精神、競技精神，這些內(nèi)容較少，取而代之的是過于平實化的語言、平實的敘述，人們在讀過之后，無法激發(fā)愛國熱情。同時還有一部分的報道對于除了體育新聞內(nèi)涵之外的內(nèi)容進行了報道，喧賓奪主。這些內(nèi)容導(dǎo)致了新聞內(nèi)容積極性差的問題。

二、過度娛樂化所帶來的影響

（一）影響傳媒的公信力

正是因為體育新聞過于傾向娛樂化，從而導(dǎo)致了傳媒公信力的下降，對于大眾傳媒來說，公信力就是其發(fā)展的根本，是其最為寶貴的無形資產(chǎn)，也是其立足之本。但是，在我國市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，媒體為了吸引大眾眼球，過于追求收視率，因此，對于新聞的價值、內(nèi)涵越發(fā)不重視，久而久之，其公眾信任度必然會下降，缺乏社會責(zé)任感、民族凝聚力的體育新聞，是不可能持續(xù)發(fā)展下去的。可以說，從目前體育新聞娛樂化的形勢來看，短暫的經(jīng)濟效益是有的，人們對于一些新鮮的內(nèi)容往往比較感興趣，但是長此以往，人們就會認為體育新聞過于低俗，從長遠利益來看，過于娛樂化的體育新聞是不利于其發(fā)展的。

（二）不利于正能量的傳播

我國對于構(gòu)建和諧社會一直非常重視，那么和諧社會構(gòu)建所包括的內(nèi)容方方面面，人們的生活水平、社會穩(wěn)定、人均收入、農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟以及大眾傳媒等都是建設(shè)和諧社會的重要組成部分，其中大眾傳媒作為現(xiàn)代社會中的主要信息傳播手段，其所體現(xiàn)出來的專業(yè)性、嚴謹性以及所傳達出來的積極的、正面的能量，對于和諧社會的構(gòu)建有著巨大的推動作用，大眾傳媒的影響是非常巨大的，它對于人們的思想和行為會有著潛移默化的影響。所以說，體育新聞的娛樂化趨勢，其中所涉及到消極內(nèi)容，會帶來很多負面影響，對于和諧社會構(gòu)建也會帶來巨大的阻礙。

（三）誤導(dǎo)人們價值觀念

思想是人們行為的指導(dǎo)，而體育新聞的娛樂化，必然會在思想上給人們帶來不正確的誤導(dǎo)，那么就如同上述觀點所闡述的意向，思想以及行為的長期誤導(dǎo)，必然會造成價值觀的扭曲。媒體在社會中的作用，比人們想象的要大的多，尤其是當今社會，互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，新聞傳播的速度也是相當驚人，很多人在一夜之間爆紅，很多事件也是瞬間就會被千家萬戶知曉，因此，體育新聞中缺乏積極的、具有感召性的報道，人們在讀過新聞之后，思想不會得到升華，所以說，大眾傳媒工作人員，必須要嚴格遵循自己的職業(yè)操守，要對傳媒的影響力有正確的認識，不做任何不負責(zé)或者不真實的報道。

三、娛樂化校正策略探究

我國體育新聞的娛樂化，帶來的不良社會影響嚴重且深遠，正是因為如此，馬上采取有效的措施進行治理，是非常必要的，具體分析如下：

（一）加大情感因素的應(yīng)用

1.人的發(fā)展要從低層次向著高層次進行，不管是心理上還是生理上，都是受到尊重，要自我實現(xiàn)。那么其中的自我實現(xiàn)就是指人的潛在能力得以發(fā)展和實現(xiàn)的過程，這個過程中人們會逐漸向著自己所希望的方向發(fā)展下去，會逐漸變成自己希望變成的那個人，或者是做到了某一件自己希望做到的事情。那么觀眾在收看體育節(jié)目或者是體育報道的時候，就會自然而然的迸發(fā)出這種自我實現(xiàn)的情感，但由于種種無法逾越的原因他們往往只能是望洋興嘆，由此產(chǎn)生了一種心理的滿足即“心理替代”，傳播學(xué)關(guān)于受眾心理特征的研究中有一個術(shù)語叫“移情”，意指受者對自己能力無法實現(xiàn)的欲望，或不存在的經(jīng)歷，通過對訊息內(nèi)容的角色置換，達成心理滿足。

2.體育本身充滿著高強度的情感體驗，具有高情感特征。體育是人類自我發(fā)展、自我認識、白我超越的重要形式，在此過程中，運動員總是會不斷經(jīng)歷挫折、成功，再挫折、再成功，不斷敦促自己要堅持，喜、怒、哀、樂的情感變化始終與體育運動相生相隨。真情實感往往是最能打動人心的東西，因此，在體育新聞報道中加大情感因素的運用，展現(xiàn)各種豐富情感，不僅可以滿足體育受眾的心理訴求，還是校正體育新聞報道過度娛樂化的有效手段。在體育新聞報道中抓住受眾與體育賽事、運動員等的情感契合點，對體育賽事的起伏與跌宕、運動員的成功與失敗、激情與落寞等等情感和事實加以展現(xiàn)，使體育新聞報道與受眾的心理產(chǎn)生情感共鳴，這樣會使受眾從心理上對該接觸媒體產(chǎn)生依賴，收到良好的穩(wěn)定和發(fā)展受眾的效果。

（二）加大深度報道的力度

因為人們很難到達體育競技的比賽現(xiàn)場，因此，會對比賽充滿向往，對于運動員本身也會充滿好奇，那么為了滿足人們的好奇和求知欲望，深入報道比賽情況，運用積極、正面、健康的語言激發(fā)觀眾對于體育的關(guān)注以及對于民族的熱愛，是傳媒的責(zé)任，在體育新聞報道中以“大體育”的視角，對體育的觀察從一個更寬闊的視野，要關(guān)注競技體育也要關(guān)注全民健身；要關(guān)注體育賽事，也要關(guān)注體育人物。這個體育人物不僅僅是運動員，教練員在體育界臺前的，幕后的，有過拼搏經(jīng)歷，有過酸甜苦辣的這些人都在媒體報道的視野內(nèi)。加大對人們關(guān)心的新聞事件的深度報道，把新聞事件的來龍去脈、新聞人物的成長、成功過程詳細、生動地展現(xiàn)在人們的面前，讓人們像在看故事一樣獲取體育信息，使體育觀眾在輕松愉快的喜悅中滿足好奇心理。

四、結(jié)束語

我國體育報道目前所呈現(xiàn)出來的娛樂化現(xiàn)象極為嚴重，這個問題必要得到人們足夠的重視，同時也要積極采取措施進行治理，因為體育報道的娛樂化所帶來的社會影響比較深遠，不利于我國體育事業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，同時也會影響和諧，阻礙和諧社會構(gòu)建，因此，本文對我國體育報道娛樂化的現(xiàn)象、所帶來的影響進行了分析和總結(jié)，進而又提出了與其相對應(yīng)的治理措施。希望能夠喚醒一部分沉迷于收視率以及短期經(jīng)濟效益的大眾媒體，使它們能夠正視自身的價值、了解媒體的作用、采用正確、健康、專業(yè)化的報道語言與方式來進行體育新聞報道，這樣才能充分發(fā)揮出媒體的力量。

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