洪美云

全媒體時(shí)代出版編輯的應(yīng)對(duì)策略研究

洪美云

[摘 要]隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，全媒體出版時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在數(shù)字化出版開始成為出版業(yè)發(fā)展新方向的同時(shí)，為達(dá)到最小投入、最優(yōu)傳播以及最大收益的目的，全媒體出版必將用經(jīng)濟(jì)的眼光，認(rèn)真看待各個(gè)媒體間的綜合運(yùn)用。雖然全媒體時(shí)代并沒有影響到出版編輯的社會(huì)角色，但對(duì)其工作角色卻產(chǎn)生了巨大的影響。面對(duì)多種多樣的全媒體選擇，要求編輯必須熟悉不同媒體的特點(diǎn)，努力成為一個(gè)出色的出版編輯；為推動(dòng)相關(guān)的政策出臺(tái)，編輯還應(yīng)參與研究數(shù)字化出版的相關(guān)市場(chǎng)；同時(shí)，受眾的需求開始發(fā)生變化，對(duì)于各個(gè)編輯而言，這既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。由此可見，全媒體時(shí)代正不斷考驗(yàn)著編輯的綜合素質(zhì)和能力。

[關(guān)鍵詞]全媒體時(shí)代；出版編輯；數(shù)字化出版；編輯角色；應(yīng)對(duì)策略

[作 者]洪美云，碩士，中共新疆維吾爾自治區(qū)委員會(huì)黨校《實(shí)事求是》雜志社。

隨著數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，全媒體時(shí)代被開辟。盡管全媒體的概念并沒有在學(xué)術(shù)界達(dá)成共識(shí)，但其內(nèi)涵在傳播領(lǐng)域的實(shí)踐過(guò)程中，卻得到了極大的豐富和發(fā)展。通常認(rèn)為，全媒體是對(duì)各種表現(xiàn)形式的綜合運(yùn)用，以全方位、立體地展示傳播內(nèi)容。同時(shí)，全媒體是一種新的傳播形態(tài)，全媒體時(shí)代是一種數(shù)字化傳媒時(shí)代。在全媒體時(shí)代中，受眾能得到全方位的感官體驗(yàn)，交互式的新媒體傳播更使其不再被動(dòng)地尋求和接受信息，而是成為信息的主人，擁有掌握和控制的權(quán)利。全媒體時(shí)代出版正好適應(yīng)當(dāng)下媒體發(fā)展的趨勢(shì)。受眾需求的變化以及編輯出版適應(yīng)全媒體出版時(shí)代的轉(zhuǎn)變等，都對(duì)編輯的能力和素養(yǎng)提出了更高的要求。因而，全媒體時(shí)代，對(duì)出版編輯而言，強(qiáng)化文化責(zé)任，研究應(yīng)對(duì)思路，開始成為迫切需要解決的重要問(wèn)題。

一、全媒體時(shí)代出版的含義及受眾需求

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，出版的數(shù)字化就是出版內(nèi)容的數(shù)字化，數(shù)字化出版與數(shù)字媒體手段相配合形成多種功能優(yōu)勢(shì)，包括超鏈接功能、檢索功能以及快捷的讀者體驗(yàn)功能等。最初，跨媒體出版業(yè)興盛，但由于其不能完全駕馭各種媒體的不同特性，全媒體時(shí)代出版的概念應(yīng)運(yùn)而生。隨著通信技術(shù)的應(yīng)用和普及，從跨媒體出版逐步衍生出全媒體出版，然而，全媒體并不排除傳統(tǒng)的報(bào)刊。全媒體出版融合全方位，并針對(duì)不同媒體進(jìn)行互補(bǔ)運(yùn)用，不是同內(nèi)容在不同媒體間的簡(jiǎn)單翻版，而是對(duì)不同媒體的受眾進(jìn)行受眾調(diào)查，隨之對(duì)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，做適當(dāng)?shù)娜∩岷驼{(diào)整。正由于全媒體時(shí)代出版看待不同媒體間的綜合運(yùn)用是通過(guò)經(jīng)濟(jì)的眼光，并求投入小、傳播廣、收益大，全媒體出版最終超越跨媒體出版。

默多克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，與要求愈發(fā)苛刻、好奇心愈發(fā)強(qiáng)烈、受教育程度愈發(fā)高的消費(fèi)者之間建立密切的聯(lián)系，是對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的最大挑戰(zhàn)。全媒體環(huán)境下，各種具有交互性和多元性的新技術(shù)可實(shí)現(xiàn)傳受兩者之間的雙向或多向交流，受眾參與社會(huì)信息傳播的主動(dòng)性被極大調(diào)動(dòng)，受眾在媒體中能有自己的話語(yǔ)權(quán)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，這一點(diǎn)具有革命性質(zhì)的飛躍。甚至可以說(shuō)受眾的積極參與，成就了新聞的挖掘。全媒體時(shí)代，由于跳轉(zhuǎn)鏈接的增加，數(shù)字化的閱讀使讀者擁有了更多接受信息組合的可能，同時(shí)有了更大的自主權(quán)。此外，在全媒體時(shí)代獲得信息的途徑非常多，受眾喜歡分享從而獲得其他人的贊同，以加強(qiáng)自己的個(gè)人滿足感。媒體便可利用此科技平臺(tái)來(lái)吸引受眾對(duì)媒體的參與，在節(jié)省媒體資源的同時(shí)，達(dá)到聚集受眾的目的。

二、全媒體時(shí)代編輯的角色轉(zhuǎn)換與文化責(zé)任

全媒體時(shí)代，當(dāng)務(wù)之急便是完成對(duì)編輯的全新要求，出版編輯應(yīng)在快速適應(yīng)受眾變化以后，最大限度地滿足受眾需求。人們的五官感覺以及傳統(tǒng)的時(shí)空觀念都發(fā)生了改變，因而在傳播活動(dòng)和編輯活動(dòng)中要廣泛應(yīng)用創(chuàng)新思維，這是編輯思維的高級(jí)形態(tài)。多維性和交互式的全媒體信息為出版編輯培養(yǎng)創(chuàng)新思維、開拓創(chuàng)造性空間提供了良好的工具和環(huán)境。同時(shí)，新傳播技術(shù)的出現(xiàn)提供給出版編輯一定的技術(shù)保障，各種技術(shù)手段的使用共同搭建溝通平臺(tái)，編輯則應(yīng)提高自己的溝通意識(shí)，加強(qiáng)與受眾的溝通。例如，可通過(guò)電子郵件、跟帖回復(fù)等多種途徑向讀者征詢意見，以便確定出版業(yè)發(fā)展的新方向。筆者認(rèn)為，不論何種出版刊物都需要做到滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。全媒體化的出版編輯需要掌握多種數(shù)字技術(shù)，并熟練地將其與內(nèi)容資源相結(jié)合，當(dāng)對(duì)作品進(jìn)行立體化解讀時(shí)，可利用視覺、聽覺等感官系統(tǒng)。編輯要保持敏感性，學(xué)會(huì)引領(lǐng)受眾的閱讀趨勢(shì)，并為之提供可分享的途徑，進(jìn)而擴(kuò)大媒體自身影響力。最

后，針對(duì)不同的受眾，編輯的營(yíng)銷模式和推廣手段都需要?jiǎng)?chuàng)新，以達(dá)到出版產(chǎn)品宣傳推廣效益的最大化。

曾有人說(shuō)，編輯活動(dòng)的客觀規(guī)律為：為宣傳編輯者自己所提倡的價(jià)值觀，將他人的作品進(jìn)行選擇加工和有效擴(kuò)散，進(jìn)而影響到整個(gè)社會(huì)?？梢娪惺芬詠?lái)，編輯的社會(huì)角色沒有發(fā)生大的改變，全媒體出版時(shí)代的技術(shù)發(fā)展也難以從根本上改變編輯的社會(huì)角色，但編輯的工作方法與工作角色必然會(huì)發(fā)生變化，甚至可能影響到出版編輯的工作方向。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，一批新媒體編輯（如網(wǎng)絡(luò)編輯）開始產(chǎn)生，迫使一些傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)行，即完成從編輯加工到項(xiàng)目策劃的角色轉(zhuǎn)換。在關(guān)于編輯角色變化的觀點(diǎn)中，具有代表性的有中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院的蔡雯教授的觀點(diǎn)，他認(rèn)為應(yīng)該重新劃分新聞編輯，高層編輯人員負(fù)責(zé)內(nèi)容的策劃與管理，普通編輯人員主要從事內(nèi)容的具體制作和傳播。他還提出，從新聞編制者到全方位的新聞信息服務(wù)提供者的角色轉(zhuǎn)變，即單純的新聞把關(guān)人將變?yōu)樾侣劷馕稣撸踔潦枪舱搲鞒秩?。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯角色被劉寒娥進(jìn)一步定位為：新聞信息的把關(guān)者、整合者、解析者，以及輿論導(dǎo)向的把握者。同時(shí)，楊舒丹認(rèn)為：從大眾化到個(gè)性化的服務(wù)轉(zhuǎn)向、從顯性向隱性的把關(guān)轉(zhuǎn)變、從直接到間接、由把關(guān)人到意見領(lǐng)袖角色的轉(zhuǎn)換，應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)編輯的角色變化特點(diǎn)。張曉雪認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯必須完成從專業(yè)知識(shí)型向綜合管理型的完美轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要編輯的綜合操作能力得以凸顯。姬永成認(rèn)為，新時(shí)期出版編輯不僅要?jiǎng)?chuàng)造短期的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是擔(dān)負(fù)著普及新聞信息、提升民族素養(yǎng)的歷史性使命。

筆者認(rèn)為，全媒體時(shí)代出版編輯角色的變化也是如此?？梢?，全媒體時(shí)代出版編輯的社會(huì)角色不會(huì)受到太大影響，但其工作角色卻大有不同。第一，是編輯的劃分變化：傳統(tǒng)的編輯中會(huì)有新的編輯類型產(chǎn)生，如策劃型或?qū)а菪停蝗绻麖木庉嫾庸さ拿襟w類型來(lái)劃分，就會(huì)出現(xiàn)如論壇編輯、博客編輯等。第二，全媒體時(shí)代對(duì)編輯的策劃能力要求愈發(fā)地高，相應(yīng)的能力需要各編輯盡早具備。第三，在信息整合方面對(duì)編輯提出了高要求，要為受眾提供全方位的信息服務(wù)。第四，傳統(tǒng)的信息把關(guān)功能會(huì)變得更加隱蔽，并要求與受眾進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)。第五，營(yíng)銷地位的提高，營(yíng)銷成為全媒體策劃階段所必須考慮的重要方面。以上這些變化對(duì)于指導(dǎo)全媒體時(shí)代出版編輯的積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)策略具有重要意義。

全媒體時(shí)代信息開始出現(xiàn)爆炸與冗余，這就要求編輯必須完成與信息內(nèi)容相關(guān)的一系列任務(wù)；編輯存在的重要價(jià)值便是對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行鑒別、判斷與優(yōu)化。有人說(shuō)，全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是信息資源的競(jìng)爭(zhēng)，或者說(shuō)是集約化的信息整合和深層次的信息挖掘，因而，全媒體時(shí)代的出版編輯必須具有很高的收集整合信息的能力，選題計(jì)劃制訂的支撐正是對(duì)各種信息的分析研究與整合。眾所周知，最能體現(xiàn)編輯工作創(chuàng)造性環(huán)節(jié)的便是選題策劃與設(shè)計(jì)工作。由于出版物生產(chǎn)所具有的不確定性，出版編輯就需要具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)以及敏銳的市場(chǎng)變化與前景的洞察力。值得強(qiáng)調(diào)的是，在全媒體時(shí)代的出版環(huán)境下，編輯應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，并嚴(yán)格把關(guān)，絕不迎合低級(jí)趣味，同時(shí)還要堅(jiān)定信念，編輯的地位與價(jià)值不能被現(xiàn)代科技淡化或取代。編輯要保證作品的高質(zhì)量，必要的加工與修訂是需要的。在傳播渠道上要充分考慮到各種傳播的相互滲透與兼容的特性，內(nèi)容形式可靈活多變。此外，編輯還要注意作品的設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)作品的特點(diǎn)、技術(shù)、工藝等方面的結(jié)合，展開整體的規(guī)劃設(shè)計(jì)，從而確定實(shí)施方案。其總體要求是要能體現(xiàn)出產(chǎn)品的風(fēng)格、內(nèi)涵以及所面向的受眾群體。產(chǎn)品推介和信息反饋也是編輯工作的重要內(nèi)容。隨著各種新媒體終端的不斷發(fā)展，很多新的產(chǎn)品推介的渠道與方式產(chǎn)生，其中包括通過(guò)新聞門戶網(wǎng)站、百科介紹、微電影、微博、BBS發(fā)帖等。編輯要對(duì)受眾的信息反饋進(jìn)行收集、整合、調(diào)查與研究，在全媒體時(shí)代出版的環(huán)境下，讀者提出的各類意見都需得到編輯的重視。由于不同渠道的受眾群體的特點(diǎn)不同，各種意見或建議對(duì)于產(chǎn)品的個(gè)性化推廣都具有重要意義。

三、全媒體時(shí)代出版編輯的應(yīng)對(duì)策略

在文化傳播的過(guò)程中，由于具有較強(qiáng)的信息鑒別和文化選擇能力，編輯自然而然成為代表社會(huì)進(jìn)行文化選擇的主體，造成普遍的社會(huì)輿論和文化氛圍的形成，為人們的探索和前行指明方向。編輯應(yīng)積極汲取傳統(tǒng)的文化優(yōu)勢(shì)，尤其是在這個(gè)“信息井噴式”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾變得茫然和迷惑，要求編輯具備更優(yōu)秀的職業(yè)素質(zhì)和編輯理念，不斷地加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐。全媒體時(shí)代下的編輯學(xué)習(xí)不僅包括新聞與傳播學(xué)的專業(yè)知識(shí)，還要廣泛涉獵各種外延學(xué)科以及與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的各種傳播技術(shù)，最終在實(shí)際工作中應(yīng)用實(shí)踐。此外，通過(guò)對(duì)相關(guān)規(guī)章制度的學(xué)習(xí)，編輯要恪守自己的職業(yè)道德，不因片面盲目地追求而喪失基本的新聞傳播原則。在對(duì)信息進(jìn)行選擇和把關(guān)時(shí)，編輯要堅(jiān)持以受眾為本，不能僅憑主觀臆斷，而要充分考慮到受眾的意見，并做到傳受的互動(dòng)交流。同時(shí)，全媒體時(shí)代信息更新的迅速，要求編輯不僅要具有獨(dú)特的視角，還需要有強(qiáng)烈的職業(yè)敏感性和社會(huì)責(zé)任感，及時(shí)發(fā)現(xiàn)各類有價(jià)值的信息，如新動(dòng)態(tài)、新興領(lǐng)域、前沿成果、當(dāng)前形勢(shì)等，為文化和信息產(chǎn)業(yè)注入新的力量。由于數(shù)字出版試點(diǎn)基地和數(shù)字出版研究機(jī)構(gòu)的設(shè)立，編輯只有學(xué)習(xí)掌握新的數(shù)字出版技術(shù)，并積極參與與之相關(guān)的市場(chǎng)研究，通過(guò)研究探討出為我所用的適應(yīng)方法，才能在全媒體領(lǐng)域中先行，率先占領(lǐng)市場(chǎng)。

面對(duì)全媒體時(shí)代出版的到來(lái)，雖然目前尚無(wú)成熟的應(yīng)對(duì)良策，但未雨綢繆，先行探索與實(shí)踐，定能在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)權(quán)。筆者認(rèn)為，編輯應(yīng)對(duì)全媒體出版時(shí)代，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1.熟悉各種媒體的特點(diǎn)與要求。全媒體時(shí)代出版以

經(jīng)濟(jì)的眼光綜合對(duì)各種媒體進(jìn)行運(yùn)用，表現(xiàn)形式涉及的范圍廣，傳播工具包括的方面多，甚至同一媒體以下還有不同組合。因此，只有熟悉各種媒體的特點(diǎn)與其對(duì)信息資源的要求才能充分利用各種媒體的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，使之對(duì)相同內(nèi)容的傳播產(chǎn)生特殊的宣傳作用。

2.掌握新媒體的編輯出版技能?，F(xiàn)實(shí)中，鑒于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的強(qiáng)大表現(xiàn)能力與即時(shí)溝通作用，全媒體時(shí)代下的編輯必須在熟悉新媒體的特點(diǎn)要求的基礎(chǔ)上，盡快掌握新媒體的編輯與出版技能。其中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有很大的優(yōu)勢(shì)，不僅僅是單一的紙質(zhì)內(nèi)容的電子翻版，其巨大的信息容量和圖文表現(xiàn)力、強(qiáng)大的超鏈接功能與檢索功能以及互動(dòng)交流功能等，讓網(wǎng)絡(luò)成為全媒體時(shí)代出版的領(lǐng)先者。此外，編輯還應(yīng)掌握數(shù)據(jù)庫(kù)的管理知識(shí)與技能。

3.提高收集整合信息的能力。由于通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，全媒體時(shí)代開始出現(xiàn)，然而，全媒體時(shí)代最需要的便是對(duì)信息的整合與深度挖掘。擁有了對(duì)內(nèi)容資源的集約整合能力，就擁有了市場(chǎng)控制能力。全媒體時(shí)代，編輯必須提高收集與整合信息的能力，要善于從海量信息中發(fā)掘選題并深度挖掘，最后及時(shí)發(fā)布。

4.成為全媒體出版的“導(dǎo)演型”編輯。在全媒體時(shí)代，編輯應(yīng)成為“導(dǎo)演型”的編輯，具備策劃的能力，能夠通過(guò)對(duì)自身的技術(shù)力量與人力資源的充分利用，來(lái)完成一項(xiàng)策劃項(xiàng)目。同時(shí)，對(duì)各種技術(shù)一定要通曉，從而可針對(duì)既定的選題進(jìn)行內(nèi)容的收集。編輯要實(shí)施并監(jiān)督項(xiàng)目的執(zhí)行，為使同一內(nèi)容能夠得到多種的表現(xiàn)和多重的利用，編輯還應(yīng)策劃相應(yīng)的營(yíng)銷方案，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

5.積極參與數(shù)字出版的市場(chǎng)研究。數(shù)字化技術(shù)日新月異，其在編輯出版方面的應(yīng)用也更新很快。面對(duì)數(shù)字出版的相關(guān)市場(chǎng)研究，編輯應(yīng)積極參與，并爭(zhēng)取在其萌芽狀態(tài)搶占先機(jī)。如果可能的話，可組織或參與關(guān)于數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的起草與制定，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字化出版技術(shù)的領(lǐng)先權(quán)與話語(yǔ)權(quán)的牢牢掌握。

6.推動(dòng)利于全媒體出版的政策出臺(tái)。目前，我國(guó)的出版管理政策仍然是以不同的媒體類型來(lái)進(jìn)行劃分，至于全媒體出版的相關(guān)管理辦法尚無(wú)法出臺(tái)。顯而易見，這不利于全媒體出版的發(fā)展。因此，處于全媒體時(shí)代下的出版編輯應(yīng)在不斷探索與實(shí)踐中，與新聞出版管理人員進(jìn)行積極的溝通，甚至可與傳統(tǒng)的編輯如圖書、報(bào)紙、音像與影視編輯等，一同為推動(dòng)利于全媒體出版的政策出臺(tái)而努力。

四、結(jié)語(yǔ)

由數(shù)字化出版發(fā)展而來(lái)的全媒體時(shí)代出版，再次為我國(guó)編輯出版界帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。毋庸置疑，涉及多種媒介的全媒體時(shí)代出版已成為出版業(yè)的最大趨勢(shì)和特征，在此環(huán)境下，出版編輯除了要做好傳統(tǒng)的出版工作外，還要通過(guò)了解全媒體時(shí)代中受眾的不同需求，并根據(jù)他們的需求進(jìn)行自我完善和提升；同時(shí)，出版編輯還應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變自身角色，適應(yīng)新的媒介生態(tài)，滿足全媒體時(shí)代的需要，不斷創(chuàng)新出符合需求的出版物產(chǎn)品。筆者認(rèn)為，編輯只有對(duì)全媒體時(shí)代出版的本質(zhì)有深刻的認(rèn)識(shí)，并認(rèn)真學(xué)習(xí)編輯出版的新知識(shí)，研究編輯出版的新情況、新問(wèn)題，不斷嘗試新的模式，積極探索新的市場(chǎng)，才能成為全媒體時(shí)代的優(yōu)秀編輯。

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