亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        蘋(píng)果讓果粉崇拜的基礎(chǔ)正在消失

        2015-03-18 11:06:51馬丁
        關(guān)鍵詞:果粉崇拜品牌形象

        馬丁

        2014年已經(jīng)頻頻傳出的消息,蘋(píng)果公司已在自建千人廣告團(tuán)隊(duì),以便有效地執(zhí)行其在市場(chǎng)推廣投放的巨額預(yù)算。

        我一度為蘋(píng)果的自建廣告隊(duì)伍而興奮,畢竟,當(dāng)下的4A服務(wù)商因陳舊的知識(shí)結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)觀念,已無(wú)法滿(mǎn)足新媒介環(huán)境下的頂尖品牌。因此蘋(píng)果的行為是值得期待的。

        但令人失望的是,蘋(píng)果的廣告隊(duì)伍干的事竟然和一般廣告公司并無(wú)太大區(qū)別。尤其媒體內(nèi)容建設(shè)和故事創(chuàng)作方面,幾乎沒(méi)有任何作為。

        對(duì)現(xiàn)在的很多果粉而言,購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果可能僅僅是出于,“它是目前最好的手機(jī)或電腦”,而不是因?yàn)槌绨菪睦懋a(chǎn)生的粉絲情結(jié)。

        這無(wú)疑是一種退化,原本喬布斯時(shí)代好不容易在產(chǎn)品端累積起來(lái)的精神元素、傳奇經(jīng)歷和立體的形象,在庫(kù)克時(shí)代基本已出現(xiàn)了衰敗跡象。兩個(gè)時(shí)代最大的區(qū)別是,果粉崇拜的基礎(chǔ)正在消失,果粉的比例在大幅度下降。

        事實(shí)上,蘋(píng)果品牌當(dāng)前欠缺的,是有背景內(nèi)容支撐的形象效果——類(lèi)似于打造影視劇角色一樣去創(chuàng)作品牌形象的故事,并通過(guò)成功的傳播效應(yīng),形成有血有肉的形象效果。

        假設(shè),范冰冰缺乏影視作品和場(chǎng)外娛樂(lè)活動(dòng)的支撐,還會(huì)有那么多粉絲嗎?即便依靠漂亮臉蛋能火起來(lái),但也是快餐消費(fèi),能成為常青樹(shù)的又有幾個(gè)。

        所以,“粉絲經(jīng)濟(jì)”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)是,粉絲消費(fèi)的不僅是產(chǎn)品,也是消費(fèi)品牌形象背后故事的過(guò)程,通過(guò)認(rèn)同形象背后的故事和經(jīng)歷,來(lái)認(rèn)同品牌形象,形成感情交流。

        而對(duì)品牌而言,“粉絲經(jīng)濟(jì)”的打造,其實(shí)正在變相地將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、廣告、公關(guān)等外宣部門(mén),轉(zhuǎn)變成一種類(lèi)似“以?xún)?nèi)容創(chuàng)作為中心”的部門(mén)角色和部門(mén)關(guān)系,通過(guò)成功地塑造角色人物來(lái)升華品牌,依靠出色的故事創(chuàng)作,來(lái)獲得更為廣泛的傳播,以此確立起更好的品牌辨識(shí)度和忠誠(chéng)度。

        要補(bǔ)充一句的是,用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同一定是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)。當(dāng)下,自由而社交化的商業(yè)市場(chǎng)中,產(chǎn)品體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)往往是決策購(gòu)買(mǎi)的重要依據(jù),劣質(zhì)的口碑是無(wú)法維持人格形象的生命力的。

        猜你喜歡
        果粉崇拜品牌形象
        Kalayouhaa品牌形象設(shè)計(jì)
        貯藏模式對(duì)番石榴果粉品質(zhì)的影響
        葡萄果粉積累規(guī)律及結(jié)構(gòu)分析
        我崇拜的那條“龍”
        品牌形象及其構(gòu)成維度綜述
        不同干燥方式對(duì)黃刺玫果粉品質(zhì)的影響
        西夏天崇拜研究
        西夏學(xué)(2017年1期)2017-10-24 05:31:18
        我最崇拜的人
        崇拜
        父母必讀(2016年3期)2016-09-13 08:03:37
        論圖書(shū)館品牌形象建設(shè)
        亚洲VA中文字幕无码毛片春药| 国产精品无码v在线观看| 国产精品嫩草99av在线| 免费看泡妞视频app| 国内少妇自拍区免费视频| 久草热这里只有精品在线| 日韩一区二区中文字幕| 高黄暴h日本在线观看| 久久亚洲av无码西西人体| 欧美性xxxx狂欢老少配 | 熟妇人妻中文字幕无码老熟妇| 免费视频一区二区| 日本一区免费喷水| 风流少妇一区二区三区91| 上海熟女av黑人在线播放| 亚欧美日韩香蕉在线播放视频| aaaaa级少妇高潮大片免费看| 中文人妻无码一区二区三区| 看全色黄大色大片免费久久久 | 亚洲七久久之综合七久久| 中文亚洲av片在线观看不卡| 亚洲国产精品综合福利专区| 美腿丝袜日韩在线观看| 国产又大又黑又粗免费视频| 久久这里只精品国产免费10 | 久久精品国产亚洲av高清漫画| 久久久久久中文字幕有精品| 国产一区二区三区免费在线播放| 在线日本看片免费人成视久网| 国产精品泄火熟女| 久久香蕉国产线看观看网| 久久精品av一区二区免费| 人妻诱惑中文字幕在线视频| 国产精成人品日日拍夜夜免费 | 无码爽视频| 大陆极品少妇内射aaaaaa| 欧美综合区| 国内偷拍第一视频第一视频区| 亚洲精品午夜久久久九九| 亚洲国产精品久久久久婷婷老年| 99热视热频这里只有精品 |