趙藝

摘 要：本文指出數(shù)字出版時代傳統(tǒng)圖書編輯面臨的問題，并從觀念和操作兩個層面探討編輯轉(zhuǎn)型的方式和途徑，認(rèn)識現(xiàn)代出版中圖書編輯的核心價值，讓傳統(tǒng)圖書編輯更好地適應(yīng)數(shù)字出版的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字出版;編輯轉(zhuǎn)型;復(fù)合型人才

中圖分類號：G214.1 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-1502（2015）02-0096-03

近年來由于數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無法比擬的優(yōu)勢，傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛利用數(shù)字技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，努力實現(xiàn)跨行業(yè)、跨媒體、跨區(qū)域的合作，研發(fā)新的數(shù)字產(chǎn)品，占領(lǐng)新型業(yè)態(tài)制高點。隨著數(shù)字出版的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、出版流程、交易形式、出版規(guī)則都發(fā)生了根本變化，對出版人提出了更高的要求，傳統(tǒng)圖書編輯也面臨著轉(zhuǎn)型，如何應(yīng)對新技術(shù)給傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來的變革，是每個編輯必須思考的問題。

一、現(xiàn)狀：編輯人才有待升級

目前，大多數(shù)傳統(tǒng)出版社已經(jīng)認(rèn)識到數(shù)字出版的發(fā)展趨勢，基本完成了文本數(shù)字化、圖書倉庫數(shù)字化等出版工藝的數(shù)字化。但一些專業(yè)出版社和編輯對數(shù)字出版的認(rèn)識仍停留在表面，將數(shù)字出版簡單地理解為紙質(zhì)出版物的電子化或網(wǎng)絡(luò)化復(fù)制，并沒有研究探索新的商業(yè)模式。雖然傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版物銷售收入正在逐年增加，甚至已經(jīng)成為一些出版社銷售收入的一個重要來源，但大多數(shù)出版社銷售收入的主要來源仍然是紙質(zhì)出版物。

數(shù)字出版時代，圖書編輯作為市場調(diào)研者、項目策劃者、內(nèi)容采集者、價值判斷者、形式整合者及營銷推廣者的地位沒有變化，依然在出版中占有重要的地位。然而，數(shù)字出版作為一種全新的出版業(yè)態(tài)，在技術(shù)產(chǎn)品方面，特別是理念和運(yùn)作方式等方面都發(fā)生了重大變化，出版與傳媒之間的界限越來越模糊，內(nèi)容整合與全媒體運(yùn)作成為現(xiàn)實。目前，很多傳統(tǒng)編輯對此類變化關(guān)注不夠，對數(shù)字技術(shù)了解甚少，對數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容表達(dá)形態(tài)、傳播形式、銷售業(yè)態(tài)、閱讀方式還不熟悉。

總體來看，數(shù)字出版涉及面較廣，包括計算機(jī)、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、通信、數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計、出版、傳播學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等許多方面。因此，數(shù)字出版時代需要的編輯應(yīng)是掌握多種知識的復(fù)合型人才。長期從事傳統(tǒng)圖書出版的編輯，在技術(shù)產(chǎn)品方面具有三個明顯的不足：不了解產(chǎn)品技術(shù)，不接觸研發(fā)團(tuán)隊，不了解整體運(yùn)營。這就造成現(xiàn)有的數(shù)字出版對與技術(shù)商、平臺商和運(yùn)營商合作的高度依賴，即使出版社自己做數(shù)字產(chǎn)品，系統(tǒng)也是買的，客戶端也是別人的。由于數(shù)字出版與紙質(zhì)出版排印裝、編印發(fā)流程完全不同，許多編輯在網(wǎng)站、無線互聯(lián)、手機(jī)出版等方面的資源整合、產(chǎn)品加工、發(fā)布推廣上還存在很大的困難。

二、轉(zhuǎn)型：從觀念和技術(shù)開始

數(shù)字出版時代傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型，必須要從觀念上開始。目前許多編輯還缺乏積極轉(zhuǎn)型的主動性，沒有認(rèn)真地去認(rèn)識數(shù)字出版，甚至擔(dān)心數(shù)字出版的迅速發(fā)展會使紙質(zhì)出版物受到?jīng)_擊，認(rèn)為數(shù)字出版對于傳統(tǒng)編輯來說是一個威脅，由此產(chǎn)生了抵觸情緒。因此，編輯轉(zhuǎn)型必須要轉(zhuǎn)變觀念。

首先，要認(rèn)清數(shù)字出版的發(fā)展趨勢和方向。從廣義上來說，數(shù)字出版就是數(shù)字化的出版。凡是用二進(jìn)制技術(shù)手段對出版的任何一個環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分，可分為出版工藝的數(shù)字化、出版介質(zhì)的數(shù)字化和出版物流通的數(shù)字化三種。數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無法比擬的優(yōu)勢，比如費(fèi)用低、效益高、發(fā)布速度快、閱讀方便、互動性強(qiáng)等。數(shù)字出版的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的快速普及，并不是簡單地宣告數(shù)字化的開啟，而是將伴隨著一個相當(dāng)長的紙質(zhì)與數(shù)字化共生的時期。數(shù)字出版有跨界整合的趨勢，即跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)、跨地域。一些數(shù)字出版專家認(rèn)為，中小型出版社適宜的定位是內(nèi)容提供商;大型出版企業(yè)宜定位于產(chǎn)品/服務(wù)提供商;出版集團(tuán)可作為平臺運(yùn)營商，成立數(shù)字出版公司，打造自己的數(shù)字平臺。目前，大多數(shù)傳統(tǒng)出版社很難具備數(shù)字出版的各項優(yōu)勢，最佳的選擇就是與新媒體形成內(nèi)容和技術(shù)、內(nèi)容提供和管道服務(wù)的良性融合。

其次，要明確未來編輯的定位。數(shù)字出版的核心競爭力是技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力，而提升技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力的關(guān)鍵是人才。數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)編輯將改變單一的圖書策劃和文字加工的角色，成為了解出版?zhèn)髅揭?guī)律，能策劃數(shù)字新媒體產(chǎn)品的復(fù)合型人才。傳統(tǒng)編輯在未來將有多種選擇，可以根據(jù)自己的興趣、能力和新業(yè)務(wù)流程而定。組稿編輯，將成為作者的版權(quán)代理人;策劃編輯，將成為數(shù)字產(chǎn)品項目策劃者;文字編輯，將成為內(nèi)容整合者，參與產(chǎn)品的設(shè)計，成為內(nèi)部測試者;對于數(shù)字產(chǎn)品熟悉的編輯，也將成為數(shù)字出版的售后服務(wù)者以及在線或無線的營銷推廣者。

此外，加強(qiáng)對數(shù)字出版技術(shù)的了解至關(guān)重要。對于傳統(tǒng)編輯而言，馬上掌握數(shù)字出版技術(shù)顯然是不現(xiàn)實的，具備較好的技術(shù)理解力才是最切合實際的做法。編輯要熟悉了解互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)，并將其與內(nèi)容資源緊密結(jié)合起來，實現(xiàn)內(nèi)容采集、編輯、制作、加工和營銷的全流程數(shù)字化，使內(nèi)容和技術(shù)不再是兩個孤立的部分。因此，作為流程中最靠近內(nèi)容資源的編輯，無疑最需要了解和掌握數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)。

總之，傳統(tǒng)編輯一定要強(qiáng)化自身的專業(yè)優(yōu)勢，做學(xué)者型、研究型編輯;同時要密切關(guān)注數(shù)字出版的發(fā)展方向，努力了解新的數(shù)字出版技術(shù)，緊跟數(shù)字出版的發(fā)展步伐，將自己塑造成為既懂傳統(tǒng)出版又懂?dāng)?shù)字出版的復(fù)合型編輯

三、變身：從產(chǎn)品操作開始

數(shù)字出版時代，編輯的內(nèi)涵日益豐富。一個具有職業(yè)敏感性的編輯要能把握讀者的閱讀口味，尤其是熟悉和掌握數(shù)字出版物的表現(xiàn)方式和運(yùn)營方式等。他們能夠為技術(shù)開發(fā)人員提供研發(fā)需求，并正確引導(dǎo)作者和技術(shù)人員共同創(chuàng)造出好的數(shù)字閱讀產(chǎn)品。因此，主動變身的編輯在數(shù)字出版時代也是大有作為的。

從“來料加工”到“編輯流程再造”。傳統(tǒng)上，編輯被比作“廚師”，優(yōu)秀的編輯被譽(yù)為“大廚”。這種比喻到現(xiàn)在也不過時，但“專職廚師”角色的編輯已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)數(shù)字出版時代了。過去，編輯的工作多數(shù)以直接加工和被動策劃為主，主動開發(fā)新產(chǎn)品的意識和積極性都相對較弱，對于新型圖書資源的利用也有限。如今“編輯流程再造”在整個圖書策劃出版流程變革中處于核心地位，會催生兼容、多元的新式編輯。由于編輯流程再造的核心是編輯策劃、位置前移，以編輯為主導(dǎo)，這樣編輯將徹底轉(zhuǎn)化成圖書策劃的策動者、組織者、實施者，會釋放出巨大的編輯生產(chǎn)力。

從“價值判官”到“產(chǎn)品推手”?！鞍殃P(guān)”是編輯的基本職責(zé)之一，這在過去，基本不存在大的爭議?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，監(jiān)管部門多，出版政策多，關(guān)系更加復(fù)雜，對編輯的把關(guān)能力自然要求更高。尤其是對某些題材的把握，更需要掌握政策，合理處理，因此編輯壓力很大。一些編輯則是簡單化處理，拿不準(zhǔn)的書稿一退了之。這樣一來，風(fēng)險是沒有了，但傷害的是作者的積極性，損害的是出版社的競爭力。在新的市場環(huán)境和輿論環(huán)境下，編輯要提高把關(guān)的藝術(shù)性，變“剛性把關(guān)”為“柔性把關(guān)”。

從“生產(chǎn)者”到“共同創(chuàng)作者”。傳統(tǒng)意義上作者是內(nèi)容制造者，編輯是中介，負(fù)責(zé)把作者提供的內(nèi)容加工成擺在書店貨架上的圖書。數(shù)字出版時代，作者和編輯之間的界限不再像以往那樣的清晰，編輯需要更深入地參與文稿內(nèi)容的生產(chǎn)，作者也需要更多地參與策劃營銷。某種意義上，只有作者和編輯密切結(jié)合才能讓圖書內(nèi)容的價值得到最充分的展現(xiàn)。此外，組織作者編幾本書，不是件難事，但要長期形成一個品牌或一個系列，卻不是件容易的事。因此，編輯要具備強(qiáng)烈的經(jīng)營意識，讓自己的產(chǎn)品長期可持續(xù)發(fā)展，和作者成為圖書的共同創(chuàng)作者。

從“閉門造貨”到“市場增值”。有人說，傳統(tǒng)出版社是披著工業(yè)外衣的原始農(nóng)業(yè)，大家都是“閉門造貨”。而現(xiàn)代意義上的數(shù)字出版則是綜合內(nèi)容篩選、編輯、推廣、設(shè)計、復(fù)制、銷售等全部內(nèi)容的綜合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代出版業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)意師的角色，理所當(dāng)然要由圖書編輯來扮演。編輯不僅要完成編輯流程，而且更重要的是為每一本書找到甚至創(chuàng)造出一個獨(dú)特的“市場增值點”，具體就是這本書的市場占有點，即它的宣傳點。

從“做嫁衣者”到“推廣傳播者”。傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的工作重心是選題，出版過程中的排版、印刷、發(fā)行等工作由專門的崗位負(fù)責(zé)實施。因此，編輯的工作相對封閉，只要專心做好選題即可。在網(wǎng)絡(luò)出版語境下，出版業(yè)的工作流程已從傳統(tǒng)的線性流程向非線性流程轉(zhuǎn)變，編輯的崗位職責(zé)也從封閉走向開放，編輯不僅要關(guān)注選題的組織和加工過程，還要關(guān)注選題的生產(chǎn)和銷售過程，以及市場的回饋情況?！爸粸樗俗黾抟隆币呀?jīng)不適應(yīng)當(dāng)今形勢，編輯要提煉圖書精華、將平面信息演繹成多媒體信息，八方傳播，將作者內(nèi)化于作品的價值讓更多的讀者知曉，從而影響到更多人。

從“單一紙質(zhì)”到“精細(xì)拆分”。傳統(tǒng)編輯最終的產(chǎn)品只是單一的紙質(zhì)圖書，數(shù)字出版時代，更多地考慮數(shù)字出版因素、對內(nèi)容資源進(jìn)行整合等技能變得十分重要。數(shù)字出版時代，伴隨著內(nèi)容載體、閱讀習(xí)慣、出版形式、傳播方式等的變化，編輯在選題策劃和編輯加工時需要更多地考慮數(shù)字出版因素，為此，編輯加工環(huán)節(jié)應(yīng)該服務(wù)于精準(zhǔn)搜索的拆分功能，對內(nèi)容資源進(jìn)行精細(xì)拆分，使之顆?；?基于不同閱讀需求、閱讀習(xí)慣、閱讀群體、內(nèi)容載體、閱讀平臺等進(jìn)行有針對性的編輯加工;為內(nèi)容資源找到合適的呈現(xiàn)方式，譬如紙質(zhì)出版、電子書、數(shù)據(jù)庫、復(fù)合出版等。

從“文字工匠”到“全息制造”。傳統(tǒng)編輯工作的重點是稿子的文字處理，而數(shù)字時代的編輯不僅應(yīng)該跟蹤最新技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)展，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、有線電視發(fā)展動態(tài)以及三網(wǎng)融合和電子商務(wù)發(fā)展等，還應(yīng)該了解互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營，熟悉社交網(wǎng)絡(luò)和微博，并能積極參與;了解主要數(shù)字出版技術(shù)提供商、管道運(yùn)營商、終端制造商及其動態(tài);了解專業(yè)數(shù)據(jù)庫的特點，專業(yè)讀者的大規(guī)模定制化、個性化需求、數(shù)據(jù)挖掘等;了解各種技術(shù)手段在數(shù)字閱讀產(chǎn)品中的應(yīng)用，如多媒體、互動、檢索、智能推送、相關(guān)或相反關(guān)聯(lián)等。值得注意的是，編輯還要對當(dāng)下閱讀心理有清楚的認(rèn)識，對淺閱讀化、碎片化、社群化、多媒體化、移動閱讀等有充分的了解。編輯應(yīng)該保持敏感性，主動研究讀者需求，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和技術(shù)呈現(xiàn)形式，引領(lǐng)讀者尤其是青年人的閱讀趨勢。因此，這種工作是全息式的。

綜上所述，隨著數(shù)字化技術(shù)的日漸成熟和廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)圖書編輯的角色定位、工作方式、組織方式等都發(fā)生了革命性的變化。有人說未來編輯應(yīng)該是作家經(jīng)紀(jì)人、圖書生產(chǎn)者、多媒體和IT行業(yè)的觀察者、活動策展人與營銷專家。傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)該主動實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換和重新定位，自覺融入數(shù)字化出版環(huán)境，既要有堅守，也要有轉(zhuǎn)型。堅守的是作為文化工作者在人類文明的積淀和傳承中扮演著別的職業(yè)不可替代的角色;轉(zhuǎn)型是為了找到傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的契合點，利用新技術(shù)，整合出版資源，將圖書編輯的核心價值以最好的形態(tài)發(fā)揮出來。

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