李 彬

淺論數(shù)字出版的發(fā)展趨勢

李 彬

[摘要]數(shù)字出版理論研究是理論和實踐密切結合的學科，理論研究對實踐具有十分重要的指導意義，同時，實踐也為理論研究提供新的課題。本文通過對中國傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展中遇到的種種困難進行理論分析，詳細闡釋我國新聞出版業(yè)快速發(fā)展、傳統(tǒng)出版集團的加速轉型以及各類出版單位經(jīng)營活動的未來走勢。

[關鍵詞]數(shù)字出版；理論探討；新聞出版業(yè)

[作者]李彬，東北財經(jīng)大學出版社有限責任公司。

數(shù)字出版理論研究是理論和實踐密切結合的學科，理論研究對實踐具有十分重要的指導意義，同時，實踐也為理論研究提供新的課題。數(shù)字出版理論的科學化、系統(tǒng)化過程，對于我國新聞出版業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版集團的加速轉型以及各類出版單位的盈利與否具有深刻影響力。

一、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版

2010年國家新聞出版總署發(fā)布數(shù)據(jù)稱：2009年中國數(shù)字出版業(yè)年增長率接近50%，總值達795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書、報、刊出版物的生產(chǎn)總值，數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的重要組成部分和新的增長點。與此同時，我國的數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，在數(shù)字技術平臺、數(shù)字服務平臺方面占據(jù)了制高點，同時他們還是內(nèi)容提供商，通過網(wǎng)絡在線收集或直接與各類作者簽約的形式獲取內(nèi)容資源?？傊?，這些企業(yè)已突顯出其在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的強勢地位，勢必對傳統(tǒng)出版企業(yè)構成威脅。

除了數(shù)字出版企業(yè)對出版業(yè)的強勢擠占外，資本市場對出版業(yè)的興趣也在加大，并且國家以資本動作的方式幫助傳統(tǒng)出版企業(yè)做大做強。在這種形勢下，中國傳統(tǒng)出版業(yè)的并購、重組將是大勢所趨。傳統(tǒng)出版業(yè)在面對“勁敵”數(shù)字出版業(yè)時，只有兩種選擇，要么主動出擊，要么被動挨打。

二、政策利好推動數(shù)字出版

2011年，《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，要進一步加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。

2012年，財政部對出版單位數(shù)字化轉型的企業(yè)給予了資金上的支持，不少出版單位拿到了2000萬元左右的支持發(fā)展數(shù)字出版事業(yè)的專項資金。

中共中央十八大報告中指出：社會主義核心價值體系深入人心，公民文明素質(zhì)和社會文明程度明顯提高。文化產(chǎn)品更加豐富，公共文化服務體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，中華文化走出去邁出更大步伐，社會主義文化強國建設基礎更加堅實。

2013年，為了更好地促進我國新聞出版廣播影視業(yè)繁榮發(fā)展，國家新聞出版總署與國家廣播電影電視總局兩個單位合并，組建為“國家新聞出版廣電總局”。隨著兩個管理機構的合并，其各項管理職能也進行合并，減少各項職能重復交叉、產(chǎn)業(yè)鏈管理難的人為切割現(xiàn)象，能提高管理工作的效率，可實現(xiàn)一站式、全方位的管理服務；對于出版企業(yè)來講，在管理上由多頭管理變?yōu)樯兕^管理，打通了從傳統(tǒng)紙介出版到數(shù)字出版的通道，使得全媒體出版產(chǎn)業(yè)融合變得相對容易。

據(jù)國家新聞出版總署官員透露，“十二五”期間，我國將有多家出版企業(yè)上市，包括中國出版集團、中國科技出版集團、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F等。顯然，數(shù)字出版已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

三、數(shù)字出版對經(jīng)濟增長的刺激

以韓國為例，因受到1998年全球金融危機的沖擊，國內(nèi)經(jīng)濟遭遇重創(chuàng)，多家有影響力的企業(yè)呈破產(chǎn)或半倒閉狀態(tài)，此時韓國正式提出“文化立國”戰(zhàn)略。在1999年金大中總統(tǒng)上任之后就宣布：“21世紀韓國的立國之本，是高新技術和文化產(chǎn)業(yè)?！敝笕陜?nèi)，韓國政府制訂了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計劃》《文化產(chǎn)業(yè)前景》以及《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進計劃》，確定了韓國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和中長期發(fā)展計劃，目標是把韓國建設成21世紀文化大國和知識經(jīng)濟強國。期間，韓國相關部門又陸續(xù)對《著作權法》《影像振興基本法》《電影振興法》《演出法》《唱片錄像帶暨游戲制品法》《廣播法》等做出了修訂，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的法律法規(guī)保障。

2012年5月底，韓國進出口銀行海外經(jīng)濟研究所發(fā)表的《韓流出口影響分析與金融支援方案》表明，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，就能使韓國商品出口增加

412美元。時至今日，這種數(shù)據(jù)的影響力應該更大。

我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在近幾年勢頭雖然強勁，但與發(fā)達國家相比，仍然有很大差距，在國家文化發(fā)展“走出去”政策的支持下，相信我國出版企業(yè)將迎來更大的機遇和發(fā)展空間?！缎氯A每日電訊》在2012年發(fā)表的文章稱，全國政協(xié)副主席厲無畏指出，發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重平均在10%左右，美國達25%，我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重不足4%。差距巨大，也就意味著發(fā)展的潛力巨大。

作為文化產(chǎn)業(yè)最重要的基地——出版行業(yè)，在數(shù)字出版高速發(fā)展的今天，想要高速發(fā)展，必將進入全媒體的發(fā)展階段，而傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型，更是必然。目前，已有企業(yè)投入數(shù)千萬元至數(shù)億元的資金在開發(fā)或運營數(shù)字出版。但是，這些擁有豐富出版資源的傳統(tǒng)出版企業(yè)卻還是因為數(shù)字出版方面的人力、資金、版權保護等問題，不但不能賺取數(shù)字出版所帶來的豐厚利潤，而且傳統(tǒng)的紙介質(zhì)出版也受其沖擊，利潤下降。數(shù)字出版是一個全新而龐大的系統(tǒng)工程，需要龐大的資金、專業(yè)的技術人才、完善的版權保護等支撐。所以，傳統(tǒng)出版企業(yè)如何利用原有的資源優(yōu)勢，在“內(nèi)容為王”、數(shù)字出版將是大趨勢的當下，為自己爭得一席之地，將是企業(yè)發(fā)展所面臨的必經(jīng)之路——向數(shù)字出版轉型。

四、數(shù)字出版市場需求激增

科技改變生活，技術在發(fā)展，人們的閱讀習慣也隨之變化。隨著網(wǎng)絡傳輸速度的不斷提升，數(shù)字產(chǎn)品的閱讀終端也越來越便捷，包括電腦、電視、各類PAD到手機。如今有線網(wǎng)絡的傳輸速度越來越快，而且收費越來越便宜；無線網(wǎng)絡的發(fā)展趨勢基本與有線相似，3G網(wǎng)絡正在逐漸被4G、5G替代，5G已在國外開始運行。

當今手機已越發(fā)智能，主流的手機操作系統(tǒng)有基于蘋果自主研發(fā)的ios系統(tǒng)及基于Linux自由、開放源代碼的Android系統(tǒng)。以蘋果、三星、HTC等大牌為首的幾家廠商占據(jù)了智能手機銷售的大片江山。當然，智能手機非常重要的功能——各類APP應用，更是五花八門，數(shù)量之多令人驚嘆。蘋果2014年年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果APP Store的應用已超過百萬，2013年其APP Store的銷售超過了100億美元。APP Store提供了24個類別的應用給用戶，內(nèi)容涉及報紙雜志、新聞、商務、游戲、體育、健康健美、旅游和兒童等。另外，安卓系統(tǒng)下的APP數(shù)量也已超過百萬。用戶只要有智能手機，在有網(wǎng)絡的環(huán)境下，便可充分體驗各類APP所帶來的樂趣和方便，正所謂一機在手，通信、娛樂、辦公、消費都可輕松解決。

綜上所述，我國數(shù)字出版僅有政策扶持、經(jīng)濟刺激、市場需要還是不夠的，因為它最終所存在的形式是企業(yè)，而企業(yè)只有在市場中通過自己的盈利才能真正地保證其長期發(fā)展。特別是在我國傳統(tǒng)出版業(yè)和新興數(shù)字出版業(yè)無法有效連接的這一特殊階段，轉而求助于第三方為其提供技術支持，這樣的話，傳統(tǒng)出版業(yè)就要在市場中去適應他人所制定下來的游戲規(guī)則并在其中迷失了自己的發(fā)展積極性，鑒于“我國數(shù)字出版企業(yè)的成長期與機遇期變得越來越有限。政府應進一步加大對我國數(shù)字出版企業(yè)的財稅支持，擴大融資渠道，加大扶持力度，盡快培育本土龍頭企業(yè)”。只有這樣，我國的數(shù)字出版業(yè)才能靠自己的核心技術來支撐未來市場競爭的發(fā)展。

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