李藍藍

彈幕視頻的傳播學(xué)淺析

李藍藍

[摘要]“彈幕”一詞最早起源于日本，2014年《小時代3》《繡春刀》等電影的熱映，讓彈幕迅速火熱起來，為國內(nèi)更多的人所熟識。彈幕視頻以其自身獨有的特點改變了傳統(tǒng)的觀影方式，在年輕人中成為流行，成為媒體人吸引年輕受眾擴大受眾群新的嘗試。彈幕視頻從出現(xiàn)以后，人們對它的爭議就從未停止過。彈幕視頻作為一種新生事物，尚處于探索發(fā)展階段，其存在的積極意義毋庸置疑，但同時所存在的隱憂也是其未來發(fā)展應(yīng)該思考的問題，其發(fā)展前景如何仍要等待市場的檢驗。

[關(guān)鍵詞]彈幕；彈幕視頻；特點；爭議

[作者]李藍藍，河南大學(xué)碩士研究生。

“彈幕”視頻最早興起于日本，作為一個舶來品，在我國尚處于初步探索發(fā)展階段，2014年《小時代3》《繡春刀》等電影拉開了國內(nèi)彈幕電影的序幕，憑借自身獨有的特點掀起一陣狂潮，受到人們尤其是年輕人的追捧。彈幕視頻的火熱不禁讓我們思考，彈幕視頻何以橫空出世便受人喜愛，同時探索其背后所存在的問題，促使我們對彈幕有一個更客觀、理性的認識。

一、彈幕視頻內(nèi)涵

“彈幕”一詞，最初用于軍事領(lǐng)域，指用密集的子彈對目標發(fā)起攻擊，子彈密集像一張幕布。它也被用于游戲之中，后來被媒體借用，指人們在觀影過程中同步發(fā)表的評論，這些評論會同步到熒幕之上，從熒幕上飄過，視覺效果和發(fā)射的密集子彈類似，因此被人稱之為“彈幕”。

“彈幕視頻”顧名思義，就是帶有彈幕的影像，觀影者在觀看視頻的過程之中，實時發(fā)表個人評論，這些評論會同步到視頻畫面之中，從視頻頁面的一側(cè)出現(xiàn)，并移動到另一側(cè)消失。這些評論多是針對影片的情節(jié)、人物、對話、場景等的槽點展開，在觀影過程中實現(xiàn)實時互動。

二、彈幕視頻特點

（一）即時互動性

彈幕視頻擁有及時信息發(fā)布平臺，人們在觀影過程中，只要敲擊鍵盤，輸入自己要表達的內(nèi)容，就可以隨時發(fā)表自己的看法、意見，觀看同一視頻的其他人也可以第一時間在熒幕上看到這一評論，實現(xiàn)了人們對視頻的實時評論。此時熒幕成了大家交流的平臺，它打破了時空界限，面對相同的內(nèi)容大家各抒己見，實現(xiàn)了彼此間的即時互動。傳統(tǒng)的跟帖方式都是以文本的形式在視頻下方出現(xiàn)，與之相比，彈幕的方式則以更即時、直接的方式呈現(xiàn)在大眾眼前，互動性更強。

（二）去中心化的傳播方式

彈幕視頻中，網(wǎng)友發(fā)布的評論，內(nèi)容形形色色，表達形式也多種多樣，或搞笑，或犀利，或雷人，或溫情，或感人，總之“只有你想不到”，評論或針對劇情，或造型，或場景，或?qū)υ挼?，甚至是一個面部特寫、一個動作，都可以被網(wǎng)友拿來當做吐槽對象發(fā)表出來。它打破了傳統(tǒng)信息傳播金字塔中的“信源中心”，即原始的視頻信息，在原始信息基礎(chǔ)之上，網(wǎng)友發(fā)表自己的見解，進行二次創(chuàng)作、傳播，同時其他觀影者可能收到熒幕評論內(nèi)容的影響，繼而再在這個基礎(chǔ)之上產(chǎn)生自己的理解，形成了去中心化的傳播方式。

（三）彈幕評論的碎片化

“一千個人眼中有一千個哈姆雷特”，面對相同的內(nèi)容，每個人的著眼點不同，得到的信息也會有所不同。彈幕視頻開放性高，沒有門檻限制，登陸之后就能發(fā)表個人評論，所有評論不分主次地呈現(xiàn)在熒屏之上。同時視頻畫面是轉(zhuǎn)瞬即逝的，網(wǎng)友在針對某個情節(jié)、造型、場景等發(fā)表評論時，很少進行深入的思考，更多的是抱著娛樂的心態(tài)進行簡單評論，大多數(shù)只有幾個字而已，當這些評論出現(xiàn)在屏幕上時，呈現(xiàn)給我們的只是碎片化的信息，大多數(shù)情況下，我們也都只是匆匆瀏覽。

三、彈幕視頻走紅原因

據(jù)相關(guān)資料顯示，彈幕視頻更受到“90后”的青睞，探究其原因，主要有以下幾個方面：

（一）彈幕為內(nèi)容的良好補充

受眾在觀看彈幕視頻的同時，會及時發(fā)表評論，將自己的意見、想法及對內(nèi)容的理解等表達出來，彈幕視頻為大家提供了一個平臺，大家在這里可以針對劇情、人物造型、語言風(fēng)格、場景設(shè)置等發(fā)表自己的想

法，這些評論作為彈幕同步到熒幕之上，作為視頻內(nèi)容的良好補充，在視頻內(nèi)容之外，又形成了另外一個“交流空間”。比如有些電視劇可能會涉及一些歷史、地理或常識性的東西，但可能一些觀眾由于自身一些原因，可能對這些知識并不了解，造成對視頻內(nèi)容、主題等理解偏差，但彈幕在一定程度上改變了這種狀況，觀眾通過發(fā)帖將疑惑表達出來，而了解這些知識的人則會予以回復(fù)。

（二）打造擬態(tài)空間，滿足社交需求

彈幕為大家建構(gòu)了一個虛擬空間，它獨立于視頻內(nèi)容而單獨存在，形成了一個擬態(tài)空間。這個空間最初是由于視頻內(nèi)容而建構(gòu)起來的，但隨著觀眾的不斷加入、時間的不斷推移，空間也不斷擴大，它對視頻內(nèi)容的依賴性不斷減弱，自身的獨立性不斷加強。大家在觀影的過程中發(fā)表自己的評論，受眾可以隨著視頻的進度在同一時間對同一內(nèi)容發(fā)表各自的評論，同時這些評論也可以被后來的觀眾所獲取，并獲得共鳴，打破了時空界限，實現(xiàn)相互間的交流，這在一定程度上滿足了受眾的社交需求。

（三）彈幕視頻的娛樂化功能

彈幕本身就是以一種娛樂化形式存在，網(wǎng)友幾乎能從任何視頻中找到可以惡搞和娛樂的素材，觀眾在參與發(fā)表彈幕的過程中更多的就是抱著娛樂化的心態(tài)，在觀看視頻過程中發(fā)表彈幕，多以娛樂、惡搞、吐槽為主，以此來迎合人們對視覺快感和精神愉悅的需求，以此達到娛樂大眾的目的。

四、彈幕視頻存在的爭議

彈幕視頻為人們帶來了全新的觀影體驗，顛覆了傳統(tǒng)的觀影方式，彈幕獨立于視頻內(nèi)容之外，形成了一個虛擬空間，實現(xiàn)了觀眾間的實時互動，極大滿足了人們的社交需求以及自我認同，它的積極作用毋庸置疑，但同時彈幕視頻存在的爭議也從未停止，主要有以下幾點：

（一）字幕充斥熒屏影響觀看

觀影者在觀看視頻的過程之中，實時發(fā)表個人評論，這些評論將同步到視頻畫面之中，出現(xiàn)在畫面之上，必然會對視頻內(nèi)容起到遮擋作用，尤其是當視頻內(nèi)容吸引大量彈幕時，就會出現(xiàn)彈幕過多，遮擋整個視頻畫面的情況。另外由于發(fā)布的彈幕許多都是言之無物，甚至還有不雅語言、“劇透”信息等，當這些在屏幕上出現(xiàn)時，總會影響觀影者的心情，參與彈幕的興致頓時會受到影響，雖然可以選擇屏蔽彈幕，但所有的彈幕都會消失。

（二）彈幕內(nèi)容難以監(jiān)管

彈幕視頻改變了傳統(tǒng)的觀影方式，觀眾參與傳播過程之中，強化了受眾的話語權(quán)，他們不再是單向度的信息接受者，同時也成為信息的生產(chǎn)、傳播以及反饋者。傳播條件的改變使觀影者的地位發(fā)生了變化，但受眾在這個過程之中，由于媒介素養(yǎng)的缺失，在傳播過程之中會出現(xiàn)一系列的問題，在彈幕視頻中，我們會看到煽動性語言、不雅詞匯、對他人的惡意攻擊，甚至廣告等，由于彈幕視頻的低門檻準入性、評論的匿名性等，同時對監(jiān)管力度的把握，這些都對彈幕視頻的管理提出了挑戰(zhàn)。

（三）彈幕評論喧賓奪主

有人認為彈幕的存在會讓人們把更多的注意力轉(zhuǎn)移過去，而不是專注于視頻本身，產(chǎn)生喧賓奪主、本末倒置的效果。彈幕作為視頻內(nèi)容的重要補充，觀影者在觀影過程中發(fā)表評論，同步到影片之上，這些都極大地吸引了受眾的注意力，受眾更多地沉浸在評論樂趣之中，而忽略了對視頻本身的思考，視頻內(nèi)容淪為配角。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們思想觀念的變化為彈幕視頻提供了生存的土壤，彈幕視頻由于自身獨有的特點，為受眾帶來全新的觀影體驗，契合了當下一些觀眾的心理特點，因此受到許多年輕人的追捧。同時用戶在觀影過程中發(fā)表評論來表達自己，彈幕逐漸成為一個脫離視頻內(nèi)容而存在的獨立體，它為用戶搭建了一個空間，在這里用戶通過敲擊鍵盤，發(fā)表彈幕，尋求共鳴，在一定程度上滿足了自身社交需求，并從中得到快感。但同時彈幕視頻在發(fā)展過程中仍舊存在著許多爭議，彈幕視頻作為一個舶來品，在我國尚處于探索發(fā)展階段，其發(fā)展前景如何仍待市場檢驗。

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