連 斌

我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略分析

連 斌

[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)逐漸興起，數(shù)字出版憑借其產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及交易電子化等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家從政策方面也給予了大力支持，但是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)變?nèi)悦媾R著許多問(wèn)題。本文將簡(jiǎn)述我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，分析我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版；產(chǎn)業(yè)鏈；現(xiàn)狀與對(duì)策

[作者]連斌，中國(guó)環(huán)境出版有限責(zé)任公司。

近年來(lái)，數(shù)字出版成為數(shù)字化時(shí)代的新型出版業(yè)形態(tài)，其主要特點(diǎn)是傳播內(nèi)容數(shù)字化，我國(guó)的數(shù)字出版處于起步階段，并沒(méi)有形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面臨著相關(guān)的法律法規(guī)不健全、版權(quán)保護(hù)技術(shù)的不成熟等困境，導(dǎo)致出現(xiàn)版權(quán)糾紛以及盜版侵權(quán)的問(wèn)題，但是發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)對(duì)于提升我國(guó)的文化軟實(shí)力、促進(jìn)“中國(guó)圖書(shū)走出去工程”的開(kāi)展、樹(shù)立科技強(qiáng)國(guó)形象具有重要意義。

一、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)數(shù)字出版的宏觀戰(zhàn)略

數(shù)字出版業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，憑借其快速的發(fā)展以及廣闊的前景，得到了國(guó)家高度重視和大力扶持，我國(guó)的《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》以及《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中均將數(shù)字出版和數(shù)字版權(quán)列為重點(diǎn)科技創(chuàng)新項(xiàng)目，由原新聞出版總署下發(fā)的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，都重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了保護(hù)數(shù)字出版版權(quán)的問(wèn)題，嚴(yán)厲打擊各種侵權(quán)盜版的行為。國(guó)家和各級(jí)地方政府將更加重視數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，提供政策扶持，努力為數(shù)字出版提供良好的發(fā)展環(huán)境，保證數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定健康的發(fā)展。

（二）我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們閱讀的方式也發(fā)生了重大變化，從單一化到多元化的轉(zhuǎn)變。在2009年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)超過(guò)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，其收入來(lái)源只有網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書(shū)、電子報(bào)刊、數(shù)字期刊等。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)支持，其中手機(jī)出版在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，手機(jī)被稱(chēng)為“第五媒體”，移動(dòng)端的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｊ謾C(jī)不僅是通訊工具，更是移動(dòng)媒體，具有傳播的速度快、信息量大等優(yōu)勢(shì)，目前手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈中主要包含手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)游戲、手機(jī)音樂(lè)彩鈴、手機(jī)原創(chuàng)文學(xué)等。目前，中國(guó)已經(jīng)號(hào)稱(chēng)為手機(jī)用戶(hù)量最大的國(guó)家，依靠龐大的用戶(hù)群，發(fā)展?jié)摿薮?，手機(jī)出版將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的支柱產(chǎn)業(yè)。

傳統(tǒng)出版企業(yè)也紛紛涉足數(shù)字出版領(lǐng)域，開(kāi)展企業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。現(xiàn)在傳統(tǒng)出版企業(yè)不再僅僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化，而是開(kāi)始探索數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)盈利的新模式，建立屬于自己的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。雖然我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的起步較晚，但是發(fā)展空間大，越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版企業(yè)增設(shè)數(shù)字出版的業(yè)務(wù)部門(mén)，開(kāi)始數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的探索之路。

（三）我國(guó)主要的數(shù)字出版模式

我國(guó)最具有代表性的數(shù)字出版模式是以高等教育出版社為代表的數(shù)字圖書(shū)館模式，這種模式是以網(wǎng)絡(luò)為載體，將紙質(zhì)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成電子格式，利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播，通常以公共圖書(shū)館的形式或其他形式對(duì)外開(kāi)放。目前我國(guó)的大部分高校通過(guò)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，利用在線檢索工具，實(shí)現(xiàn)信息資源的數(shù)字化，為越來(lái)越多的讀者提供便利。手機(jī)為代表的移動(dòng)出版模式，主要包含手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)游戲、手機(jī)電子書(shū)等數(shù)字產(chǎn)業(yè)，手機(jī)媒體已經(jīng)成為中國(guó)最大的媒體，擁有廣闊的發(fā)展前景。在線網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版模式，小說(shuō)已經(jīng)當(dāng)今最受社會(huì)大眾歡迎的文學(xué)類(lèi)型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起更將小說(shuō)的發(fā)展推上頂峰，如《誅仙》《盜墓筆記》《鬼吹燈》等小說(shuō)，其影響力從網(wǎng)絡(luò)延伸到現(xiàn)實(shí)，小說(shuō)改編成電視劇的例子更是比比皆是。網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)也看中了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展前景，通過(guò)作家簽約的模式招攬了大批網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，擁有了較為穩(wěn)定的用戶(hù)群體。技術(shù)提供商的出版模式，這一模式為數(shù)字出版提供技術(shù)支持，其中的典型代表有阿帕比、超星、谷歌等，它們通過(guò)建立收費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)等首先盈利。電子雜志訂閱模式，最初的電子雜志是免費(fèi)的，后期轉(zhuǎn)型為部分收費(fèi)，其中的主要利潤(rùn)來(lái)源有廣告收入、會(huì)員費(fèi)等。

（四）我國(guó)的數(shù)字出版盈利模式

數(shù)字出版盈利的關(guān)鍵是內(nèi)容將以何種途徑傳播到消費(fèi)者手中，其中數(shù)字圖書(shū)館的盈利來(lái)源是對(duì)部分內(nèi)容

實(shí)施付費(fèi)閱覽，用戶(hù)可以注冊(cè)網(wǎng)站的會(huì)員，通往網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行付費(fèi)閱讀。手機(jī)出版模式通過(guò)訂閱收費(fèi)等方式實(shí)現(xiàn)盈利，移動(dòng)服務(wù)提供商提供流量服務(wù)則以話(huà)費(fèi)的形式進(jìn)行扣費(fèi)。以盛大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的在線網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式，用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)銀充值或者手機(jī)話(huà)費(fèi)等方式成為網(wǎng)站的VIP會(huì)員，可以支付閱讀網(wǎng)站的VIP章節(jié)。技術(shù)提供商與電子雜志也是通過(guò)在線注冊(cè)、付費(fèi)下載的模式進(jìn)行盈利。由此可以看出，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盈利模式是通過(guò)內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合，以收取手續(xù)費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、下載費(fèi)、閱讀費(fèi)等，盈利模式比較單一，未來(lái)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)盈利模式應(yīng)趨向多元化。

二、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

（一）完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新盈利模式

我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)起步較晚，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論是傳統(tǒng)出版企業(yè)還是技術(shù)提供商，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盈利模式都處在探索階段，盈利模式比較單一。如盛大網(wǎng)絡(luò)主要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，形成了內(nèi)容+網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)+讀者的產(chǎn)業(yè)鏈條，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盈利模式主要依靠?jī)?nèi)容與技術(shù)，以?xún)?nèi)容為主，技術(shù)為輔，二者相輔相成，缺一不可。數(shù)字出版的盈利模式不是一成不變的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)依據(jù)自身的實(shí)際情況，選擇適合自身發(fā)展的商業(yè)模式。長(zhǎng)期以來(lái)，數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展模式都是從免費(fèi)到收費(fèi)，初期的免費(fèi)可以為其帶來(lái)大量的用戶(hù)，積累人氣，后期逐步開(kāi)始收費(fèi)，獲得收益。但是由于盜版的盛行，大部分用戶(hù)還是選擇了免費(fèi)的盜版形式，這不僅損害了出版商的利益，也不利于數(shù)字出版企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，因此保護(hù)數(shù)字出版的版權(quán)是發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要保障。

（二）健全數(shù)字出版的法律法規(guī)，加大版權(quán)保護(hù)力度

當(dāng)前我國(guó)法律法規(guī)對(duì)數(shù)字出版版權(quán)的相關(guān)規(guī)定不夠明確，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比發(fā)展較為滯后，因此，健全數(shù)字出版的法律體系迫在眉睫。首先，要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的實(shí)際情況更新版權(quán)保護(hù)的相關(guān)制度，對(duì)各項(xiàng)規(guī)定進(jìn)行明確細(xì)化，著重解決現(xiàn)實(shí)操作中的各項(xiàng)問(wèn)題，提供良好的數(shù)字出版環(huán)境和安全可靠的數(shù)字出版市場(chǎng)，如完善《著作權(quán)法》《出版管理?xiàng)l例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法律法規(guī)。其次，可以利用西方發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，效仿其司法保護(hù)體系，逐步建立完善我國(guó)的數(shù)字出版保護(hù)的法律體系。最后，可由政府部門(mén)、行業(yè)代表、法律界代表組建侵權(quán)行為認(rèn)定委員會(huì)，形成網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)數(shù)字出版的版權(quán)權(quán)益。

（三）加大數(shù)字出版技術(shù)的投資力度，提高自主創(chuàng)新能力

我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)高新技術(shù)的進(jìn)步，目前，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)開(kāi)發(fā)仍處在起步階段，發(fā)展并不完善，很多的核心技術(shù)仍需依靠國(guó)外力量，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)技術(shù)，這在一定程度上限制了數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，為了促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，首先要解決以下三個(gè)問(wèn)題：第一，加大資金的投資力度，促進(jìn)核心技術(shù)的研究，依靠政府的政策扶持，鼓勵(lì)非公有制企業(yè)進(jìn)入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，幫助數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的建立與完善。第二，目前我國(guó)的數(shù)字出版核心技術(shù)大多來(lái)自國(guó)外，成本高而且可推廣性差，國(guó)內(nèi)急需組織核心力量進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)，以降低數(shù)字出版的成本，提高數(shù)字出版企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。第三，建立數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)發(fā)布著作權(quán)人、版權(quán)歸屬、交易認(rèn)證等相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版信息的共享，解決數(shù)字出版的盜版侵權(quán)問(wèn)題，逐步建立并完善數(shù)字出版的商業(yè)模式。

（四）傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短

雖然數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有一定的優(yōu)勢(shì)，也有部分人認(rèn)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)一定會(huì)完全取代傳統(tǒng)出版，未來(lái)的出版業(yè)只會(huì)存在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。這種看法不免過(guò)于片面，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并不是此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是相輔相成、互利共贏的雙贏關(guān)系。眾所周知，數(shù)字出版無(wú)論在技術(shù)含量、內(nèi)容數(shù)量還是傳播速度上，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)出版業(yè)，而且由于價(jià)格低廉，人們傾向于選擇數(shù)字閱讀也是合情合理的。但是不能忽視的是，數(shù)字出版產(chǎn)物往往被視為“快餐文化”，目前的數(shù)字出版業(yè)魚(yú)龍混雜，一些不良的數(shù)字內(nèi)容可能對(duì)青少年的身心健康發(fā)展不利。傳統(tǒng)閱讀代表的是一種閱讀理念，紙質(zhì)書(shū)籍是對(duì)深度思想文化的傳承，現(xiàn)在，依舊有人堅(jiān)持著傳統(tǒng)閱讀方式，在未來(lái)的較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，數(shù)字出版并不能完全取代傳統(tǒng)出版。傳統(tǒng)出版商也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極探索未來(lái)轉(zhuǎn)型的路徑，發(fā)展多種出版形式，與數(shù)字出版商加強(qiáng)合作，在挑戰(zhàn)中尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

三、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字出版行業(yè)擁有廣闊的發(fā)展前景，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化過(guò)程中，面臨著無(wú)數(shù)的困難與挑戰(zhàn)，其中也蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Αｋm然我國(guó)在數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題中仍面臨著些許問(wèn)題，但是相信在未來(lái)，依靠國(guó)家、各級(jí)地方政府以及社會(huì)各界的共同努力，通過(guò)提高網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護(hù)意識(shí)、完善相關(guān)的法律法規(guī)以及不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)技術(shù)，數(shù)字出版行業(yè)將迎來(lái)燦爛的明天。

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