●本刊編輯部

新聞傳播要堅持正確的輿論導(dǎo)向

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習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)指出，“要把堅持正確導(dǎo)向擺在首位，始終繃緊導(dǎo)向這根弦，講導(dǎo)向不含糊，抓導(dǎo)向不放松”。黨的十八大報告中提出要“牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動權(quán)，堅持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論”，這是對新聞傳播提出的明確要求，也是我們做好新聞傳播的根本原則。

新聞傳播是國之大事，黨的要務(wù)。事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)，事關(guān)人民福祉，事關(guān)社會穩(wěn)定，事關(guān)民族興旺，無論何時何地都不能放任自流，聽任蠱惑人心的流言蜚語隨意散布，任何時候都要堅持正確導(dǎo)向，堅持以正祛邪，始終不渝地把新聞傳播的方向引到利黨、利國、利民、利社會主義的正確軌道上來。自古以來“蓋文章，經(jīng)國之大業(yè)，不朽之盛事”的論斷(魏《典論?論文》 曹丕)也說明了這個道理。

堅持正確的輿論導(dǎo)向，要有清醒的認(rèn)識。不能對新聞輿論傳播導(dǎo)向的重要性認(rèn)識不夠，思想上漠然置之，行動上無所作為，結(jié)果將導(dǎo)致新聞傳播輿論領(lǐng)域出現(xiàn)正不壓邪、似是而非的言論不斷，謬誤流傳。中外歷史告訴我們，正確導(dǎo)向是新聞傳播的“靈魂”，一旦失去這個“靈魂”，我們就會不知所往，受制于人。當(dāng)前，我國正處于改革攻堅期，人們思想活動的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)，加之新興媒體日益成為社會生活中表達(dá)意愿的平臺，輿論多元化成常態(tài)，尤其需要正確引導(dǎo)，以明辨是非，引領(lǐng)潮流。做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。旗幟鮮明地堅持正確的輿論導(dǎo)向。做到弘揚(yáng)真善美，抑制假惡丑。弘揚(yáng)民族精神與道德。不崇洋媚外，但不排除外為中用。從實際出發(fā) ，結(jié)合黨和國家的中心任務(wù)，把公民引向愛黨愛國，團(tuán)結(jié)互助，建設(shè)強(qiáng)國富民的中華民族上來。多作正面宣傳，不要炒作負(fù)面事件。

堅持正確的輿論導(dǎo)向，要提高政治鑒別力。在政治上識別大是大非問題，就要注意“五慎重、五有利”。五慎重是,涉及黨的路線、方針、政策,涉及黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的工作與生活,涉及黨、國家、軍隊的秘密,涉及民族宗教政策和國家外交政策,涉及社會敏感問題等要慎之又慎。五個有利是：有利于進(jìn)一步改革開放，建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，發(fā)展社會生產(chǎn)力；有利于加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)和民主法制建設(shè)；有利于鼓舞和激勵人民群眾奔小康，為國家富強(qiáng)、社會進(jìn)步而務(wù)實創(chuàng)新；有利于堅持真善美，抵制假惡丑；有利于國家統(tǒng)一，民族團(tuán)結(jié)，社會穩(wěn)定。無論是弘揚(yáng)主旋律，還是傳播正能量，都要全力在各新聞傳播領(lǐng)域做到，使之無一遺漏，無一空缺。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都要堅持依法、科學(xué)的有效管理空間，凈化環(huán)境，努力掌握正確的輿論導(dǎo)向主動權(quán)，最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體積極作用。

提高正確的輿論導(dǎo)向力，就要增強(qiáng)傳播媒介信息的吸引力和感染力。英國著名學(xué)者霍爾曾提出了編碼/解碼理論，他指出受眾解讀媒介信息的方式有三種：傾向式解讀、協(xié)商式解讀和反抗式解讀。當(dāng)受眾按照媒介賦予的意義來理解信息時，發(fā)生的是傾向式解讀。當(dāng)受眾部分接受媒介所提示的意義，部分按照自己的方式來理解媒介信息時，就形成協(xié)商式解讀。受眾還可以對媒介所提示的信息意義做出完全相反的理解，即進(jìn)行反抗式解讀。新聞傳播要成功地正確導(dǎo)向輿論，就必須引導(dǎo)受眾盡可能多地傾向式解讀新聞傳播的信息，盡可能地杜絕反抗式解讀，不斷地強(qiáng)化新聞傳播信息的客觀性、科學(xué)性，善解人意，為大眾喜聞樂見，提高公信度，增強(qiáng)吸引力和感染力。

在新常態(tài)下，繼承創(chuàng)新正確的輿論導(dǎo)向。當(dāng)前，科技日益進(jìn)步，現(xiàn)代傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，輿論生態(tài)、發(fā)展環(huán)境和整體格局都發(fā)生了深刻變化。“問渠哪得清如許，為有源頭活水來。”在這樣的新常態(tài)下，要堅持正確的導(dǎo)向，推進(jìn)新聞傳播工作，必須在繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，打破思想束縛，勇于在新聞傳播的源頭，嘗試新的傳播模式，牢牢把握好新的活力源泉。創(chuàng)新傳播理念、創(chuàng)新傳播手段、創(chuàng)新工作內(nèi)容，娓娓道來，循循善誘，進(jìn)行形式活潑的生動詮釋，用人民群眾喜聞樂見的方式提升輿論引導(dǎo)質(zhì)量和水平，不斷增強(qiáng)吸引力和感染力，做到因勢而謀、因勢而動、因勢而為，用正確的引導(dǎo)輿論新陣地的發(fā)展和發(fā)揮輿論制高點(diǎn)的作用。